Učinek superiornosti slike: kaj je to in kako vpliva na nas?

Vsi vemo, da je slika vredna več kot tisoč besed, poleg tega pa si jo veliko bolje zapomnimo. To pravzaprav ni nekaj novega, saj je že sam Ciceron, rimski filozof, opazil, kako pomembne so podobe v spominu.

Učinek superiornosti slike poimenuje to dejstvo, ki ga bomo podrobneje razložili v nadaljevanju.

• Sorodni članek: "17 zanimivosti o človeškem zaznavanju"

Učinek superiornosti slike: kaj je to?

Učinek superiornosti slike je pojav, ki se nanaša na to, kako slike si lažje zapomnimo kot besede ali kateri koli podatek, izražen zgolj ustno ali pisno.

Ideja za tem pojavom je, da je človeški spomin izjemno občutljiv na simbole ali figure, ki so bolj podobni temu, kar poskušajo predstaviti, v primerjavi z besedami. Kar se naučimo s slikami, ostane veliko dlje v spominu v primerjavi s tistim, kar se naučimo ustno ali pisno.

Po mnenju Johna Medine, le 10 % tega, kar preberemo v besedilu, si bomo na koncu zapomnili po približno 3 dneh. Po drugi strani pa, če je ta informacija predstavljena v obliki slike ali celo z besedilom, vendar ponazorjeno s fotografijo, odstotek priklica naraste na 65 %.

Treba je povedati, da superiornost slike ne pride sama od sebe. Da bi si zapomnili sliko in informacije, ki so v njej prikazane, je nujno, da je koncept, ki ga poskuša predstaviti, konkreten.

Teorije, ki to pojasnjujejo

Teoretični temelj za učinkom superiornosti slike je teorija dvojnega kodiranja Allana Paivia. Po mnenju Paivia imajo slike določene prednosti v primerjavi s slikami, saj slikovno se lažje kodira v spomin in ga je mogoče pridobiti v reprezentativni obliki simbolično. Po drugi strani pa pri besedah ​​to ni tako preprosto, saj jih je težje shraniti same in kasneje obnoviti.

V teoriji dvojnega kodiranja spomin obstaja tako verbalno kot skozi slike. To pomeni, da lahko razmišljamo in se spominjamo tako, da si izgovarjamo fraze ali uporabljamo slike iz teh spominov. Konkretne koncepte si zapomnimo preko slik in jih lahko shranimo tudi v obliki besed in fraz. Namesto tega abstraktni pojmi so shranjeni v obliki besed.

Druge razlage, s katerimi so poskušali pojasniti, zakaj si je lažje zapomniti slike, ki niso besede je stopnja domačnosti predmeta, predstavljenega v obliki podobe, v primerjavi s tem, ko to počnete v obliki besede.

Se pravi, da se vsak dan vidijo najrazličnejši predmeti, s katerimi naš um je bolj navajen videti predmete takšne, kot so, kot pa kako so predstavljeni v pisni obliki. Za naše možgane je bolj naravno, da vidijo jabolko in si ga kot takega zapomnijo, kot da se ne spomnijo besede 'jabolko' ali podrobnega opisa tega sadeža.

Slika je lahko piktogram ali ideogram, to je ikonična upodobitev predmeta ali ideje, ki je v bistvu shematična, a zanesljiva oblika tega, kar poskušajo predstaviti. Če se vrnemo k prejšnjemu primeru, si je lažje zapomniti fotografijo jabolka kot ko sem videl besedo "jabolko", v bistvu zato, ker na zelo resničen način predstavlja, kaj jabolko.

Razmerje med piktogrami in učinkom superiornosti slike je mogoče videti na letaliških varnostnih znakih. Da bi zagotovili, da popotniki ne delajo prekrškov in da si zapomnijo pravila, je normalno, da v plakati s slikami, povezanimi s tem, kar je prepovedano, so nameščeni na stenah ali vratih prostora narediti.

