Фирменный стиль: что это такое и как он определяет организации

Деловая среда чрезвычайно конкурентоспособна. Тысячи компаний рождаются и умирают все время, и лишь относительно небольшой процент из них остается и выделяется. Причины, по которым одни выживают, а другие не могут быть очень разнообразными, из-за недостаточного начального капитала, проекция в очень маленьком масштабе или отсутствие добавленной стоимости, которая позволяет самому продукту выделяться из компетентность.

Еще один аспект, который может заставить компанию остаться, - это то, что это слаженная организация, структура и четкие цели, которые создают положительный и привлекательный имидж для вашей аудитории цель. И один из обязательные требования для этого - наличие четкого фирменного стиля..

• Статья по теме: "Психология труда и организационная психология: профессия с будущим"

Что такое фирменный стиль?

Под фирменным стилем мы понимаем множество характеристики, которые придают компании или компании индивидуальность отличается от остальных компаний.

Это один из самых важных элементов, когда речь идет о создании слаженной компании, поскольку он включает в себя набор элементов, которые позволяют сотрудникам быть частью единого целого, четко обозначать цели компании и создавать структуру и иерархию четкая организационная.

Помимо прочего, фирменный стиль обеспечивает рамки, в которых участники компании осуществляют свою деятельность, с четко определенным планом действий и в соответствии с тем, чем занимается и чем занимается организация. Другими словами, он определяет, что и как дела идут в компании, а также то, как они проецируются за рубежом.

Еще один из наиболее важных аспектов экстерьера, который на самом деле часто помогает идентифицировать бренд без учета другие факторы - это набор визуальных и физических элементов, которые идентифицируются и воспринимаются клиентом или Имя пользователя.

Однако в этом случае мы будем говорить о визуальной идентичности, которая, хотя и является важной частью идентичности. Фирменный стиль - это не его целостность: фирменный стиль также включает в себя набор элементов, которые структура и определение деятельности корпорации.

Основные элементы

Концепция фирменного стиля относительно проста для понимания, но создание такой идентичности означает учет и создание большого количества составляющих ее элементов.

Конкретно, основные аспекты и элементы, которые являются частью фирменного стиля следующие.

1. Корпоративная философия

Корпоративная философия понимается как способ увидеть и понять реальность компанией в отношение к тому, что ожидается: то есть его ориентация на будущее, а также то, как оно соотносится с Мир. Также включает основные ценности, которые защищает компания, и тип долгосрочных целей чего вы стремитесь достичь.

• Вам может быть интересно: "10 типов ценностей: принципы, управляющие нашей жизнью"

2. Корпоративная культура

Корпоративная культура - это набор нематериальных элементов, которые объясняют, как корпорация работает сегодня. Нормы, руководящие убеждения в деятельности и ценности, присутствующие в повседневной жизни являются одними из основных элементов корпоративной культуры.

3. Организационный климат

Этот аспект относится к типу среды, присутствующей в компании. К эмоциональным, мотивационным и реляционным элементам. Мы больше не говорим о культуре или управлении компанией, а говорим о таких аспектах, как чувство принадлежности, тип связей и отношений между сотрудниками, а также восприятие сотрудниками их роли в Компания.

4. План работы

План работы - это реализация плана действий, которые должна выполнять компания, и того, как их выполнять. Это включает цели, методы, способы отслеживания прогресса и задачи, которые необходимо выполнить.

5. Внешняя идентичность

Визуальная идентичность относится к набору визуальных и физических, осязаемых элементов, которые позволяют идентифицировать рассматриваемый бренд или компанию. В визуальной идентичности мы можем найти такие элементы, как название компании или бренда, логотип и слоган, цвета или даже организация и оформление помещений или униформа сотрудников. Хотя это кажется чем-то дополнительным, правда в том, что этот аспект необходимо тщательно спланировать.

6. Коммуникационные стратегии

Очень важным аспектом является тип коммуникационной стратегии компании. То есть как он передается или проецируется вовне. В этом смысле мы должны включить коммуникационные методологии и протоколы, например, использование блогов и веб-страниц, брошюр или пресс-конференций.

7. Руководство по фирменному стилю

Это документ, в котором характеристики, которые делают компанию чем-то особенным: правила учреждения, цели и деятельность, указания относительно того, как использовать логотип или визуальную идентификацию.

8. Большое преимущество

Наличие сильного и четкого фирменного стиля очень полезно для того, чтобы сделать компанию более понятной и единой. компании, о которой идет речь, делая ее корпоративный имидж (то есть то, как он воспринимается извне) более надежным и чтобы потенциальным клиентам или пользователям было легче это заметить.

И не только внешне: это облегчает управление и организацию компании, а также то, что сотрудники имеют связи с учреждением, повышая производительность и облегчая их выживание.

Библиографические ссылки:

• Олдерси-Уильямс, Х. (1993). Фирменный стиль. Паррамон, Барселона.
• Мут, М. И Брева, Э. (2003). От фирменного стиля до фирменного стиля - путь необходимый. Jornades de Foment de la Investigació. Университет Жауме I.