O que significa a cor dourada em Psicologia?

A cor ouro brilha apenas por existir. As suas características cromáticas distinguem-no de outras cores como o vermelho e o azul.

Mas não é só por isso que esta cor chama a atenção, mas sim pelo metal precioso ao qual tem sido tradicionalmente associada: o ouro. E é que esse elemento é muito raro na natureza, tornando-o muito precioso.

É por isso que a cor dourada está intimamente associada à riqueza e ao poder, entre muitos outros significados. Aqui Vamos ver o que significa a cor dourada na Psicologia, além de algumas curiosidades históricas e usos atuais dessa cor.

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A cor dourada: como é obtida e características

A cor dourada é uma das cores mais raras e marcantes. Recebe o nome do metal mais característico dessa cor, ouro, e na verdade é um tom de amarelo, com um comprimento de onda entre 565 e 590 nanômetros. A luminosidade desta cor dependerá do efeito de brilho da refletância do material.

Embora possa ser obtido pela mistura de pigmentos artificiais e outros compostos sintetizados em laboratório, o que é ouro tradicionalmente sempre foi feito com uma pequena quantidade de ouro. As nuances são obtidas a partir dos metais com os quais é misturado. Assim, o ouro amarelo ou o mais normal é obtido misturando-o com prata e cobre. O ouro vermelho, mais usado no passado, contém cobre.

Esse metal se caracteriza por resistir à ação de ácidos e álcalis, além de não enferrujar. Só há uma maneira de modificar suas propriedades químicas, que é submetê-lo à ação de uma mistura de ácido clorídrico concentrado e ácido nítrico, que produz água régia, uma substância que pode danificar o ouro.

O que significa a cor dourada em Psicologia?

O número de significados associados à cor ouro é muito amplo, todos eles relacionados à forte ligação entre a cor e o material do qual foi originalmente obtida. Embora essa cor esteja relacionada ao amarelo, seus significados não são os mesmos. Pensar na cor ouro é pensar no metal precioso do qual é obtido..

A princípio podemos citar aspectos como riqueza, poder, abundância, ambição e luxo. Também tem sido associado à vida e à felicidade, simbolizando o sucesso ao longo da vida e em múltiplos aspectos, como trabalho e família.

Tem sido associado à fidelidade. Isso se deve às características do metal do qual foi obtido, já que o ouro é um elemento químico que não se combina com outros elementos quando fundido. Por isso as alianças, que representam a fidelidade que os cônjuges terão um com o outro, são confeccionadas com esse material.

Embora o dinheiro não traga felicidade, ele ajuda a alcançá-la, e é por isso que a cor dourada também tem sido associada em partes iguais à riqueza e à felicidade. Tudo o que serve para enriquecer está relacionado a essa cor, como ter algumas qualidades muito marcantes (p. ex., um grande cantor tem 'uma voz de ouro'). Mesmo que não sejam coisas dessa cor, a palavra 'ouro' é frequentemente usada para se referir a coisas que são muito caros, como o óleo é 'ouro negro', a porcelana e o marfim são 'ouro negro'. branco'...

O dourado Também está associado ao orgulho e ao mérito.. É a cor associada à fama e aos prêmios, que por si só representam as qualidades marcantes de uma pessoa e sua vitória em obtê-los. Existem muitos prêmios que são dessa cor e também são chamados de 'dourado' ou 'dourado': os Oscars são estatuetas de ouro, os Globos de Ouro são entregues no cinema...

O ouro é indiscutivelmente a cor do luxo, excesso de riqueza e preços exorbitantes. Os ternos ouro e diamante são reservados para situações especiais, como eventos e festas importantes. As joias de ouro, que às vezes são tão chamativas que já não são mais elegantes, são um símbolo de excesso de riqueza, uma demonstração de poder. Objetos que não podem ser feitos de ouro recebem um banho desse material e seu preço aumenta e recebem o rótulo de artigos de luxo.

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Significados culturais e históricos

Embora os significados atribuídos à cor ouro ao longo da história não se afastem daqueles mencionado na seção anterior, vale destacar algumas curiosidades em relação a este cor peculiar.

Na Idade Média, os alquimistas eram associados a essa cor. Isso porque eles estavam determinados a transformar toda a matéria no precioso metal precioso e concentraram seus esforços na obtenção de e procure a Pedra Filosofal, que tinha o poder de transformar em ouro tudo o que tocava, poder compartilhado com a fábula do rei Midas.

Como o ouro é na verdade um tom de amarelo, também tem sido associado com o Sol. Os raios do rei sol são normalmente referidos como dourados. Outra curiosidade relacionada a isso é como os incas acreditavam que o ouro era, na verdade, o sangue do Sol. Da mesma forma que esse material foi associado ao astro rei, a prata, tradicionalmente vista como sua antagonista, foi associada à Lua em muitas culturas.

