광고의 7가지 요소

매일 우리는 광고의 폭격을 받고 있지만 모든 광고가 성공하는 것은 아닙니다.

이 기사에서 우리는 검토 할 것입니다 어떤 광고에서도 빠질 수 없는 요소들 우리가 이것이 성공하기를 원한다면. 우리는 그들 각각을 탐구하고 광고가 추구하는 메시지와 설득 과정을 전달하는 데 어떤 역할을 하는지 알아볼 것입니다.

• 관련 기사: "28가지 커뮤니케이션 유형과 그 특징"

광고 부분의 중요성

우리는 광고가 비교적 최근의 분야라고 생각하지만, 그런 것과는 거리가 멉니다. 아이디어를 얻으려면 기원전 3000년의 바빌론, 다양한 제품과 서비스. 이집트, 폼페이, 그리스 또는 로마의 고고학 발굴에서도 마찬가지였습니다. 결론은 광고는 거의 역사의 시작부터 인류와 함께 해왔다는 것입니다.

물론 확실한 것은 지난 세기부터 이 연구 분야가 사실상 과학이 되었고, 따라서 어떤 스타일이 가장 효과적인지 결정하기 위해 광고의 요소를 조사하기 위해 수많은 연구가 수행되었습니다. 각 광고를 최대한 활용하여 광고가 최대한의 효과를 낼 수 있도록 이러한 방식으로 궁극적으로 제품 또는 서비스의 더 많은 판매를 달성할 수 있습니다.

광고 메시지를 준비할 때 일부 요소를 강화할 수 있습니다., 그리고 아마도 이런 식으로 우리는 일부 소비자들로부터 어떤 환영을 받을 것입니다. 그러나 우리가 정말로 그 효과를 달성하고 상당한 관심을 끄는 지점을 만들고 싶다면 그것이 지시되는 집단, 우리는 광고의 모든 요소에 주의를 기울여야 합니다. 하나. 각 부분이 특정 기능을 수행하고 있기 때문입니다.

그래서 서로 다른 부분이 모여서 따로 작업할 때보다 더 큰 영향력을 발휘하는 시너지 시스템에 대해 이야기하고 싶습니다. 그러므로 그것들은 같은 퍼즐의 상호 보완적인 조각들이므로 우리는 그것들 중 어느 것도 두 번째로 강등해서는 안 됩니다. 우리는 광고의 각 요소에 대한 최상의 버전을 얻기 위해 노력해야 합니다. 광고하는. 이런 식으로만 우리는 상업적 성공으로 가는 길의 상당 부분을 보장받을 수 있습니다.

광고 광고의 다양한 요소

우리는 이미 이러한 구성 요소의 중요성을 보았지만 가장 중요한 것은 구성 요소가 무엇인지, 각 구성 요소에 어떤 특성이 있는지 아는 것입니다. 따라서 아래에서 우리가 그들을 알고 그들의 특성을 발견할 수 있는 목록을 볼 것입니다. 마케팅 및 커뮤니케이션 전문가가 가지고 있는 핵심이 무엇인지에 대한 개념이 있습니다. 계정.

1. 총알이나 총알

광고의 첫 번째 요소는 총알입니다. 영어로 명명되기 때문에 총알이라고도 합니다. 이름은 매우 설명적이며 이 요소가 무엇보다 먼저 샷 역할을 해야 한다는 것입니다. 청중에게 충격을 주고 이러한 방식으로 주의를 끌 수 있는 빠르고 직접적인 것. 그리고 관심은 모든 광고 캠페인의 핵심입니다. 메시지 시작 부분에서 주의를 기울일 수 있다면 작업의 상당 부분을 완료할 수 있을 것입니다.

총알은 일반적으로 몇 단어의 문장입니다. 아마도 받는 사람이 답을 생각하고 반성하게 만드는 질문일 것입니다. 시청자의 신념 체계에 의문을 제기함으로써 충격을 유발하는 논란의 여지가 있는 주장도 사용될 수 있습니다. 상관없으니까 우리는 광고의 나머지 요소와 충돌을 해결할 것입니다, 그러나 중요한 것은 그 사람이 우리에게 몇 초의 시간을 주기 위해 시선과 주의를 기울이도록 하는 데 성공했다는 것입니다.

