Drieluik: onderdelen, typen en functies van dit document

Het drieluik is een soort gedrukt document dat in drie delen is verdeeld (vandaar de naam) en dat basisinformatie bevat om merken, producten of diensten te promoten.

In tegenstelling tot de rest van de grafische middelen die in marketing en reclame worden gebruikt, bevat het drieluik een relatief geweldig van ideeën, gegevens en inhoud in het algemeen, en spreekt niet zozeer de emoties aan, maar speelt in op de behoefte om te synthetiseren informatie. Op deze manier wordt alle beschikbare ruimte aan beide zijden van de brochure gebruikt om gegevens weer te geven die de persoon keer op keer kan raadplegen, alsof het een kleine handleiding is.

In dit artikel we zullen zien wat de kenmerken zijn die het drieluik definiëren, wat zijn de onderdelen en functies, en hoe het wordt gedaan. Maar laten we eerst beginnen met de basis.

• Gerelateerd artikel: "De 28 soorten reclame: verschillende manieren om reclame te maken voor een product"

Wat is een drieluik?

Zoals we hebben gezien, is een drieluik in wezen een

een promotiefolder of met een sterke corporate component (behalve in gevallen waar het wordt gebruikt als ondersteuning voor een kunstwerk, zoals we zullen zien), in 3 delen gevouwen (met een paar plooien, dat wil zeggen een paar punten waar het papier is gevouwen) en bedrukt door beide gezichten.

Normaal gesproken volgen de plooien een verticale as, loodrecht op de richting van de tekstregels. Zo vormt elk van de delen van het drieluik die tussen de plooien blijven, kolommen van alinea's die gescheiden zijn van die aan de andere kant van de vouw.

Omdat triptieken eigenlijk 6-zijdig zijn wanneer ze in 3 delen worden gevouwen, kunnen ze veel informatie bevatten, wat verder gaat dan de logica om de aandacht van potentiële klanten te trekken (wat het fundamentele doel is van veel conventionele reclameartikelen) en draagt ​​bij aan de potentiële klant die actief betrokken is bij het lezen van de tekst en het onderzoeken van de afbeeldingen die bij het onderdeel horen geschreven.

Soorten triptiek

Dit is een samenvatting van de soorten triptiek die er zijn.

1. Reclamefolder

Dit type drieluik heeft tot doel: de lezer overtuigen om een ​​product of dienst te kopen of te blijven kopen.

Ze worden normaal gesproken verkregen in ontvangstruimten van entiteiten die een relatie of affiniteit hebben met de entiteit die de productie van de triptiek, aangezien het duidelijk is dat degenen die deze ruimtes bezoeken, vooral geïnteresseerd zijn in wat de what gebruikers informatie. Dit zal het drieluikformaat zijn waar we ons het meest op zullen concentreren.

2. Propaganda drieluik

Dit komt minder vaak voor dan het adverteren, maar het doel is vergelijkbaar: het probeert ook te overtuigen. Wat u echter wilt overtuigen is niet de aankoop van een product of dienst, maar het aannemen van een min of meer algemeen bepaald ideologisch systeem.

Zo'n brochure kan bijvoorbeeld proberen mensen te overtuigen van de noodzaak om druk uit te oefenen op de overheid zodat er meer geld komt voor de volksgezondheid, of kan pleiten voor anarchisme in algemeen.

3. Informatieve brochure

In dit geval de overtuigende component van het drieluik verliest aan belang, en de noodzaak om lezers over iets te informeren wint.. Meestal wordt in dit document echter ook een poging gedaan om te overtuigen, zelfs als het is door een verfraaid beeld te bieden van de entiteit die de productie ervan bestelt of waarover de tekst spreekt.

Dit soort diensten vallen meestal binnen de faciliteiten van een omheining die kan worden bezocht: musea, kunstgalerijen, bewaarde ruïnes en blootgesteld aan het publiek, enz.

4. Artistiek drieluik

Dit type drieluik kan elke vorm aannemen, want als zodanig het is alleen de materiële drager waarop een kunstwerk wordt gemaakt.

