광고와 선전의 5가지 차이점
우리는 광고 메시지와 광고 메시지가 끊임없이 쏟아지는 사회에 살고 있습니다. 우리의 행동을 바꾸고 제품에 접근하도록 만드는 선전, 서비스 또는 아이디어.
그러나 그들에게 둘러싸여 있고 몰입되어 있음에도 불구하고 때때로 우리는 그들이 우리를 팔려고 하는 다양한 정보 사이의 뉘앙스를 파악하지 못하는 것이 사실입니다. 예를 들어, 우리는 종종 광고와 선전을 동의어로 간주하지만, 관련이 있음에도 동일하지 않습니다. 이를 구별하는 방법을 아는 것은 일반적으로 회사와 조직에서 사용하는 설득력 있는 커뮤니케이션을 이해하는 데 필수적입니다.
광고와 선전의 차이점은 무엇입니까? 이 기사 전체에서 가장 일반적인 몇 가지를 살펴보겠습니다.
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광고 및 선전: 유사하지만 다른
광고와 선전 사이의 잠재적인 차이점을 설정하려면 우선 다음이 필요합니다. 이 개념들 각각이 의미하는 바에 대해 명확하고, 종종 서로 밀접하게 관련되고 혼동됩니다. 예.
우리는 광고를 일련의 제품이나 서비스에 대한 수용이나 매력을 퍼뜨리거나 생성하기 위해 사용되는 전략, 일반적으로 요구를 생성하고 어떤 유형의 자극, 제품, 실체 또는 현실에 주의를 끌기 위한 설득력 있는 의사 소통의 사용을 통해.
광고는 본질적으로 주관적이며 주로 상업적 영역에서 사용되어 이익을 추구합니다. 그럼에도 불구하고, 걱정스럽거나 잘 알려지지 않은 현실에 대해 교육하거나 인식을 높이는 것을 목표로 하는 보다 사회적인 유형의 광고도 있습니다.
선전과 관련하여 이것은 사람의 사상과 행동에 상당한 변화를 일으키다 설득력 있는 커뮤니케이션을 통해 일반적으로 영리 동기가 없고 정보 조작을 통해 수정을 생성하는 척합니다.
선전은 독단적인 의미를 내포하는 경향이 있어 정보 수신자가 이데올로기를 고수하거나 특정 문제에 대한 태도를 수정하려고 합니다. 그럼에도 불구하고 때때로 그것은 배후에서 비뚤어진 의도를 가지지 않고 교육을 추구합니다.
두 경우 모두 우리는 대상의 행동을 수정하려는 전략에 직면해 있습니다. 설득하기 위한 메시지 사용 그들이 제공하는 메시지를 따라야 할 필요성.
둘 다 종종 목표를 달성하기 위해 감정을 사용하고 목표를 달성하기 위해 진실을 잘못 전할 수 있습니다. 실제로 광고와 선전은 종종 다른 개념의 요소를 사용하여 목표를 달성합니다. 둘 사이의 구분은 매우 정교하며 종종 이들을 분리하는 요소를 찾기가 어렵습니다.
광고와 선전의 주요 차이점
우리가 보았듯이 광고와 선전의 개념은 몇 가지 유사점을 공유하고 있습니다. 서로 구별되는 특성을 가진 서로 다른 개념. 이러한 차이점 중에서 다음을 찾을 수 있습니다.
1. 설득력 있는 커뮤니케이션의 목표
선전과 광고의 주요하고 가장 주목할만한 차이점은 다음과 같은 목적에서 찾을 수 있습니다. 광고는 주로 상업적 목적에 맞춰져 있습니다 (판매 또는 소비 증가를 관리), 선전은 독단적인 방식으로 대상 주제의 이데올로기 또는 사고를 수정하는 것을 목표로 합니다.
광고하는 직접적으로 경제적 이익을 추구한다., 또는 다른 사람들의 신념을 바꾸려고 노력하지 않고 사회적 현실에 대한 인식을 높인다. 이익 동기가 없다는 것은 주체의 인식과 신념을 수정하여 다음과 같은 이데올로기에 맞추려고 합니다. 제안합니다.
2. 그들이 일하는 주제
광고와 선전은 또한 일반적으로 작동하는 영역이나 주제의 유형이 다릅니다.
일반적으로 광고는 서비스나 소비재를 말하지만 기관, 회사, 아이디어 또는 일반적인 사회적 현실을 홍보할 수도 있습니다. 반대 선전은 일반적으로 신념이나 영역과 같은 문제를 다룹니다. 정치와 종교처럼.
3. 콘텐츠 방향
또 다른 차별적인 측면은 메시지가 내용과 관련하여 설정하는 관계의 유형이나 내용과 커뮤니케이션의 목적 간의 관계에서 찾을 수 있습니다.
일반적으로 광고는 내용이나 메시지와 일치하고 수용을 추구하며 광고 커뮤니케이션을 생성하는 사람이 정보를 제공하는 메시지에 대한 매력 저것 판매하는 제품에 대한 접근 방식을 늘리려고 합니다..
그러나 선전은 이데올로기 또는 이데올로기에 대한 수용 또는 귀속을 추구할 수 있습니다. 생각하거나 그것을 거부하려고 시도하고 반대되는 사고 방식에서 벗어나게하십시오. 소유하다.
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4. 포괄성 수준
선전과 홍보의 또 다른 가능한 차이점은 대상이 누구인지와 관련이 있습니다.
일반적으로 선전은 매우 특정한 집단에 도달하는 것을 목표로 합니다. 발행자와 유사한 이념을 가진 매우 제한된 대상. 광고는 종종 특정 부문을 유치하기 위한 전략을 생성하려고 시도하지만, 인구는 일반적으로 훨씬 더 사회적이고 보편적인 방식으로 행동하려고 합니다. 지역 사회.
5. 정신의 심화 수준
두 개념의 또 다른 큰 차이점은 광고가 관심을 끌기 위해 노력한다는 점에서 찾을 수 있습니다. 특정 제품이나 아이디어에 대해 설명하고 필요에 대한 인식을 생성(때로는 감정적 요소 포함), 선전은 감정, 기대, 생각, 신념을 깨우고 사용하고 수정하는 것을 목표로 합니다. 전망.
이런 의미에서 선전은 주제가 그의 이념을 바꾸도록 설득하기 위해 주제의 정신에 훨씬 더 깊이 들어가려고 합니다. 광고는 보다 피상적인 수준에서 주제와 상호 작용합니다..
참고 문헌:
- 에귀자발, R. (2007). 광고 이론. 편집위원장. 마드리드.
- 멘디즈, A. (2008). 광고와 선전의 개념적 차이점: 어원학적 접근. 광고 질문, 1(12): 43-61.