Fałszywe potrzeby: czym są i jak je wykryć?

W czasach hiperkonsumpcji granice rzeczywistości wydają się zacierać. Wpływ sieci, wszystkiego, co widzimy na naszych ekranach i reklam, które zdają się podążać za nami codziennie, sprawia, że ​​zaczynamy kwestionować nasze doświadczenia. Czy naprawdę interesuje nas ten serial, czy wszyscy o nim mówią? Skąd TikTok wie, że myślałem o zakupie nowych butów?

Odpowiedź na te pytania kryje się w fałszywych potrzebach.. Są to w istocie te, które nasze współczesne społeczeństwo nalega, abyśmy postrzegali je jako niezbędne naszego codziennego życia, ale tak naprawdę są to konstrukcje mające na celu zwiększenie konsumpcji i cementowanie gospodarka. Potrzeby te nie wynikają z wewnętrznego lub żywotnego zapotrzebowania na nas, ale są umiejętnie zaszczepiane poprzez strategie reklamowe i marketingowe. marketingu.

Machina zarządzająca tym zjawiskiem ma za zadanie przekonać nas, że nasze życie nie jest kompletne bez najświeższych wiadomości i najaktualniejszych trendów. Od planowanego starzenia się i krótkiego życia niektórych produktów, które kupujemy, po ciągłość potrzeba „ulepszonych” wersji, coraz częściej odczuwamy presję zdobycia wszystkiego, co jest „w ostatni."

W tym artykule zrozumiemy naturę fałszywych potrzeb, co w istocie jest pierwszym krokiem do poznania ich wpływu i umiejętności uwolnienia się od niego. Ważne jest, aby promować bardziej zrównoważone, świadome i świadome decyzje konsumenckie, a co za tym idzie, dekonstruować formę hiperkonsumpcji, z jaką funkcjonujemy na co dzień.

Jakie są fałszywe potrzeby?

W istocie fałszywe potrzeby Są to wszystkie te czynniki, które postrzegamy jako niezbędne, ale w rzeczywistości są one określane przez aktorów społecznych, takich jak reklama i marketing.; będących w rzeczywistości sztucznymi konstrukcjami przeznaczonymi wyłącznie do konsumpcji. Potrzeby te, jak już powiedzieliśmy, nie wynikają z wewnętrznego lub żywotnego żądania, ale są umiejętnie zaszczepiane poprzez strategie konsumpcyjne.

Poprzez fałszywe potrzeby, często nieświadomie, zaczynamy cenić jako potrzeby życiowe rzeczy, które mogą okazać się zupełnie niepotrzebnymi zachciankami. Nie trzeba co roku wymieniać telefonu komórkowego, aby mieć najnowszy model, czy posiadać konto na wszystkich platformach konsumpcji treści online.

Weźmy na przykład planowane starzenie się produktów. Dotyczy to tworzenia produktów z datą ważności określoną już od momentu zakupu, np. laptopa, który zaczyna się psuć po 3 latach. Produkty te zostały opracowane wyłącznie w celu promowania ciągłej i stałej konsumpcji. Oprócz wpływu na naszą osobistą gospodarkę, procesy te generują problemy związane ze zrównoważonym rozwojem ekologicznym na wszystkich poziomach społeczeństwa.

Chodzi o to, aby położyć kres tym procesom i zdekonstruować sposób, w jaki społecznie konsumujemy Ważne jest, aby zdać sobie sprawę, jak znormalizowane są fałszywe potrzeby w naszej tkance społecznej. codziennie. Dowiedz się, jak na przykład Instagram wykrywa fałszywą potrzebę, którą masz, zanim w ogóle zdajesz sobie z tego sprawę, i zaczynasz stale widzieć reklamy, aż w końcu skonsumujesz. Czy nie chciałbyś być w pełni świadomy swoich decyzji i potrzeb konsumenckich?

