Nuo kada egzistuoja mados pasaulis?

Žodis mada turi akivaizdžią bendrą šaknį su lotynišku balsu modus, nors jo reikšmė šiek tiek skiriasi. Nors pastarasis nurodo metodą ar būdą ką nors padaryti (kaip posakyje Modus operandi), pirmasis yra susijęs su kažkuo kintamu, kuris tam tikru momentu priimamas, o vėliau dėl įvairių priežasčių nustoja kelti susidomėjimą.

Tačiau abu yra susiję su idėja, kaip padaryti tam tikrą dalyką. Tuo atveju, kai mada, reiktų pamatyti elgesio, kalbėjimo ar apsirengimo būdas, siekiant pritapti prie tam tikros grupės.

Šiuo metu žodis mada Tai glaudžiai susijusi su drabužių pramone. Griežtai kalbant, tai yra tai, ką mes turime omenyje kalbėdami apie „mados pasaulį“. Bet... Nuo kada jis egzistuoja? Šiame straipsnyje apžvelgsime šio reiškinio, kurį mes vadiname, ištakas ir raidą mada, kuris dabar mums atrodo kažkas būdingo mūsų visuomenei.

Kokios yra mados pasaulio ištakos?

Nors tiesa, kad mada kaip socialinis ir masinis reiškinys yra dar visai neseniai, pirmosios žmonių bendruomenės jau rodė tendencijas aprangoje į tam tikrus papročius ir socialinius „prekės ženklus“. Pažiūrėkime toliau.

Viduje Priešistorė tai jau buvo "madinga". Teiginys gali atrodyti perdėtas, todėl šį žodį rašome kabutėse. Nes nors tiesa, kad Priešistorėje apie madą kalbėti dar anksti, tai ne mažiau nei vyrų ir Paleolito moterys jau puošėsi karoliais ir apyrankėmis, kurias gamino iš akmenėlių, kriauklių ir smulkmenų. kaulų. Remiantis archeologinėmis vietomis, buvo galima įrodyti, kad net artimiausi mūsų giminaičiai neandertaliečiai jau gamino panašius objektus; Matyt, su ritualiniu naudojimu. Tačiau ar galime kalbėti apie prasidedančią madą?

Pirmieji žmonės gyveno ledynmečių laikais, todėl norėdami apsisaugoti nuo šalčio, jie turėjo pradėti dengti savo kūną. Vienintelė galimybė buvo pasinaudoti jų sumedžiotų žvėrių odomis, kurių storis ir stori plaukai garantavo saugią apsaugą nuo šalčio. Dabar gyvūno oda po mirties greitai išdžiūsta, todėl tie vyrai ir Moterys turėjo pradėti kurti metodus, kurie leistų joms išsaugoti lankstumą odos. Tai buvo pirmosios procedūros, kurios buvo taikomos kūnui padengti skirtai medžiagai.

Kai orai vėl atšilo, tos odos, kurios taip gerai tarnavo žmonėms per ledynmečius, nustojo prasmingos. Tačiau dabar kelio atgal nebuvo; Vėlyvojo paleolito žmonės ir toliau dangstėsi drabužių gabalais, kurie tapo vis sudėtingesni. Siuvamosios adatos išradimas buvo labai susijęs su juo, kurio seniausi išlikę egzemplioriai datuojami daugiau nei 40 000 metų.

Kyla klausimas: kodėl moterys ir vyrai ir toliau rengėsi, ir kaskart vis įmantriau? Šiuo atžvilgiu yra dvi galimybės, neskaitant jo naudojimo nuo šalčio, kuris akivaizdžiai vis dar galiojo. Viena iš jų – moralės gimimas, pagal kurią kai kurios kūno dalys buvo pradėtos vertinti kaip gėdingos ar intymios; antrasis – konkrečios socialinės padėties žymėjimas. Vis labiau hierarchiškose žmonių grupėse (iš dalies dėl žemės ūkio atsiradimo ir keitimosi pertekliais) tapo labai būtina vizualiai nustatyti, kuriam socialiniam sluoksniui individas priklauso, ir tai iš dalies buvo pasiekta apranga.

• Susijęs straipsnis: „15 istorijos šakų: kas jos yra ir ką jos studijuoja“

Mada, grožis ir kuklumas

Socialinė diferenciacija per madą išliko žmonijos istorijoje ir pasiekė net mūsų dienas. Tačiau nereikia pamiršti dviejų veiksnių, lėmusių drabužių pokyčius: viena – noras patikti ir būti gražiai, antra – kuklumas demonstruojant kūną.