Na primer slika cigarete s simbolom 'prepovedano', ki jo spremlja besedna zveza 'prepovedano' spodaj. kajenje« je nekaj, kar si je veliko lažje zapomniti in je bolj jasno, da pomeni ne, če izraz postavite samega sam. Drug, bolj abstrakten primer je pravilo "ne prenašajte nevarnega materiala" v obliki bombe ali škodljive naprave. Na ta način je ideja predstavljena na bolj konkreten način, ki ga je na splošno težko predstaviti na papirju.

Aplikacije tega koristnega učinka

Kot je bilo razvidno iz definicije tega učinka, si je bolje zapomniti slike kot besedilo brez slikovne spremljave. Lahko ima svoje prednosti v več vidikih, ki so bili že od nekdaj preizkušeni..

Kot smo že komentirali na začetku članka, se je Ciceron zavedal, da si je slike veliko lažje zapomniti kot besedilo ali besede brez vizualne ponazoritve. Z drugimi besedami, ta rimski avtor se je že zavedal izobraževalnih koristi, ki bi jih lahko prineslo upoštevanje tega posebnega učinka.

Nato bomo videli tri področja uporabe učinka superiornosti slike.

1. Izobraževanje in učenje jezikov

V večini izobraževalnih besedil, zlasti tistih, ki so usmerjena v obvezno izobraževanje, knjige vključujejo slike, bolj ali manj povezane s tem, kar se razlaga v učilnici. To omogoča, kot smo že omenili na začetku članka, povečanje pomnilnika vsebine strani.

Poleg tega uporaba slik omogoča ustvarjanje idej, ki se, čeprav niso abstraktne, izkažejo za nekoliko kompleksne, kot so fotosinteza, Krebsov cikel ali francoska revolucija, so lažje asimilirano.

Vendar ni dvoma, da ta učinek pridobi velik pomen pri učenju jezikov, še posebej, ko gre za učenje novega besedišča.

Številni jezikovni tečaji delajo napako, ko skušajo študente pripraviti do tega, da si zapomnijo seznam besed v jeziku, ki se ga učijo, poleg tega pa je prevod v njihov materni jezik.

To poleg tega, da je zelo težko, pomeni, da si zelo malo teh besed zapomnimo na dolgi rok. Te besede se naučijo izven konteksta, zato si jih je še težje zapomniti. Zato mnogi drugi jezikovni tečaji, ki upoštevajo učinek superiornosti podobe, odločijo se, da ne bodo dodali prevoda besede poleg nove besede, temveč sliko njenega pomena.

torej učenec bo vizualno povezal novo besedo z njenim pomenom, kar omogoča večjo stopnjo spomina poleg izogibanja zamenjavi nekaterih besed z drugimi.

• Morda vas zanima: "Vrste spomina: kako človeški možgani shranjujejo spomine?"

2. Trženje in oglaševanje

Na področju oglaševanja in trženja so slike najpomembnejši element pri oglaševanju izdelkov in storitev, saj Potrošnik si bo to najbolj zapomnil..

To je še posebej uporabno, če je sporočilo, ki ga želite prenesti, v obliki drugih slik. Na primer, ko prodajate šampon, ki naj bi pomlajeval lase, v idealnem primeru, medtem ko govorite lastnosti kozmetike, prikazane so slike zdravih las, sestavine, ki jih vsebuje, uporabniki izdelka z zadovoljstvo…

Vizualna komponenta oglasa, ne glede na to, ali je televizijski oglas ali tisti, ki ga je mogoče najti reviji, na podzemni železnici ali kjerkoli, si vedno bolj zapomnimo kot sporočilo v besedilni ali ustni obliki, ki spremlja.

Dobro znan primer televizijskega oglasa, ki izkorišča ta učinek, je oglas za znamenito lešnikovo kremo in čokolada, ki med petjem sestavin, ki jih ima, te iste sestavine pokaže tudi pričakovano.

Na ta način si ne boste zapomnili le pesmi, ki je povezana z izdelkom, ampak si boste tudi zapomnili sestavine, ki jih vsebuje, jih boste upoštevali, ko boste šli v supermarket in se odločili za nakup izdelek.