Културна стандардизација: ефекат глобализације на културу

Трансформација света у глобално село има последице на све аспекте живота људи. Наравно, ни култури нису стране ове промене.

кроз ове редове Видећемо оно што је познато као културна стандардизација, проширићемо перспективу о механизмима који утичу на локалне културе и узрокују да доживе промене, а понекад и радикалне промене услед процеса глобализације.

• Повезани чланак: „Шта је културна психологија?“

Шта је културна стандардизација?

Културна стандардизација се односи на мешавина коју све културе трпе међу собом када се повезују, због пропустљивости граница територија. У свету који је све више повезан, како физички тако и дигитално, све је теже успоставити културне границе. Употреба и обичаји брзо су се проширили на мноштво територија, понекад веома удаљених од места одакле су настали.

Један од фактора који је имао највише везе са културном стандардизацијом је мобилност људи. С једне стране, кроз миграционе процесе, који су се историјски развијали у таласима и ка врло специфичним местима, али који су се последњих деценија дешавали у дифузно, али у свим правцима, охрабрили су људе одређене културе да се мешају са другима различитих обичаја, доживљавајући размену између они.

То нису само миграциони процеси, већ и лакоћа путовања, међусобна повезаност свих делова света, могућност преласка океана за само неколико сати и повратка убрзо после. Иако, наравно, нације са својим границама и даље постоје, данас су оне много пропусније него у прошлости. Такође, идући корак даље, није потребно чак ни напуштати дом да бисте се мешали са културама из далеких места и то захваљујући Интернету и глобалној повезаности.

Лако је разговарати са људима из различитих земаља путем наших дигиталних уређаја, још једног фактора који је омогућио културну стандардизацију. Можемо да играмо онлајн против противника који су хиљадама километара удаљени, можемо да учествујемо на форумима или друштвеним мрежама и размењујемо мишљења са појединцима из веома различитих нација. Чак и кроз биоскоп, књижевност или музику можемо да упијемо културу удаљених и егзотичних места.

Произведени ефекат резултира хомогенизацијом свих култура, као резултат мешања свих њих, што доводи до културне стандардизације о којој смо говорили. Логично, већина ће постићи да већина њихових особина превлада над осталим мање распрострањеним, иако у одређеним приликама неки особине мање културе (у смислу да их мање људи дели) могу постати популарне из различитих разлога и бити апсорбоване у културу старије особе.

Путеви културне стандардизације

Поменули смо неке од начина који могу фаворизовати културну стандардизацију. Хајде сада да удубимо у још неколико.

1. Гастрономија

Заиста, гастрономија је суштински део културе. Свака територија, свака држава, па чак и практично сваки регион или град, има своја типична јела. Неки од њих постају толико познати да се подижу све док не постану део гастрономске културе земље. Али понекад овај феномен иде даље, прелазећи границе и чак достижући изузетно удаљена места.

Све што треба да урадите је да прошетате било којом централном улицом у великом граду да бисте могли да бирате између типичних менија из заиста различитих и далеких земаља. Без напуштања градова попут Мадрида или Барселоне можемо пробати италијанску пицу или пасту, мексичке такосе, јапански суши, америчке хамбургере, турске ћевапе итд. Нека од ових јела су толико асимилована да је уобичајено да буду део редовне исхране многих људи.

Наравно, Велики брендови и мултинационалне компаније имају много тога да кажу о овоме, посебно брзу храну, које су прошириле своје домене практично на цео свет. Овај пример показује да културна стандардизација има своје предности, као што је могућност испробавања хране са далеких места, али истовремено има и ризик.

А то је да понекад ове нове гастрономске опције могу постати толико моћне да могу постепено ослабити неке од локалних кулинарских традиција. Исто тако, извозом нових опција брзе хране, прехрамбених навика које могу бити веома укусни, али нису посебно здрави, што може изазвати неравнотежу нутритивне.

• Можда ће вас занимати: "Четири главне гране антропологије: какви су и шта истражују"

2. аудиовизуелна забава

Раније смо споменули да једно од најмоћнијих средстава културне стандардизације има везе са филмовима, музиком или књигама, између осталог. Све ово обухвата аудиовизуелну забаву. Што се тиче биоскопа, традиционално је доминантна култура Холивуда, у Сједињеним Државама, који је из године у годину пружао свету блокбастере које су гледаоци широм света жељно ишчекивали.

