Relațiile parasociale: ce sunt și care sunt cauzele lor

Pe TV, rețelele de socializare, radio și alte media apar tot felul de personaje media cu care putem ajunge să ne simțim identificați. Văzându-i și ascultându-i atât de mult, simțim că îi cunoaștem, de parcă ar fi oameni la fel de apropiați ca prietenii noștri de o viață, membrii familiei sau colegii noștri de clasă.

Familiarizarea cu un actor celebru sau un youtuber foarte influent este o experiență foarte comună și poate lua forma relație de lungă durată cu acea figură din mass-media, în ciuda faptului că, în esență, este încă un străin.

Aceste tipuri de pseudo-legături sunt numite relații parasociale., un tip foarte interesant și comun de interacțiune socială în epoca „mass media” pe care urmează să-l aprofundăm mai jos.

• Articol înrudit: „Ce este psihologia socială?”

Ce sunt relațiile parasociale?

Să ne imaginăm că trecem prin orașul nostru și intrăm într-un magazin să facem cumpărăturile ca în fiecare săptămână. Când intrăm, îl vedem pe Lionel Messi pe culoarul de lactate: ce facem? Desigur, prezența lui nu ne lasă indiferenți. S-ar putea să facem o fotografie cu el, să cerem un autograf sau chiar să îndrăznim să comentăm ultima sa mișcare. Pe scurt, ne-am comporta într-un mod foarte apropiat, chiar intim, de parcă l-am fi cunoscut toată viața.

Indiferent de cât de enervanti suntem pe bietul Messi care a vrut doar să cumpere lapte, totul este normal. Este foarte firesc să ne dorim să ne apropiem de un personaj pe care l-am văzut de multe ori la televizor și, dacă suntem adepți ai lui F. C. Barcelona, ​​am fost să-l vedem jucând fotbal live. Dar de ce ne simțim suficient de încrezători încât să putem vorbi cu el ca și cum ar fi un prieten? La sfârșitul zilei, el este încă orice persoană de pe stradă. Nu-l cunoaștem cu adevărat și nici nu este prietenul nostru.

Răspunsul la toate acestea este foarte simplu: am stabilit o relație parasocială cu fotbalistul. Relații parasociale sunt false relații sociale care se dezvoltă față de orice personaj media, fie el real sau fictiv, și că percepem ca și cum ar fi o persoană foarte apropiată nouă. Ajungem să ne identificăm cu el sau avem un fel de sentiment față de acea persoană, de la empatie sau antipatie până la îndrăgostire sau la cea mai absolută plictiseală.

Puteți dezvolta relații parasociale cu practic orice personaj care apare în mass-media, fie el televiziune, radio, rețele sociale sau media de hârtie, deși mass-media care utilizează ecranul produc acest efect într-un mai intens. Aceste personaje pot fi actori, cântăreți, sportivi, politicieni și chiar personaje non-reale precum protagoniștii unui serial și desenele animate (mai ales la copii). Credem în mod fals că cunoaștem aceste personaje doar prin faptul că le-am văzut în mass-media.

Acest efect este destul de comun, având în vedere că „mass-media” exercită o pondere importantă asupra culturii populare. si populatia generala. Când vedem o persoană celebră, mai ales în programele de televiziune sau videoclipurile de pe YouTube, deși suntem conștienți că ceea ce vedem este un ecran, subconștientul ne înșală. În momentul în care facem parte din audiență, mintea noastră crede că ceea ce vedem este a creat în mod expres pentru noi, făcându-ne mai implicați în viața personajului din întrebare.

Toate acestea sunt cunoscute de „mass-media” și știe să profite de ele. Când un youtuber se uită la aparatul de fotografiat sau un prezentator al unei emisiuni de televiziune întreabă publicul direct acasă, acesta utilizează strategii ca să nu ne abatem de la conținut. Privind la noi în acest fel, creierul nostru, care este conectat să interpreteze privirea în ochi ca fiind inițierea și întreținerea unei conversații, percepe că oricine este pe ecran ne vorbește, ne cunoaște, El este conștient că îi acordăm atenție și, chiar, manifestăm empatie și sentimente de atracție.

