Spalvų psichologija: spalvų reikšmė ir įdomybės

spalvų psichologija Tai studijų sritis, kurios tikslas - išanalizuoti, kaip mes suvokiame ir elgiamės susidūrę su skirtingomis spalvomis, taip pat emocijas, kurias šie tonai mums kelia.

Spalvų psichologijoje yra tam tikrų subjektyvių aspektų, taigi nepamirškite, kad tarp kultūrų gali būti tam tikrų aiškinimo ir prasmės skirtumų. Nepaisant to, yra tam tikrų priimtų principų, kuriuos ketiname apžvelgti šiame straipsnyje, kurie pirmiausia taikomi Vakarų visuomenėms.

Spalvų psichologija: įtaka emocijoms ir psichinei būklei

Ar žinojote, kad aplinkinės spalvos gali turėti įtakos jūsų emocijoms ir proto būsenai? Ar žinojote, kad tam tikri atspalviai gali jus suerzinti arba, priešingai, atsipalaiduoti ir nuraminti? Na, jūs turėtumėte žinoti, kad jus supančios spalvos gali turėti jums įtakos.

Šis teiginys nėra naujas. Tiesą sakant, daugelis įmonių kuria savo logotipus atsižvelgdamos į jų naudojamas spalvas, nes tokiu būdu vartotojui siunčia vieną ar kitą pranešimą. Puošiant parduotuvę taip pat vertinama, kokios spalvos naudojamos, nes beveik būtina, kad žmonės pajustų norą pirkti būdami patalpose. Bet ne tik spalvų psichologija naudojama norint gauti finansinį pelną.

Dailės terapijoje spalva siejama su žmogaus emocijomis ir yra būdas paveikti fizinę ir psichinę paciento būseną. Pavyzdžiui, tyrimai parodė, kad raudona spalva padidina širdies ritmą, o tai savo ruožtu padidina adrenalino kiekį ir priverčia žmones jaustis energingais ir susijaudinusiais.

• Susijęs straipsnis: Dailės terapija: psichologinė terapija per meną

Spalvų psichologija kasdieniame gyvenime

Ir tai, kad teiginys, jog spalvos mums sukelia emocinį poveikį, visai neskamba. Tiesą sakant, tai yra mūsų kasdienės kalbos dalis. Kitaip tariant, įprasta kalbėti apie šiltas spalvas, pavyzdžiui, raudona, geltona ar oranžinė, kurios gali sukelti skirtingas reakcijas, nuo teigiamos (šilumos) ar neigiamos (priešiškumo ir pykčio).

Arba, priešingai,mes taip pat paprastai kalbame apie šaltas spalvas, pavyzdžiui, žalia arba mėlyna, kurios dažniausiai sukelia ramybės, bet ir liūdesio jausmą.

Kadangi šios sąvokos mums visiems žinomos, spalvų psichologija naudojama kasdieniame gyvenime. Pavyzdžiui, kai dažote namą ir svarstote, kokių spalvų norite savo namams, nes ten praleisite daug valandų.

Kai tai darote, esate linkę atsižvelgti į tai, kaip jus pajus skirtingi atspalviai: elegantiška pilka svetainei? Žalia virtuvė, siejama su pavasariu ir gaiva? Gal jis tau patinka joga meditacijos ir norite balto kambario, nes žinote, kad jis turi atpalaiduojantį poveikį. Tai tik keli pavyzdžiai, kaip mes beveik nesuvokdami naudojame spalvų psichologiją.

Emocinė ir psichologinė spalvų rinkodara

Galbūt ta sritis, kurioje spalvų psichologija yra taikoma labiausiai, yra rinkodara. Įprasta manyti, kad pirkdami priimami sprendimai yra pagrįsti racionalia analize, tačiau daugeliu atvejų emocijos lemia mus.

Nuo seno. Kalbant apie sprendimų priėmimą, net ir šiuolaikiniai neuromokslai buvo orientuoti tik į kognityvinius smegenų aspektus, pamiršdami emocijas. Visa tai pasikeitė Antonio Damasio knygai „Dekarto klaida“. Labai rekomenduojamas psichologijos tekstas kuris pateikia mokslinių įrodymų apie emocijų svarbą priimant sprendimus.

Ir kaip mes pateksime į kliento širdį? Na, per jusles, iš esmės klausos ir regos dėka. Dėl šios priežasties, užėjus į mados parduotuvę, groja energinga muzika ir jūs galite įvertinti dekoraciją, o spalva jums sako: „pirk, pirk, pirk“. Pagal Spalvų rinkodaros grupė, įmonė, kuri specializuojasi spalvų naudojimo srityje, beveik 85% priežasčių, kodėl žmogus renkasi vieną produktą, o ne kitą, yra susijęs su spalvų suvokimu.

Spalvų psichologija taip pat taikoma prekės ženklui. Ar žinojai, kad raudona spalva skatina apetitą? Na, taip yra, remiantis skirtingais tyrimais. Tad nenuostabu, kad žinomi greito maisto tinklai, tokie kaip „McDonald‘s“, „Pizza Hut“, „KFC“ ir „Wendy’s“, naudoja šią spalvą savo logotipuose ir patalpose.

