Os 7 elementos de um anúncio

Todos os dias somos bombardeados por anúncios, mas nem todos conseguem, longe disso.

Neste artigo iremos revisar aqueles componentes que não podem faltar em nenhum anúncio se quisermos que isso seja bem-sucedido. Vamos nos aprofundar em cada um deles e ver o papel que desempenha na transmissão da mensagem e no processo de persuasão que a publicidade busca.

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A importância das partes de um anúncio

Embora acreditemos que a publicidade é um campo relativamente recente, não é assim, longe disso. Para se ter uma ideia, devemos saber que os tablets pertencentes a comerciantes de Babilônia do terceiro milênio aC, em que diferentes produtos e Serviços. O mesmo aconteceu em escavações arqueológicas no Egito, Pompéia, Grécia ou Roma. O ponto principal é que a publicidade está com a humanidade quase desde o início da história.

Claro, o que é certo é que, desde o século passado, este campo de estudo tornou-se praticamente uma ciência e, portanto,

inúmeros estudos foram realizados para investigar os elementos de um anúncio para determinar quais estilos funcionam melhor e poder tirar o máximo proveito de cada um deles, fazendo com que nosso anúncio alcance o máximo impacto na audiência e assim conseguir, em última instância, mais vendas do nosso produto ou serviço.

Ao preparar uma mensagem publicitária, podemos tentar aprimorar alguns de seus elementos, e provavelmente assim conseguiremos uma certa recepção de alguns consumidores. Mas, se realmente queremos criar um local que alcance seu efeito e atraia atenção significativa no coletivo ao qual se dirige, devemos atentar para todos os elementos de um anúncio, e não apenas 1. Isso ocorre porque cada parte está cumprindo uma determinada função.

Estaríamos, portanto, falando de um sistema de sinergia em que as diferentes partes, ao se unirem, alcançam um impacto maior do que quando trabalham separadamente. Portanto, uma vez que são peças complementares do mesmo quebra-cabeça, não devemos relegar nenhuma delas a um segundo posição e devemos nos esforçar para obter a melhor versão de cada um dos elementos de um anúncio propaganda. Só assim teremos garantida boa parte do caminho para o sucesso comercial.

Os diferentes elementos de um anúncio publicitário

Já vimos a importância desses componentes, mas o mais importante permanece: saber o que são e quais são as características de cada um deles. Portanto, veremos a seguir uma lista que nos permitirá conhecê-los e descobrir suas peculiaridades, de certa forma que temos uma noção de quais são as chaves que os profissionais de marketing e comunicação têm em conta.

1. A bala, ou bala

O primeiro dos elementos de um anúncio é o marcador, também chamado de marcador por causa de sua nomenclatura em inglês. O nome é bastante descritivo, e é que esse elemento, antes de mais nada, tem que atuar como um tiro. Algo rápido e direto, que choca o público e assim consegue chamar a atenção. E é que a atenção é a chave para qualquer campanha publicitária. Se conseguirmos chamar a atenção no início da mensagem, teremos boa parte do trabalho realizado.

O marcador geralmente é uma frase de poucas palavras. Talvez uma pergunta que leva o receptor a pensar e refletir sobre a resposta. Uma afirmação controversa também pode ser usada, algo que causa um choque ao questionar o sistema de crenças do espectador. Não importa porque vamos resolver esse conflito com o resto dos elementos do anúncio, mas o importante é que conseguimos fazer a pessoa direcionar seu olhar e atenção para nos dar alguns segundos de seu tempo.

2. O cabeçalho

Assim que tivermos conseguido captar a atenção do potencial cliente, temos de aproveitar a situação e atacar novamente com uma mensagem curta, desta vez, o título. Se trata de diga ao espectador qual é a ideia geral que queremos transmitir ao longo da mensageme, portanto, o título deve ser curto e atraente. É essencial que assim seja, para que ele continue a prestar atenção em nós e para que a nossa mensagem penetre no seu inconsciente.

O título, como o próprio nome sugere, geralmente está localizado na parte superior do anúncio, pois geralmente é onde o O consumidor vai colocar seu olhar primeiro e, portanto, deve ser a armadilha que, como a bala, chama a atenção do espectador e não a liberação, se possível até que você tenha recebido a mensagem completa que estamos tentando transmitir a você com todos os elementos de um ponto de publicidade.

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3. A fotografia

O próximo elemento não é verbal, mas é uma imagem, uma fotografia. Serve para apoiar a mensagem e também atrair o olhar e com ele a atenção do potencial consumidor. Nesse sentido, sua função seria essencialmente a de elemento de atração.

