디자인 심리학: 그것이 무엇인지, 어떻게 사용되며, 우리에게 어떤 영향을 미칠 수 있는지

브랜드의 로고와 서비스 및 제품이 광고되는 방식은 패턴을 따르지 않고 디자인되지 않습니다. 시각적 표현은 예술적일 뿐만 아니라 주의를 끌고 사용자에게 필요하다고 확신시키는 의도가 있습니다.

디자인심리학은 마케팅과 밀접한 관련이 있는 분야입니다. 그리고 그것은 회사가 제품을 홍보할 때 가질 수 있는 성공 뒤에 있습니다. 그것은 모양, 색상 및 스타일을 통해 청중에게 감정을 불러일으키고 그들이 재화나 서비스를 소비하는 것을 고려하도록 하는 예술입니다.

다음으로 우리는 잘 알려지지 않은 이 심리학 분야와 그 이면에 있는 방법을 탐구할 것입니다. 최근 몇 년 동안 특정 기업이 겪은 미묘하지만 매우 중요한 변화 연령.

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디자인의 심리학이란 무엇입니까?

디자인 심리학의 이름은 그것이 무엇인지 말하기 때문에 많은 신비가 없습니다. 디자인 분야에 적용된 심리학. 그러나, 심리학과 브랜드 및 오브제 디자인 사이에는 어떤 관계가 있을 수 있습니까? 정말 많고, 사실 디자인 심리학이 어떤 브랜드의 커버레터가 될 것인지, 즉 자체적으로 어떤 것이 될 것인지 선택하는 것과 같은 중요한 결정 심벌 마크.

디자인의 심리학은 의심의 여지가 없는 현실에서 시작됩니다. 우리가 상호작용하는 모든 대상은 시각적인 것을 통해서도 감각과 지각을 불러일으킨다.. 색상, 모양, 서체, 개체 크기 및 대칭이 측면에 영향을 줍니다. 우리가 느끼는 방식에서 엄청나게 새로운 것은 아니며 순수 예술의 세계가 매우 가지고 있다는 것입니다. 확실한.

시각적 아름다움의 힘을 상업 및 마케팅의 세계로 옮기고, 소매업체와 회사는 디자인 심리학에서 강력한 동맹을 찾습니다.. 로고를 만드는 방법, 물건을 디자인하는 방법 또는 귀하의 서비스 중 하나를 홍보하는 방법을 알고 있습니다. 광고는 청중의 감성을 이용하여 청중이 필요한 것. 좋은 디자인은 감정을 불러일으킬 수 있으며, 이러한 감정은 누군가가 객관적으로 필요하지 않은 것을 구매해야 하는 필요성을 느끼게 합니다.

이 지점의 적용

디자인 심리학이 반드시 마케팅 분야에만 적용될 필요는 없지만 이 분야에 매우 중요한 방식으로 개입하고 있음은 분명합니다. 멀티미디어 제작, 일러스트레이션, 그래픽 인터페이스 디자인, 인포그래픽, 브랜드 아트 제작 및 그 아이덴티티 등 더.

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우리는 제품의 디자인뿐만 아니라 홍보 방법에 대해서도 이야기합니다.. 모든 것이 잠재적 구매자의 의사 결정에 영향을 미치므로 제시되는 내용은 결국 구매를 결정하도록 격려해야 합니다.

디자인 심리학을 찾을 수 있는 다른 분야는 예를 들어 건축입니다.. 집의 디자인은 방문자가 집이 얼마나 춥거나 따뜻할 수 있는지에 영향을 줄 수 있습니다. 장소 자체의 기후와 그러한 기능을 기반으로 고려해야 하는 건물. 박물관을 짓는 것은 아파트 블록과 같지 않습니다. 첫 번째 건물에는 방문하는 데 주의를 기울이고 혁신적이지만 엄숙하며 집은 집과 같은 따뜻함과 안전.

디자인의 심리학이 고려되는 예 목록은 매우 길며 디자인에서 갈 수 있습니다. 책, 사각형, 자동차, 공항 및 우리가 생각할 수 있는 거의 모든 것이 공공의. 우리가 더 명확하게 언급할 수 있는 것은 이 분기가 고려하는 현상 중 일부입니다. 그들 중 많은 부분이 디자인 심리학에서 그 지점과 마찬가지로 게슈탈트 이론의 특징입니다. 알아 전체는 부분의 합 이상이라는 생각을 따르십시오..

1. 근접성

서로 가깝게 배치된 개체는 그룹으로 표시됩니다.

2. 유사성

유사한 물체를 물체로 인식 또는 동일한 범주의 일부입니다.

3. 폐쇄

물체가 완전히 닫히지 않은 상태에서도 전체로 인식되는 형상.

4. 연속성

한 개체에서 다른 개체로 자연스럽게 이동할 때.

