Corporate identity: wat het is en hoe het organisaties definieert

De zakelijke omgeving is enorm competitief. Duizenden bedrijven worden voortdurend geboren en sterven, en slechts een relatief klein percentage van hen blijft en onderscheidt zich. De redenen waarom sommige overleven en andere niet erg gevarieerd zijn, vanwege de aanwezigheid van onvoldoende startkapitaal, a zeer kleinschalige projectie of het ontbreken van toegevoegde waarde waardoor het product zelf zich onderscheidt van die van de bevoegdheid.

Een ander aspect dat een bedrijf kan laten blijven, is dat het een samenhangende organisatie is, met een structuur en duidelijke doelstellingen die een positief en aantrekkelijk imago uitstralen voor uw publiek objectief. En een van de essentiële vereisten hiervoor is een duidelijke huisstijl.

• Gerelateerd artikel: "Arbeids- en organisatiepsychologie: een beroep met toekomst"

Wat is bedrijfsidentiteit?

Onder huisstijl verstaan ​​we de verzameling van: kenmerken die een bedrijf of bedrijf een eigen persoonlijkheid geven onderscheiden van de rest van de bedrijven.

Het is een van de belangrijkste elementen als het gaat om het genereren van een coherent bedrijf, omdat het de reeks elementen bevat die: laat medewerkers deel uitmaken van een geheel, maak de doelstellingen van het bedrijf duidelijk en genereer een structuur en een hiërarchie duidelijke organisatie.

Onder andere huisstijl biedt een kader waarbinnen de leden van het bedrijf hun activiteiten uitoefenen, met een vastgesteld actieplan en op een wijze die aansluit bij wat de instelling is en doet. Met andere woorden, het definieert wat en hoe dingen in het bedrijf worden gedaan, evenals de manier waarop ze naar het buitenland worden geprojecteerd.

Nog een van de meest relevante aspecten voor het exterieur, en dat gaat in feite vaak door met het identificeren van het merk zonder er rekening mee te houden andere factoren, is de set van visuele en fysieke elementen die identificeerbaar en waarneembaar zijn voor de cliënt of gebruikersnaam.

In dit geval zouden we het echter hebben over visuele identiteit, die hoewel het een belangrijk onderdeel van identiteit is De huisstijl is niet het geheel: de huisstijl omvat ook het geheel van elementen die: structureren en definiëren van de werking van het bedrijf;.

Belangrijkste elementen:

Het concept van corporate identity is relatief eenvoudig te begrijpen, maar het creëren van een dergelijke identiteit betekent rekening houden met en het genereren van het grote aantal elementen waaruit het bestaat.

specifiek, de belangrijkste aspecten en elementen die deel uitmaken van de huisstijl zijn als volgt.

1. Bedrijfsfilosofie

De bedrijfsfilosofie wordt door het bedrijf opgevat als de manier om de werkelijkheid te zien en te begrijpen relatie tot wat wordt verwacht: dat wil zeggen, de oriëntatie op de toekomst, evenals hoe deze zich verhoudt tot de wereld. Bevat ook de belangrijkste waarden die door het bedrijf worden verdedigd en het type langetermijndoelstellingen die je probeert te bereiken.

• Misschien ben je geïnteresseerd: "De 10 soorten waarden: principes die ons leven beheersen"

2. Bedrijfscultuur

Bedrijfscultuur is de verzameling niet-tastbare elementen die verklaren hoe het bedrijf vandaag de dag werkt. Normen, leidende overtuigingen van de activiteit en waarden die in het dagelijks leven aanwezig zijn zijn enkele van de belangrijkste elementen van de bedrijfscultuur.

3. Organisatieklimaat

Dit aspect verwijst naar het type omgeving dat aanwezig is in het bedrijf. Naar de emotionele, motiverende en relationele elementen. We hebben het niet meer over cultuur of hoe het bedrijf wordt bestuurd, maar over aspecten als het gevoel erbij te horen, het type van binding en relatie tussen werknemers en de perceptie van werknemers over hun rol in de bedrijf.

4. Werkplan

Het werkplan is de totstandkoming van een planning van de door het bedrijf uit te voeren werkzaamheden en hoe deze uit te voeren. Het bevat doelstellingen, methoden, manieren om de voortgang te bewaken en uit te voeren taken.

5. Visuele identiteit

Visuele identiteit verwijst naar de reeks visuele en fysieke, tastbare elementen waarmee het merk of bedrijf in kwestie kan worden geïdentificeerd. Binnen de visuele identiteit kunnen we elementen terugvinden zoals de naam van het bedrijf of merk, het logo en de slogan, de kleuren of zelfs de organisatie en aankleding van de faciliteiten of werknemersuniformen. Hoewel het iets bijkomstig lijkt, is de waarheid dat dit aspect zorgvuldig moet worden gepland.

6. Communicatiestrategieën

Een aspect van groot belang is het type communicatiestrategieën dat het bedrijf heeft. Dat wil zeggen, hoe het naar buiten wordt gecommuniceerd of geprojecteerd. In deze betekenis we moeten communicatiemethodologieën en -protocollen opnemen, zoals het gebruik van blogs en webpagina's, brochures of persconferenties.

7. Huisstijl handleiding

Het is het document waarin de set van kenmerken die het bedrijf iets anders maken: de regels van de instelling, doelstellingen en werking, de aanduidingen met betrekking tot het gebruik van het logo of de visuele identiteit.

8. Een groot voordeel

De aanwezigheid van een sterke en duidelijke huisstijl is erg handig om het bedrijf begrijpelijker en eenvormiger te maken. bedrijf in kwestie, waardoor het bedrijfsimago (dat wil zeggen de manier waarop het extern wordt waargenomen) betrouwbaarder en waardoor het voor potentiële klanten of gebruikers gemakkelijker wordt om het op te merken.

En niet alleen extern: het faciliteert het bestuur en de organisatie van het bedrijf en dat de medewerkers banden hebben met de instelling, waardoor de productiviteit wordt verbeterd en hun overleving wordt vergemakkelijkt.

Bibliografische referenties:

• Aldersey-Williams, H. (1993). Bedrijfsidentiteit. Parramón, Barcelona.
• Mut, M. En Breva, E. (2003). Van huisstijl naar huisstijl, een noodzakelijk pad. Jornades de Foment de la Investigació. Jaume I. Universiteit