Psychologia kolorów: znaczenie i ciekawostki kolorów

psychologia kolorów Jest to kierunek studiów, który ma na celu analizę tego, jak postrzegamy i zachowujemy się w obliczu różnych kolorów, a także emocji, jakie te tony w nas budzą.

W psychologii koloru istnieją pewne subiektywne aspekty, więc nie zapominaj, że mogą istnieć pewne różnice w interpretacji i znaczeniu między kulturami. Niezależnie od tego istnieją pewne przyjęte zasady, które przyjrzymy się w tym artykule, które odnoszą się przede wszystkim do społeczeństw zachodnich.

Psychologia koloru: wpływ na emocje i stan psychiczny

Czy wiesz, że kolory wokół ciebie mogą wpływać na twoje emocje i stan umysłu? Czy wiesz, że niektóre odcienie mogą Cię drażnić lub odwrotnie, relaksować i uspokajać? Cóż, powinieneś wiedzieć, że kolory, które Cię otaczają, mogą mieć na Ciebie wpływ.

To stwierdzenie nie jest nowe. W rzeczywistości wiele firm projektuje swoje logo, biorąc pod uwagę kolory, których używają, ponieważ w ten sposób wysyłają taką lub inną wiadomość do konsumenta. Dekorując sklep, cenione jest również to, jakie kolory są używane, ponieważ niemal koniecznością jest, aby ludzie odczuwali chęć kupowania, gdy są w lokalu. Ale nie tylko psychologia koloru służy do osiągania zysku finansowego.

W arteterapii kolor wiąże się z emocjami osoby i jest sposobem wpływania na stan fizyczny i psychiczny pacjenta. Na przykład badania wykazały, że czerwony zwiększa tętno, co z kolei powoduje wzrost adrenaliny i sprawia, że ​​ludzie czują się energiczni i podekscytowani.

• Powiązany artykuł: Terapia sztuką: terapia psychologiczna przez sztukę

Psychologia koloru w życiu codziennym

A przecież stwierdzenie, że kolory wywierają na nas emocjonalny wpływ, wcale nie brzmi dziwnie. W rzeczywistości jest częścią naszego codziennego języka. Innymi słowy, często mówi się o ciepłych kolorach, takie jak czerwony, żółty lub pomarańczowy, które mogą wywoływać różne reakcje, od pozytywnej (ciepło) lub negatywnej (wrogość i gniew).

Lub wręcz przeciwnie,zwykle mówimy też o zimnych kolorach, jak zielony lub niebieski, które zwykle wywołują uczucie spokoju, ale i smutku.

Ponieważ wszyscy znamy te pojęcia, psychologia koloru jest używana w życiu codziennym. Na przykład, kiedy malujesz swój dom i zastanawiasz się, jakie kolory chcesz dla swojego domu, ponieważ zamierzasz tam spędzić wiele godzin.

Kiedy to robisz, bierzesz pod uwagę, jak będą się czuć różne odcienie: elegancka szarość do salonu? Zielona kuchnia kojarząca się z wiosną i świeżością? Może go lubisz joga i medytacji, a chcesz białego pokoju, ponieważ wiesz, że ma on relaksujący efekt. To tylko kilka przykładów tego, jak używamy psychologii kolorów, prawie nie zdając sobie z tego sprawy.

Emocjonalny i psychologiczny marketing kolorów

Być może obszarem, w którym psychologia koloru jest najczęściej stosowana, jest marketing. Powszechnie uważa się, że decyzje, które podejmujemy przy zakupie, opierają się na racjonalnej analizie, ale niejednokrotnie to nasze emocje są tymi, które decydują za nas.

Od jakiegoś czasu. A jeśli chodzi o podejmowanie decyzji, nawet współczesna neuronauka skupiła się tylko na poznawczych aspektach mózgu, zapominając o emocjach. Wszystko to zmieniło się wraz z książką Antonio Damasio pt. „Błąd Kartezjusza”. Gorąco polecany tekst o psychologii dostarcza naukowych dowodów na znaczenie emocji w naszych decyzjach.

A jak docieramy do serca klienta? Otóż ​​zmysłami, głównie słuchem i wzrokiem. Z tego powodu, gdy wchodzisz do sklepu z modą, gra energetyczna muzyka i możesz docenić dekorację, a kolor mówi: „kup, kup, kup”. Według Grupa ds. Marketingu Kolorów, firma specjalizująca się w wykorzystaniu kolorów, prawie 85% powodów, dla których dana osoba wybiera jeden produkt, a nie inny, ma związek z postrzeganiem koloru.

Psychologia koloru dotyczy również brandingu. Czy wiesz, że czerwień pobudza apetyt? Cóż, zgodnie z różnymi badaniami. Nic więc dziwnego, że znane sieci fast foodów, takie jak McDonald’s, Pizza Hut, KFC i Wendy’s, używają tego koloru w swoich logo i obiektach.