Grožio skonis beveik toks pat senas kaip ir žmogaus. Jau Senovės Egipte kosmetika (taikėsi ir vyrai, ir moterys) buvo priemonė padailinti veidą; taip pat, žinoma, papuošalai ir suknelė. Jie buvo pagaminti iš lino, pagrindinės Nilo slėnio medžiagos, ir, matyt, jų naudojimas nebuvo motyvuotas jokiu kuklumu; jis kalasiris moterims - savotiška ilga tunika iki pėdų, ji buvo tokia graži, kad dažnai pasirodydavo krūtys. Vaikai ir vergai dažnai atlikdavo savo darbus visiškai nuogi, o tai tikrai reiškia, kad senovės egiptiečiai negyveno kukliai, kaip mes.

Priešingai nei skaidrus Egipto madą, turime, pavyzdžiui, bizantiškąją madą, nuo buvusios skiriančią daugiau nei tūkstantmetį. VI amžiuje Justiniano imperijos gyventojai sukūrė madą, kurios tikslas buvo nerodyti nė centimetro kūno.. Žinoma, esame kito mentaliteto ir kitos kultūros rėmuose: Bizantijos imperija jau yra judėjų-krikščioniškos moralės persmelkta imperija. Mada Bizantijoje siejama ne tiek su grožiu, kiek su statusu: priklausomai nuo to, kokie drabužiai buvo apribota tam tikromis hierarchijomis, ypač garsioji violetinė spalva, skirta išskirtinai imperatorius.

Negalime čia apibendrinti visos mados istorijos, tačiau norime pabrėžti šias tris veiksniai, kurie kartu vienaip ar kitaip padiktavo aprangos gaires: grožis, statusas ir moralinis. Neatsižvelgdami į šiuos veiksnius, negalime suprasti mados raidos istorijoje.

• Galbūt jus domina: „Grožio kanonai: kas tai yra ir kaip jie veikia visuomenę?

Bet kada tiksliai gimsta mada?

Iki šiol kalbėjome apie tam tikrus naudojimo būdus ir papročius, kurie žymi hierarchiją ir grožio idealą, bet ar galime tai vadinti mada dabartine prasme? Jei manytume, kad mada yra kultūrinė apraiška, žinoma, kalbėtume apie madą. Jei paimsime žodį su ta prasme, kurią jam suteikiame šiuo metu, ty kaip masinį reiškinį visame pasaulyje, tai turėsime apsiriboti jo atsiradimu daug naujesniais laikais.

Kai kurie istorikai XIV amžių laiko mados pasaulio gimimu, remdamiesi tuo, kad būtent nuo šio amžiaus skonių pokyčiai gaminami vis įnirtingiau. Žinoma, kalbėtume apie europėjimo koncepciją, nes kažkas iš XIV amžiaus Europoje nebuvo tas pats, kas, pavyzdžiui, Kinijoje ar Mezoamerikoje.

Nuo viduramžių pabaigos pokyčiai vyks vis sparčiau, o mados iš šimtmečio vyraujančios pasiduos vos po poros dešimtmečių. Tačiau dar negalime kalbėti apie „universalią“ madas; ne tik dėl to, ką anksčiau komentavome, bet ir dėl to, kad iš tikrųjų tai net ne apie vienodas madas visose Europos šalyse. Tai nebus ta pati mada, kuri primetama Anglijoje, kaip, pavyzdžiui, šiaurės Italijos gyventojai.

Kad rastume daugiau ar mažiau vienalytę madą, teks palaukti XVIII a visame žemyne, paskatintas mados žurnalų pasirodymo. Vienas pirmųjų tokių leidinių buvo Moterų Merkurijus, kuris Anglijoje pasirodė 1693 m. Vėliau, XVIII amžiaus viduryje, Prancūzija perėmė ir buvo Europos mados priešakyje, kurioje buvo išleisti tokie leidiniai kaip „Journal des Dames“ ir „Messager des Dames“.. Šio tipo žurnalai padėjo greitai sužinoti apie aprangos pokyčius ir greitai išplisti visose šalyse.

• Susijęs straipsnis: "Kas yra kultūrinė psichologija?"

tikroji revoliucija

Nuo tada mada buvo nesustabdoma, su tendencija tapti universalia. Pirma, visos Vakarų šalys perimdavo tuos pačius stilius kiekvienu istoriniu momentu, o vėliau tie patys europietiški stiliai išplito ir kituose žemynuose, žinoma, autochtoninių apraiškų nenaudai.

Pramonės revoliucija buvo galingas postūmis plėtoti madą, nes leido masiškai gaminti audinius ir sumažinti kainas. Ir jau XX amžiuje galima paminėti konkretų asmenį, turintį vardą ir pavardę, kuris pažymėjo lūžį mados istorijoje: Coco Chanel.

Be jokios abejonės, su juo gimė šiuolaikinė mada, bent jau moterišku aspektu. Chanel primetė daug paprastesnę ir patogesnę madą moterims, nepaisydama elegancijos ir žavesio, ir padėjo pamatus tolesnei mados rinkai bei jos industrializacijai.