7 elementov oglasa

Vsak dan nas zasipajo oglasi, vendar jim vse to še zdaleč ne uspe.

V tem članku bomo pregledali tiste komponente, ki ne smejo manjkati v nobenem oglasu če želimo, da je to uspešno. Poglobili se bomo v vsakega od njih in videli, kakšno vlogo ima pri prenosu sporočila in prepričljivem procesu, ki ga išče oglaševanje.

• Povezani članek: "28 vrst komunikacije in njihove značilnosti"

Pomen delov oglasa

Čeprav verjamemo, da je oglaševanje relativno nedavno področje, še zdaleč ni tako. Da bi dobili idejo, moramo vedeti, da tablični računalniki pripadajo trgovcem z Babilon tretjega tisočletja pred našim štetjem, v katerem so različni izdelki in storitve. Enako se je zgodilo pri arheoloških izkopavanjih v Egiptu, Pompejih, Grčiji ali Rimu. Bistvo je, da je oglaševanje s človeštvom povezano že skoraj od začetka zgodovine.

Seveda je gotovo to, da je od prejšnjega stoletja to študijsko področje tako rekoč postalo znanost Izvedenih je bilo nešteto študij za raziskovanje elementov oglasa, da bi ugotovili, kateri slogi najbolje delujejo

in da bomo lahko kar najbolje izkoristili vsakega od njih, tako da bo naš oglas dosegel največji učinek med občinstvom in na ta način končno dosežemo večjo prodajo našega izdelka ali storitve.

Pri pripravi oglaševalskega sporočila lahko poskusimo izboljšati nekatere njegove elemente, in verjetno bomo na ta način dosegli določen sprejem nekaterih potrošnikov. Ampak, če res želimo ustvariti spot, ki doseže svoj učinek in pritegne veliko pozornosti v kolektivu, kamor je usmerjen, moramo biti pozorni na vse elemente oglasa in ne samo na eno. To je zato, ker vsak del izpolnjuje določeno funkcijo.

Zato bi govorili o sinergijskem sistemu, pri katerem različni deli pri združevanju dosežejo večji učinek kot pri ločenem delu. Ker gre torej za komplementarne koščke iste sestavljanke, nobenega od njih ne smemo spustiti v sekundo in se moramo potruditi, da dobimo najboljšo različico vsakega od elementov oglasa oglaševanje. Le tako nam bo zagotovljen dobršen del poti do komercialnega uspeha.

Različni elementi oglasnega oglasa

Že smo videli pomen teh komponent, vendar ostaja najpomembnejše: vedeti, kaj so in kakšne značilnosti ima vsak od njih. Zato bomo spodaj videli seznam, ki nam bo na nek način omogočil njihovo poznavanje in odkrivanje njihovih posebnosti da imamo predstavo o tem, kaj so ključi strokovnjakov za trženje in komunikacijo račun.

1. Krogla ali krogla

Prvi od elementov oglasa je krogla, ki se zaradi nomenklature v angleščini imenuje tudi krogla. Ime je precej opisno in je, da mora ta element najprej delovati kot strel. Nekaj ​​hitrega in neposrednega, kar povzroči občinstvo šok in na ta način uspe pritegniti pozornost. In prav ta je ključna za vsako oglaševalsko kampanjo. Če bomo lahko na začetku sporočila dobili pozornost, bomo imeli dobršen del opravljenega dela.

Oznaka je ponavadi stavek z nekaj besedami. Morda vprašanje, ki sprejemnika spodbudi k razmišljanju in razmisleku o odgovoru. Uporabi se lahko tudi kontroverzna trditev, ki povzroči šok, ko postavi pod vprašaj sistem gledalčevih prepričanj. Ni pomembno, ker ta spor bomo rešili z ostalimi elementi oglasa, a pomembno je to, da smo osebi uspeli usmeriti svoj pogled in pozornost, da bi nam namenili nekaj sekund svojega časa.

2. Glava

Ko nam uspe pritegniti pozornost potencialne stranke, moramo izkoristiti situacijo in znova staviti s kratkim sporočilom, tokrat naslovom. Je približno predvideti gledalcu, kaj je splošna ideja, ki jo želimo prenesti skozi sporočilo, zato bi moral biti naslov kratek in privlačen. Bistveno je, da je temu tako, da zagotovimo, da bo še naprej pozoren na nas in da naše sporočilo prodre v njegovo nezavedno.

Kot že ime pove, se naslov običajno nahaja na vrhu oglasa, saj je navadno tam Potrošnik bo najprej pogledal in zato mora biti past, ki tako kot krogla pritegne pozornost gledalca in ne sprostite, če je mogoče, dokler ne prejmete celotnega sporočila, ki vam ga poskušamo sporočiti z vsemi elementi a oglaševalski spot.

• Morda vas zanima: "7 ključev psihologije, uporabljenih za trženje in oglaševanje"

3. Fotografija

Naslednji element ni beseden, ampak je slika, fotografija. Služi kot podpora sporočilu in tudi pritegnite pogled in s tem pozornost potencialnega potrošnika. V tem smislu bi bila njegova vloga v bistvu element privlačnosti.

To je eden najpomembnejših elementov reklamnega dela, ker lahko doda velik čustveni naboj in vam nudijo koncepte, ki jih je mogoče hitro zaznati in razumeti, pri čemer ni treba preveč razmišljati o pomenu oglas. Z drugimi besedami, fotografija oglasa izkorišča pot "miselnih bližnjic", hevristika, da pritegnete pozornost in izrazite tako glavno idejo, ki jo želite sporočiti, kot tudi čustveni ton oglasa.

