5 atšķirības starp reklāmu un propagandu

Mēs dzīvojam sabiedrībā, kurā mūs pastāvīgi bombardē reklāmas ziņojumi un propaganda, kuras mērķis ir mainīt mūsu uzvedību un likt mums censties tuvoties produktiem, pakalpojumus vai idejas.

Bet, neskatoties uz to, ka esam ieskauti un iegremdēti tajos, patiesība ir tāda, ka dažreiz mēs neizprotam nianses starp dažādu informāciju, ko viņi cenšas mums pārdot. Piemēram, mēs bieži uzskatām reklāmu un propagandu par sinonīmiem, kas, neskatoties uz to, ka tie ir saistīti, nav identiski. Ir svarīgi zināt, kā tos atšķirt, lai saprastu pārliecinošo komunikāciju, ko uzņēmumi un organizācijas izmanto kopumā.

Kādas ir atšķirības starp reklāmu un propagandu? Apskatīsim dažus no visbiežāk sastopamajiem šajā rakstā.

• Saistīts raksts: "28 komunikācijas veidi un to īpašības"

Reklāma un propaganda: līdzīgi, bet atšķirīgi

Lai konstatētu iespējamās atšķirības starp reklāmu un propagandu, vispirms tas ir nepieciešams jābūt skaidram par to, uz ko attiecas katrs no šiem jēdzieniem, bieži vien tie ir cieši saistīti un sajaukti Jā.

Mēs saprotam reklāmu kā kopumu stratēģijas, ko izmanto, lai izplatītu vai radītu produkta vai pakalpojuma pieņemšanu vai pievilcību, izmantojot pārliecinošus paziņojumus, kuru mērķis parasti ir radīt vajadzības un pievērst uzmanību kāda veida stimuliem, produktiem, vienībām vai realitātei.

Reklāmai ir subjektīvs raksturs, un to galvenokārt izmanto komerciālajā jomā, lai gūtu peļņu. Neskatoties uz to, pastāv arī sociālāks reklāmas veids, kura mērķis ir izglītot vai vairot izpratni par satraucošu vai maz zināmu realitāti.

Attiecībā uz propagandu to var definēt kā stratēģiju kopumu, ko izmanto, lai radīt būtiskas izmaiņas personas ideoloģijā un uzvedībā ar pārliecinošu saziņu, parasti bez peļņas motīva un izliekoties, ka, manipulējot ar informāciju, rada izmaiņas.

Propagandai mēdz būt dogmatiskas pieskaņas, cenšoties panākt, lai informācijas saņēmējs ievērotu ideoloģiju vai mainītu viņu attieksmi pret kādu konkrētu jautājumu. Neskatoties uz to, tas dažreiz cenšas būt izglītojošs, un tam nav jābūt perversam nodomam.

Abos gadījumos mēs strādājam ar stratēģijām, kuru mērķis ir radīt izmaiņas subjekta uzvedībā, izmantojot ziņojumus, kuru mērķis ir pārliecināt par nepieciešamību sekot viņu piedāvātajam vēstījumam.

Abi bieži izmanto emocionalitāti, lai sasniegtu savus mērķus, un var maldināt patiesību, lai sasniegtu savus mērķus. Faktiski gan reklāmā, gan propagandā, lai sasniegtu savus mērķus, bieži tiek izmantoti citas koncepcijas elementi. Atšķirība starp abiem ir ļoti laba, un bieži vien ir grūti atrast elementus, kas tos atdala.

Galvenās atšķirības starp reklāmu un propagandu

Lai gan, kā redzējām, reklāmas un propagandas jēdzieniem ir vairākas līdzības tie ir dažādi jēdzieni, kuriem ir īpašības, kas tos atšķir viens no otra. Starp šīm atšķirībām mēs varam atrast sekojošo.

1. Pārliecinošas komunikācijas mērķis

Galvenā un ievērojamākā atšķirība starp propagandu un reklāmu ir tās mērķī: reklāma galvenokārt ir paredzēta komerciāliem mērķiem (izdodas pārdot vai palielināt patēriņu), savukārt propagandas mērķis ir dogmatiskā veidā mainīt mērķa priekšmeta ideoloģiju vai domāšanu.

Reklāma cenšas tieši gūt ekonomisko labumu, vai vairot izpratni par sociālo realitāti, nemēģinot mainīt citu uzskatus, vienlaikus neskatoties uz propagandu Tā kā tam nav peļņas motīva, tas cenšas mainīt subjekta atziņas un uzskatus, lai tie atbilstu ideoloģijai, kas ierosina.

2. Tēmas, pie kurām viņi strādā

Reklāma un propaganda atšķiras arī pēc to jomu vai tēmu veida, pie kurām tās parasti darbojas.

Parasti reklāma attiecas uz pakalpojumiem vai patēriņa precēm, lai gan tās var arī censties veicināt iestādes, uzņēmumus, idejas vai vispārēju sociālo realitāti. Kontra propaganda parasti nodarbojas ar tādiem jautājumiem kā uzskati vai jomas piemēram, politika un reliģija.

3. Satura orientācija

Vēl viens atšķirīgs aspekts ir atrodams attiecību veidā, ko ziņojums nosaka attiecībā uz saturu, vai attiecībās starp saturu un saziņas mērķi.

Parasti reklāma atbilst materiālam vai ziņojumam, kas tai ir, un meklē pieņemšanu un jūsu ziņojuma pievilcību, ar kuru informāciju sniedz reklāmas saziņas veidotājs ka cenšas palielināt pieeju tam, ko pārdod.

Tomēr propaganda var vai nu meklēt ideoloģijas pieņemšanu, vai pierakstīšanu tai pārdomāt vai mēģināt to noraidīt un radīt atkāpšanos no domāšanas veida, kas ir pretējs pašu.

• Jūs varētu interesēt: "7 psiholoģijas atslēgas, ko piemēro mārketingam un reklāmai"

4. Iekļaušanas līmenis

Vēl viena iespējamā atšķirība starp propagandu un publicitāti ir saistīta ar to, kam tā ir adresēta.

Parasti propagandas mērķis ir sasniegt ļoti noteiktu grupu ļoti ierobežots mērķis ar ideoloģiju, kas līdzīga emitenta ideoloģijai. Lai gan reklāma bieži mēģina radīt stratēģijas, lai piesaistītu konkrētas nozares iedzīvotāju, parasti plāno rīkoties universāli, meklējot daudz sociālāku un kopiena.

5. Padziļinošs līmenis psihē

Vēl viena liela atšķirība starp abiem jēdzieniem ir tā, ka reklāma tikai cenšas piesaistīt uzmanību par noteiktu produktu vai ideju un, iespējams, radīt izpratni par tā nepieciešamību (dažreiz ietverot emocionālus elementus), propagandas mērķis ir pamodināt, izmantot un pat mainīt emocijas, cerības, domas, uzskatus un izredzes.

Šajā ziņā propaganda cenšas daudz dziļāk iedziļināties subjekta psihē, lai pārliecinātu viņu mainīt savu ideoloģiju. reklāma mijiedarbojas ar tēmu virspusīgākā līmenī.

Bibliogrāfiskās atsauces:

• Eguizábal, R. (2007). Reklāmas teorija. Redakcijas priekšsēdētāja. Madride.
• Mendizs, A. (2008). Reklāmas un propagandas konceptuālās atšķirības: etimoloģiska pieeja. Reklāmas jautājumi, 1 (12): 43-61.