Falske behov: hva er de og hvordan kan vi oppdage dem?

I tider med hyperforbruk ser virkelighetens grenser ut til å viskes ut. Påvirkningen fra nettverkene, av alt vi ser på skjermene våre og av reklamen som ser ut til å følge oss daglig, gjør at vi begynner å stille spørsmål ved våre erfaringer. Er vi virkelig interessert i denne TV-serien, eller snakker alle om den? Hvordan vet TikTok at jeg tenkte på å kjøpe nye sko?

Svaret på disse spørsmålene ligger i falske behov.. Dette er i hovedsak de som vårt moderne samfunn oppfordrer oss til å oppfatte som essensielle for våre daglige liv, men de er egentlig konstruksjoner designet for å øke forbruket og sementere økonomi. Disse behovene kommer ikke fra en iboende eller viktig etterspørsel etter oss, men er dyktig innpodet gjennom reklame- og markedsføringsstrategier. markedsføring.

Maskineriet som håndterer dette fenomenet er ansvarlig for å overbevise oss om at livene våre er ufullstendige uten de siste nyhetene eller den mest oppdaterte trenden. Fra planlagt foreldelse og kort levetid på enkelte produkter vi kjøper, til det konstante behov for "forbedrede" versjoner, føler vi i økende grad presset til å anskaffe alt som er "i siste."

I denne artikkelen skal vi forstå naturen til falske behov, som i hovedsak er det første trinnet til å kjenne deres innflytelse og være i stand til å frigjøre oss fra den. Det er viktig å fremme mer bærekraftige, informerte og bevisste forbrukerbeslutninger, og derfor dekonstruere den formen for hyperforbruk vi fungerer med i hverdagen.

Hva er falske behov?

Falske behov, i hovedsak, De er alle de vi oppfatter som essensielle, men som virkelig bestemmes av sosiale aktører som reklame og markedsføring.; være virkelig kunstige konstruksjoner beregnet utelukkende for konsum. Disse behovene, som vi allerede har sagt, oppstår ikke fra en iboende eller vital etterspørsel, men er dyktig innpodet gjennom forbrukerstrategier.

Gjennom falske behov, ofte ubevisst, begynner vi å verdsette som vitale behov ting som kan vise seg å være totalt unødvendige innfall. Det er ikke nødvendig å bytte mobiltelefon hvert år for å ha den nyeste modellen, eller ha en konto på alle nettbaserte innholdsforbruksplattformer.

Ta planlagt foreldelse som eksempel. Dette refererer til opprettelsen av produkter med en utløpsdato som allerede er definert fra kjøpsøyeblikket, for eksempel en bærbar datamaskin som begynner å svikte etter 3 år. Disse produktene er utviklet utelukkende for å fremme fortsatt og konstant forbruk. I tillegg til å ha innvirkning på vår personlige økonomi, genererer disse prosessene problemer med økologisk bærekraft på alle nivåer i samfunnet.

For å få slutt på disse prosessene og dekonstruere måten vi sosialt forbruker på, er det Det er viktig å innse hvor normaliserte falske behov er i vår sosiale struktur. daglig. Bli klar over hvordan for eksempel Instagram oppdager et falskt behov som du har før du i det hele tatt er klar over det, og du begynner å se annonser konstant til du ender opp med å konsumere. Vil du ikke være helt bevisst på forbrukernes beslutninger og behov?

• Relatert artikkel: "Maslows pyramide: hierarkiet av menneskelige behov"

Psykologi bak falske behov

For å forstå hvor falske behov oppstår og hvordan de klarer å påvirke oss så mye, er det viktig å fordype seg i psykologien som forklarer dem. For det meste, Falske behov studeres og forklares fra forbrukerpsykologiens prisme, et felt der overtalelse og skapelsen av ønsker får en eksepsjonell dimensjon. Reklame og markedsføring, dyktig støttet av psykologisk forskning, fokuserer på slående emosjonelle og ambisiøse akkorder.

Løftet om å forbedre selvfølelsen, sosial aksept eller følelsen av tilhørighet blir grunnlaget for reklamekampanjer. Frykten for å bli etterlatt i de siste trendene eller angsten for å ikke møte forventningene Sosiale nettverk er kraftige verktøy for å skape følelser av mangel, enten behovet eksisterer eller ikke. ekte. Annonser selger ikke bare produkter; De selger ideen om en livsstil, om lykke innkapslet i en materiell gjenstand.

Kognitiv psykologi spiller også en avgjørende rolle, og er hovedpersonen i mange av strategiene som forbrukerpsykologien tar. Bekreftelsesbias og søken etter sosial validering driver oss til å se etter produkter som forsterke vår tro og verdier, selv om disse produktene ikke er avgjørende for livene våre daglig. Å gjenkjenne disse mekanismene lar oss kritisk stille spørsmål ved våre kjøpsmotivasjoner og motstå emosjonell manipulasjon. som ligger til grunn for skapelsen av falske behov.

• Du kan være interessert: "Forbrukerpsykologi: hva er det og hvordan studerer det kjøpsmønstre?"