Dit omvat zowel triptieken gemaakt op rigide materialen die verband houden met de religieuze iconografie van bepaalde bekentenissen (zoals de kerk) Orthodox van Oost-Europa) zoals sommige fanzines die in westerse samenlevingen op min of meer amateuristische wijze zijn gemaakt, verdeeld in vignetten die een verhaal.

• Misschien ben je geïnteresseerd: "De 13 soorten tekst en hun kenmerken"

Onderdelen waaruit het bestaat

Een manier om de basiskenmerken van het drieluik gemakkelijk te begrijpen, is door de samenstellende delen ervan te kennen. Deze verschillen niet veel van de basisstructuur van de meeste fictie- en non-fictieteksten, maar in dit geval nemen ze bepaalde nuances aan, aangezien toepassen op een materiaal dat normaal gesproken tot de wereld van marketing behoort die, hoewel het veel tekst bevat, nog steeds sterk afhankelijk is van afbeeldingen om te behagen en de aandacht te trekken.

Zo zijn de delen van het drieluik als volgt.

1. Voorblad

De hoes is het belangrijkste visuele element dat in het ontwerp van het drieluik werd gebruikt om de aandacht te trekken. Marketeers en ontwerpspecialisten weten dat een groot deel van de overtuigingskracht van deze brochure zal afhangen van: uitsluitend en uitsluitend in de kwaliteit van dit eerste onderdeel van het drieluik, en daarom besteden ze veel zorg aan hun details.

De omslag moet worden gezien als een uniek stuk en op een bepaalde manier gemakkelijk te begrijpen in zijn grafische en tekstuele delen dat het niet veel moeite kost om in een paar seconden te weten wat voor soort inhoud er in de brochure staat. Het succes hiervan hangt af van het feit of meer of minder mensen gaan lezen.

2. Invoering

De inleiding staat op de achterkant van de omslag en is net als deze bedoeld om de interesse van de lezers te wekken; hier is de tool echter de tekst, en niet zozeer de afbeelding (hoewel deze ook aanwezig kan zijn).

Er wordt meestal een schrijfstijl gebruikt die aantrekkelijk is, en niet alleen correct of informatief. Op deze manier draagt ​​het bij aan de potentiële klanten of consumenten die de mentaliteit betreden van wie gaat besteed op zijn minst een beetje tijd aan het lezen van wat het drieluik bevat, en ga een stap verder dan wat werd bereikt in de voorblad.

3. Ontwikkelen

De ontwikkeling omvat alle gesynthetiseerde informatie die nog niet in de inleiding verscheen. In dit geval kan deze informatie in secties worden verdeeld, want hoewel de inleiding probeerde de wrongel van de lezing niet te veel te onderbreken om de lezers te "haken", hier is het logischer om de delen van de tekst te classificeren op basis van hun onderwerp, omdat er meer ideeën zijn om over te brengen.

4. Contactgegevens

Meestal aan het einde van het drieluik (in het deel van de brochure dat het verst van de omslag verwijderd is) contactgegevens worden toegevoegd en vaak een "call to action" lezers aanmoedigen om contact op te nemen met de gepromote entiteit of om haar diensten en/of producten te kopen.

In het geval van triptieken die meer van propaganda dan van reclame zijn, een kleine tekst wordt meestal ook toegevoegd als conclusie, recapituleren van de inhoud tot op dat moment en bieden een meer vereenvoudigde kijk op de ideologische positie om een ​​bepaalde kwestie van algemeen belang in te nemen.

Bibliografische referenties:

• Het drieluik: wat het is, waar het voor dient en wat de voordelen zijn. Brochures en posters afdrukken. Aan: http://imprimirfolletosyposters.es.
• Landa, R. (2018). Ontwerp in reclame. Creatieve ideeën genereren. Madrid: Anaya-groep.
• Lupton, E. (2016). Grafische vormgeving. Nieuwe fundamenten. Barcelona: Redactioneel Gustavo Gili.
• Müller-Brockmann, J. (2012). Grid Systems: een handboek voor grafisch ontwerpers. Barcelona: Redactioneel Gustavo Gili.
• Filip, K. (2016). Marketing richting. Madrid: Grupo Anaya Algemene publicaties.
• Poulin, R. (2018). Grondbeginselen van grafisch ontwerp. De 26 principes die elke ontwerper zou moeten kennen. Barcelona: Promopress.