Relações parassociais: o que são e quais são as suas causas

Todos os tipos de personagens de mídia aparecem na TV, redes sociais, rádio e outras mídias com as quais podemos vir a nos identificar. Por vê-los e ouvi-los tanto, sentimos que os conhecemos, como se fossem pessoas tão próximas quanto nossos amigos de longa data, nossos familiares ou colegas de classe.

Conhecer um ator famoso ou um youtuber muito influente é uma experiência muito comum e pode assumir a forma de relação duradoura com aquela figura da mídia, apesar de, no fundo, ele ainda ser um estranho.

Esses tipos de pseudo-links são chamados de relações parassociais., um tipo de interação social muito interessante e comum na era dos "meios de comunicação de massa" que iremos aprofundar a seguir.

• Artigo relacionado: "O que é psicologia social?"

O que são relações parassociais?

Vamos imaginar que passamos por nossa cidade e entramos em uma loja para fazer as compras como toda semana. Ao entrarmos, vemos Lionel Messi no corredor dos laticínios: o que fazemos? Claro, sua presença não nos deixa indiferentes. Podemos tirar uma foto com ele, pedir um autógrafo ou até mesmo ousar comentar sobre sua última jogada. Em suma, nos comportaríamos de maneira muito próxima, até íntima, como se o tivéssemos conhecido desde sempre.

Por mais irritantes que sejamos com o pobre Messi, que só queria comprar leite, tudo isso é normal. É muito natural que queiramos nos aproximar de um personagem que vimos tantas vezes na televisão e, se formos seguidores de F. C. Barcelona, ​​fomos vê-lo jogar futebol ao vivo. Mas por que nos sentimos confiantes o suficiente para falar com ele como se fosse um amigo? No final do dia, ele ainda é qualquer pessoa na rua. Nós realmente não o conhecemos, nem ele é nosso amigo.

A resposta para tudo isso é muito simples: estabelecemos uma relação parassocial com o jogador de futebol. Relações Parassociais são relações sociais falsas que se desenvolvem em relação a qualquer personagem da mídia, seja real ou fictício, e que percebemos como se ele fosse uma pessoa muito próxima de nós. Passamos a nos identificar com ele ou temos algum tipo de sentimento em relação a essa pessoa, desde empatia ou antipatia até o enamoramento ou o mais absoluto tédio.

Você pode desenvolver relações parassociais com praticamente qualquer personagem que apareça na mídia, seja ele o televisão, rádio, redes sociais ou mídia de papel, embora as mídias que usam a tela produzam esse efeito em um mais intenso. Esses personagens podem ser atores, cantores, atletas, políticos e até mesmo personagens não reais, como protagonistas de uma série e desenhos animados (especialmente em crianças). Acreditamos falsamente que conhecemos esses personagens simplesmente por tê-los visto na mídia.

Esse efeito é bastante comum, haja vista que os "meios de comunicação" têm um peso importante na cultura popular. e a população em geral. Quando vemos uma pessoa famosa, principalmente em programas de televisão ou vídeos do YouTube, mesmo sabendo que o que vemos é uma tela, nosso subconsciente nos engana. No momento em que fazemos parte do público, nossa mente pensa que o que estamos vendo é criou expressamente para nós, tornando-nos mais envolvidos na vida do personagem em pergunta.

Tudo isso é conhecido pela “mídia de massa” e sabe como tirar proveito disso. Quando um youtuber olha para a câmera ou um apresentador de um programa de televisão pergunta ao público diretamente em casa, eles estão usando estratégias para que não nos desviemos do conteúdo. Olhando para nós desta forma, nosso cérebro, que está programado para interpretar olhar em nossos olhos como o início e a manutenção de uma conversa, percebe que quem está na tela está falando conosco, nos conhece, Ele tem consciência de que estamos prestando atenção nele e, ainda, demonstramos empatia e sentimento de atração.