Este é um dos elementos mais importantes da peça publicitária, pois é capaz de adicionar uma grande carga emocional e fornecer-lhe conceitos que podem ser rapidamente percebidos e compreendidos, sem necessidade de repensar o significado do de Anúncios. Em outras palavras, a fotografia de um anúncio aproveita a rota dos "atalhos mentais", heurística, para captar a atenção e transmitir a ideia principal a ser comunicada e o tom emocional do anúncio.

Nesse sentido, muitas campanhas publicitárias recorrem ao uso de fotografias de pessoas atraentes e também de figuras públicas, sejam do mundo do cinema, do desporto ou de outras áreas. Logicamente, esta estratégia acarreta um custo econômico que às vezes pode ser enorme, dependendo do a relevância dessa pessoa e, portanto, as taxas exigidas para emprestar sua imagem a tal Campainha. Portanto, não é algo ao alcance de todas as marcas. Mas mesmo que o rosto não seja conhecido, ele pode ter um efeito tremendamente poderoso se se enquadrar na mensagem que queremos transmitir. Claro, você também pode optar por exibir algo diferente de um rosto humano.

Na verdade, muitos produtos são tão atraentes que a marca opta por usar sua imagem diretamente para a fotografia. Da mesma forma, se exibido de maneira adequada, pode (e realmente funciona) de forma muito intensa. Claro, a fotografia deve ter condições no nível de iluminação, resolução, ângulo, composição e muitas outras variáveis ​​que o tornam visualmente atraente em si mesmo. Existe toda uma ciência por trás deste campo.

4. O corpo da mensagem

Embora todos os elementos de um anúncio sejam importantes, como já vimos, é possível que o corpo da mensagem seja vital. Os que vimos até agora tinham a função essencial de captar a atenção do cliente, mas é o corpo que, uma vez que a pessoa está a prestar atenção nós, tem a função de transmitir de forma clara e concisa a mensagem que queremos enviar-lhe e, mais importante, convencê-lo de que tal produto ou serviço é para o.

O corpo deve ser direto. Sabemos que o tempo de atenção vai ser muito limitado e por isso não podemos desperdiçá-lo com textos longos, oferecendo inúmeras explicações das vantagens do nosso produto. Não. Deve ser passageiro, algumas linhas em que todas as forças do que estamos oferecendo estão condensadas. A mensagem perfeita é aquela que não apenas tenta o consumidor, mas também o convence de que ele precisa comprar o produto.

5. O logotipo

Acompanhando a mensagem e em local claro, deve aparecer a logomarca da marca. Se trata de aquela pequena imagem em que você pode ler o nome da marca ou empresa, que todos deveriam associar aos nossos produtos e que deveriam provocar uma reação só de olhar.

A principal função do logotipo é fazer com que as pessoas identifiquem de forma rápida e clara a marca ou empresa que lança o anúncio; portanto, este elemento visual deve ser memorável, de modo que seja fácil de distinguir do resto do logos e não seja difícil de entender ou ler.

Essa lógica levou a uma simplificação progressiva de logotipos, que cada vez mais tentam se parecer mais com um ícone; em alguns casos chega até a usar um símbolo para substituir o logotipo, como é o caso de marcas famosas como Nike ou Apple. Em outros casos, quando o logotipo e o símbolo formam elementos visuais diferentes, mas são apresentados um ao lado do outro, falamos de um símbolo de logotipo.

Existem marcas que todos reconhecemos apenas por apreciar o logotipo, mas outras devem construir uma reputação e construir sua imagem., associada à qualidade de seus produtos. Nesses casos, será ainda mais necessário que o logotipo seja claramente apreciado para que os clientes possam fazer aquela associação visual.

6. O slogan

Um dos elementos de um anúncio que geralmente acompanha o logotipo é o slogan. É uma frase curta que deve conter uma mensagem poderosa, um slogan que, como o logotipo, nos associamos à marca e nos causa uma emoção positiva cada vez que a ouvimos ou lemos. O slogan pode ser exclusivo para a marca ou pode ser feito para a campanha de publicidade específica em que estamos trabalhando.

Alguns slogans perduram no tempo e conseguem gerar uma memória maior do que a própria marca. Por isso, um slogan poderoso deve ser aproveitado e não devemos substituí-lo por outro levianamente, pois corremos o risco de enfraquecer o imagem da marca e confundir a percepção que o consumidor tem, que pode deixar de reconhecer o produto tão facilmente quanto antes.

7. Detalhes do contato

O último dos elementos de um anúncio é óbvio: os detalhes de contato. Nós vamos Não adianta termos conseguido captar a atenção do consumidor e também o convencer de que deve adquirir o nosso produto e serviço.Se você não souber fazer isso depois. Portanto, é necessário que deixemos um contato, que pode ser o endereço da própria loja (físico ou online), ou simplesmente nas redes sociais a partir das quais você pode entrar em contato, como Facebook, Twitter, Instagram, etc.

Referências bibliográficas:

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