• Polecany artykuł: "Marketing emocjonalny: dotarcie do serca klienta"

Symbolika kolorów i ich wpływ na ludzki umysł

Symbolika kolorów jest z pewnością obszarem niejednoznacznym a to czasami nie jest całkowicie akceptowane w dziedzinie naukowej. Jak już wspomniano, kolor ma wiele odczytów w zależności od kontekstu. Jednak poniżej zidentyfikujemy najważniejsze kolory wraz z ich mniej lub bardziej akceptowanymi znaczeniami (przynajmniej na Zachodzie).

Biały

W kulturach zachodnich (a także niektórych wschodnich, np. hinduskich), biały kolor reprezentuje czyste i niewinnejak również czystość, spokój i cnota. W kulturach wschodnich i afrykańskich jest to kolor śmierci: czysta dusza, która odchodzi.

Żółty

Żółty reprezentuje światło i złoto. Zwykle wiąże się ze szczęściem, bogactwem, władzą, obfitością, siłą i działaniem. Jednak naukowcy uważają go za jeden z najbardziej niejednoznacznych kolorów, ponieważ reprezentuje również zazdrość, gniew i zdradę. Nadmierna obecność intensywnego żółtego może irytować człowieka, ponieważ zwykle jesteśmy przyzwyczajeni do oglądania go na stosunkowo niewielkich powierzchniach.

Czerwony

Czerwony kojarzy się ze stymulacją, pasją, siłą, rewolucją, męskością i niebezpieczeństwem. Ma to zapewne wiele wspólnego z faktem, że czerwień jest kolorem krwi, co również kojarzy nam się z pewnym pojęciem witalności, agresywności i ekstremalnych doznań. Jest to jeden z kolorów o najwyższym konsensusie wśród ekspertów i tak naprawdę noszenie tego koloru prowadzi nas do nieco bardziej asertywnego i ekstrawertycznego sposobu zachowania.

Pomarańczowy

Orange kojarzy się z entuzjazmem i działaniem. Również może być związany z pożądaniem i zmysłowością, boskością i wywyższeniem”.. W świecie marketingu politycznego często mówi się, że kolor pomarańczowy jest najbardziej optymistyczny ze wszystkich, przynajmniej w społeczeństwach zachodnich.

niebieski

Niebieski jest kolorem nieba i wody, reprezentuje spokój, świeżość i inteligencję. W świecie marketingu jest używany w wielu logotypach, takich jak Facebook czy Twitter. Jest to kolor elegancki i korporacyjny, jeden z najczęściej używanych przez firmy. Przekazuje pewność i czystość.

Zielony

Zielony reprezentuje młodość, nadzieję i nowe życie, ale także reprezentuje działanie i ekologię. Dekoratorzy wnętrz są zgodni, że pokój pomalowany na stonowany zielony kolor zachęca do relaksu i dobrego samopoczucia.

Purpurowy

Fioletowy jest wysoko ceniony w świecie marketingu, ponieważ reprezentuje wyrafinowanie i elegancję. Ponadto kolor ten często kojarzy się z tajemnicą, nostalgią i duchowością. Jest to kolor szeroko stosowany w produktach przeciwstarzeniowych, właśnie ze względu na ten dotyk glamour, który wydziela.

Róża

Różowy to kolor o dobrze zdefiniowanych atrybutach: to kolor słodyczy, delikatności, przyjaźni i czystej miłości. Nasze dziedzictwo kulturowe również kojarzy ją z kobiecością.

Szary

Szary ma nieco inne konotacje w zależności od kultury. Podczas gdy niektórzy ludzie postrzegają ten kolor jako nieokreśloność lub przeciętność, eksperci psychologii kolorów nadają mu inne znaczenie:spokój, wytrwałość i spokój.

czarny

Czarny ma negatywne konotacje, ponieważ kojarzy się ze śmiercią, złem lub zniszczeniem. Zamiast tego w starożytnym Egipcie reprezentował płodność i wzrost. Ze względu na związek z ciemnością czerń symbolizuje tajemnicę i nieznane. W świecie mody czerń to kolor elegancji, formalności i trzeźwości.

Odniesienia bibliograficzne:

• De La Llave, A. (2018). Jesteśmy Sztukami Wizualnymi I. Meksyk: Cromberger.
• Heller, Ewa (2004). Psychologia kolorów. Jak kolory oddziałują na uczucia i rozum. red. Gustavo Gili.
• Hupka, Ralph B.; i in. (1997). „Kolory gniewu, zazdrości, strachu i zazdrości: badanie międzykulturowe”. Dziennik Psychologii Międzykulturowej.