5. 그림 배경

그림은 주변 배경에서 분리됩니다.

6. 그림 물감

자연적으로나 문화적으로 획득된 색상은 특정 감정 기록과 연결되어 있습니다.. 서양의 맥락에서 노란색이나 금색은 명성, 부, 행복과 관련이 있습니다. 빨간색은 위험 또는 충동, 흰색은 순결, 파란색과 녹색은 건강 및 자연. 목록은 당신이 만들고 싶은 만큼 깁니다.

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적을수록 많을 때

우리는 이미 디자인 심리학이 브랜드 로고 디자인에 매우 관련되어 있다고 몇 차례 언급한 바 있으며 이제 우리는 이 세상에서 무슨 일이 일어나고 있는지 이해할 것입니다. 눈치채셨나요? 많은 회사들이 커버레터를 변경하기로 결정했으며 언론에서도 이를 반영했기 때문에 정확히 눈에 띄지 않은 것은 아닙니다..

IKEA, Correos España, Warner Bros, Twitch, PBS, American Express, Facebook, Google, Microsoft... 그리고 더 많은 회사들이 공통점을 가지고 있습니다. 그들의 로고는 더 단순하고 미니멀하며 간결해졌습니다.. 왜? 단순화에 대한 관심은 무엇입니까? 디자인 심리학은 현상을 맥락화하지 않고는 이해할 수 없는 설명인 답을 제공합니다.

과거에는 브랜드가 브랜드를 변경하기로 결정했을 때 스타일과 로고의 모양 및 색상 모두에서 새로운 디자인을 도입하여 전면적인 변경을 가했습니다. 이것은 우리 검색 엔진 "진화"의 검색 엔진에 넣는 것으로 충분하기 때문에 확인하기 어렵지 않습니다. 어떤 브랜드를 선택하든 다윈의 진화 유형 시퀀스를 얻을 수 있습니다. 심벌 마크. 몇 년 동안 로고에 화려한 디테일과 화려한 디테일을 추가한 후 브랜드는 거의 동시에 반대 방향으로 가기로 결정했습니다..

이 트렌드의 변화, 아이러니하게도 단순한 아이디어를 넣는 대신 제거하는 것은 우리 대부분의 인간이 평소에 하지 않는 것입니다. Gabrielle Adams 그룹이 수행한 연구는 그것을 과학적으로 탐구했으며 그들이 발견한 것을 설명했습니다. 조 사람들은 체계적으로 빼기 변화를 간과합니다. (사람들은 체계적으로 빼기 변경을 무시합니다.)

연구자들은 실험 대상에게 녹색 사각형으로 만든 다양한 모양의 격자가 있는 화면을 제시했습니다. 이 도형은 비대칭이었고 작업은 사각형의 9자리를 변경하여 원하는 대로 대칭으로 만드는 것이었습니다. 대부분의 피험자들은 도형을 비대칭으로 만든 사각형을 없애기보다는 먼저 자리를 바꾸는 것을 선호했다. 이 두 번째 옵션이 정사각형을 제거하는 대신 숙제.

브랜드가 이 결정을 선택하는 데 얼마나 오랜 시간이 걸렸는지 궁금합니다. 이 결정은 단순화의 뉴스가 되어 다시 한 번 큰 반향을 일으켰습니다. 와이 로고 자체에 영향을 줄 뿐만 아니라 세리프가 없고 기능적이며 직선이 더 단순한 글꼴을 사용하도록 선택했습니다..

이러한 많은 변화의 이면에 있는 동기는 가상 세계와 직접적인 관련이 있습니다. 많은 브랜드가 로고 디자인을 변경하여 온/오프라인에서 모든 유형의 미디어에 더 잘 적응할 수 있도록 하고 있습니다. 태블릿에서 브랜드를 보든 제품에서 동일한 로고를 발견하든 읽기 쉽고 알아볼 수 있도록 합니다. 종이.

변경 사항이 무엇이든간에 고객의 관심을 끌기위한 동기가 분명합니다., 회사 로고를 더 잘 기억하고 어디서나 쉽게 알아볼 수 있습니다. 모양, 색상, 타이포그래피 및 크기는 서비스를 사용할 때 우리를 안내하는 감정과 함께 인상을 줍니다. 물론 디자인 심리학은 잘 알려져 있지는 않지만 소비자의 마음이 어떤 것인지는 잘 아는 분야입니다.

참고 문헌:

Adams, G.S., Converse, B.A., Hales, A.H. et al(2021) 사람들은 빼기 변화를 체계적으로 간과합니다. 자연 592, 258–261 https://doi.org/10.1038/s41586-021-03380-y
탄소, C. (2019). 디자인 심리학. 디자인 과학, 5, E26. 도이: 10.1017 / dsj.2019.25