7 reklamos elementai

Mes kasdien bombarduojami reklamomis, tačiau ne visiems tai pavyksta, toli gražu ne.

Šiame straipsnyje mes apžvelgsime tų komponentų, kurių negali trūkti jokioje reklamoje jei norime, kad tai būtų sėkminga. Gilinsimės į kiekvieną iš jų ir pamatysime, kokį vaidmenį jis atlieka perduodamas pranešimą ir įtikinamą procesą, kurio siekia reklama.

• Susijęs straipsnis: „28 bendravimo tipai ir jų ypatybės“

Reklamos dalių svarba

Nors mes manome, kad reklama yra gana nauja sritis, toli gražu ne tokia. Kad gautume idėją, turime žinoti, kad planšetiniai kompiuteriai, priklausantys prekybininkams Trečiojo tūkstantmečio pr. Kr. Babilonas, kuriame buvo įvairių produktų ir paslaugos. Tas pats nutiko archeologinių kasinėjimų metu Egipte, Pompėjoje, Graikijoje ar Romoje. Esmė ta, kad reklama su žmonija buvo beveik nuo pat istorijos pradžios.

Žinoma, neabejotina yra tai, kad nuo praėjusio amžiaus ši studijų sritis praktiškai tapo mokslu, taigi buvo atlikta begalė tyrimų, kuriuose buvo ištirti reklamos elementai, siekiant nustatyti, kurie stiliai geriausiai veikia

ir kad galėtume kuo geriau išnaudoti kiekvieną iš jų, kad mūsų skelbimas pasiektų maksimalų poveikį auditorijoje ir tokiu būdu galiausiai pasiekti daugiau mūsų produkto ar paslaugos pardavimų.

Rengdami reklaminį pranešimą galime pabandyti patobulinti kai kuriuos jo elementusir tikriausiai tokiu būdu pasieksime tam tikrą kai kurių vartotojų pritarimą. Tačiau, jei mes tikrai norime sukurti vietą, kuri pasiektų savo efektą ir pritrauktų didelį dėmesį kolektyvas, kuriam jis yra skirtas, turime atkreipti dėmesį į visus ne tik į reklamos elementus vienas. Taip yra todėl, kad kiekviena dalis atlieka tam tikrą funkciją.

Todėl kalbėtume apie sinergijos sistemą, kurioje skirtingos dalys, susidurdamos kartu, pasiekia didesnį poveikį nei dirbdamos atskirai. Todėl, kadangi jie yra vienas kitą papildantys galvosūkiai, neturime jų perkelti į sekundę poziciją ir turime dėti visas pastangas, kad gautume geriausią kiekvieno skelbimo elemento versiją reklama. Tik tokiu būdu mums bus garantuota gera komercinės sėkmės kelio dalis.

Skirtingi reklaminės reklamos elementai

Mes jau matėme šių komponentų svarbą, tačiau svarbiausias dalykas išlieka: žinoti, kokie jie yra ir kokias savybes turi kiekvienas iš jų. Todėl žemiau pamatysime sąrašą, kuris leis mums savotiškai juos pažinti ir atrasti jų ypatumus kad mes suprantame, kokie yra raktai, kuriuos turi rinkodaros ir komunikacijos profesionalai sąskaitą.

1. Kulka arba kulka

Pirmasis iš reklamos elementų yra kulka, dar vadinama kulka dėl savo nomenklatūros anglų kalba. Pavadinimas gana apibūdinantis ir tai, kad šis elementas, visų pirma, turi veikti kaip šūvis. Kažkas greito ir tiesioginio, kas sukelia šoką auditorijoje ir tokiu būdu sugeba pritraukti dėmesį. Ir būtent tas dėmesys yra raktas į bet kokią reklaminę kampaniją. Jei žinios pradžioje galime sulaukti dėmesio, turėsime gerą dalį atlikto darbo.

Kulka paprastai yra kelių žodžių sakinys. Galbūt klausimas skatina imtuvą galvoti ir apmąstyti atsakymą. Taip pat galima naudoti prieštaringai vertinamą teiginį, kuris sukelia šoką, suabejodamas žiūrovo įsitikinimų sistema. Nesvarbu, nes išspręsime tą konfliktą su likusiais reklamos elementaisTačiau svarbu tai, kad mums pavyko priversti žmogų nukreipti savo žvilgsnį ir dėmesį, kad jis mums skirtų kelias sekundes laiko.

