Эффект фон Ресторфа: что это такое и как он помогает нам запоминать

Давайте выполним умственное упражнение. Давайте представим, что кто-то оставляет написанный следующий список покупок: картофель, тунец, салат, помидоры, ОГРАБИТЬ БАНК, куриные грудки, крекеры и соль. Даем пройти полчаса. Что скорее всего запомнится?

Скорее всего, это «ограбить банк», поскольку это не объект, он выделен заглавными буквами и жирным шрифтом и сильно отличается от того, что было бы в обычном списке покупок.

Эффект фон Ресторфа Это явление, которое происходит, когда определенный элемент или данные выделяются по сравнению с окружающими, получают большую известность и, в свою очередь, их легче запомнить позже. Давайте подробнее рассмотрим, из чего он состоит.

• Статья по теме: "17 любопытных фактов о человеческом восприятии"

Эффект фон Ресторфа: что это такое?

Эффект фон Ресторфа, также называемый эффектом изоляции, — это, по сути, явление, которое возникает когда существует большая вероятность запомнить один или несколько элементов, которые выделяются по сравнению с другими, с которыми они сгруппированы.

Этот эффект впервые описал немецкий психиатр и педиатр Хедвиг фон Ресторф (1906–1962), который в 1933 г. определили, что они с большей вероятностью запоминают элементы, которые выделяются по таким характеристикам, как цвет, форма, выделяясь из группы. смысловой...

До этого считалось, что запоминание чего-то просто выделяющегося связано с тем, как работает человеческое внимание. Утверждалось, что то, что привлекает внимание, просто требует большей известности. Однако, исходя из того, что фон Ресторф видел в 1930-х годах, эта большая роль также должна увидеть, как работает память человека при кодировании информации, отличной от его вокруг.

Собственно, этот вывод тогда не был объяснен Гедвигой фон Ресторф, хотя она и заложила основы так что в 1995 году исследователи Эмануэль Дончин и Моника Фабиани пришли к выводу, что что память кодирует информацию разных типов различным образом..

Возвращаясь к случаю со списком, упомянутому в начале. Когда нам дают список такого типа, мы ожидаем найти товары для покупок. нормальное и обычное, которые можно найти под семантическим ярлыком «список покупает». Если в этот список будет введен элемент, выходящий за пределы семантической метки, то, скорее всего, мы Давайте осознаем существование этого элемента, а также облегчим его запоминание в долгосрочной перспективе. срок.

Объяснения этому явлению

Существуют разные гипотезы, пытающиеся объяснить, почему мы лучше запоминаем отдельные элементы или элементы, отличные от остальной группы, с которой они представлены. Одно из объяснений этого заключается в том, что рабочая память сохраняет эти различные элементы дольше, на случай, если они впоследствии представят интерес, учитывая их особенность.

Другой подход утверждает, что одна из причин, почему изолированные элементы запоминаются лучше, заключается в том, что, придя из другой группы или ярлыка, они уже запоминаются. будь то семантический, морфологический или любой другой тип, они запоминаются как отдельная группа, меньшая, чем группа элементов, с которыми они были связаны. представлен, чтобы потом было легче вспомнить.

В настоящее время считается, что, поскольку эти элементы являются вербальными, визуальными или любого другого типа, несоответствие по отношению к остальным элементам, которыми они представлены, им уделяется разное внимание и, в свою очередь, по-разному запоминаются.

• Вам может быть интересно: "10 советов, как учиться лучше и эффективнее"

Применение в повседневной жизни

Оставив в стороне теоретические объяснения эффекта фон Ресторфа, давайте посмотрим. некоторые варианты использования этого явления в повседневной жизни, что может быть большим преимуществом, особенно в таких областях, как учеба, работа или маркетинг.

1. Изучать

Хотя многие студенты, вероятно, не знают об этом эффекте или не знают, как назвать его по имени, правда в том, что это то, во что они погружены, особенно во время экзаменов.

Когда вы читаете учебную книгу Очень часто самая важная информация объясняется иначе, чем остальная часть страницы., например, в виде цветного прямоугольника, подчеркнутого или жирного.

Таким образом, на этих элементах концентрируется особое внимание, а также их легче запомнить.

Но не только книги и те, кто их делает, используют эффект фон Ресторфа самостоятельно. Студенты, Подчеркивая информацию или оформляя ее в виде отдельных диаграмм, они стараются выделить ее..

Таким образом, когда информация преобразуется из письменной формы в визуальную, она лучше запоминается, поскольку приобретает большую значимость по сравнению с сотнями строк текста, из которых она была извлечена.

2. Трудовая сфера

Хотя это также связано с предыдущим пунктом, этот эффект может стать отличным союзником на рабочем месте, особенно когда речь идет о рабочих презентациях.

При создании слайдов презентации Вы можете включать элементы, привлекающие внимание аудитории.. Среди них могут быть разноцветные заголовки, яркие изображения, звуки, видеофрагменты...

Все необычное позволяет зрителю получить большее впечатление от увиденного, запомнив это позже.

Это также может сделать презентацию более приятной, не позволяя докладчику почувствовать, что аудитория скучает и нервничает больше, чем они.

3. Маркетинг

Наконец, мы увидим преимущества и возможности использования эффекта фон Ресторфа в маркетинге. используются постоянно и их не очень трудно понять.

Когда, например, мы идем в магазин, все вывески с надписью «РАСПРОДАЖА», почти всегда яркие цвета и заглавные буквы, явно используют этот очень полезный эффект.

Также в телевизионной рекламе когда в рекламе используются яркие цвета, буквы, меняющие размер и цвет, шум и громкая музыка., среди прочего, является способом привлечь внимание потребителя и заставить его запомнить товар, когда он пойдет в супермаркет.

Но иногда эти стратегии не так полезны, как вы думаете, особенно если все используют одно и то же для привлечения внимания потребителя. Поскольку все одинаково, потребитель не помнит конкретную марку.

Именно поэтому время от времени некоторые бренды меняют свою стратегию и, пользуясь в своей рекламе и коммерческих заявлениях тем, чего не делают другие, привлекают внимание потребителя.

Несколько лет назад автомобильный бренд сделал практически бесшумную рекламу. Поскольку в то время большая часть рекламы, особенно автомобильной, включала в себя экшн-музыку, больше запоминался тот бренд, который не использовал эту стратегию.

Библиографические ссылки:

• Келли, М. Р. и Наирме, Дж. С. (2001) Возвращение к фон Ресторффу: изоляция, порождение и память для порядка. Журнал экспериментальной психологии; 27(1): 54-66.
• Фабиани, М. и Дончин, Э. (1995) Процессы кодирования и организация памяти: модель эффекта фон Ресторфа. Журнал экспериментальной психологии; 21(1): 224-240.
• Гуменик, В. И. и Левитт, Дж. (1968) Эффект фон Ресторфа как функция различия изолированного предмета. Американский журнал психологии; 81(2): 247-252.
• Грин, Р.Т. (1956) Неожиданность как фактор эффекта фон Ресторфа. Журнал экспериментальной психологии; 52(5): 340-344.