Konsekvenser av falske behov

Virkningen av falske behov strekker seg utover forretningstransaksjoner; Det siver inn i de mest intime hjørnene av livene våre og setter varige spor i samfunnet. Vi kan differensiere virkningen og konsekvensene av disse falske behovene på tre nivåer:

1. Individuelt nivå

På individnivå, Å bukke under for presset om å hele tiden kjøpe det nyeste og beste kan ha negative konsekvenser for din økonomiske og mentale helse.. Den konstante søken etter tilfredsstillelse gjennom forbruk fører til en spiral av gjeld og stress, mens evig misnøye skaper en endeløs syklus av leting etter den neste oppkjøp. Videre kan denne konstante eksponeringen for unødvendig forbruk få oss til å tvile på miljøet vårt og våre egne forventninger og ambisjoner.

2. Makronivå

På makronivå bidrar falske behov til utbredt forbrukerisme, genererer overflødig avfall og tømmer verdifulle ressurser. Planlagt foreldelse, designet for å gjøre produkter foreldet raskt, driver ikke bare fortsatt etterspørsel, men forsterker også miljøpåvirkningen.. I en tid med så avanserte klimaproblemer som bare blir verre, er det avgjørende å stille spørsmål ved hvordan hyperforbruk spiller en ledende rolle.

3. Sosialt nivå

Det sosiale stoffet lider også, ettersom konkurranse om å holde tritt med utseende skaper dypere økonomiske og sosiale skiller. Den ytterste konsekvensen av dette fenomenet er et samfunn som verdsetter besittelsen av materielle goder mer enn dets genuine velvære.

• Relatert artikkel: "Hva er sosialpsykologi?"

Deteksjonsstrategier

Å oppdage falske behov krever en bevisst og gjennomtenkt tilnærming til vår forbrukeratferd. Dette er det første trinnet i å innse dens dårlige innflytelse og søke frigjøring fra dens påvirkning. Husk at en mer bærekraftig forbrukstilnærming er avgjørende for samfunnet som helhet, men også for deg på individnivå. Her er noen praktiske strategier for å hjelpe deg å skille mellom det som virkelig er essensielt og det som er kunstferdig presentert som sådan:

1. Reflekterende egenvurdering

Ta deg tid til å reflektere over dine sanne behov. Spør deg selv om et produkt eller en tjeneste virkelig forbedrer livskvaliteten din eller om det bare er en øyeblikkelig impuls påvirket av reklame. Ville du ha den før du så den annonsen eller før de begynte å bombardere deg med informasjon om det produktet?

2. Tidligere forskning

Før du foretar et kjøp, gjør din forskning grundig. Sammenlign produkter, les brukeranmeldelser og vurder om tilleggsfunksjoner virkelig gir verdi til hverdagen din. Vær oppmerksom på hva du allerede har, og om det produktet vil løse ditt virkelige behov eller om du bare gjør det veiledet av en sosial motor.

3. Spørs om det haster

I forhold til det som ble nevnt ovenfor, når du står overfor en ny trend eller lansering, stopp og reflekter. Er det virkelig presserende å kjøpe dette produktet akkurat nå, eller kan du vente og vurdere om det er et reelt behov over tid? Har du ikke allerede noe som tilfredsstiller dette behovet? Er det virkelig nødvendig å oppdatere den?

4. Motstand mot tvangsmessig forbrukerisme

Utvikle evnen til å motstå uimotståelige tilbud. Ikke la deg rive med av rabatter og kampanjer som prøver å skape en følelse av kunstig knapphet. Vær oppmerksom på at hele dette nettverket av tilbud og rabatter vanligvis er utviklet eksklusivt med målet om hyperforbruk, et multinasjonalt selskap vil aldri gjøre deg en tjeneste uten at du gir noe til endring.

5. Midlertidig frakobling

Koble midlertidig fra sosiale nettverk og reklame. Dette lar deg redusere eksponeringen for overbevisende meldinger og ta mer objektive avgjørelser. Tror du ikke at det å stadig sjekke hva andre har eller hva de viser på sosiale nettverk tar deg bort fra det du egentlig vil ha?

6. Fremmer forbrukeropplæring

Del informasjon om etisk forretningspraksis og viktigheten av bevisst forbruk. Forbrukerutdanning er nøkkelen til å bygge et samfunn som er mer motstandsdyktig mot falskt behov og å innse på hvilke måter vi er involvert i dette hjulet av hyperforbruk uten finner vi ut.

Konklusjoner

I den konstante søken etter tilfredsstillelse har vi undersøkt fallgruvene ved falske behov. Fra psykologisk skapelse til sosiale konsekvenser, disse rusene påvirker livene våre dypt. Men ved å ta en gjennomtenkt og utdannet tilnærming til forbruk, kan vi frigjøre oss fra disse kjedene. Ved å forstå screeningstrategier er vi rustet til å ta bevisste beslutninger som fremme autentisitet fremfor illusjon, transformere våre handlinger til en handling av myndiggjøring.