Pārtikas reklāmdevēju 6 visbiežāk izmantotie triki
Reklāma būtībā ir mēģinājums pārliecināt cilvēku sērijai, lai iegādātos produktu vai pakalpojumu, izmantojot salīdzinoši maz informācijas par to.
Piešķirt visas piedāvātā tehniskās specifikācijas veida ziņā ne tikai būtu ļoti dārgas reklāmas laukums, kas būtu nepieciešams algot, bet arī nekalpotu pārliecināšanai neviens; ja kas, tas būtu garlaicīgi.
Reklāma mēģina izteikt jūtas un idejas garīgās saīsnes kas ļauj pamodināt interesi par piedāvāto un liek tai iegūt neaizmirstamu vilinājumu oreolu tā, lai tā efekti paliek periodā, kas paiet starp brīdi, kad redzat reklāmas gabalu un esat spējīgs maksāt par produktu.
Un, ja ir kāda joma, kurā izceļas šie psiholoģiskie triki, kas tiek izmantoti mārketingā, lai pārdotu lietas, tas attiecas uz pārtikas reklamēšanu.
Pārtikas reklāmu resursi un triki
Reklāmu ir daudz veidu, un, protams, ir noteikti resursi, kas dažos gadījumos ir iespējami, bet citos - ne. Tomēr daudzas no tām nav ekskluzīvas tikai vienā no klasēm, un praksē tās notiek ļoti bieži.
Šeit jūs varat redzēt pārskatu par dažiem trikiem, kurus reklāma izmanto pārtikas produktu pārdošanai.
1. Stratēģiski izvietoti ūdens pilieni
Kā padarīt ēdienu daudz svaigāku, nekā tas patiesībā ir? Vienkārši padarot ēdienu uz ekrāna, ir stratēģiski izvietotas ūdens piles, īpaši augļu un dārzeņu gadījumā.
Ja tas ir tik efektīvs pasākums, tas ir tieši tāpēc mēs neapstājamies domāt, kāpēc ēdienā ir tik daudz ūdens. Vienkārši mūsu smadzenes pilienu tēlu saista ar jēdzienu "svaigs", ļoti intuitīvas attiecības starp abām idejām, kas liek mums neapšaubīt šo garīgo saīsni.
2. Indukcija uz sinestēziju
The sinestēzija Tā ir psiholoģiska parādība, kas rodas, ja informācija, kas ienāk caur vienu maņu (piemēram, redzi), tiek piedzīvota vienlaikus, it kā tā būtu ienākusi caur citu (piemēram, pieskāriens).
Reklāmā tiek izmantoti šie resursi lai reklāmas gabala redzēšana būtu vistuvāk tam, lai gatavotos nobaudīt pārdoto. Piemēram, pastiprinot sīkdatnes vai kartupeļu čipša skaņas skaņu, smalki rodas taustes sajūta. Redzot, kā cepta bekona šķēle atlec no burgera, tiek sniegts arī ieskats tā tekstūrā.
3. Tuvplāni
Tuvplāni parāda mums visu apetītāko ēdienu. Šī pārtikas reklāmas stratēģija vispirms darbojas, jo, redzot tik palielinātu ēdienu, tas to padara domāsim, ka mums tas ir ļoti tuvu acīm un līdz ar to arī tuvu mutei.
Tādējādi mēs jau paredzam garšu, kas tam, ko mēs redzam, ir jābūt, un kaut kādā veidā sākas neiroendokrīnais cikls, kas saistīts ar košļāšanu un siekalošanos. Lai mazinātu sajūtu neapmierinātība, kas rastos, pārtraucot šo fizioloģiskās aktivācijas cikluMēs sākām domāt par to, ko mēs varētu darīt, lai pēc iespējas ātrāk nobaudītu šo produktu; tas ir, bads tuvākajā nākotnē tiek virzīts uz mērķi, nevis to novērš.
Bet turklāt tuvplāni ir lielisks attaisnojums, lai izmantotu šādu reklāmas stratēģiju.
4. Palēninājums
Lēna kustība nav tas, kas pats par sevi liek mums vēlēties vairāk nopirkt produktu, ja to izmanto pārtikas reklāmā, taču tas ļauj reklāmdevējiem nodrošināt, ka ka televīzijas vietas auditorija redz to, kas viņiem būtu jāredz un nezaudē detaļas.
Turklāt ir tādi attēli kā, piemēram, tas, kas notiek, kad gaisā saduras divas augļu sulas strūklas, kurām ir jēga tikai tad, ja tās tiek parādītas palēninājums.
5. Visu veidu attēlu triki
Reklāmā redzamās alus krūzes funkcija ir tā izskatīties, nevis tā. Tāpēc tiek darīts viss, lai radītu lietas, kas izskatās pēc ēdiena, nemaz ne vienmēr: burbuļu slānis, kas vainago niedres, parasti ir ziepju putas, ar kosmētikas pārklājumu un krāsotu putu gumiju izmanto, lai izveidotu kaut ko līdzīgu gaļai un daudziem Ēdamie ēdieni ir piepildīti ar vielām, kuras injicē ar šļircēm, lai tās izskatītos apjomīgākas un noapaļots.
Un, protams, visi izmaksu ziņā efektīvie datorizētie efekti jau sen ir izmantoti, lai izveidotu trīsdimensiju pārtikas modeļus.
6. Klusā daba
Viss par pārtiku (vai šim gadījumam izveidotu pseidopārtiku), ko var un vajag iekļūšana ar reklāmdevēju mērķauditorijas acīm tiek ērti parādīta, izmantojot a Klusā daba. Klusā daba būtībā ir "vitrīna" tam, kas tas ir par pārdošanu, attēls, kurā produkts vai produktu komplekts parādās, aizņem visu reklāmas gabala centru. Ideja ir parādīt pārdotā galīgo izskatu, lai visa attiecīgā informācija tiktu parādīta uzreiz.
Klusās dabas mērķis ir radīt tēlu, kas ir glabājas atmiņā un tas kalpo produkta atpazīšanai tirdzniecības vietā. Tāpēc televīzijas klipu gadījumā tas gandrīz vienmēr parādās beigās, kad skatītāja uzmanība jau ir piesaistīta un tagad ir īstais laiks, lai palīdzētu jums sasniegt produkta kopainu, nevis fragmentētu attēlu sērijas, kas tiek parādītas dažādos attēlos rasējumi.