Иако су и даље краљеви благајне, све више земаља извози висококвалитетне игране филмове, чак и потискују локалне продукције на Оскарима, популарним Оскарима, као што је био недавни случај филма Паразити, из Јужне Кореје, који је освојио статуету која му је доделила награду за најбољи филм на страном језику, али и најбољи филм, категорија главни. Пример стандардизације културе.

Не ради се само о филмовима Овај феномен се такође примећује код телевизијских серија, којих је све више захваљујући платформама телевизијског садржаја на захтев.. До данас, поглавља најважнијих серијала излазе истовремено у скоро целом свету, постаје глобални феномен који гледаоце свих узраста држи залепљеним за екран. континент.

Књижевност је још један катализатор мешања обичаја и такође један од најстаријих, јер откако је изумљена штампарска машина, год. петнаестог века, олакшано је проширење дела, како на оригиналном језику, тако иу његовој верзији преведеној на било који други језик, чиме се отвара пут свакоме да приступи знању али и културним традицијама које свака страница смештени.

Случај музике је такође још један облик ширења и мешања обичаја који може да фаворизује културну стандардизацију. Велике групе и суперзвезде имају обожаваоце широм света, тако да представљају везу између њих., који су тај одређени музички стил асимилирали као део своје културе. Зато су на великим турнејама одјеци концерата увек исти, без обзира на то на ком месту група сваки пут свира.

3. Спортс

Спорт је још један део културе који је успео да пређе све границе и глобално се прошири. Спортови попут фудбала, кошарке, тениса или формуле-1 су спектакл са стотинама милиона пратилаца широм света. Финале шампионата може да држи пола планете у неизвесности, као што је случај са Олимпијским играма или светским првенствима.

Случај овог спорта посебно је важан у културној стандардизацији, јер фудбалери стичу категорију идола за много деце широм света, који поносно носе њихову кошуљу, чешљају се као они и њихов су репер у много чему, у добру и у злу.

4. Мода

Све што се тиче моде није могло да изостане на овој листи. Начин одевања је и осовина културе која се све више глобализује. Као и са ресторанима, лако је пронаћи продавнице било ког међународног бренда у близини наших домова. Штавише, са порастом продаје путем интернета, та блискост нам није ни потребна, јер производи наших омиљених брендова стижу директно у наше домове.

Због оваквог облика културне стандардизације, уобичајено је да људи из супротних делова света носе исту одећу, јер је понуда практично слично у многим земљама, тако да није битно да ли уђемо у продавницу у Паризу, Шангају или Њујорку, јер ћемо моћи да пронађемо производе идентичне.

Опасности културне стандардизације

Прегледали смо карактеристике културне стандардизације и различите начине на које се она може одвијати. Захваљујући овом механизму, културе се мењају, расту и мешају, али и то има своје ризике. Углавном, највећа опасност у којој се налазимо са напредовањем ове појаве је губитак локалних обичаја и традиције, које могу сахранити други из преовлађујућих култура.

То се дешава на свим нивоима: типична гастрономска јела, као што смо већ видели, локализованији облици уметности, или чак светковине које су пребачене у много моћније захваљујући комерцијалном интересу који имају иза. Стога, иако је културна стандардизација начин да се сазна о другим стиловима живота, препоручљиво је никада не заборавити корене сваког места, јер они подједнако обогаћују.

Библиографске референце:

• Хопер, П. (2007). Разумевање културне глобализације. Полити Пресс.
• Јенсен, Л.А., Арнетт, Ј.Ј., МцКензие, Ј. (2011). Глобализација и културни идентитет. Приручник за теорију и истраживање идентитета. Спрингер.
• Мирлис, Т. (2013). Глобални забавни медији: Између културног империјализма и културне глобализације. Роутледге.
• Томлинсон, Ј. (2012). Културна глобализација. Енциклопедија глобализације Вилеи-Блацквелл. Вилеи Онлине Либрари.