Hva er et showroom? Definisjon og eksempler

Vet du hva et showroom er? Selv om det ofte er knyttet til moteindustrien, omfatter det også andre næringer.

Dette er arrangementer på bestemte steder hvor forskjellige merker utelukker produktene sine, for å gjøre produktene kjent for nye kunder.

I denne artikkelen vil vi vite hva et showroom er, hvilke hovedegenskaper, funksjoner og noen eksempler på det. I tillegg vil vi kjenne til noen sektorer der disse hendelsene dukker opp, og vi vil reflektere over revolusjonen i shoppingopplevelsen.

• Anbefalt artikkel: "De 15 beste motedesignerne i historien"

Hva er et showroom?

Et showroom er en ny markedsføringstrend i detaljhandel og spesielt innen mote. Den består av en begivenhet som finner sted i et bestemt rom, der selgere av forskjellige merker og sektorer eksponerer sine nyeste produkter for kunder (kjøpere).

Det gjøres vanligvis i rom eller store rom. Med andre ord, det er en "big-time" shopping utstillingsvindu. Faktisk kan det på engelsk oversettes som "showroom".

Målet med et showroom er således å vise produktene fra forskjellige merker og selskaper for å markedsføre dem og for folk å kjøpe dem. Det som blir søkt er altså synlighet. På den annen side er showrooms vanligvis utviklet i eksklusive rom, hvor ikke alle har tilgang (selv om det avhenger av typen).

Selv om produktene som vises i et utstillingslokale kan være forskjellige, er det sant at denne typen arrangementer er spesielt kjent og vanlig i moteverdenen. Derfor er det et arrangement der designere vanligvis jobber.

Kjennetegn

På denne måten utvikles et showroom et bestemt sted, slik at fagpersoner (vanligvis motedesignere) viser sitt eget arbeid utover det tradisjonelle markedet. Designere velger design, produkter og materialer de foretrekker å vise og selge.

På den annen side er et showroom vanligvis viet til et bestemt tema, et bestemt produkt, et bestemt merke eller flere merker samtidig (som vanligvis er det vanligste).

Innenfor showroomene kan vi også finne spesielle dager eller kampanjer (for eksempel "Open Day"), hvor vi kan finne eksklusive tilbud, spesialprodukter osv. Det er en måte å også annonsere utstillingslokalet for å tiltrekke seg nytt publikum. Publikum kan være enkeltpersoner eller gründere fra små, mellomstore og store selskaper.

I et showroom-arrangement er det god behandling, oppmerksomhet på detaljer og god smak. Eller i det minste er det slik det er ment å være. Dermed kan vi betrakte et showroom som en bestemt shoppingopplevelse.

Utstillingslokaler kan være midlertidige eller permanente; Videre kan de rettes utelukkende mot fagpersoner (for eksempel distributører, leverandører, grossister, agenter ...) eller også til allmennheten (private kjøpere). Disse typer arrangementer er vanligvis lokalisert i store grossistlokaler.

Funksjoner og mål

Et showroom lar deg lage et møte sted mellom kjøpere (kunder) og fagpersoner i et rom som vanligvis er veldig vakkert (eller som er veldig godt ivaretatt og ordnet).

Dette betyr at det tillater kommunikasjon mellom fagpersoner i sektoren, mellom klient-fagpersoner osv. du kan snakke om motetrender og andre relaterte emner. I tillegg, der kan du finne shoppingmuligheter og eksklusive produkter.

På den annen side er et showroom også et reklamekrav, det vil si at det tillater designere å markedsføre seg selv og stille ut sine arbeider. Dermed er det en måte å lete etter nye kunder, det vil si et reklamemedium. I tillegg benytter mange fotografer muligheten til å fotografere modeller på et showroom-arrangement.

Moteindustrien: eksempler

Vi har sett hvordan utstillingslokaler er typiske markedsføringsbegivenheter i moteindustrien; de dekker imidlertid mange andre sektorer, som vi vil se senere.

Når vi kommer tilbake til moteverdenen, inkluderer showrooms i denne sektoren hovedsakelig produkter som tilbehør, vesker, sko, klær, etc. Men, Hvordan er det annerledes å selge i et showroom enn i en tradisjonell butikk?

I utgangspunktet er forskjellen i eksklusiviteten til produkter og design og i den personlige oppmerksomheten til klienten. Folk som går til et utstillingslokale vil kunne finne unike design og samlinger; I tillegg vil de også kunne finne produkter som tilpasser seg det de virkelig ser etter (og deres behov).

Det er uendelige eksempler på utstillingslokaler i denne sektoren. De fleste av de mest prestisjefylte i Spania er i Madrid og Barcelona. Noen eksempler på utstillingslokaler i Madrid er: BDBA Showroom, Gallery Room, Marga Láriz Showroom (en av de mest prestisjefylte i Madrid) og CIA de la Moda.

Utover mote: eksempler

Et showroom er imidlertid ikke eksklusivt for moteindustrien. Dermed blir flere og flere sektorer med på denne typen arrangementer og shoppingopplevelser, for eksempel smykker, møbler, interiørdesign, bilindustri eller vin. Et eksempel på sistnevnte er Fashion & Wine Experience.

I bilsektoren, for eksempel, finner vi Audi Spheres (en futuristisk installasjon i København) som et showroom. Det er en begivenhet der den mest banebrytende teknologien dominerer; det vil si bruk av videoskjermer i alle rom og som viste de viktigste målene for merkevaren (i dette tilfellet elektriske biler, lettvektsdesign og økologi).

Shoppingopplevelsen: en revolusjon

Shoppingopplevelsen har utviklet seg for både kunden og selgeren gjennom årene, og er for tiden i konstant revolusjon. Med andre ord er markedsføring, salg, mote og andre sektorer sektorer som stadig utnyttes.

Du vil ikke lenger at kunden skal gå inn i en butikk og kjøpe et produkt; nå jobber man gjennom følelser, opplevelser og forventninger. For eksempel er det selskaper som er dedikert til å designe spesifikke parfymer for spesifikke merker; selskapene eller merkevarene som ansetter dem, vil at kundene deres skal lukte på cologne og raskt identifisere merkevaren.

Et annet eksempel er når vi går inn i visse klesbutikker, som lukter på en bestemt måte (og veldig intenst); det er meningen at vi forbinder merket med aromaen. Mange av disse butikkene spiller i tillegg også en bestemt musikk (og ganske høyt) for å påvirke kunden når de kjøper (og oppmuntre dem til å kjøpe).

Men nå satser de på å gå videre, og det er derfor showrooms og andre arrangementer dukker opp, slik at shoppingopplevelsen blir annerledes, mer opplevelsesrik og morsom. Målet er at kunden skal kjenne produktet og gjøre det på en hyggelig og annerledes måte.

Bibliografiske referanser

• MDO. (2018). Fordeler med et showroom sammenlignet med en tradisjonell butikk. Madrid Journal.

• Pont, H. (2016). De mest kjente vesker og moteshow i Spania og deres innflytelse. MBMV.

• Rodriguez-Donaire, S., Casi, E og Carbonell, X. (2009). Mango SA: gjenoppfinne motesektoren. Universia virksomhetsanmeldelse.