კორპორატიული იდენტობა: რა არის ეს და როგორ განსაზღვრავს ორგანიზაციებს

ბიზნეს გარემო ძალიან კონკურენტუნარიანია. ათასობით კომპანია იბადება და იღუპება მუდმივად, მათგან შედარებით მცირე პროცენტი დარჩა და გამოირჩევა. მიზეზები, რის გამოც ზოგი გადარჩა და სხვები არ შეიძლება ძალიან მრავალფეროვანი იყოს, საკმარისი თავდაპირველი კაპიტალის არსებობით, პროექცია ძალიან მცირე მასშტაბით ან დამატებითი ღირებულების არარსებობა, რაც საშუალებას აძლევს თავად პროდუქტი გამოირჩეოდეს იმ პროდუქტებისგან კომპეტენცია.

კიდევ ერთი ასპექტი, რომელსაც შეუძლია კომპანიის დარჩენა, არის ის, რომ იგი არის თანმიმდევრული ორგანიზაცია სტრუქტურა და მკაფიო მიზნები, რომლებიც ქმნის თქვენს აუდიტორიის დადებით და მიმზიდველ იმიჯს ობიექტური და ერთი ამის ძირითადი მოთხოვნები არის მკაფიო კორპორატიული იდენტურობის ქონა.

• დაკავშირებული სტატია: "სამუშაო და ორგანიზაციული ფსიქოლოგია: პროფესია მომავალით"

რა არის კორპორატიული პირადობა?

ჩვენ კორპორატიული იდენტურობით გვესმის, რა არის მახასიათებლები, რომლებიც კომპანიას ან კომპანიას ანიჭებს საკუთარ პიროვნულობას დანარჩენი კომპანიებისგან დიფერენცირებული.

ეს არის ერთ – ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი ელემენტი, როდესაც საქმე ეხება თანმიმდევრული კომპანიის წარმოქმნას, ვინაიდან იგი მოიცავს იმ ელემენტების ნაკრებს, რომლებიც საშუალებას მისცემს თანამშრომლებს, იყვნენ მთლიანობაში, განმარტონ კომპანიის მიზნები და შექმნან სტრუქტურა და იერარქია მკაფიო ორგანიზაციული.

სხვა საკითხებთან ერთად, კორპორატიული პირადობა უზრუნველყოფს ჩარჩოს, რომლის ფარგლებშიც კომპანიის წევრები ახორციელებენ თავიანთ საქმიანობასგანსაზღვრული სამოქმედო გეგმით და შესაბამისად, რასაც წარმოადგენს და აკეთებს ინსტიტუტი. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, იგი განსაზღვრავს რა და როგორ ხდება კომპანიაში სამუშაოები, ასევე საზღვარგარეთ მათი დაპროექტების მეთოდი.

ექსტერიერის კიდევ ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი ასპექტი და ის, ფაქტობრივად, ხშირად მიდის ბრენდის იდენტიფიკაციისთვის, გაუთვალისწინებლად სხვა ფაქტორები, არის ვიზუალური და ფიზიკური ელემენტების ერთობლიობა, რომლებიც ამოსაცნობი და აღსაქმელია კლიენტის მიერ ან ნიკი

ამასთან, ამ შემთხვევაში ვილაპარაკებდით ვიზუალურ იდენტობაზე, რომელიც თუმცა იგი პირადობის მნიშვნელოვანი ნაწილია კორპორატიული იდენტობა არ არის მისი მთლიანობა: კორპორატიული იდენტურობა ასევე მოიცავს იმ ელემენტების ნაკრებს, რომლებიც კორპორაციის სტრუქტურა და განსაზღვრა.

ძირითადი ელემენტები

კორპორატიული იდენტურობის კონცეფცია გასაგებია შედარებით მარტივი, მაგრამ ასეთი იდენტურობის შექმნა ნიშნავს მასში შემავალი ელემენტების დიდი რაოდენობის გათვალისწინებას და წარმოქმნას.

კერძოდ, ძირითადი ასპექტები და ელემენტები, რომლებიც კორპორატიული იდენტურობის ნაწილია ასეთია.

1. კორპორატიული ფილოსოფია

კორპორატიული ფილოსოფია გაგებულია, როგორც კომპანიის მიერ რეალობის დანახვა და გაგება რაც შეეხება მოსალოდნელს: ეს არის მისი ორიენტაცია მომავლისკენ, აგრეთვე ის, თუ როგორ უკავშირდება მას სამყარო ასევე მოიცავს კომპანიის მიერ დაცული ძირითადი ღირებულებები და გრძელვადიანი მიზნების ტიპი რომლის მიღწევასაც ცდილობ.

