7 элементов рекламы

Каждый день нас засыпают рекламой, но далеко не у всех из них получается.

В этой статье мы рассмотрим те компоненты, которые не могут отсутствовать в любой рекламе если мы хотим, чтобы это было успешным. Мы углубимся в каждый из них и посмотрим, какую роль он играет в передаче сообщения и в процессе убеждения, к которому стремится реклама.

• Связанная статья: «28 видов общения и их характеристики»

Важность частей рекламы

Хотя мы считаем, что реклама появилась сравнительно недавно, это совсем не так. Чтобы получить представление, мы должны знать, что таблички, принадлежащие торговцам Вавилон третьего тысячелетия до нашей эры, в котором разные изделия и Сервисы. То же самое произошло при археологических раскопках в Египте, Помпеях, Греции или Риме. Суть в том, что реклама существует с человечеством почти с начала истории.

Конечно, несомненно, что с прошлого века эта область исследований практически превратилась в науку, и, следовательно, было проведено бесчисленное количество исследований, чтобы изучить элементы рекламы, чтобы определить, какие стили работают лучше всего.

и получить максимальную отдачу от каждого из них, чтобы наша реклама достигла максимального эффекта в аудитории и, таким образом, для достижения, в конечном итоге, большего количества продаж нашего продукта или услуги.

При подготовке рекламного сообщения мы можем попытаться усилить некоторые его элементы., и, вероятно, таким образом мы добьемся определенного приема со стороны некоторых потребителей. Но, если мы действительно хотим создать пятно, которое добивается своего эффекта и привлекает значительное внимание в коллектив, на который он направлен, мы должны обращать внимание на все элементы рекламы, а не только на один. Это потому, что каждая часть выполняет определенную функцию.

Следовательно, мы будем говорить о системе синергии, в которой различные части, объединенные вместе, достигают большего воздействия, чем при работе по отдельности. Следовательно, мы, как дополняющие друг друга части одной и той же головоломки, не должны относить ни одну из них к второму. позиции, и мы должны приложить все усилия, чтобы получить лучшую версию каждого из элементов объявления Реклама. Только так нам будет гарантирована значительная часть пути к коммерческому успеху.

Различные элементы рекламного объявления

Мы уже убедились в важности этих компонентов, но остается самое главное: знать, что они собой представляют и какими характеристиками обладает каждый из них. Поэтому ниже мы увидим список, который позволит нам узнать их и раскрыть их особенности в некотором роде. что у нас есть представление о том, какие ключи есть у специалистов по маркетингу и коммуникациям учетная запись.

1. Пуля или пуля

Первый из элементов рекламы - это пуля, которую также называют пулей из-за ее номенклатуры на английском языке. Название достаточно информативное, и заключается в том, что этот элемент, прежде всего, должен действовать как выстрел. Что-то быстрое и прямое, вызывающее шок у публики и способное привлечь внимание. И именно внимание - залог любой рекламной кампании. Если мы сможем привлечь внимание в начале сообщения, мы сделаем большую часть работы.

Пуля обычно состоит из нескольких слов. Возможно, вопрос, который побуждает получателя задуматься и задуматься над ответом. Также можно использовать спорное утверждение, что вызывает шок, ставя под сомнение систему взглядов зрителя. Это не имеет значения, потому что мы разрешим этот конфликт с остальными элементами рекламы, но важно то, что нам удалось заставить человека направить свой взгляд и внимание, чтобы уделить нам несколько секунд своего времени.

2. Заголовок

Как только нам удалось привлечь внимание потенциального клиента, мы должны воспользоваться ситуацией и снова нанести удар коротким сообщением, на этот раз заголовком. Около предугадывать зрителю, какую общую идею мы хотим передать в сообщении., поэтому заголовок должен быть коротким и привлекательным. Важно, чтобы это было так, чтобы он продолжал обращать на нас внимание и чтобы наше сообщение проникало в его подсознание.

Заголовок, как уже предполагает его собственное название, обычно расположен в верхней части объявления, поскольку обычно именно там Потребитель направит свой взгляд первым, и поэтому внимание зрителя, как и пуля, должна привлекать именно ловушка, а не она. по возможности, до тех пор, пока вы не получите полное сообщение, которое мы пытаемся передать вам со всеми элементами рекламный ролик.

• Вам может быть интересно: «7 ключей психологии применительно к маркетингу и рекламе»

3. Фотограф

Следующий элемент не словесный, это изображение, фотография. Он служит для поддержки сообщения, а также привлекают внимание, а вместе с ними и внимание потенциального потребителя. В этом смысле его функция была бы по существу функцией элемента притяжения.

Это один из важнейших элементов рекламного материала, потому что он способен добавить большой эмоциональный заряд и предоставить вам концепции, которые могут быть быстро восприняты и поняты, без необходимости переоценивать значение объявление. Другими словами, фотографирование рекламы использует путь «умственных ярлыков», эвристика, чтобы привлечь внимание и передать как основную идею, так и эмоциональный тон объявления.

