5 отличий между рекламой и пропагандой

Мы живем в обществе, в котором нас постоянно бомбардируют рекламными сообщениями и пропаганда, которые стремятся изменить наше поведение и заставляют нас искать продукты, услуги или идеи.

Но, несмотря на то, что мы окружены и погружены в них, правда в том, что иногда мы не понимаем нюансов между различной информацией, которую они пытаются нам продать. Например, мы часто рассматриваем рекламу и пропаганду как синонимы, которые, несмотря на свою родственность, не идентичны. Знание того, как их различать, необходимо для понимания убедительной коммуникации, используемой компаниями и организациями в целом.

В чем разница между рекламой и пропагандой? Давайте посмотрим на некоторые из наиболее распространенных в этой статье.

• Статья по теме: "28 типов общения и их характеристики"

Реклама и пропаганда: похожи, но разные

Чтобы установить потенциальные различия между рекламой и пропагандой, сначала необходимо четко понимать, к чему относится каждое из этих понятий, часто тесно связанных между собой и путающих друг с другом. да.

Мы понимаем рекламу как совокупность стратегии, используемые для распространения или стимулирования принятия или привлечения продукта или услуги, посредством использования убедительных коммуникаций, которые обычно направлены на создание потребностей и привлечение внимания к определенному типу стимула, продукта, объекта или реальности.

Реклама носит субъективный характер и в основном используется в коммерческой сфере с целью получения прибыли. Несмотря на это, существует также более социальный тип рекламы, целью которого является просвещение или повышение осведомленности о тревожной или малоизвестной реальности.

Что касается пропаганды, это можно определить как набор стратегий, используемых для вызвать существенное изменение идеологии и поведения человека посредством убедительных коммуникаций, обычно не преследующих цели извлечения прибыли и делая вид, что вносит изменения путем манипулирования информацией.

Пропаганда имеет тенденцию иметь догматический подтекст, пытаясь заставить получателя информации придерживаться идеологии или изменить свое отношение к конкретной проблеме. Несмотря на это, иногда он стремится быть образовательным, не имея за собой каких-либо извращенных намерений.

В обоих случаях мы имеем дело со стратегиями, направленными на изменение поведения субъекта, используя сообщения, которые предназначены для убеждения о необходимости следовать предлагаемому ими сообщению.

Оба часто используют эмоциональность для достижения своих целей и могут искажать правду для достижения своих целей. Фактически, и реклама, и пропаганда часто используют элементы другой концепции для достижения своих целей. Различия между ними очень тонкие, и часто бывает трудно найти элементы, которые их разделяют.

Основные отличия рекламы от пропаганды

Хотя, как мы видели, концепции рекламы и пропаганды имеют несколько общих черт, в глубине души это разные концепции, у которых есть характеристики, которые отличают их друг от друга. Среди этих отличий можно найти следующие.

1. Цель убедительного общения

Основное и наиболее заметное различие между пропагандой и рекламой заключается в ее цели: реклама в основном ориентирована на коммерческие цели (умудряются продать или увеличить потребление), в то время как пропаганда направлена ​​на то, чтобы изменить идеологию или мышление целевого объекта догматическим способом.

Реклама стремится напрямую извлечь экономическую выгоду, или повысить осведомленность о социальной реальности, не пытаясь изменить убеждения других, в то время как пропаганда, несмотря на не имея мотива получения прибыли, он действительно стремится изменить познания и убеждения субъекта, чтобы привести их в соответствие с идеологией, которая предлагает.

2. Темы, над которыми они работают

Реклама и пропаганда также различаются по типу областей или тем, над которыми они обычно работают.

Как правило, реклама относится к услугам или потребительским товарам, хотя она также может быть направлена ​​на продвижение учреждений, компаний, идей или общих социальных реалий. Противопропаганда обычно касается таких вопросов, как убеждения или области как политика и религия.

3. Ориентация на контент

Другой отличительный аспект может быть обнаружен в типе отношений, которые сообщение устанавливает по отношению к контенту, или во взаимосвязи между контентом и целью коммуникации.

Как правило, реклама соответствует материалу или сообщению, которое она содержит, и требует принятия и привлечение к вашему сообщению, с которым тот, кто генерирует рекламную коммуникацию, представляет информацию что стремится расширить подход к тому, что он продает.

Однако пропаганда может либо добиваться признания, либо приписывания идеологии, либо мысли или попытаться отвергнуть ее и отойти от образа мышления, противоречащего собственный.

• Вам может быть интересно: "7 ключей психологии применительно к маркетингу и рекламе"

4. Уровень инклюзивности

Другое возможное различие между пропагандой и публичностью связано с тем, на кого она направлена.

Как правило, пропаганда направлена ​​на достижение определенной группы, имеющей очень ограниченная цель с идеологией, аналогичной идеологии эмитента. Хотя реклама часто пытается выработать стратегии для привлечения определенных секторов население, как правило, намеревается действовать универсальным образом, стремясь к более социальным и сообщество.

5. Уровень углубления в психике

Еще одно большое различие между этими двумя концепциями заключается в том, что реклама только стремится привлечь внимание. об определенном продукте или идее и, возможно, вызвать осознание его потребности (иногда с включением эмоциональных элементов), пропаганда направлена ​​на пробуждение, использование и даже изменение эмоций, ожиданий, мыслей, убеждений и перспективы.

В этом смысле пропаганда стремится глубже проникнуть в психику субъекта, чтобы убедить его изменить свою идеологию, в то время как реклама взаимодействует с предметом на более поверхностном уровне.

Библиографические ссылки:

• Эгуисабаль, Р. (2007). Теория рекламы. Редакция кафедры. Мадрид.
• Мендиз, А. (2008). Концептуальные различия между рекламой и пропагандой: этимологический подход. Вопросы по рекламе, 1 (12): 43-61.