2. 헤더

잠재 고객의 관심을 끌 수 있게 되면 상황을 이용하여 짧은 메시지(이번에는 헤드라인)로 다시 공격해야 합니다. 에 관한 것입니다 메시지 전반에 걸쳐 전달하고자 하는 일반적인 아이디어가 무엇인지 시청자에게 예상, 따라서 헤드라인은 짧고 매력적이어야 합니다. 그가 계속해서 우리에게 주의를 기울이고 우리의 메시지가 그의 무의식을 관통하도록 하는 것이 중요합니다.

헤드라인은 자체 이름에서 알 수 있듯이 일반적으로 광고 상단에 위치합니다. 소비자는 시선을 먼저 두기 때문에 총알처럼 시청자의 시선을 사로잡는 것은 함정이 아니라 덫임에 틀림없다. 가능한 경우 모든 요소와 함께 전달하려는 완전한 메시지를 받을 때까지 광고 스팟.

• 관심이 있을 수 있습니다. "마케팅과 광고에 적용된 심리학의 7가지 열쇠"

3. 사진

다음 요소는 언어가 아니라 이미지, 사진입니다. 메시지를 지원하는 역할을 하며 또한 눈을 끌고 잠재적인 소비자의 관심을 끌 수 있습니다.. 그런 의미에서 그 기능은 본질적으로 매력 요소의 기능이 될 것입니다.

이것은 광고 조각의 가장 중요한 요소 중 하나입니다. 왜냐하면 그것은 큰 정서적 충전을 추가할 수 있고 의미를 지나치게 생각할 필요 없이 빠르게 인식하고 이해할 수 있는 개념을 제공합니다. 기원 후. 즉, 광고 촬영은 '정신적 지름길'이라는 경로를 이용하여 휴리스틱, 주의를 끌고 전달해야 할 주요 아이디어와 광고의 감정적 어조를 모두 전달합니다.

이런 의미에서 많은 광고 캠페인은 영화, 스포츠 또는 기타 분야의 매력적인 사람들과 유명 인사의 사진을 사용합니다. 논리적으로, 이 전략은 상황에 따라 때때로 막대한 경제적 비용을 수반합니다. 그 사람의 관련성 및 따라서 해당 사람에게 자신의 이미지를 빌려주는 데 필요한 수수료 벨. 따라서 모든 브랜드가 접근할 수 있는 것은 아닙니다. 하지만 얼굴은 알려지지 않았어도 우리가 전하고 싶은 메시지와 맞으면 엄청난 영향력을 발휘할 수 있다. 물론 사람의 얼굴이 아닌 다른 것을 표시하도록 선택할 수도 있습니다.

실제로 많은 제품이 너무 매력적이어서 브랜드에서 사진에 직접 이미지를 사용하기로 선택합니다. 마찬가지로, 적절한 방식으로 표시된다면 매우 강력하게 작동할 수 있습니다. 물론이야, 사진에는 ​​조명, 해상도, 각도, 구성 수준의 조건이 있어야 합니다. 그 자체로 시각적으로 매력적으로 만드는 많은 다른 변수들. 이 분야 뒤에는 완전한 과학이 있습니다.

4. 메시지 본문

광고의 모든 요소가 중요하지만 이미 살펴보았듯이 메시지의 본문이 중요할 수 있습니다. 우리가 지금까지 보아온 것은 고객의 시선을 사로잡는 본질적인 기능을 가지고 있지만, 일단 시선을 돌리는 것은 몸이다. 우리는 우리가 당신에게 보내고 싶은 메시지를 명확하고 간결하게 전달하는 기능을 가지고 있으며, 더 중요한 것은 상기 제품이나 서비스가 그를 위해.