Na pintura, o uso do ouro sempre esteve ligado a pinturas de motivos piedosos. Por exemplo, os ícones russos nas igrejas ortodoxas ainda têm fundos com essa cor até hoje. É uma cor que costuma combinar bem com tons terrosos, e também serve para enriquecer a paleta de vermelhos e bordôs. O grande pintor austríaco Gustav Klimt associou essa cor à nobreza, e suas pinturas, como 'O Beijo', não poderiam prescindir dessa cor.

Como vimos anteriormente, as alianças de casamento não são feitas de ouro apenas porque o material tem um alto valor, mas porque dura muito tempo e mantém a aparência do primeiro dia. O ouro nunca perde seu valor, nem é jogado fora. Resista, como todo bom casamento deveria. Além disso, após cinquenta anos de casamento, celebram-se as Bodas de Ouro.

Uma curiosidade, relacionada a como esse elemento é visto com luxo, é o caso do artista austríaco Friedensreich Hundertwasser. Este personagem peculiar organizou uma grande refeição em 1980 em que literalmente celebrou o luxo. Talheres de ouro foram dados aos comensais, copos e batatas de ouro, legumes e assados ​​foram servidos cobertos, como seria de esperar, em folhas de ouro.

Alguns exemplos de como a cor dourada tem sido associada ao mal e aspectos negativos que temos em o caso de Thomas More que, em 1516, publicou uma narrativa cujo enredo se passava no país do Utopia. Aqui os prisioneiros usavam correntes feitas de ouro e realizavam trabalhos forçados.

Outro caso é o do filme de James Bond dedo de ouro, de (1964) do diretor Guy Hamilton. No filme, há pessoas cobertas de ouro, que fingem se ver como um símbolo de riqueza, porém, o ouro não deixa sua pele transpirar e elas se afogam na própria vaidade.

Na astrologia, o ouro está associado ao signo de Leão (julho e agosto), que é quando o sol está no topo do céu. Por sua vez, o ouro está associado à monarquia e aos altos níveis da nobreza. O ouro está associado ao rei, por sua vez, o leão é o rei dos animais e o Sol é o rei das estrelas.

O rei Francisco I da França encomendou 13.600 botões de ouro para adornar um único terno. No século XVI, este homem era considerado o mais elegante do seu tempo. No entanto, para garantir que esse continuasse sendo o caso, o rei decretou que nenhuma pessoa de posição inferior à do príncipe herdeiro poderia usar roupas douradas.

Na heráldica, a cor dourada é considerada uma das mais importantes. Normalmente, os escudos não podem ter mais de um metal representado, seja ouro ou prata, mas há uma exceção a essa regra: o escudo do Papa. As cores da bandeira do Vaticano são ouro e branco, com o escudo na parte branca, feito de chaves de ouro e prata, representando os portões do céu guardados por São Pedro.

Usos principais

A seguir veremos dois usos bastante interessantes da cor dourada, tanto no campo da saúde, embora longe de evidências científicas, e no campo comercial, especificamente no marketing.

"Remédios" Tradicionais

As cores, em si, não possuem propriedades curativas ou mágicas; no entanto, hoje tem certos usos que poderiam ser considerados, em maior ou menor grau, relacionados a mudanças de comportamento, embora isso seja bastante controverso.

Na arte asiática do Feng Shui existe uma regra de colocar flores ou enfeites amarelos e dourados em uma sala ao procurar resolver problemas de comunicação com pessoas importantes para si mesmo.

Embora, como vimos, as cores não possuam propriedades mágicas que curem problemas de qualquer tipo, vale ressaltar que no A medicina alternativa, especificamente a cromoterapia, usa essa cor para combater teoricamente distúrbios psicológicos como depressão.

Eles fazem isso porque acreditam que o ouro equilibra a mente, dá energia e traz felicidade, embora não haja suporte científico para esse tipo de afirmação. Seguindo a linha de crenças sem fundamento científico, em outras medicinas alternativas acredita-se que o ouro é usado para transmutar energias negativas. Por exemplo, eles recomendam meditar por 10 ou 15 minutos usando a cor dourada para facilitar o fluxo das palavras.

Marketing

Deixando de lado o mundo espiritual e místico da cromoterapia e crenças afins, passamos para algo mais real como o marketing. É neste campo que o ouro é usado anunciar produtos ou serviços de luxo. Como esta cor está associada ao luxo, o mínimo que oferecem um produto sob o lema de que é ouro, ouro ou 'dourado' justifica poder vendê-lo a preços exorbitantes.

Serviços premium, ou seja, oferecem algo que a um preço normal ou de graça, não pode ser disponíveis, eles geralmente são vendidos com tons de ouro, que por si só chamam a atenção e cativam o cliente.

No entanto, e recorrendo ao ditado, 'nem tudo o que reluz é ouro', que é ouro não significa que seja melhor, é simplesmente mais uma estratégia para vender um produto ou serviço.

Referências bibliográficas:

• Clark, T. e Costal, A. (2008). As conotações emocionais da cor: uma investigação qualitativa. Pesquisa e aplicação de cores, 33(5): 406-410.
• Heller, E. (2004). Psicologia das cores. Como as cores agem sobre os sentimentos e a razão. Editorial Gustavo Gil.