ความสัมพันธ์แบบ Parasocial: มันคืออะไรและอะไรเป็นสาเหตุ

ตัวละครสื่อทุกประเภทปรากฏบนทีวี โซเชียลเน็ตเวิร์ก วิทยุ และสื่ออื่น ๆ ที่เรารู้สึกว่าถูกระบุตัวตน จากการดูและฟังมาก ๆ เรารู้สึกว่าเรารู้จักพวกเขาราวกับว่าพวกเขาเป็นคนใกล้ชิดเหมือนเพื่อนตลอดชีวิตของเราสมาชิกในครอบครัวหรือเพื่อนร่วมชั้นของเรา

การทำความคุ้นเคยกับนักแสดงที่มีชื่อเสียงหรือผู้ใช้ YouTube ที่มีอิทธิพลมากนั้นเป็นประสบการณ์ทั่วไปและอาจอยู่ในรูปของ ความสัมพันธ์ที่ยาวนานกับบุคคลดังกล่าวในสื่อแม้ว่าในสาระสำคัญแล้วเขายังคงเป็นคนแปลกหน้า

ลิงก์หลอกประเภทนี้เรียกว่าความสัมพันธ์แบบ Parasocialปฏิสัมพันธ์ทางสังคมที่น่าสนใจและธรรมดามากในยุคของ "สื่อมวลชน" ที่เราจะเจาะลึกลงไป

• บทความที่เกี่ยวข้อง: "จิตวิทยาสังคมคืออะไร?"

ความสัมพันธ์แบบ Parasocial คืออะไร?

ลองนึกภาพว่าเราเข้าไปในเมืองของเราและเข้าไปในร้านเพื่อซื้อของเหมือนทุกสัปดาห์ เมื่อเราเข้าไป เราเห็นลิโอเนล เมสซี่ ในช่องเก็บนม เราจะทำอย่างไร? แน่นอนว่าการปรากฏตัวของเขาไม่ได้ทำให้เราเฉยเมย เราอาจถ่ายรูปกับเขา ขอลายเซ็น หรือแม้แต่กล้าแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับการเคลื่อนไหวล่าสุดของเขา กล่าวโดยสรุป เราจะประพฤติตัวใกล้ชิดสนิทสนมราวกับว่าเรารู้จักพระองค์มาตลอดชีวิต

ไม่ว่าเราจะน่ารำคาญแค่ไหนสำหรับเมสซี่ผู้น่าสงสารที่เพิ่งต้องการซื้อนม ทั้งหมดนี้เป็นเรื่องปกติ เป็นเรื่องธรรมดามากที่เราอยากเข้าใกล้ตัวละครที่เราเคยเห็นในทีวีมาหลายครั้ง และถ้าเราเป็นสาวกของเอฟ ค. บาร์เซโลน่าเราไปดูเขาเล่นบอลสดกัน แต่ทำไมเราถึงรู้สึกมั่นใจพอที่จะพูดกับเขาเหมือนเป็นเพื่อนกัน? ท้ายที่สุดแล้ว เขายังเป็นเพียงคนๆ หนึ่งที่อยู่บนท้องถนน เราไม่รู้จักเขาจริงๆ และเขาก็ไม่ใช่เพื่อนของเราด้วย

คำตอบทั้งหมดนี้ง่ายมาก เราได้สร้างความสัมพันธ์แบบ Parasocial กับนักฟุตบอล ความสัมพันธ์แบบ Parasocial พวกเขาเป็นความสัมพันธ์ทางสังคมเท็จที่พัฒนาไปสู่ตัวละครสื่อใด ๆ ไม่ว่าจะเป็นเรื่องจริงหรือเรื่องสมมติและเรารู้สึกว่าเขาเป็นคนใกล้ชิดกับเรามาก เรามารู้จักตัวตนของเขาหรือเรามีความรู้สึกบางอย่างต่อบุคคลนั้น ตั้งแต่การเอาใจใส่หรือไม่ชอบ ไปจนถึงการตกหลุมรักหรือความเบื่อหน่ายอย่างแท้จริง

คุณสามารถพัฒนาความสัมพันธ์แบบ Parasocial กับตัวละครใดก็ได้ที่ปรากฏในสื่อไม่ว่าจะเป็น โทรทัศน์ วิทยุ โซเชียลเน็ตเวิร์ก หรือสื่อกระดาษ แม้ว่าสื่อที่ใช้หน้าจอจะสร้างเอฟเฟกต์นี้ใน เข้มข้นขึ้น ตัวละครเหล่านี้อาจเป็นนักแสดง นักร้อง นักกีฬา นักการเมือง และแม้กระทั่งตัวละครที่ไม่ใช่ตัวจริง เช่น ตัวเอกของซีรีส์และการ์ตูน (โดยเฉพาะในเด็ก) เราเชื่ออย่างผิด ๆ ว่าเรารู้จักตัวละครเหล่านี้เพียงแค่ได้เห็นพวกเขาในสื่อ