몸은 직접적이어야 합니다. 우리는 주의 시간이 매우 제한적이라는 것을 알고 있으므로 우리 제품의 장점에 대한 끝없는 설명을 제공하는 긴 텍스트로 시간을 낭비할 수 없습니다. 아니. 그것은 우리가 제공하는 것의 모든 강점이 응축된 몇 줄의 덧없는 것이어야 합니다.. 완벽한 메시지는 소비자를 유혹할 뿐만 아니라 제품을 구매해야 한다는 확신을 주는 것입니다.

5. 로고타입

메시지와 함께 명확한 장소에 브랜드 로고가 나타나야 합니다. 에 관한 것입니다 브랜드나 회사의 이름을 읽을 수 있는 작은 이미지, 모두가 우리 제품과 연관시켜야 하고 보기만 해도 반응을 불러일으킬 것입니다.

로고의 주요 기능은 사람들이 광고를 시작하는 브랜드 또는 회사를 빠르고 명확하게 식별하도록 하는 것입니다. 따라서 이 시각적 요소는 기억에 남을 수 있어야 하므로 나머지 로고와 구별하기 쉽고 이해하거나 읽기가 어렵지 않아야 합니다.

이 논리는 점점 더 아이콘처럼 보이려는 로고의 점진적 단순화; 어떤 경우에는 Nike 또는 Apple과 같은 유명 브랜드의 경우와 같이 로고를 대체하기 위해 기호를 사용하기까지 합니다. 다른 경우에는 로고와 심볼이 서로 다른 시각적 요소를 구성하지만 나란히 표시되는 경우 로고 심볼이라고 합니다.

로고만 봐도 인지하는 브랜드가 있지만, 명성을 쌓아 이미지를 구축해야 하는 브랜드도 있습니다., 제품의 품질과 관련이 있습니다. 이러한 경우 고객이 시각적으로 연상할 수 있도록 로고를 명확하게 인식하는 것이 더욱 필요합니다.

6. 슬로건

일반적으로 로고와 함께 제공되는 광고 요소 중 하나는 태그라인입니다. 강력한 메시지, 로고처럼 브랜드와 연관되어 듣거나 읽을 때마다 긍정적인 감정을 불러일으키는 슬로건이 포함되어야 하는 짧은 문구입니다. 슬로건은 브랜드에 고유하거나 우리가 작업 중인 특정 광고 캠페인을 위해 만들 수 있습니다.

일부 슬로건은 시간이 지남에 따라 지속되며 브랜드 자체보다 더 큰 기억을 생성합니다.. 그렇기 때문에 강력한 슬로건을 활용해야 하며, 이를 가볍게 대체해서는 안 된다. 브랜드 이미지를 형성하고 소비자의 인식에 혼란을 야기하여 제품 인식을 쉽게 멈출 수 있습니다. 전에.

7. 연락처

광고의 마지막 요소는 분명합니다. 바로 연락처입니다. 잘 우리가 소비자의 관심을 사로잡았고 또한 그들이 우리 제품과 서비스를 구매해야 한다고 설득하는 것은 아무 소용이 없습니다.나중에 어떻게 해야할지 모르겠다면. 따라서 매장 자체 주소(물리적 또는 온라인) 또는 단순히 Facebook, Twitter, Instagram과 같이 연락할 수 있는 소셜 네트워크, 기타

참고 문헌:

• Boscán, J.P., Mendoza, M.I. (2004). 향수 광고의 기호학적 분석. 선택권.
• Degrado-Godoy, M.D. (2005). 텔레비전, 광고 및 통신. 커뮤니케이션: 커뮤니케이션 및 교육 과학 저널.
• 솔리스, F.M. (2016). 옥외 광고에서 브랜드의 커뮤니케이션 요소인 시각적 은유. 소셜 프리즘.
• 빌치스, A. (2012). 광고와 문화. 루트 통신.
• 왈저, A. (2010). 예술과 광고: 토론을 위한 요소. 인식론.