• Powiązany artykuł: „Piramida Maslowa: hierarchia potrzeb człowieka”

Psychologia fałszywych potrzeb

Aby zrozumieć, skąd biorą się fałszywe potrzeby i jak potrafią na nas tak wpłynąć, konieczne jest zagłębienie się w psychologię, która je wyjaśnia. Głównie, Fałszywe potrzeby są badane i wyjaśniane przez pryzmat psychologii konsumenta, dziedziny, w której perswazja i kreowanie pragnień nabiera wyjątkowego wymiaru. Reklama i marketing, umiejętnie poparte badaniami psychologicznymi, skupiają się na uderzających strunach emocjonalnych i aspiracyjnych.

Obietnica poprawy samooceny, akceptacji społecznej czy poczucia przynależności staje się fundamentem, na którym budowane są kampanie reklamowe. Strach przed pozostawieniem w tyle za najnowszymi trendami lub obawa, że ​​nie spełnimy oczekiwań Sieci społecznościowe są potężnymi narzędziami do tworzenia poczucia braku, niezależnie od tego, czy istnieje taka potrzeba, czy nie. prawdziwy. Reklamy nie tylko sprzedają produkty; Sprzedają ideę stylu życia, szczęścia zamkniętego w materialnym przedmiocie.

Psychologia poznawcza również odgrywa kluczową rolę i jest bohaterem wielu strategii stosowanych w psychologii konsumenckiej. Błąd potwierdzenia i poszukiwanie potwierdzenia społecznego skłaniają nas do poszukiwania produktów, które to potwierdzają wzmacniać nasze przekonania i wartości, nawet jeśli produkty te nie są niezbędne do naszego życia codziennie. Rozpoznanie tych mechanizmów pozwala nam krytycznie kwestionować nasze motywacje zakupowe i przeciwstawiać się manipulacji emocjonalnej. co leży u podstaw tworzenia fałszywych potrzeb.

• Możesz być zainteresowany: „Psychologia konsumenta: czym jest i jak bada wzorce zakupowe?”

Konsekwencje fałszywych potrzeb

Wpływ fałszywych potrzeb wykracza poza transakcje biznesowe; Wnika w najbardziej intymne zakątki naszego życia i pozostawia trwałe ślady w społeczeństwie. Moglibyśmy rozróżnić wpływ i konsekwencje tych fałszywych potrzeb na trzech poziomach:

1. Poziom indywidualny

Na poziomie indywidualnym Uleganie presji ciągłego kupowania najnowszych i najlepszych produktów może mieć niekorzystne konsekwencje dla Twojego zdrowia finansowego i psychicznego.. Ciągłe poszukiwanie satysfakcji poprzez konsumpcję prowadzi do spirali zadłużenia i stres, a ciągłe niezadowolenie tworzy niekończący się cykl poszukiwania następnego nabytek. Co więcej, to ciągłe narażenie na niepotrzebną konsumpcję może sprawić, że zwątpimy w nasze środowisko oraz nasze własne oczekiwania i ambicje.

2. Poziom makro

Na poziomie makro fałszywe potrzeby przyczyniają się do szalejącego konsumpcjonizmu, generując nadmiar odpadów i wyczerpując cenne zasoby. Planowane starzenie się, mające na celu szybkie starzenie się produktów, nie tylko napędza ciągły popyt, ale także zwiększa wpływ na środowisko.. W czasach tak zaawansowanych problemów klimatycznych, które jedynie się pogłębiają, należy zadać sobie pytanie, w jaki sposób hiperkonsumpcja odgrywa wiodącą rolę.

3. Poziom społeczny

Cierpi także tkanka społeczna, ponieważ rywalizacja o dotrzymanie pozorów powoduje głębsze podziały gospodarcze i społeczne. Ostateczną konsekwencją tego zjawiska jest społeczeństwo, które bardziej ceni posiadanie dóbr materialnych niż rzeczywisty dobrobyt swoich obywateli.

• Powiązany artykuł: „Co to jest psychologia społeczna?”