• Você pode estar interessado: “Os 28 tipos de comunicação e suas características”

Origens do conceito

O conceito de relação parassocial foi originalmente levantado por Donald Horton e Richard Wohl em 1956. Esses autores a definiram como o fato de uma pessoa, inconscientemente, criar uma relação próxima com uma pessoa da mídia, vivenciada de forma especialmente intensa. Já naquela época, eles falaram sobre ser uma relação unilateral, em que a única pessoa que acredita é o público e não o remetente da mensagem.

A mensagem continua a ser dirigida a um vasto público, do qual fazemos parte. Com base nisso, ainda somos uma massa mais ou menos homogênea em termos do grau de recepção da mesma, é Em outras palavras, eles não nos disseram uma coisa ou outra considerando-nos como indivíduos, mas como uma massa à qual influência.

Quanto tempo dura um relacionamento parassocial?

A duração das relações com os acionistas é indefinida, uma vez que depende diretamente de quanto tempo o personagem da mídia em questão é relevanteindependentemente de ser real ou fictício. A relação parassocial durará tanto quanto o conteúdo em que aparece aquele personagem.

Para entender melhor, vamos imaginar que estamos assistindo a um concurso de televisão em que os participantes têm que responder a perguntas para ganhar dinheiro. Enquanto o concurso dura, podemos nos sentir conectados com os participantes e até ficar à vontade para gritar as respostas para eles enquanto participam. Podemos gritar coisas como “mas olha, você é um burro! Por que você não escolheu B, LA BE!? " ou “Se você tivesse escolhido a primeira resposta, agora teria € 1.000, o que há de errado com você? Você é estúpido Você gosta de ser bobo? "

Embora esses competidores não nos ouçam e ainda sejam completos estranhos, contamos tudo a eles. Quando o concurso terminar e esses participantes não estiverem mais nele, a relação parassocial deixará de existir. Como eles não aparecem mais na tela porque foram eliminados do concurso, não mostramos mais empatia ou animosidade por eles. É como se eles tivessem desaparecido.

Outro caso mais duradouro é o de pessoas famosas como atores, cantores e criadores de conteúdo. As relações parassociais que estabelecemos com esses tipos de personagens midiáticos tendem a durar mais, pois sua relevância na mídia é mais longa.. Pode até ser o caso de seguirmos profissionalmente esses personagens onde quer que eles vão. Por exemplo, atores de novelas, quando acabam em uma série, muitas vezes conseguem um papel em outra, fazendo com que seus fãs assistam à nova série.

A mesma coisa acontece com cantores. Se somos fãs de um intérprete, é provável que o tenhamos ido a um concerto mas, também, gostaríamos de saber tudo o que ele faz. Se descobrirmos que nesse dia ele dará uma entrevista no programa X da qual nunca falamos, é muito provável que acabemos vendo.

Se esse mesmo cantor disser que se retira do mundo da música e deixa de dar entrevistas, quando ele não for mais relevante na mídia falando, muitas relações parassociais serão rompidas. Seus fãs, especialmente aqueles que tiveram uma "paixão" por ele, provavelmente passarão por isso de maneira especialmente ruim, como se eles Será uma separação sentimental, mas em questão de muito pouco tempo haverá muito poucas pessoas que seguirão idolatrando-o.

Referências bibliográficas:

• Dibble, Jayson & Hartmann, Tilo & Rosaen, Sarah. (2015). Interação Parasocial e Relação Parasocial: Esclarecimento Conceitual e uma Avaliação Crítica de Medidas. Pesquisa em Comunicação Humana. 42. 10.1111 / hcre.12063.
• Rebecca B. Rubin e Michael P. McHugh (1987) Desenvolvimento de relações de interação parassocial, Journal of Broadcasting & Electronic Media, 31: 3, 279-292, DOI: 10.1080 / 08838158709386664
• Horton, D., & Wohl, R. (1956). Comunicação de Massa e Interação Parassocial: Observações sobre Intimidade à Distância. Estados Unidos
• Keren Eyal & Jonathan Cohen (2006) When Good Friends Say Goodbye: A Parasocial Breakup Study, Journal of Broadcasting & Electronic Media, 50: 3, 502-523, DOI: 10.1207 / s15506878jobem5003_9