5 skirtumai tarp reklamos ir propagandos

Mes gyvename visuomenėje, kurioje mus nuolat bombarduoja reklaminiai pranešimai ir propaganda, kuria siekiama pakeisti mūsų elgesį ir priversti mus ieškoti produktų, paslaugas ar idėjas.

Nepaisant to, kad esame apsupti ir pasinėrę į juos, tiesa ta, kad kartais mes nesuvokiame niuansų tarp skirtingos informacijos, kurią jie bando mums parduoti. Pavyzdžiui, reklamą ir propagandą dažnai laikome sinonimais, kurie, nepaisant to, kad yra susiję, nėra tapatūs. Žinant, kaip juos atskirti, labai svarbu suprasti įtikinamą bendravimą, kurį naudoja įmonės ir organizacijos apskritai.

Kuo skiriasi reklama ir propaganda? Pažvelkime į dažniausiai pasitaikančius šiame straipsnyje.

• Susijęs straipsnis: "28 bendravimo tipai ir jų ypatybės"

Reklama ir propaganda: panašūs, bet skirtingi

Norint nustatyti galimus reklamos ir propagandos skirtumus, pirmiausia būtina aiškiai suprasti, ką reiškia kiekviena iš šių sąvokų, dažnai glaudžiai susijusios ir supainiotos Taip.

Reklamą suprantame kaip visumą strategijos, naudojamos siekiant skleisti ar generuoti produkto ar paslaugos priėmimą ar pritraukimą

, naudojant įtikinamą komunikaciją, kuria paprastai siekiama sukurti poreikius ir atkreipti dėmesį į tam tikrą stimulą, produktą, subjektą ar tikrovę.

Reklama yra subjektyvi ir pirmiausia naudojama komercinėje srityje, siekiant pelno. Nepaisant to, yra ir labiau socialinio pobūdžio reklama, kuria siekiama šviesti ar didinti sąmoningumą apie nerimą keliančią ar mažai žinomą realybę.

Kalbant apie propagandą, tai galima apibrėžti kaip strategijų rinkinį, naudojamą siekiant iš esmės pakeisti žmogaus ideologiją ir elgesį per įtikinamą komunikaciją, paprastai neturėdamas pelno motyvų ir apsimeta, kad manipuliacija informacija sukuria pakeitimus.

Propaganda linkusi turėti dogminę potekstę, bandydama priversti informacijos gavėją laikytis ideologijos arba pakeisti savo požiūrį į konkretų klausimą. Nepaisant to, jis kartais siekia būti edukacinis, o ne turėti iškreiptą ketinimą.

Abiem atvejais mes susiduriame su strategijomis, kuriomis siekiama pakeisti subjekto elgesį, naudojant pranešimus, kuriais siekiama įtikinti poreikio sekti jų siūlomą žinią.

Abu dažnai naudoja emocionalumą savo tikslams pasiekti ir gali klaidingai pateikti tiesą siekdami savo tikslų. Tiesą sakant, tiek reklamoje, tiek propagandoje dažnai naudojami kitos koncepcijos elementai siekiant tikslų. Skirtumas tarp šių dviejų yra labai geras ir dažnai sunku rasti juos atskiriančių elementų.

Pagrindiniai reklamos ir propagandos skirtumai

Nors, kaip matėme, reklamos ir propagandos sąvokos gilumoje turi keletą panašumų tai skirtingos sąvokos, turinčios savybių, kurios jas skiria viena nuo kitos. Tarp šių skirtumų galime rasti šiuos dalykus.

1. Įtikinamo bendravimo tikslas

Pagrindinis ir labiausiai pastebimas skirtumas tarp propagandos ir reklamos yra jos tikslas: reklama daugiausia skirta komerciniams tikslams (sugeba parduoti ar padidinti vartojimą), tuo tarpu propaganda siekia dogmatiškai pakeisti tikslinio dalyko ideologiją ar mąstymą.

Reklama siekia tiesiogiai išgauti ekonominę naudą, arba didinti sąmoningumą apie socialinę tikrovę nesistengiant pakeisti kitų įsitikinimų, o propaganda nepaisant to neturėdamas pelno motyvo, jis siekia pakeisti subjekto pažinimą ir įsitikinimus, kad jie atitiktų ideologiją, siūlo.

2. Temos, kuriomis jie dirba

Reklama ir propaganda taip pat skiriasi pagal sritis ar temas, kuriomis jos dažniausiai veikia.

Paprastai reklama reiškia paslaugas ar plataus vartojimo prekes, nors jos taip pat gali siekti skatinti institucijas, įmones, idėjas ar bendrąsias socialines realijas. „Contra“ propaganda paprastai sprendžia tokius klausimus kaip įsitikinimai ar sritys kaip politika ir religija.

3. Turinio orientacija

Kitas skirtingas aspektas yra santykių tipas, kurį pranešimas nustato turinio atžvilgiu, arba turinio ir bendravimo tikslo santykis.

Paprastai reklama atitinka turimą medžiagą ar pranešimą ir siekia priimti bei patrauklumą jūsų pranešimui, su kuriuo reklamos komunikaciją kuriantis asmuo pateikia informaciją kad siekia padidinti požiūrį į tai, ką parduoda.

Tačiau propaganda gali siekti pripažinimo ar priskyrimo ideologijai arba mąstyti arba bandyti ją atmesti ir paskatinti atsitraukti nuo mąstymo būdo, priešingo savo.

• Jums gali būti įdomu: "7 psichologijos raktai, taikomi rinkodarai ir reklamai"

4. Įtraukimo lygis

Kitas galimas skirtumas tarp propagandos ir viešumo yra susijęs su tuo, kam ji skirta.

Paprastai propaganda skirta pasiekti labai konkrečią grupę labai ribotas tikslas, kurio ideologija panaši į emitento. Nors reklama dažnai bando sukurti strategijas, kaip pritraukti tam tikrus sektorius gyventojų, paprastai ketina veikti visuotinai, siekdamas daug socialinio ir bendruomenė.

5. Gilinantis lygis psichikoje

Kitas didelis skirtumas tarp šių dviejų sąvokų yra tas, kad reklama siekia tik pritraukti dėmesį apie tam tikrą produktą ar idėją ir galbūt suvokti jo poreikį (kartais įtraukiant emocinius elementus), propaganda yra skirta pažadinti, panaudoti ir net pakeisti emocijas, lūkesčius, mintis, įsitikinimus ir perspektyvas.

Šia prasme propaganda siekia daug labiau įsigilinti į subjekto psichiką, kad įtikintų jį pakeisti savo ideologiją. reklama sąveikauja su tema paviršutiniškiau.

Bibliografinės nuorodos:

• Eguizábal, R. (2007). Reklamos teorija. Redakcijos pirmininkė. Madridas.
• Mendizas, A. (2008). Konceptualūs reklamos ir propagandos skirtumai: etimologinis požiūris. Reklamos klausimai, 1 (12): 43-61.