V tem smislu se številne oglaševalske kampanje zatekajo k uporabi fotografij privlačnih ljudi in tudi javnih osebnosti, bodisi iz sveta filma, športa ali drugih področij. Logično je, da ta strategija pomeni gospodarske stroške, ki so včasih lahko ogromni, odvisno od ustreznost te osebe in s tem pristojbine, potrebne za pospeševanje njene podobe Bell. Zato ni nekaj, kar je v dosegu vseh blagovnih znamk. A tudi če obraz ni znan, ima lahko izjemno močan učinek, če se prilega sporočilu, ki ga želimo sporočiti. Seveda se lahko odločite tudi za prikaz kaj drugega kot človeškega obraza.

Pravzaprav so številni izdelki tako privlačni, da se znamka odloči, da bo svojo podobo uporabila neposredno za fotografiranje. Če je pravilno prikazan, lahko deluje (in tudi resnično) deluje zelo intenzivno. Seveda, fotografija mora imeti pogoje na ravni osvetlitve, ločljivosti, kota, kompozicije in številne druge spremenljivke, zaradi katerih je vizualno privlačen sam po sebi. Za tem področjem je cela znanost.

4. Telo sporočila

Čeprav so vsi elementi oglasa pomembni, kot smo že videli, je možno, da je telo sporočila ključnega pomena. Tisti, ki smo jih videli doslej, so imeli ključno funkcijo, da pritegnejo pozornost kupca, toda telo je, ko je človek pozoren nas ima funkcijo, da jasno in jedrnato sporoči sporočilo, ki vam ga želimo poslati, in kar je še pomembneje, prepriča, da je omenjeni izdelek ali storitev zanj.

Telo mora biti neposredno. Vemo, da bo čas za pozornost zelo omejen, zato ga ne moremo zapravljati z dolgimi besedili in ponujamo neskončne razlage prednosti našega izdelka. Ne. To mora biti minljivo, nekaj vrstic, v katerih so strnjene vse prednosti tega, kar ponujamo. Popolno sporočilo je tisto, ki potrošnika ne le premami, temveč ga tudi prepriča, da mora izdelek kupiti.

5. Logotip

Ob sporočilu in na jasnem mestu mora biti logotip znamke. Je približno tista majhna slika, na kateri lahko preberete ime blagovne znamke ali podjetja, ki bi ga vsi morali povezati z našimi izdelki in ki bi moral sprožiti reakcijo že s samim pogledom.

Glavna naloga logotipa je, da ljudje hitro in jasno prepoznajo blagovno znamko ali podjetje, ki prikazuje oglas; zato mora biti ta vizualni element nepozaben, zato ga je enostavno razlikovati od ostalih logotipov in ga ne bo težko razumeti ali prebrati.

Ta logika je pripeljala do postopna poenostavitev logotipov, ki vedno bolj poskušajo biti bolj podobni ikoni; v nekaterih primerih gre celo tako daleč, da za zamenjavo logotipa uporabi simbol, kot je to pri znanih blagovnih znamkah, kot sta Nike ali Apple. V drugih primerih, ko logotip in simbol tvorita različne vizualne elemente, vendar sta predstavljena drug ob drugem, govorimo o simbolu logotipa.

Obstajajo blagovne znamke, ki jih vsi prepoznamo samo po tem, da cenimo logotip, druge pa si morajo zgraditi ugled in oblikovati svojo podobo., povezano s kakovostjo svojih izdelkov. V teh primerih bo še bolj potrebno, da bo logotip jasno cenjen, da bodo lahko stranke to vizualno povezavo.

6. Slogan

Eden od elementov oglasa, ki običajno spremlja logotip, je slogan. Gre za kratek stavek, ki mora vsebovati močno sporočilo, slogan, ki ga, tako kot logotip, povezujemo z blagovno znamko in nam povzroča pozitivna čustva vsakič, ko jo slišimo ali preberemo. Slogan je lahko edinstven za blagovno znamko ali pa je narejen za določeno oglaševalsko kampanjo, na kateri delamo.

Nekateri slogani zdržijo skozi čas in uspejo ustvariti večji spomin kot znamka sama. Iz tega razloga je treba izkoristiti močan slogan in ga ne smemo nadomestiti z drugim, saj tvegamo, da bomo oslabili podobo blagovne znamke in povzročajo zmedo v dojemanju potrošnikov, ki lahko izdelek nehajo prepoznavati tako enostavno prej.

7. Kontaktni podatki

Zadnji element oglasa je očiten: kontaktni podatki. No Ni nam koristi, da nam je uspelo pritegniti pozornost potrošnika in jih tudi prepričati, da morajo kupiti naše izdelke in storitveČe ne veste, kako to storiti pozneje. Zato je nujno, da pustimo stik, ki je lahko lastni naslov trgovine (fizični oz na spletu) ali preprosto socialna omrežja, iz katerih se lahko obrnete, kot so Facebook, Twitter, Instagram, itd.

Bibliografske reference:

• Boscán, J. P., Mendoza, M. I. (2004). Semiotična analiza oglaševanja parfumov. Možnost.
• Degrado-Godoy, M.D. (2005). Televizija, oglaševanje in komunikacije. Sporočilo: Znanstveni časopis za komunikacijo in izobraževanje.
• Solís, F.M. (2016). Vizualna metafora, komunikacijski element blagovnih znamk pri zunanjem oglaševanju. Socialna prizma.
• Vilches, A. (2012). Oglaševanje in kultura. POT Komunikacija.
• Walzer, A. (2010). Umetnost in oglaševanje: elementi za razpravo. Aistheza.