Strategie wykrywania

Wykrywanie fałszywych potrzeb wymaga świadomego i przemyślanego podejścia do naszych zachowań konsumenckich. Jest to pierwszy krok w uświadomieniu sobie jego złego wpływu i poszukiwaniu wyzwolenia od jego wpływu. Pamiętaj, że przyjęcie bardziej zrównoważonego podejścia do konsumpcji ma kluczowe znaczenie dla społeczeństwa jako całości, ale także dla Ciebie na poziomie indywidualnym. Oto kilka praktycznych strategii, które pomogą Ci rozróżnić to, co jest naprawdę istotne, od tego, co zostało umiejętnie przedstawione jako takie:

1. Refleksyjna samoocena

Poświęć trochę czasu na zastanowienie się nad swoimi prawdziwymi potrzebami. Zapytaj siebie czy produkt lub usługa rzeczywiście poprawia jakość Twojego życia, czy też jest to jedynie chwilowy impuls pod wpływem reklamy. Czy chciałeś tego, zanim zobaczyłeś tę reklamę, czy zanim zaczęli Cię bombardować informacjami o tym produkcie?

2. Poprzednie badania

Przed dokonaniem zakupu przeprowadź dokładny research. Porównaj produkty, przeczytaj recenzje użytkowników i oceń, czy dodatkowe funkcje naprawdę wnoszą wartość do Twojego codziennego życia. Bądź świadomy tego, co już masz i czy ten produkt zaspokoi Twoje rzeczywiste potrzeby, czy też po prostu robisz to kierując się silnikiem społecznościowym.

3. Kwestionuj pilność

W nawiązaniu do tego, co zostało wspomniane powyżej, w obliczu nowego trendu lub premiery zatrzymaj się i zastanów. Czy zakup tego produktu jest naprawdę pilny już teraz, czy też możesz poczekać i ocenić, czy z czasem będzie to realna potrzeba? Nie masz już czegoś, co zaspokoi tę potrzebę? Czy naprawdę konieczna jest jego aktualizacja?

4. Odporność na kompulsywny konsumpcjonizm

Rozwiń umiejętność opierania się ofertom, którym nie można się oprzeć. Nie daj się zwieść rabatom i promocjom, które mają na celu wywołanie wrażenia sztucznego niedoboru. Pamiętaj, że cała ta sieć ofert i rabatów jest zwykle rozwijana wyłącznie w oparciu o mając na celu hiperkonsumpcję, międzynarodowa firma nigdy nie wyświadczy Ci przysługi, jeśli nic nie dasz zmiana.

5. Tymczasowe rozłączenie

Tymczasowo odłącz się od sieci społecznościowych i reklam. Pozwala to ograniczyć narażenie na komunikaty perswazyjne i podejmować bardziej obiektywne decyzje. Nie sądzisz, że ciągłe sprawdzanie, co mają inni lub co pokazują na portalach społecznościowych, oddala Cię od tego, czego naprawdę chcesz?

6. Promuje edukację konsumencką

Dziel się informacjami na temat etycznych praktyk biznesowych i znaczenia świadomej konsumpcji. Edukacja konsumencka jest kluczem do budowania społeczeństwa bardziej odpornego na fałsz potrzeb i uświadomić sobie, w jaki sposób jesteśmy zaangażowani w to koło hiperkonsumpcji bez domyślamy się.

Wnioski

W ciągłym poszukiwaniu satysfakcji zbadaliśmy pułapki fałszywych potrzeb. Od kreacji psychologicznej po konsekwencje społeczne – te podstępy mają głęboki wpływ na nasze życie. Jednak przyjmując przemyślane i wykształcone podejście do konsumpcji, możemy uwolnić się z tych łańcuchów. Rozumiejąc strategie badań przesiewowych, jesteśmy przygotowani do podejmowania świadomych decyzji promuj autentyczność zamiast iluzji, przekształcając nasze działania w akt wzmocnienie.