• Rekomenduojamas straipsnis: "Emocinė rinkodara: pasiekti kliento širdį"

Spalvų simbolika ir kaip jos veikia žmogaus protą

Spalvų simbolika neabejotinai yra dviprasmiška teritorija ir tai kartais nėra visiškai priimtina mokslo srityje. Kaip jau minėta, spalva turi daug skaitinių, priklausomai nuo nagrinėjamo konteksto. Tačiau žemiau mes nustatysime svarbiausias spalvas su jų daugiau ar mažiau priimtina prasme (bent jau Vakaruose).

Balta

Vakarų kultūrose (taip pat kai kuriose rytinėse, pavyzdžiui, induistuose), balta spalva reiškia gryną ir nekaltątaip pat švara, ramybė ir dorybė. Rytų ir Afrikos kultūrose tai yra mirties spalva: gryna siela palieka.

Geltona

Geltona spalva atspindi šviesą ir auksą. Paprastai tai susiję su laime, turtu, galia, gausa, jėga ir veiksmu. Tačiau tyrėjai tai laiko viena dviprasmiškiausių spalvų, nes ji taip pat reiškia pavydą, pyktį ir išdavystę. Per didelis intensyvios geltonos spalvos kiekis gali dirginti žmogų, nes mes įpratę jį matyti ant palyginti mažų paviršių.

Raudona

Raudonasis yra susijęs su stimuliacija, aistra, jėga, revoliucija, vyriškumu ir pavojumi. Tai tikriausiai labai susiję su tuo, kad raudona yra kraujo spalva, kurią mes taip pat siejame su tam tikra gyvybingumo, agresyvumo ir ekstremalių pojūčių samprata. Tai viena iš spalvų, kurioms ekspertai pritaria didžiausiu sutarimu ir, tiesą sakant, dėvėdami šią spalvą, mes elgiamės šiek tiek atkakliau ir ekstravertiškiau.

Oranžinė

Oranžinė spalva siejama su entuziazmu ir veiksmu. Taip pat gali būti susijęs su geismu ir jausmingumu, su dieviškumu ir išaukštinimu. Politinės rinkodaros pasaulyje dažnai sakoma, kad oranžinė spalva yra optimistiškiausia iš visų, bent jau Vakarų visuomenėse.

Mėlyna

Mėlyna yra dangaus ir vandens spalva, atspindi ramybę, gaivą ir intelektą. Rinkodaros pasaulyje jis naudojamas daugelyje logotipų, tokių kaip „Facebook“ ar „Twitter“. Tai elegantiška ir firminė spalva, kurią įmonės dažniausiai naudoja. Tai perduoda pasitikėjimą ir tyrumą.

Žalias

Žalias atstovauja jaunimui, vilčiai ir naujam gyvenimui, tačiau taip pat reiškia veiksmą ir ekologiškumą. Interjero dekoratoriai sutaria, kad švelniai žalios spalvos nudažytas kambarys skatina atsipalaidavimą ir gerovę.

Violetinė

Violetinė yra labai vertinama rinkodaros pasaulyje, nes tai reiškia rafinuotumą ir eleganciją. Be to, ši spalva dažnai siejama su paslaptimi, nostalgija ir dvasingumu. Tai spalva, plačiai naudojama anti-senėjimo produktuose, būtent dėl ​​to, kad ji suteikia glamūrą.

pakilo

Rožinė yra spalva su aiškiai apibrėžtais atributais: tai saldumo, subtilumo, draugystės ir tyros meilės spalva. Mūsų kultūrinis paveldas jį sieja ir su moteriškuoju.

Pilka

Pilka spalva turi šiek tiek skirtingą atspalvį, priklausomai nuo kultūros. Nors kai kurie žmonės šią spalvą suvokia kaip neapibrėžtumą ar vidutinybę, spalvų psichologijos ekspertai jai suteikia kitokią prasmę:ramybė, atkaklumas ir ramybė.

Juoda

Juodas turi neigiamų atspalvių, nes yra susijęs su mirtimi, blogiu ar sunaikinimu. Vietoj to, senovės Egipte jis atstovavo vaisingumui ir augimui. Dėl savo santykio su tamsa juoda spalva simbolizuoja paslaptį ir nežinomybę. Mados pasaulyje juoda spalva yra elegancija, formalumas ir blaivumas.

Bibliografinės nuorodos:

• De La Llave, A. (2018). Mes esame vaizduojamieji menai. Meksika: Crombergeris.
• Heller, Eva (2004). Spalvų psichologija. Kaip spalvos veikia jausmus ir protą. Red. Gustavo Gili.
• Hupka, Ralfas B.; ir kt. (1997). „Pykčio, pavydo, baimės ir pavydo spalvos: tarpkultūrinis tyrimas“. Tarpkultūrinės psichologijos žurnalas.