Gezelligheid: het Bandwagon-effect en het Underdog-effect

De mens is van nature een gezellig wezen. Als zodanig is het onderhevig aan interactie met andere mensen, die hun eigen kijk hebben op de realiteit van de wereld om hen heen. Om deze reden is de mening van de gemeenschap altijd een referentie geweest om hun eigen gedrag te sturen.

Momenteel is een van de manieren om op de hoogte te zijn van de mening van de gemeenschappen via de media, die: informatie te verkrijgen via elementen zoals opiniepeilingen van de overtuigingen en opvattingen van burgers over kwesties beton. Deze meningen hebben verschillende effecten op degenen die ze ontvangen, waaronder twee tegengestelde: de bandwagon-effect en de Underdog-effect.

Vervolgens zullen we zien waar ze uit bestaan, maar laten we eerst eens kijken waar een opiniepeiling precies uit bestaat.

Wat is een opiniepeiling?

Het wordt beschouwd als een opiniepeiling die raadpleging van mensen die zijn gekozen volgens statistische principes, aangezien dit een essentieel instrument is om de publieke opinie te beoordelen.

De functies van dit soort overleg zijn het produceren van kennis, het optimaliseren van de besluitvorming op basis van de meningen van anderen, rapporteer de overtuigingen van onze collega's en hebben de mogelijkheid om ze te gebruiken in een propaganda.

De resultaten van de enquêtes zullen verschillende evaluaties weerspiegelen, afhankelijk van het onderwerp dat ze behandelen; Onder deze meningen kan er een zijn die duidelijk populair is.

Bandwagon-effect

Het is in deze context dat de bandwagon-effect, volgens welke mensen hebben de neiging om die doelen te steunen die we als winnaars beschouwen.

Het Bandwagon-effect is gebaseerd op de behoefte om consistent te zijn met de hele samenleving, om deel uit te maken van de groep en om ons persoonlijk gerust te stellen door te ondersteunen wat volgens ons de meeste kans van slagen heeft. Op deze manier voelt het individu het winnende deel, het versterken van hun gevoel van eigenwaarde en hun gevoel bij een versterkende groep te horen.

Wanneer verschijnt het Bandwagon-effect?

Afgezien van het gebruik ervan als onderdeel van verschillende overredingstechnieken, studies geven aan dat dit effect optreedt wanneer er een zeer duidelijke polarisatie is ten gunste van een van de actie- of beslissingsopties.

Het komt vooral voor bij personen met een niveau van extraversie Y neuroticisme hoog, in omstandigheden waarin de informatie over het onderwerp in kwestie beperkt is en bevooroordeeld door de dominante mening. Individuen die ook niet weten welke optie ze moeten kiezen hebben de neiging om te stemmen op de optie die als winnaar wordt gepresenteerd, tenzij andere variabelen een rol gaan spelen.

Er moet echter rekening mee worden gehouden dat de kennis van de houding van de meerderheid verzameld door Mechanismen zoals opiniepeilingen kunnen de individuele vrijheid scheeftrekken, waardoor een soort aangeleerde hulpeloosheid en laat de kijker geloven dat als zijn handeling of gedachte anders is dan de meerderheid, dit geen gevolgen zal hebben. Als reactie hierop, verveling en ontgoocheling ten opzichte van de meerderheidspositie kunnen bij sommige mensen voorkomen, op zijn beurt lijkt een gevoel van sympathie voor wat wij beschouwen als een verloren zaak.

Underdog-effect

Het bovengenoemde effect waarbij de mening van de meerderheid afwijzing oproept en sympathie voor de minderheid oproept, is het Underdog-effect. In dit opzicht zal de genomen beslissing degene zijn die ten goede komt aan de optie die als minst gewaardeerd wordt beschouwd. De minst gewaardeerde optie wordt dus beschouwd als oneerlijk aangevallen of ondergewaardeerd, wat zijn verdediging uitlokt.

De oorzaken van het Underdog-effect kunnen veelvoudig zijn, zoals: een poging om je te onderscheiden van de rest, sympathiseer met de situatie van de "verloren zaak" of bewonder de wil van de ander om zich tegen de meerderheid te verzetten.

Zijn invloed op sociale bewegingen

Zowel het Bandwagon-effect als het Underdog-effect staan ​​garant voor het ontstaan, het in stand houden en het verdwijnen van sociale bewegingen. Er moet rekening mee worden gehouden dat de mening van onze leeftijdsgenoten relevant is als we het hebben over de verandering in attitudes.

Terwijl in het algemeen, zoals studies aantonen, meerderheden niet veel tijd of moeite vergen om de leiding te nemen attitudes van individuen, aangezien door wat wordt gegenereerd de proefpersonen de neiging hebben om hun gevoel van verbondenheid met de samenleving te versterken door middel van overeenstemming met sociale normen norm, hebben minderheden een lange periode nodig waarin ze interne samenhang en consistentie in hun eisen moeten bewaren om een ​​verandering in de houding van anderen teweeg te brengen.

Ten eerste vinden sommige componenten van de meerderheidsgroep dat de beklaagde eerlijk is en veranderen hun perspectief. Later, Deze verandering zorgt ervoor dat anderen hun voorbeeld volgen en uiteindelijk breidt de voorheen minderheidsopinie zich uit.

Het geval van feministische en antiracistische bewegingen

Een voorbeeld van het beschreven fenomeen waren de feministische bewegingen, die voor de rechten van de Afro-Amerikaanse bevolking en meer momenteel de bewegingen voor de rechten van het LGTB-collectief.