ผลกระทบนี้เป็นเรื่องปกติธรรมดา เนื่องจาก "สื่อมวลชน" ให้ความสำคัญกับวัฒนธรรมสมัยนิยม และประชาชนทั่วไป เมื่อเราเห็นบุคคลที่มีชื่อเสียง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในรายการโทรทัศน์หรือวิดีโอ YouTube แม้ว่าเราจะรู้ว่าสิ่งที่เราเห็นคือหน้าจอ จิตใต้สำนึกของเราหลอกลวงเรา ในขณะที่เราเป็นส่วนหนึ่งของผู้ฟัง ใจของเราคิดว่าสิ่งที่เราเห็นอยู่นั้น ได้รังสรรค์ขึ้นเพื่อเราโดยชัดแจ้ง ทำให้เราเข้าไปพัวพันกับชีวิตของตัวละครใน คำถาม.

ทั้งหมดนี้เป็นที่รู้จักโดย "สื่อมวลชน" และรู้วิธีใช้ประโยชน์จากมัน เมื่อยูทูบเบอร์ดูกล้องหรือพิธีกรรายการโทรทัศน์ถามประชาชนโดยตรงที่บ้าน พวกเขากำลังใช้กลยุทธ์เพื่อไม่ให้เราเบี่ยงเบนจากเนื้อหา เมื่อมองมาที่เราในลักษณะนี้ สมองของเราซึ่งมีสายใยให้ตีความว่าการมองตาเราเป็นการเริ่มต้นและคงไว้ซึ่งการสนทนา เห็นว่าใครอยู่หน้าจอกำลังคุยกับเรา รู้จักเราพระองค์ทรงทราบดีว่าเรากำลังให้ความสนใจเขา และเราแสดงความเห็นอกเห็นใจและความรู้สึกดึงดูดใจ

• คุณอาจสนใจ: "การสื่อสาร 28 ประเภทและลักษณะเฉพาะ"

ที่มาของแนวคิด

แนวคิดของความสัมพันธ์แบบ Parasocial ได้รับการเลี้ยงดูโดย Donald Horton และ Richard Wohl ในปี 1956 ผู้เขียนเหล่านี้กำหนดว่าเป็นความจริงที่ว่าบุคคลสร้างความสัมพันธ์ใกล้ชิดกับบุคคลสื่อโดยไม่รู้ตัวซึ่งมีประสบการณ์ในลักษณะที่รุนแรงโดยเฉพาะอย่างยิ่ง ตอนนั้นเค้าคุยกันว่าเป็นความสัมพันธ์แบบฝ่ายเดียวซึ่งมีเพียงคนเดียวที่เชื่อว่าเป็นผู้ฟัง ไม่ใช่ผู้ส่งข้อความ

ข้อความยังคงส่งถึงผู้ชมจำนวนมาก ซึ่งเราเป็นส่วนหนึ่ง จากนี้เรายังคงเป็นมวลที่เป็นเนื้อเดียวกันไม่มากก็น้อยในแง่ของระดับการรับที่เท่ากันก็คือ กล่าวอีกนัยหนึ่งพวกเขาไม่ได้บอกเราอย่างนั้นหรืออย่างอื่นโดยคำนึงถึงเราในฐานะปัจเจก แต่เป็นมวลที่ อิทธิพล.

ความสัมพันธ์แบบ Parasocial จะอยู่ได้นานแค่ไหน?

ระยะเวลาของความสัมพันธ์กับผู้ถือหุ้นไม่มีกำหนดตั้งแต่ ขึ้นอยู่กับว่าอักขระสื่อที่เกี่ยวข้องเกี่ยวข้องนานแค่ไหนไม่ว่าจะเรื่องจริงหรือเรื่องสมมติ ความสัมพันธ์แบบ Parasocial จะคงอยู่ตราบเท่าที่เนื้อหาที่ตัวละครนั้นปรากฏ

เพื่อให้เข้าใจมากขึ้น สมมติว่าเรากำลังดูการแข่งขันทางโทรทัศน์ที่ผู้เข้าร่วมต้องตอบคำถามเพื่อหารายได้ ในขณะที่การแข่งขันดำเนินไป เราสามารถรู้สึกเชื่อมโยงกับผู้เข้าร่วมและรู้สึกอิสระที่จะตะโกนคำตอบที่พวกเขาในขณะที่พวกเขาเข้าร่วม เราอาจตะโกนว่า “แต่ดูสิ เจ้าเป็นลา! ทำไมคุณไม่เลือก B, LA BE !?" หรือ “ถ้าคุณเลือกคำตอบแรกตอนนี้ คุณจะมีเงิน 1,000 ยูโร เกิดอะไรขึ้นกับคุณ? งี่เง่าหรอ ชอบทำตัวงี่เง่าเหรอ?”

