5 różnic między reklamą a propagandą

Żyjemy w społeczeństwie, w którym nieustannie jesteśmy bombardowani przekazami reklamowymi i propaganda, która ma na celu zmianę naszego zachowania i skłonienie nas do zbliżania się do produktów, usługi lub pomysły.

Ale pomimo bycia otoczonym i zanurzonym w nich, prawda jest taka, że ​​czasami nie rozumiemy niuansów między różnymi informacjami, które próbują nam sprzedać. Na przykład, często uważamy reklamę i propagandę za synonimy, które mimo że są ze sobą powiązane, nie są tożsame. Umiejętność ich rozróżniania jest niezbędna do zrozumienia komunikacji perswazyjnej stosowanej przez firmy i organizacje w ogóle.

Jakie są różnice między reklamą a propagandą? Zobaczmy niektóre z najczęstszych w tym artykule.

• Powiązany artykuł: „28 rodzajów komunikacji i ich charakterystyka"

Reklama i propaganda: podobne, ale inne

Aby ustalić potencjalne różnice między reklamą a propagandą, jest to najpierw konieczne jasno określ, do czego odnosi się każde z tych pojęć, często głęboko powiązane i mylące Tak.

Reklamę rozumiemy jako zbiór

strategie stosowane w celu rozpowszechniania lub generowania akceptacji lub przyciągania produktu lub usługi, poprzez wykorzystanie perswazyjnych komunikatów, które zwykle mają na celu wygenerowanie potrzeb i zwrócenie uwagi na jakiś rodzaj bodźca, produktu, podmiotu lub rzeczywistości.

Reklama ma charakter subiektywny i jest wykorzystywana przede wszystkim w sferze komercyjnej w celu osiągnięcia zysku. Mimo to istnieje również bardziej społeczny rodzaj reklamy, który ma na celu edukowanie lub podnoszenie świadomości na temat niepokojącej lub mało znanej rzeczywistości.

W odniesieniu do propagandy można to określić jako zestaw strategii stosowanych w celu: generować istotną zmianę w ideologii i zachowaniu osoby poprzez komunikaty perswazyjne, na ogół nie kierujące się chęcią zysku i udając, że generuje modyfikacje poprzez manipulowanie informacjami.

Propaganda ma zwykle konotacje dogmatyczne, starając się skłonić odbiorcę informacji do przywiązania do ideologii lub modyfikacji jego postawy w odniesieniu do konkretnego zagadnienia. Mimo to czasami stara się być edukacyjna, nie mając za sobą przewrotnych intencji.

W obu przypadkach mamy do czynienia ze strategiami, które mają na celu generowanie modyfikacji w zachowaniu podmiotu, używanie wiadomości, które mają na celu przekonanie potrzeby podążania za przekazem, który oferują.

Obaj często wykorzystują emocjonalność, aby osiągnąć swoje cele i mogą fałszywie przedstawiać prawdę, aby osiągnąć swoje cele. W rzeczywistości zarówno reklama, jak i propaganda często wykorzystują elementy innej koncepcji do realizacji swoich celów. Rozróżnienie między nimi jest bardzo drobne i często trudno jest znaleźć elementy, które je oddzielają.

Główne różnice między reklamą a propagandą

Chociaż, jak widzieliśmy, koncepcje reklamy i propagandy mają kilka podobieństw, w głębi duszy są to różne koncepcje, które mają cechy odróżniające je od siebie. Wśród tych różnic możemy znaleźć następujące.

1. Cel komunikacji perswazyjnej

Główną i najbardziej zauważalną różnicę między propagandą a reklamą można znaleźć w jej celu: reklama jest nastawiona głównie na cele komercyjne (udaje się sprzedać lub zwiększyć konsumpcję), podczas gdy propaganda ma na celu dogmatyczną modyfikację ideologii lub myślenia podmiotu docelowego.

Reklama dąży do bezpośredniego czerpania korzyści ekonomicznychlub podnosić świadomość na temat rzeczywistości społecznej bez próby zmiany przekonań innych, podczas gdy propaganda pomimo nie mając motywacji do zysku, stara się zmodyfikować przekonania i przekonania podmiotu, aby dostosować je do ideologii, która proponuje.

2. Tematy, nad którymi pracują

Reklama i propaganda różnią się także rodzajem obszarów lub tematów, nad którymi zwykle pracują.

Z reguły reklama odnosi się do usług lub dóbr konsumpcyjnych, chociaż może również dążyć do promowania instytucji, firm, idei lub ogólnej rzeczywistości społecznej. Propaganda contra zwykle zajmuje się kwestiami takimi jak wierzenia lub obszary jak polityka i religia.

3. Orientacja treści

Inny aspekt różnicowy można odnaleźć w rodzaju relacji, jaką komunikat tworzy z treścią, czy też w relacji między treścią a celem przekazu.

Co do zasady, reklama jest spójna z materiałem lub przekazem, który zawiera i wymaga akceptacji oraz atrakcyjność Twojego przekazu, za pomocą której ktokolwiek generuje przekaz reklamowy prezentuje informacje że dąży do zwiększenia podejścia do tego, co sprzedaje.

Propaganda może jednak dążyć do akceptacji lub przypisania ideologii lub pomyśl lub spróbuj go odrzucić i generować odejście od sposobu myślenia sprzecznego z własny.

• Możesz być zainteresowany: "7 kluczy psychologii stosowanych w marketingu i reklamie"

4. Poziom włączenia

Inna możliwa różnica między propagandą a reklamą dotyczy tego, do kogo jest kierowana.

Z reguły propaganda ma na celu dotarcie do bardzo określonej grupy, mającej: bardzo ograniczony cel o ideologii podobnej do emitenta. Chociaż reklama często próbuje generować strategie przyciągania określonych sektorów ludności, generalnie zamierza działać w sposób uniwersalny, dążąc do znacznie bardziej społecznego i społeczność.

5. Pogłębienie poziomu w psychice

Kolejna duża różnica między tymi dwoma koncepcjami polega na tym, że reklama ma na celu jedynie przyciągnięcie uwagi o konkretnym produkcie lub pomyśle i być może generować świadomość jego potrzeby (niekiedy z elementami emocjonalnymi), propaganda ma na celu rozbudzanie, wykorzystywanie, a nawet modyfikowanie emocji, oczekiwań, myśli, przekonań i horyzont.

W tym sensie propaganda stara się zagłębić znacznie głębiej w psychikę podmiotu, aby przekonać go do zmiany swojej ideologii, podczas gdy reklama wchodzi w interakcję z tematem na bardziej powierzchownym poziomie.

Odniesienia bibliograficzne:

• Eguizábal, R. (2007). Teoria reklamy. Przewodniczący redakcji. Madryt.
• Mendiz, A. (2008). Różnice pojęciowe między reklamą a propagandą: podejście etymologiczne. Pytania reklamowe, 1 (12): 43-61.