Deze groepen hadden aanvankelijk de frontale oppositie van het grootste deel van de bevolking. Echter, de interne samenhang, standvastigheid en consistentie in de tijd van hun gestelde eisen demands sommige van de personen die de dominante mening steunden, zullen van mening veranderen (in eerste instantie produceren van een Underdog-effect). In de loop der jaren is de trend omgekeerd, waarbij de attitudetrend de meerderheid wordt voorheen benadeeld en begunstigd door middel van een Bandwagon-effect de acceptatie van de rechten van collectieven.

Hoewel, zoals we zojuist hebben gezien, deze effecten op een positieve manier kunnen worden toegepast, kan het kennen van hun bestaan ​​er ook voor zorgen dat ze op een geïnteresseerde manier worden gebruikt.

Partizaan politiek gebruik

Kennis van de Bandwagon- en Underdog-effecten heeft ertoe geleid dat in veel gevallen regisseren is geprobeerd voor zeer specifieke doeleinden. Een van de dimensies waar de studie van deze effecten het meest wordt geprobeerd, is in de politiek, van waaruit: Er zijn pogingen ondernomen om zowel de media als opiniepeilingen propagandistisch te gebruiken overwegende dat de kennis van de mening van anderen het gedrag en de overtuigingen in de gewenste richting zal veranderen.

Politici zijn zich ervan bewust dat, wanneer peilingen worden gepubliceerd en verspreid, vaak gunstig, de geesten van zijn partijleden worden versterkt, terwijl het aantal aanhangers.

Ervoor, de verschillende politieke opties zullen proberen opiniepeilingen te presenteren die zo gunstig mogelijk zijn voor uw voorstel (gezien de grotere mogelijkheid voor de bevolking om zich aan de mening van de meerderheid te houden), ze in de media te presenteren met: Om de visie uit te breiden dat uw voorstel degene is die de winnaar zal zijn, of in ieder geval degene die booming is.

Dit feit zou kunnen helpen verklaren waarom, na de verkiezingsresultaten en ongeacht wat ze zijn, alle politieke krachten zeggen dat ze zichzelf als de winnaars in de media beschouwen. Het is de bedoeling dat proefpersonen die niet helemaal met hun functie te maken hebben, hun houding veranderen om mee te kunnen doen en voel me een deel van de sociale meerderheid.

conclusies

Zoals we hebben gezien, zijn door de geschiedenis heen de effecten Underdog en Bandwagon verschenen en/of toegepast om de massa te beïnvloeden. In het geval van het manipulatieve gebruik van deze verschijnselen, worden meestal toegepast via opiniepeilingen om te profiteren van hun performatieve karakter (dat wil zeggen, hun vermogen om niet alleen een feit te beschrijven, maar ook om het te creëren, aangezien enquêtes verspreid deelnemen aan de vorming en verandering van attitudes), om de publieke opinie op een doel te richten vastbesloten.

Houd er echter rekening mee dat het feit dat enquêtes kunnen beïnvloeden, betekent niet dat ze dit in de beoogde richting doen. Het presenteren van een evenement als winnaar kan anderen dichterbij brengen, maar afhankelijk van de manier waarop het wordt gepresenteerd, zal het waarschijnlijk leiden tot afwijzing. Wat onderzoeken veranderen, is het klimaat van de situatie, door een algemene indruk te geven van hoe de situatie kan werken en of we er controle over hebben.

Evenzo, aangezien we ons momenteel in de informatiemaatschappij bevinden en dat via netwerken en nieuwe networks technologieën hebben we toegang tot een groot aantal visies en gezichtspunten, het is moeilijker voor deze effecten om een ​​geweldige effectiviteit; vooral gezien het feit dat de samenleving kritischer en selectiever wordt met de informatie die u wordt aangeboden, zich steeds meer bewust worden van de mogelijkheid dat het zal worden geprobeerd handvat.

Bibliografische referenties:

• Alonso, B.; Cabrera, D. en Tesio, M.E. (2009). "Opiniepeilingen, stemmen en stemmen, bijdragen voor een politiek en technisch debat" in Public Opinion: a view from Latin America, uitgegeven door Braun, M. en Stro, C. Buenos Aires: EMECÉ.

• Braun, M. (2011). Publieke opiniepeilingen in Latijns-Amerika: uitdagingen en controverses. Paper gepresenteerd op het IV Latin American Congress of Public Opinion van WAPOR, Belo Horizonte, Brazilië.

• Ceci, S. J. & Kain, E. L. (1982). Op de kar springen met de underdog: de impact van attitudepeilingen op peilingsgedrag. Publieke Opinie Quarterly, 46, 228-242.

• Donsbach, W. (2001). Wie is er bang voor verkiezingspeilingen? Normatieve en empirische argumenten voor de vrijheid van verkiezingsonderzoeken. Stichting Informatie.

• Fleitas, D. W. (1971). Bandwagon- en underdog-effecten bij minimale informatieverkiezingen. American Political Science Review, 65, 434-438.

• Gartner, M. (1976). Endogene bandwagon- en underdog-effecten in een rationeel keuzemodel. Publieke keuze, 25 (1), 83-139.

• Goider, R.K. & Shields, T.G. (1994) "The Vanishing Marginals, de Bandwagon, en de massamedia" The Journal of Politics, 56, pp. 802-810

• Maarek, P. (1997). Politieke marketing en communicatie. Sleutels tot goede politieke informatie. Barcelona: Paidós.

• Koning Lennon, F. en Piscitelli, A. (2006). Kleine handleiding van opiniepeilingen. Buenos Aires, La Crujía

• Uribe, R. & Manzur, E. (2007). De invloed van opiniepeilingen op de voorkeuren van mensen. PSYKHE, deel 16, nr. 2, 97-105

• Wolton, D. (1989). "Politieke communicatie: constructie van een model" in Politieke communicatie, gecoördineerd door Arnaud MERCIER. Buenos Aires, 2012: La Crujía.