2. Antraštė

Kai pavyko pritraukti potencialaus kliento dėmesį, turime pasinaudoti situacija ir vėl smogti trumpu pranešimu, šį kartą - antrašte. Yra apie pasakykite žiūrovui, kokia yra bendra idėja, kurią norime perduoti per visą pranešimą, todėl antraštė turėtų būti trumpa ir patraukli. Būtina, kad taip būtų, kad jis ir toliau atkreiptų dėmesį į mus ir kad mūsų žinia prasiskverbtų į jo nesąmonę.

Antraštė, kaip rodo jos pačios pavadinimas, paprastai yra skelbimo viršuje, nes paprastai ji yra Vartotojas pirmiausia nukreips savo žvilgsnį, todėl žiūrovas, kaip ir kulka, pritraukia žiūrovo dėmesį, o ne spąstai. paleiskite, jei įmanoma, kol gausite visą pranešimą, kurį mes jums bandome perduoti su visais a elementais reklamos vietoje.

• Jus gali sudominti: „7 psichologijos raktai pritaikyti rinkodarai ir reklamai“

3. Nuotrauka

Kitas elementas nėra žodinis, bet yra vaizdas, nuotrauka. Tai taip pat padeda palaikyti žinią pritraukti žvilgsnį ir kartu su juo potencialaus vartotojo dėmesį. Šia prasme jo funkcija iš esmės būtų traukos elemento funkcija.

Tai yra vienas iš svarbiausių reklaminio kūrinio elementų, nes jis gali pridėti didelį emocinį krūvį ir pateikti jums sąvokas, kurias galima greitai suvokti ir suprasti, nereikia pergalvoti Reklama. Kitaip tariant, reklamos nuotraukoje naudojamas „protinių nuorodų“ maršrutas euristika, pritraukti dėmesį ir perduoti pagrindinę mintį, apie kurią reikia pranešti, ir emocinį reklamos toną.

Šia prasme daugelyje reklaminių kampanijų naudojamos patrauklių žmonių ir visuomenės veikėjų fotografijos, nesvarbu, ar jos būtų iš kino, sporto ar kitų sričių. Logiška, kad ši strategija reiškia ekonomines išlaidas, kurios kartais gali būti milžiniškos, priklausomai nuo to asmens aktualumas ir dėl to mokesčiai, reikalingi jų įvaizdžiui suteikti Varpas. Todėl tai nėra kažkas, ką gali pasiekti visi prekės ženklai. Tačiau net jei veidas nėra žinomas, jis gali turėti nepaprastai galingą efektą, jei jis derinamas su norima perduoti žinia. Žinoma, taip pat galite pasirinkti rodyti ką nors kita nei žmogaus veidas.

Tiesą sakant, daugelis produktų yra tokie patrauklūs, kad prekės ženklas nusprendžia naudoti savo atvaizdą tiesiogiai fotografavimui. Lygiai taip pat, jei jis rodomas tinkamai, jis gali (ir iš tikrųjų veikia) labai intensyviai veikti. Žinoma, fotografija turi turėti sąlygas apšvietimo, skiriamosios gebos, kampo, kompozicijos lygiu ir daug kitų kintamųjų, kurie daro jį vizualiai patrauklų savaime. Už šios srities slypi visas mokslas.

4. Pranešimo turinys

Nors visi reklamos elementai yra svarbūs, kaip jau matėme, gali būti, kad pranešimo turinys yra gyvybiškai svarbus. Tie, kuriuos matėme iki šiol, atliko pagrindinę kliento dėmesio pritraukimo funkciją, tačiau kūnas, į kurį žmogus atkreipia dėmesį, mums yra funkcija aiškiai ir glaustai perduoti norimą jums išsiųsti žinutę, o dar svarbiau - įtikinti jus, kad minėtas produktas ar paslauga yra jam.

