7 елемената рекламе

Сваког дана нас бомбардују рекламе, али не успевају сви, далеко од тога.

У овом чланку ћемо прегледати оне компоненте које не смеју недостајати ниједном огласу ако желимо да ово буде успешно. Удубит ћемо се у сваку од њих и видјети какву улогу има у преношењу поруке и убједљивом процесу који тражи оглашавање.

• Повезани чланак: „28 врста комуникације и њихове карактеристике“

Значај делова огласа

Иако верујемо да је оглашавање релативно недавно поље, то није тако, далеко од тога. Да бисмо стекли идеју, морамо знати да таблети припадају трговцима Вавилон трећег миленијума пре нове ере, у коме су различити производи и услуге. Исто се догодило на археолошким ископавањима у Египту, Помпејима, Грчкој или Риму. Суштина је да је оглашавање повезано са човечанством од скоро почетка историје.

Наравно, оно што је сигурно јесте да је од прошлог века ово поље проучавања практично постало наука, а самим тим и спроведено је безброј студија како би се истражили елементи рекламе како би се утврдило који стилови најбоље функционишу

и да бисмо могли да извучемо максимум из сваког од њих, чинећи тако да наш оглас постигне максималан утицај у публици и на тај начин постићи, на крају, већу продају наших производа или услуга.

Приликом припреме рекламне поруке можемо покушати да побољшамо неке од њених елемената, и вероватно ћемо на тај начин постићи одређени пријем код неких потрошача. Али, ако заиста желимо да направимо место које постиже свој ефекат и привлачи значајну пажњу у колективу на који је усмерен, морамо обратити пажњу на све елементе рекламе, а не само на једно. То је зато што сваки део испуњава одређену функцију.

Стога бисмо говорили о систему синергије у којем различити делови, када се удружују, постижу већи утицај него када раде засебно. Стога, будући да смо попут комплементарних делова исте слагалице, не смемо ни један од њих померати у секунду позицију и морамо се потрудити да добијемо најбољу верзију сваког од елемената огласа оглашавање. Само на овај начин биће нам загарантован добар део пута до комерцијалног успеха.

Различити елементи рекламног огласа

Већ смо видели важност ових компоненти, али остаје најважније: знати које су и које карактеристике свака од њих има. Стога ћемо у наставку видети списак који ће нам на неки начин омогућити да их упознамо и откријемо њихове посебности да имамо представу о томе шта су кључеви у којима су стручњаци за маркетинг и комуникацију рачун.

1. Метак, или метак

Први од елемената рекламе је метак, који се такође назива метак, због своје номенклатуре на енглеском језику. Назив је прилично описан и гласи да овај елемент, пре свега, мора да делује као пуцањ. Нешто брзо и директно, што изазива шок у публици и на тај начин успева да привуче пажњу. И управо је пажња кључ сваке рекламне кампање. Ако успемо да привучемо пажњу на почетку поруке, имаћемо добар део посла.

Метак је обично реченица од неколико речи. Можда питање које подстиче примаоца да размишља и размишља о одговору. Такође се може користити контроверзна тврдња, нешто што изазива шок доводећи у питање систем веровања гледаоца. Није важно јер тај сукоб ћемо решити са осталим елементима огласа, али најважнија ствар је да смо успели да натерамо особу да усмери свој поглед и пажњу да нам да неколико секунди свог времена.

2. Заглавље

Једном када успемо да привучемо пажњу потенцијалног клијента, морамо да искористимо ситуацију и поново ударимо кратком поруком, овог пута насловом. Је око реците гледаоцу која је општа идеја коју желимо да пренесемо кроз поруку, и зато би наслов требао бити кратак и атрактиван. Неопходно је да то буде случај како би се осигурало да он и даље обраћа пажњу на нас и да наша порука продре у његову несвест.

Наслов се, као што и само име говори, обично налази на врху огласа, јер је обично место где се налази Потрошач ће прво усмерити поглед и зато то мора бити замка која попут метка привлачи пажњу гледаоца, а не отпустите, ако је могуће док не добијете потпуну поруку коју покушавамо да вам пренесемо са свим елементима а рекламно место.

• Можда ће вас занимати: „7 кључева психологије примењених на маркетинг и оглашавање“

3. Фотограф

Следећи елемент није вербални, већ је слика, фотографија. Служи за подршку поруци и такође привући поглед и са њим пажњу потенцијалног потрошача. У том смислу, његова функција би у основи била функција привлачења.

Ово је један од најважнијих елемената рекламног дела, јер је способан да дода велики емотивни набој и пружити вам концепте који се могу брзо уочити и разумети, без потребе да се превише размишља о значењу ад. Другим речима, фотографија рекламе користи предност путање „менталних пречица“, хеуристика, да привуче пажњу и пренесе главну идеју која се преноси и емотивни тон огласа.