• Ați putea fi interesat de: „Cele 28 de tipuri de comunicare și caracteristicile lor”

Originile conceptului

Conceptul de relație parasocială a fost formulat inițial de Donald Horton și Richard Wohl în 1956. Acești autori l-au definit ca fiind faptul că o persoană creează inconștient o relație strânsă cu o persoană media, trăită într-un mod deosebit de intens. Deja în acel moment au vorbit despre o relație unilaterală, în care singura persoană care crede este publicul și nu emițătorul mesajului.

Mesajul continuă să fie adresat unui public larg, din care facem parte. Pe baza acestui fapt, suntem încă o masă mai mult sau mai puțin omogenă în ceea ce privește gradul de recepție a acesteia, este Cu alte cuvinte, ei nu ne-au spus așa ceva sau altul luându-ne în considerare ca indivizi, ci ca masă la care influență.

Cât durează o relație parasocială?

Durata raporturilor de acționari este nedeterminată, întrucât depinde direct de cât timp este relevant personajul media în cauzăindiferent dacă este real sau fictiv. Relația parasocială va dura atâta timp cât conținutul în care apare acel personaj.

Pentru a înțelege mai bine, să ne imaginăm că ne uităm la un concurs de televiziune în care participanții trebuie să răspundă la întrebări pentru a câștiga bani. Cât durează concursul, ne putem simți conectați cu participanții și chiar ne putem simți liberi să le strigăm răspunsurile în timp ce participă la el. Putem striga lucruri de genul „dar uite, ești un măgar! De ce nu ai ales B, LA BE !?" sau „Dacă ai fi ales primul răspuns, ai avea acum 1.000 de euro, ce e în neregulă cu tine? Esti prost Îți place să fii prost?”

Deși acești concurenți nu ne aud și sunt totuși complet străini, le spunem totul. Când concursul se încheie și acești participanți nu mai sunt în el, relația parasocială va înceta să mai existe. Întrucât nu mai apar pe ecran pentru că au fost eliminați din concurs, nu mai manifestăm empatie sau animozitate față de ei. Parcă ar fi dispărut.

Un alt caz mai durabil este cel al unor oameni celebri precum actori, cântăreți și creatori de conținut. Relațiile parasociale pe care le stabilim cu aceste tipuri de personaje media tind să dureze mai mult, deoarece relevanța lor în media este mai lungă.. S-ar putea chiar să se întâmple că urmărim profesional aceste personaje oriunde ar merge. De exemplu, actorii de telenovele, când ajung într-un serial, deseori obțin un rol în altul, făcându-și fanii să urmărească noul serial.

Același lucru se întâmplă și cu cântăreții. Dacă suntem fani ai unui interpret, probabil că am fost să-l vedem la un concert dar, de asemenea, ne-ar plăcea să aflăm tot ce face el. Dacă aflăm că într-o astfel de zi urmează să acorde un interviu la programul X despre care nu am vorbit niciodată, este foarte probabil să ajungem să-l vedem.

Dacă același cântăreț spune că se retrage din lumea muzicii și încetează să mai acorde interviuri, atunci când nu mai are relevanță în media, se vor rupe multe relații parasociale. Fanii săi, în special cei care s-au „îndrăgostit” de el, sunt susceptibile să o experimenteze foarte rău, ca și cum ar fi Va fi o despărțire sentimentală, dar într-o chestiune de foarte scurtă vreme vor fi foarte puțini oameni care urmează idolatrizându-l.

Referințe bibliografice:

• Dibble, Jayson & Hartmann, Tilo & Rosaen, Sarah. (2015). Interacțiunea parasocială și relația parasocială: clarificare conceptuală și evaluare critică a măsurilor. Cercetarea comunicării umane. 42. 10.1111 / hcre.12063.
• Rebecca B. Rubin și Michael P. McHugh (1987) Dezvoltarea relațiilor de interacțiune parasocială, Journal of Broadcasting & Electronic Media, 31: 3, 279-292, DOI: 10.1080 / 08838158709386664
• Horton, D. și Wohl, R. (1956). Comunicarea de masă și interacțiunea parasocială: Observații asupra intimității la distanță. Statele Unite ale Americii
• Keren Eyal și Jonathan Cohen (2006) When Good Friends Say Goodbye: A Parasocial Breakup Study, Journal of Broadcasting & Electronic Media, 50: 3, 502-523, DOI: 10.1207 / s15506878jobem5003_9