Kūnas turi būti tiesioginis. Mes žinome, kad dėmesio laikas bus labai ribotas, todėl negalime jo gaišti ilgais tekstais, siūlydami begales paaiškinimų apie savo gaminį. Ne. Tai turi būti trumpalaikis, kelios eilutės, kuriose sutelktos visos mūsų siūlomos stipriosios pusės. Puiki žinia yra ta, kuri ne tik vilioja vartotoją, bet ir įtikina, kad reikia įsigyti produktą.

5. Logotipas

Kartu su žinute ir aiškioje vietoje turi atsirasti prekės ženklo logotipas. Yra apie tas mažas vaizdas, kuriame galite perskaityti prekės ženklo ar įmonės pavadinimą, kad visi turėtų susieti su mūsų produktais ir tai turėtų sukelti reakciją vien į tai žiūrėdami.

Pagrindinė logotipo funkcija yra priversti žmones greitai ir aiškiai identifikuoti prekės ženklą ar įmonę, pradedančią skelbimą; Taigi šis vaizdinis elementas turi būti įsimintinas, todėl jis skirtas lengvai atskirti nuo kitų logotipų ir būti sunkiai suprantamas ar perskaitytas.

Ši logika paskatino laipsniškas logotipų supaprastinimas, kurie vis labiau stengiasi atrodyti labiau kaip piktograma; kai kuriais atvejais logotipui pakeisti naudojamas simbolis, kaip tai daroma žinomuose prekės ženkluose, pavyzdžiui, „Nike“ ar „Apple“. Kitais atvejais, kai logotipas ir simbolis sudaro skirtingus vaizdinius elementus, tačiau pateikiami vienas šalia kito, mes kalbame apie logotipo simbolį.

Yra prekių ženklų, kuriuos visi atpažįstame vien vertindami logotipą, tačiau kiti turi susikurti reputaciją ir susikurti savo įvaizdį., susijęs su jo produktų kokybe. Tokiais atvejais reikės dar labiau aiškiai įvertinti logotipą, kad klientai galėtų susieti tą vaizdą.

6. Šūkis

Vienas iš reklamos elementų, paprastai lydinčių logotipą, yra žymos eilutė. Tai trumpa frazė, kurioje turi būti galingas pranešimas, šūkis, kurį, kaip ir logotipą, mes siejame su prekės ženklu ir kaskart išgirdę ar perskaitę, sukeliame teigiamą emociją. Šūkis gali būti unikalus prekės ženklui arba gali būti sukurtas konkrečiai reklamos kampanijai, prie kurios mes dirbame.

Kai kurie šūkiai tęsiasi laikui bėgant ir sugeba sukurti didesnę atmintį nei pats prekės ženklas. Dėl šios priežasties reikia pasinaudoti galingu šūkiu ir neturėtume jo lengvai pakeisti kitu, nes rizikuojame susilpninti prekės ženklo įvaizdį ir kelia painiavą suvokiant vartotojus, kurie gali nustoti atpažinti produktą taip pat lengvai, kaip prieš tai.

7. Kontaktiniai duomenys

Paskutinis reklamos elementas yra akivaizdus: kontaktiniai duomenys. Na Nenaudinga, kad mums pavyko atkreipti vartotojo dėmesį ir įtikinome juos, kad jie turi įsigyti mūsų gaminį ir paslaugą.Jei nežinai, kaip tai padaryti vėliau. Todėl būtina palikti kontaktą, kuris gali būti pats parduotuvės adresas (fizinis arba internete) arba tiesiog socialinius tinklus, iš kurių galite susisiekti, pvz., „Facebook“, „Twitter“, „Instagram“, ir kt.

Bibliografinės nuorodos:

• Boscán, J. P., Mendoza, M.I. (2004). Kvepalų reklamos semiotinė analizė. Variantas.
• Degrado-Godoy, M.D. (2005). Televizija, reklama ir komunikacija. Bendraukite: mokslo ir komunikacijos žurnalas.
• Solís, F.M. (2016). Vizualinė metafora, komunikacinis prekės ženklų elementas lauko reklamoje. Socialinė prizmė.
• Vilches, A. (2012). Reklama ir kultūra. MARŠRUTAS Bendravimas.
• Walzer, A. (2010). Menas ir reklama: diskusijų elementai. Aistezė.