В этом смысле многие рекламные кампании прибегают к использованию фотографий привлекательных людей, а также общественных деятелей из мира кино, спорта или других сфер. Логично, что эта стратегия влечет за собой экономические затраты, которые иногда могут быть огромными, в зависимости от релевантность этого человека и, следовательно, гонорары, необходимые для предоставления своего имиджа указанному Белл. Следовательно, это недоступно для всех брендов. Но даже если лицо неизвестно, оно может иметь чрезвычайно мощный эффект, если соответствует тому посланию, которое мы хотим передать. Конечно, вы также можете выбрать отображение чего-то другого, кроме человеческого лица.

На самом деле, многие товары настолько привлекательны, что бренд предпочитает использовать их изображения непосредственно для фотографии. Точно так же, если он отображается должным образом, он может (и действительно работает) очень интенсивно. Конечно, фотография должна иметь условия на уровне освещения, разрешения, ракурса, композиции и многие другие переменные, которые сами по себе делают его визуально привлекательным. За этой областью стоит целая наука.

4. Тело сообщения

Хотя все элементы рекламы важны, как мы уже видели, возможно, что основная часть сообщения имеет жизненно важное значение. Те, что мы видели до сих пор, выполняли важную функцию по привлечению внимания клиента, но именно тело, когда человек смотрит на нас, имеет функцию ясно и кратко передать сообщение, которое мы хотим вам отправить, и, что более важно, убедить вас в том, что указанный продукт или услуга для него.

Тело должно быть прямым. Мы знаем, что время внимания будет очень ограничено, и поэтому мы не можем тратить его на длинные тексты, предлагая бесконечные объяснения преимуществ нашего продукта. Нет. Он должен быть мимолетным, несколько строк, в которых сконцентрированы все сильные стороны того, что мы предлагаем. Идеальное сообщение - это сообщение, которое не только соблазняет потребителя, но и убеждает его в необходимости покупки продукта.

5. Логотип

Рядом с сообщением и на понятном месте должен появиться логотип бренда. Около это небольшое изображение, на котором вы можете прочитать название бренда или компании, что каждый должен ассоциироваться с нашими продуктами и вызывать реакцию, просто взглянув на них.

Основная функция логотипа - заставить людей быстро и четко идентифицировать бренд или компанию, запускающую рекламу; таким образом, этот визуальный элемент должен быть запоминающимся, чтобы его было легко отличить от остальных логотипов, а также не было трудностей для понимания или чтения.

Эта логика привела к прогрессивное упрощение логотипов, которые все больше стараются больше походить на значок; в некоторых случаях даже вместо логотипа используется символ, как в случае с известными брендами, такими как Nike или Apple. В других случаях, когда логотип и символ образуют разные визуальные элементы, но расположены рядом друг с другом, мы говорим о символе логотипа.

Есть бренды, которые мы все узнаем, просто оценив логотип, но другие должны создавать репутацию и свой имидж., связанных с качеством своей продукции. В таких случаях еще более необходимо, чтобы логотип был четко оценен, чтобы клиенты могли создать эту визуальную ассоциацию.

6. Слоган

Одним из элементов рекламы, которая обычно сопровождает логотип, является слоган. Это короткая фраза, которая должна содержать мощный посыл, слоган, который, как и логотип, ассоциируется у нас с брендом и вызывает у нас положительные эмоции каждый раз, когда мы его слышим или читаем. Слоган может быть уникальным для бренда или для конкретной рекламной кампании, над которой мы работаем.

Некоторые слоганы сохраняются со временем и способны запоминать больше, чем сам бренд.. По этой причине необходимо воспользоваться мощным лозунгом, и мы не должны легкомысленно заменять его другим, поскольку мы рискуем ослабить имидж бренда и вызвать путаницу в восприятии потребителей, которые могут не узнать продукт так же легко, как перед.

7. Контактная информация

Последний из элементов рекламы очевиден: контактные данные. Хорошо Бесполезно, что нам удалось привлечь внимание потребителей, а также убедить их, что они должны приобрести наши продукты и услуги.Если вы не знаете, как это сделать позже. Поэтому необходимо оставить контакт, которым может быть собственный адрес магазина (физический или онлайн) или просто социальные сети, из которых вы можете связаться, такие как Facebook, Twitter, Instagram, и т.п.

Библиографические ссылки:

• Боскан, Дж. П., Мендоса, М. И. (2004). Семиотический анализ парфюмерной рекламы. Вариант.
• Деградо-Годой, доктор медицины (2005). Телевидение, реклама и связь. Общайтесь: Научный журнал коммуникации и образования.
• Солис, Ф. (2016). Визуальная метафора, коммуникативный элемент брендов в наружной рекламе. Социальная призма.
• Вилчес, А. (2012). Реклама и культура. МАРШРУТ Связь.
• Вальцер, А. (2010). Искусство и реклама: элементы для обсуждения. Аистез.