Pet razlik med oglaševanjem in propagando

Živimo v družbi, v kateri nas neprestano bombardirajo reklamna sporočila in propaganda, ki želi spremeniti naše vedenje in nas prisiliti k približevanju izdelkom, storitve ali ideje.

Toda kljub temu, da smo obkroženi in potopljeni vanje, je resnica, da včasih ne razumemo odtenkov med različnimi informacijami, ki nam jih poskušajo prodati. Oglaševanje in propagando na primer pogosto obravnavamo kot sopomenki, ki kljub svoji povezanosti nista enaki. Znanje, kako jih razlikovati, je bistveno za razumevanje prepričljive komunikacije, ki jo uporabljajo podjetja in organizacije na splošno.

Kakšne so razlike med oglaševanjem in propagando? Poglejmo nekaj najpogostejših v tem članku.

• Sorodni članek: "28 vrst komunikacije in njihove značilnosti"

Oglaševanje in propaganda: podobni, vendar različni

Da bi ugotovili morebitne razlike med oglaševanjem in propagando, je najprej potrebno pojasnite, na kaj se nanaša vsak od teh konceptov, pogosto globoko povezani in zmedeni Da.

Oglaševanje razumemo kot sklop

strategije, ki se uporabljajo za širjenje ali ustvarjanje sprejema ali privlačnosti izdelka ali storitve, z uporabo prepričljivih komunikacij, ki so običajno namenjene ustvarjanju potreb in opozarjanju na neko vrsto dražljaja, produkta, entitete ali resničnosti.

Oglaševanje je subjektivne narave in se primarno uporablja na komercialnem področju in si prizadeva za dobiček. Kljub temu obstaja tudi bolj socialna vrsta oglaševanja, katere cilj je izobraževanje ali ozaveščanje o zaskrbljujoči ali malo znani resničnosti.

Kar zadeva propagando, je to mogoče opredeliti kot niz strategij, ki se uporabljajo za povzroči bistveno spremembo v ideologiji in vedenju osebe prek prepričljivih komunikacij, na splošno brez dobička in se pretvarjajo, da z manipulacijo informacij ustvarjajo spremembe.

Propaganda ima ponavadi dogmatske konotacije in skuša prepričati prejemnika informacij, da se drži ideologije ali spremeni svoj odnos do določenega vprašanja. Kljub temu si včasih prizadeva za izobraževanje, pri čemer mu ni treba imeti perverznega namena.

V obeh primerih imamo opravka s strategijami, ki poskušajo spremeniti vedenje subjekta, z uporabo sporočil, ki naj bi prepričala potrebe po sledenju sporočilu, ki ga ponujajo.

Oba pogosto uporabljata čustvenost za dosego svojih ciljev in lahko za dosego svojih ciljev napačno prikažeta resnico. Pravzaprav oglaševanje in propaganda pogosto uporabljata elemente drugega koncepta za dosego svojih ciljev. Razlika med obema je zelo dobra in pogosto je težko najti elemente, ki bi jih ločevali.

Glavne razlike med oglaševanjem in propagando

Čeprav imamo, kot smo videli, koncepte oglaševanja in propagande globoko v sebi številne podobnosti so različni pojmi, ki imajo značilnosti, ki jih med seboj razlikujejo. Med temi razlikami lahko najdemo naslednje.

1. Cilj prepričljive komunikacije

Glavno in najpomembnejšo razliko med propagando in oglaševanjem najdemo v njenem cilju: oglaševanje je namenjeno predvsem komercialnim namenom (uspeti prodati ali povečati porabo), medtem ko je cilj propagande spremeniti ideologijo ali razmišljanje ciljnega subjekta na dogmatičen način.

Oglaševanje želi neposredno pridobiti gospodarsko koristali dvigniti ozaveščenost o družbeni realnosti, ne da bi poskušali spremeniti prepričanja drugih, medtem ko propaganda kljub ker nima motiva za dobiček, si prizadeva spremeniti subjektova spoznanja in prepričanja, da jih uskladi z ideologijo, ki predlaga.

2. Teme, na katerih delajo

Oglaševanje in propaganda se razlikujeta tudi po vrsti področij ali tem, na katerih običajno delujejo.

Na splošno velja, da se oglaševanje nanaša na storitve ali potrošniško blago, čeprav lahko skušajo spodbujati tudi institucije, podjetja, ideje ali splošno družbeno realnost. Kontra propaganda se običajno ukvarja z vprašanji, kot so prepričanja ali področja kot politika in religija.

3. Vsebinska naravnanost

Drug drugačen vidik je mogoče najti v vrsti odnosa, ki ga sporočilo vzpostavi glede vsebine, ali v odnosu med vsebino in ciljem komunikacije.

Splošno pravilo je, da je oglaševanje skladno z gradivom ali sporočilom, ki ga ima, in išče sprejemljivost in privlačnost do vašega sporočila, s katerim kdorkoli ustvari oglaševalsko komunikacijo, predstavi informacije to želi povečati pristop k temu, kar prodaja.

Vendar pa lahko propaganda išče sprejetje ali pripis ideologiji oz misli ali ga poskušali zavrniti in ustvariti odmik od načina razmišljanja, ki je v nasprotju s lastna.

• Morda vas zanima: "7 ključev psihologije za trženje in oglaševanje"

4. Stopnja vključenosti

Druga možna razlika med propagando in publiciteto je povezana s tem, komu je namenjena.

Splošno pravilo je, da je cilj propagande doseči zelo določeno skupino, ki ima zelo omejen cilj z ideologijo, podobno ideologiji izdajatelja. Čeprav oglaševanje pogosto poskuša ustvariti strategije za privabljanje določenih sektorjev prebivalstva, na splošno namerava delovati na univerzalen način, pri čemer išče veliko bolj družbeno in skupnosti.

5. Poglabljanje ravni v psihi

Druga velika razlika med tema dvema konceptoma je v tem, da oglaševanje skuša le pritegniti pozornost o določenem izdelku ali ideji in morda ustvari zavedanje o njeni potrebi (včasih vključuje čustvene prvine), propaganda je namenjena prebujanju, uporabi in celo spreminjanju čustev, pričakovanj, misli, prepričanj in možnosti.

V tem smislu si propaganda prizadeva poglobiti globlje v psiho subjekta, da bi ga prepričala, da spremeni svojo ideologijo. oglaševanje komunicira s temo na bolj površni ravni.

Bibliografske reference:

• Eguizábal, R. (2007). Teorija oglaševanja. Uredniški stol. Madrid.
• Mendiz, A. (2008). Konceptualne razlike med oglaševanjem in propagando: etimološki pristop. Oglaševalska vprašanja, 1 (12): 43-61.