У том смислу, многе рекламне кампање прибегавају употреби фотографија атрактивних људи, као и јавних личности, било из света биоскопа, спорта или других области. Логично, ова стратегија подразумева економске трошкове који понекад могу бити огромни, у зависности од релевантност те особе и самим тим накнаде које су потребне да би се тој особи позајмио њен имиџ Белл. Стога то није нешто што је доступно свим брендовима. Али чак и ако је лице непознато, оно може имати изузетно моћан ефекат ако одговара поруци коју желимо да пренесемо. Наравно, можете одабрати и приказивање нечег другог осим људског лица.

У ствари, многи производи су толико атрактивни да марка одлучује да користи њихову слику директно за фотографисање. Једнако тако, ако се прикаже на прави начин, може (и заиста ради) врло интензивно. Наравно, фотографија мора имати услове на нивоу осветљења, резолуције, угла, композиције и многе друге променљиве које га чине визуелно привлачним самим собом. Иза овог поља стоји читава наука.

4. Тело поруке

Иако су сви елементи рекламе важни, као што смо већ видели, могуће је да је тело поруке од виталног значаја. Они које смо до сада видели имали су суштинску функцију да привуку пажњу купца, али тело је оно што, када особа погледа нама, има функцију да јасно и сажето пренесе поруку коју желимо да вам пошаљемо и, што је још важније, да вас убеди да је наведени производ или услуга за њега.

Тело мора бити директно. Знамо да ће време пажње бити врло ограничено и стога га не можемо трошити на дугачке текстове нудећи бескрајна објашњења предности нашег производа. Не. То мора бити пролазно, неколико редова у којима су сажете све снаге онога што вам нудимо. Савршена порука је она која не само да искуша потрошача, већ га и уверава да треба да купи производ.

5. Логотип

Уз поруку и на јасном месту мора се појавити логотип марке. Је око та мала слика на којој можете прочитати име бренда или компаниједа би се сви требали придружити нашим производима и то би требало да изазове реакцију већ самим погледом.

Главна функција логотипа је да натера људе да брзо и јасно препознају бренд или компанију која лансира оглас; стога овај визуелни елемент мора бити незабораван, па је намењен томе да га је лако разликовати од осталог логотипа, а не да га буде тешко разумети или прочитати.

Ова логика је довела до прогресивно поједностављење логотипа, који све више покушавају више да личе на икону; у неким случајевима чак иде тако далеко да се симболом замењује логотип, као што је случај са познатим брендовима као што су Нике или Аппле. У другим случајевима, када лого и симбол чине различите визуелне елементе, али су представљени један поред другог, говоримо о симболу логотипа.

Постоје брендови које сви препознајемо само ценећи логотип, али други морају да граде репутацију и граде свој имиџ., повезан са квалитетом својих производа. У тим случајевима биће још неопходније да логотип буде јасно цењен како би купци могли да направе визуелну асоцијацију.

6. Слоган

Један од елемената рекламе који обично прати логотип је слоган. То је кратка фраза која мора да садржи снажну поруку, слоган који, попут логотипа, повезујемо са брендом и изазива код нас позитивне емоције сваки пут када га чујемо или читамо. Слоган може бити јединствен за бренд или може бити направљен за одређену рекламну кампању на којој радимо.

Неки слогани трају с временом и успевају да генеришу већу меморију од самог бренда. Из тог разлога се мора искористити моћан слоган и не бисмо га требали олако заменити другим, јер ризикујемо да ослабимо имиџ бренда и узрокују забуну у перцепцији потрошача, који не могу да препознају производ тако лако пре него што.

7. Контакт подаци

Последњи од елемената огласа је очигледан: детаљи за контакт. Па Нема користи што смо успели да привучемо пажњу потрошача, а такође смо их убедили да морају да купе наше производе и услугеАко не знате како то учинити касније. Због тога је неопходно да оставимо контакт, који може бити лична адреса продавнице (физичка или на мрежи) или једноставно друштвене мреже са којих можете контактирати, као што су Фацебоок, Твиттер, Инстаграм, итд.

Библиографске референце:

• Босцан, Ј.П., Мендоза, М.И. (2004). Семиотичка анализа рекламирања парфема. Опција.
• Деградо-Годои, М.Д. (2005). Телевизија, оглашавање и комуникација. Комуникација: Научни часопис за комуникацију и образовање.
• Солис, Ф.М. (2016). Визуелна метафора, елемент комуникације брендова у спољном оглашавању. Социјална призма.
• Вилцхес, А. (2012). Оглашавање и култура. РУТА Комуникација.
• Валзер, А. (2010). Уметност и оглашавање: елементи за дебату. Аистхесис.