• შეიძლება დაგაინტერესოთ: "ღირებულებების 10 ტიპი: პრინციპები, რომლებიც მართავს ჩვენს ცხოვრებას"

2. კორპორატიული კულტურა

კორპორატიული კულტურა არის არამატერიალური ელემენტების ერთობლიობა, რომელიც ხსნის დღეს კორპორაციის მუშაობას. ნორმები, საქმიანობის სახელმძღვანელო რწმენა და ღირებულებები, რომლებიც დღესდღეობით არსებობს კომპანიის კულტურის ზოგიერთი ძირითადი ელემენტია.

3. ორგანიზაციული კლიმატი

ეს ასპექტი ეხება კომპანიაში არსებული გარემოს ტიპს. ემოციურ, მოტივაციურ და რელაციურ ელემენტებზე. ჩვენ უკვე აღარ ვსაუბრობთ კულტურაზე ან კომპანიის მმართველობაზე, არამედ ისეთ ასპექტებზე, როგორიცაა კუთვნილების გრძნობა, ტიპი ურთიერთობა და ურთიერთობა თანამშრომლებს შორის და მუშაკის აღქმა მათ როლთან დაკავშირებით კომპანია

4. Სამუშაო გეგმა

სამუშაო გეგმა არის კომპანიის მიერ განსახორციელებელი საქმიანობის დაგეგმვისა და მათი შესრულების გეგმა. Ეს შეიცავს მიზნები, მეთოდები, პროგრესის მონიტორინგის გზები და შესასრულებელი ამოცანები.

5. ვიზუალური იდენტურობა

ვიზუალური იდენტურობა გულისხმობს ვიზუალური და ფიზიკური, მატერიალური ელემენტების ერთობლიობას, რომელთა საშუალებითაც ხდება ბრენდის ან კომპანიის იდენტიფიკაცია. ვიზუალური იდენტურობის ფარგლებში შეგვიძლია ვიპოვოთ ისეთი ელემენტები, როგორიცაა კომპანიის ან ბრენდის სახელი, ლოგო და ლოზუნგი, ფერები ან თუნდაც ობიექტების ორგანიზება და გაფორმება ან თანამშრომელთა ფორმები. მიუხედავად იმისა, რომ ეს რაღაც აქსესუარი ჩანს, სიმართლე ის არის, რომ ეს ასპექტი უნდა იყოს ფრთხილად დაგეგმილი.

6. კომუნიკაციის სტრატეგიები

დიდი მნიშვნელობა აქვს კომპანიას კომუნიკაციის სტრატეგიის ტიპს. ეს არის ის, თუ როგორ ხდება მისი გარედან კომუნიკაცია ან დაპროექტება. Ამ თვალსაზრისით უნდა ჩავრთოთ კომუნიკაციის მეთოდოლოგიები და ოქმები, როგორიცაა ბლოგების და ვებ – გვერდების გამოყენება, ბროშურები ან პრეს – კონფერენციები.

7. კორპორატიული პირადობის სახელმძღვანელო

ეს არის დოკუმენტი, რომელშიც მითითებულია მახასიათებლები, რომლებიც კომპანიას განსხვავებულს ხდის: დაწესებულების წესები, მიზნები და მოქმედება, მითითებები იმის შესახებ, თუ როგორ გამოიყენოთ ლოგო ან ვიზუალური პირადობა.

8. დიდი უპირატესობა

ძლიერი და მკაფიო კორპორატიული იდენტურობის არსებობა ძალიან სასარგებლოა იმისათვის, რომ კომპანია გახდეს უფრო გასაგები და ერთიანი. სადავო კომპანია, რაც უფრო საიმედო ხდის მის კორპორაციულ იმიჯს (ანუ გარეგნულად აღქმას) პოტენციური მომხმარებლებისთვის ან მომხმარებლებისთვის მისი შემჩნევის გაადვილება.

და არა მხოლოდ გარედან: ეს ხელს უწყობს კომპანიის მენეჯმენტსა და ორგანიზაციას და თანამშრომლებს აქვთ კავშირი დაწესებულებასთან, აუმჯობესებენ პროდუქტიულობას და ხელს უწყობენ მათ გადარჩენას.

ბიბლიოგრაფიული ცნობარი:

• ოლდერსე-უილიამსი, ჰ. (1993). კორპორატიული პირადობა. პარამონი, ბარსელონა.
• მუტი, მ. და ბრევა, ე. (2003). კორპორატიული იდენტურობიდან კორპორატიული ვიზუალური იდენტურობამდე, აუცილებელი გზა. Jornades de Foment de la Investigació. Jaume I. უნივერსიტეტი