As 5 diferenças entre publicidade e propaganda

Vivemos em uma sociedade em que somos constantemente bombardeados por mensagens publicitárias e propaganda, que visa alterar nosso comportamento e nos faz buscar nos aproximar dos produtos, serviços ou ideias.

Mas apesar de estarmos rodeados e imersos neles, a verdade é que às vezes não percebemos as nuances entre as diferentes informações que tentam nos vender. Por exemplo, muitas vezes consideramos publicidade e propaganda como sinônimos, que apesar de estarem relacionados, não são idênticos. Saber distingui-los é essencial para compreender a comunicação persuasiva utilizada pelas empresas e organizações em geral.

Quais são as diferenças entre publicidade e propaganda? Vamos ver alguns dos mais comuns neste artigo.

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Publicidade e propaganda: semelhantes, mas diferentes

Para estabelecer possíveis diferenças entre publicidade e propaganda, é necessário primeiro ser claro sobre a que cada um desses conceitos se refere, muitas vezes profundamente relacionado e confuso entre sim.

Entendemos publicidade como o conjunto de estratégias utilizadas para disseminar ou gerar aceitação ou atração de um produto ou serviço, através do uso de comunicações persuasivas que geralmente têm como objetivo gerar necessidades e chamar a atenção para algum tipo de estímulo, produto, entidade ou realidade.

A publicidade é de natureza subjetiva e é utilizada principalmente na esfera comercial, visando a obtenção de lucro. Apesar disso, existe também um tipo de publicidade mais social, que visa educar ou sensibilizar para uma realidade preocupante ou pouco conhecida.

No que diz respeito à propaganda, esta pode ser definida como o conjunto de estratégias utilizadas para gerar uma mudança substancial na ideologia e comportamento de uma pessoa através de comunicações persuasivas, geralmente sem fins lucrativos e pretendendo gerar modificações através da manipulação da informação.

A propaganda tende a ter conotações dogmáticas, tentando fazer com que o destinatário da informação adira à ideologia ou modifique suas atitudes em relação a um determinado assunto. Apesar disso, às vezes busca ser educativo, não tendo que haver uma intenção perversa por trás dele.

Em ambos os casos, estamos lidando com estratégias que buscam gerar modificações no comportamento do sujeito, usando mensagens que visam persuadir da necessidade de seguir a mensagem que eles oferecem.

Ambos costumam usar a emotividade para atingir seus objetivos e podem representar falsamente a verdade para atingir seus objetivos. Na verdade, tanto a propaganda quanto a propaganda costumam usar elementos do outro conceito para promover seus objetivos. A distinção entre os dois é muito tênue e muitas vezes é difícil encontrar elementos que os separem.

Principais diferenças entre publicidade e propaganda

Embora, como vimos, os conceitos de publicidade e propaganda compartilhem várias semelhanças, no fundo são conceitos diferentes que possuem características que os diferenciam uns dos outros. Entre essas diferenças, podemos encontrar o seguinte.

1. O objetivo da comunicação persuasiva

A principal e mais notável diferença entre propaganda e publicidade pode ser encontrada em seu objetivo: a publicidade é voltada principalmente para fins comerciais (conseguir vender ou aumentar o consumo), enquanto a propaganda visa modificar a ideologia ou o pensamento do sujeito-alvo, de forma dogmática.

A publicidade busca extrair benefício econômico diretamente, ou aumentar a conscientização sobre uma realidade social sem tentar mudar as crenças dos outros, enquanto a propaganda, apesar de não ter fins lucrativos, procura modificar as cognições e crenças do sujeito para alinhá-las com a ideologia que propõe.

2. Tópicos em que trabalham

Publicidade e propaganda também diferem no tipo de áreas ou temas em que geralmente trabalham.

Regra geral, a publicidade refere-se a serviços ou bens de consumo, embora também possa procurar promover instituições, empresas, ideias ou realidades sociais em geral. A propaganda contrária geralmente lida com questões como crenças ou áreas como política e religião.

3. Orientação de conteúdo

Outro diferencial pode ser encontrado no tipo de relação que a mensagem estabelece com relação ao conteúdo, ou na relação entre o conteúdo e o objetivo da comunicação.

Como regra geral, a publicidade é consistente com o material ou mensagem que possui e busca aceitação e atração à sua mensagem, com a qual quem gera a comunicação publicitária apresenta informações naquela busca aumentar a abordagem em relação ao que vende.

No entanto, a propaganda pode buscar aceitação ou atribuição a uma ideologia ou pensamento ou tente rejeitá-lo e gerar um afastamento de uma forma de pensar contrária ao ter.

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4. Nível de inclusão

Outra possível diferença entre propaganda e publicidade tem a ver com a quem se dirige.

Como regra geral, a propaganda visa atingir um grupo muito particular, tendo um alvo muito limitado com uma ideologia semelhante à do emissor. Embora a publicidade muitas vezes tente gerar estratégias para atrair setores específicos do população, geralmente pretende atuar de forma universal, buscando uma atuação muito mais social e comunidade.

5. Nível de aprofundamento na psique

Outra grande diferença entre os dois conceitos pode ser encontrada em que enquanto a publicidade busca apenas atrair a atenção sobre um determinado produto ou ideia e talvez gerar uma consciência de sua necessidade (às vezes incorporando elementos emocionais), a propaganda visa despertar, usar e até modificar emoções, expectativas, pensamentos, crenças e clientes em potencial.

Nesse sentido, a propaganda busca aprofundar-se no psiquismo do sujeito para convencê-lo a alterar sua ideologia, enquanto a publicidade interage com o assunto em um nível mais superficial.

Referências bibliográficas:

• Eguizábal, R. (2007). Teoria da publicidade. Cadeira Editorial. Madrid.
• Mendiz, A. (2008). Diferenças conceituais entre publicidade e propaganda: uma abordagem etimológica. Advertising Questions, 1 (12): 43-61.