แม้ว่าผู้เข้าแข่งขันเหล่านี้จะไม่ได้ยินเรา และพวกเขายังคงเป็นคนแปลกหน้าอย่างสมบูรณ์ แต่เราบอกพวกเขาทุกอย่าง เมื่อการแข่งขันสิ้นสุดลงและผู้เข้าร่วมเหล่านี้ไม่อยู่ในนั้นอีกต่อไป ความสัมพันธ์แบบ Parasocial ก็จะยุติลง เนื่องจากไม่ปรากฏบนหน้าจออีกต่อไปเนื่องจากถูกคัดออกจากการแข่งขัน เราจึงไม่แสดงความเห็นอกเห็นใจหรือความเกลียดชังต่อพวกเขาอีกต่อไป ราวกับว่าพวกเขาหายไป

อีกกรณีหนึ่งที่คงทนกว่านั้นคือคดีของคนดังอย่างนักแสดง นักร้อง และผู้สร้างเนื้อหา ความสัมพันธ์แบบ Parasocial ที่เราสร้างขึ้นด้วยอักขระสื่อประเภทนี้มักจะยาวนานกว่า เนื่องจากความเกี่ยวข้องในสื่อนั้นยาวนานกว่า. อาจเป็นกรณีที่เราติดตามตัวละครเหล่านี้อย่างมืออาชีพไม่ว่าจะไปที่ไหน ตัวอย่างเช่น นักแสดงละครโทรทัศน์ เมื่อพวกเขาจบลงในซีรีส์หนึ่ง มักจะมีบทบาทในซีรีส์อื่น ทำให้แฟนๆ ของพวกเขาดูซีรีส์ใหม่

สิ่งเดียวกันนี้เกิดขึ้นกับนักร้อง หากเราเป็นแฟนของล่าม เป็นไปได้ว่าเราเคยไปดูเขาที่คอนเสิร์ต แต่เราก็อยากรู้ทุกอย่างที่เขาทำเช่นกัน หากเราพบว่าในวันนั้นเขาจะให้สัมภาษณ์ในรายการ X ที่เราไม่เคยพูดถึง เป็นไปได้มากว่าเราจะได้เห็นมัน

ถ้านักร้องคนเดียวกันบอกว่าเขาออกจากโลกของดนตรีและหยุดให้สัมภาษณ์ เมื่อเขาไม่เกี่ยวข้องกับสื่ออีกต่อไป ความสัมพันธ์แบบ Parasocial จำนวนมากจะพังทลาย แฟนๆ โดยเฉพาะคนที่ "แอบชอบ" กับเขา มักจะเจอเหตุการณ์แย่ๆ เป็นพิเศษ ราวกับว่าพวกเขา มันจะเป็นการแยกทางกันทางอารมณ์ แต่ในเวลาสั้นๆ จะมีคนติดตามน้อยมาก บูชาเขา

การอ้างอิงบรรณานุกรม:

• Dibble, Jayson & Hartmann, Tilo & Rosaen, ซาร่าห์ (2015). ปฏิสัมพันธ์แบบ Parasocial และความสัมพันธ์แบบ Parasocial: การชี้แจงแนวคิดและการประเมินมาตรการที่สำคัญ การวิจัยการสื่อสารของมนุษย์. 42. 10.1111 / ชม.12063.
• รีเบคก้า บี. รูบิน & ไมเคิล พี. McHugh (1987) การพัฒนาความสัมพันธ์ระหว่างสังคม, วารสาร Broadcasting & Electronic Media, 31: 3, 279-292, DOI: 10.1080 / 08838158709386664
• Horton, D. และ Wohl, R. (1956). การสื่อสารมวลชนและปฏิสัมพันธ์ระหว่างสังคม: การสังเกตความสนิทสนมในระยะไกล สหรัฐอเมริกา
• Keren Eyal และ Jonathan Cohen (2006) When Good Friends Say Goodbye: A Parasocial Breakup Study, Journal of Broadcasting & Electronic Media, 50: 3, 502-523, DOI: 10.1207 / s15506878jobem5003_9