Renk psikolojisi: renklerin anlamı ve merakları

renk psikolojisi farklı renkler karşısında nasıl algıladığımızı, nasıl davrandığımızı ve bu tonların bizde uyandırdığı duyguları analiz etmeyi amaçlayan bir çalışma alanıdır.

Renk psikolojisinde belirli öznel yönler vardır, bu yüzden kültürler arasında yorum ve anlam bakımından belirli farklılıklar olabileceğini unutmayın.. Ne olursa olsun, bu makalede gözden geçireceğimiz ve öncelikle Batı toplumları için geçerli olan kabul edilmiş bazı ilkeler var.

Renk psikolojisi: duygular ve zihinsel durum üzerindeki etkisi

Çevrenizdeki renklerin duygularınızı ve ruh halinizi etkilediğini biliyor muydunuz? Bazı renk tonlarının sizi rahatsız edebileceğini veya tersine rahatlatıp sakinleştirebileceğini biliyor muydunuz? O halde, etrafınızı saran renklerin üzerinizde bir etkisi olabileceğini bilmelisiniz.

Bu açıklama yeni değil. Aslında birçok firma logolarını kullandıkları renkleri dikkate alarak tasarlar çünkü bu şekilde tüketiciye şu veya bu şekilde mesaj gönderirler. Bir mağazayı dekore ederken, hangi renklerin kullanıldığına da değer verilir, çünkü insanların binadayken satın alma arzusu duyması neredeyse bir zorunluluktur. Ancak finansal kar elde etmek için kullanılan sadece renk psikolojisi değildir.

Sanat terapisinde renk, kişinin duygularıyla ilişkilendirilir ve hastanın fiziksel ve zihinsel durumunu etkilemenin bir yoludur. Örneğin, araştırmalar kırmızının kalp atış hızını artırdığını ve bunun da adrenalin artışına neden olduğunu ve bireyleri enerjik ve heyecanlı hissettirdiğini göstermiştir.

• İlgili makale: Sanat terapisi: sanat yoluyla psikolojik terapi

Günlük yaşamda renk psikolojisi

Ve renklerin üzerimizde duygusal bir etki yarattığı ifadesi hiç de garip gelmiyor. Aslında, günlük dilimizin bir parçasıdır. Diğer bir deyişle, sıcak renklerden bahsetmek yaygındırolumlu (sıcaklık) veya olumsuzdan (düşmanlık ve öfke) farklı tepkiler ortaya çıkarabilen kırmızı, sarı veya turuncu gibi.

Ya da tam tersine,biz de genellikle soğuk renkler hakkında konuşuruz, genellikle sakin ama aynı zamanda üzüntüye neden olan yeşil veya mavi gibi.

Hepimiz bu kavramlara aşina olduğumuz için günlük hayatta renk psikolojisi kullanılmaktadır. Örneğin, evinizi boyadığınızda ve eviniz için hangi renkleri istediğinizi düşündüğünüzde, çünkü orada saatler geçireceksiniz.

Bunu yaptığınızda, genellikle farklı tonların size nasıl hissettireceğini hesaba katarsınız: oturma odası için zarif bir gri mi? Bahar ve tazelik ile ilişkilendirilen yeşil bir mutfak mı? belki ondan hoşlanıyorsun yoga ve meditasyon ve beyaz bir oda istiyorsunuz çünkü bunun rahatlatıcı bir etkisi olduğunu biliyorsunuz. Bunlar, renk psikolojisini neredeyse fark etmeden nasıl kullandığımızın sadece birkaç örneği.

Renklerin duygusal ve psikolojik pazarlaması

Belki de renk psikolojisinin en çok uygulandığı alan pazarlamadır. Satın alırken verdiğimiz kararların rasyonel bir analize dayandığına inanmak yaygındır, ancak çoğu durumda bizim için karar veren duygularımızdır.

Bir zamandan beri. Ve karar verme söz konusu olduğunda, modern sinirbilim bile duyguları unutarak sadece beynin bilişsel yönlerine odaklanmıştı. Bütün bunlar Antonio Damasio'nun "Descartes'ın Hatası" adlı kitabıyla değişti. Şiddetle tavsiye edilen bir psikoloji metni kararlarımızda duyguların önemine dair bilimsel kanıtlar sağlar.

Ve müşterinin kalbine nasıl ulaşırız? Eh, duyular yoluyla, temelde işitme ve görme sayesinde. Bu nedenle bir moda mağazasına girdiğinizde, enerjik bir müzik çalıyor ve bir dekorasyonu beğenebiliyorsunuz ve bir renk size “al, satın al, satın al” diyor. Göre Renk Pazarlama GrubuRenklerin kullanımı konusunda uzmanlaşmış bir şirket olan bir kişinin bir ürünü diğerine tercih etmesinin neredeyse %85'i renk algısıyla ilgilidir.

Renk psikolojisi, markalaşma için de geçerlidir. Kırmızının iştahı artırdığını biliyor muydunuz? Farklı araştırmalara göre bu böyle. Dolayısıyla McDonald's, Pizza Hut, KFC ve Wendy's gibi ünlü fast food zincirlerinin logolarında ve tesislerinde bu rengi kullanması şaşırtıcı değil.

• Önerilen makale: "Duygusal Pazarlama: müşterinin kalbine ulaşmak"

Renklerin sembolizmi ve insan zihnini nasıl etkiledikleri

Renklerin sembolizmi kesinlikle belirsiz bir alandır ve bu, bazen bilimsel alanda tam olarak kabul edilmiyor. Daha önce de belirtildiği gibi, rengin söz konusu bağlama bağlı olarak birçok okuması vardır. Bununla birlikte, aşağıda en önemli renkleri az çok kabul edilen anlamlarıyla (en azından Batı'da) belirleyeceğiz.

Beyaz

Batı kültürlerinde (ve ayrıca Hindu gibi bazı doğu kültürlerinde), beyaz renk saf ve masumu temsil ederyanı sıra temizlik, barış ve erdem. Doğu ve Afrika kültürlerinde ölümün rengidir: terk eden saf ruh.

Sarı

Sarı, ışığı ve altını temsil eder. Genellikle mutluluk, zenginlik, güç, bolluk, güç ve eylem ile ilgilidir.. Ancak araştırmacılar, kıskançlık, öfke ve ihaneti de temsil ettiği için onu en belirsiz renklerden biri olarak görüyorlar. Yoğun sarının aşırı varlığı, genellikle onu nispeten küçük yüzeylerde görmeye alıştığımız için bir kişiyi rahatsız edebilir.

Kırmızı

Kırmızı uyarım, tutku, güç, devrim, erkeklik ve tehlike ile ilişkilidir. Bunun muhtemelen, belirli bir canlılık, saldırganlık ve aşırı duyumlar ile ilişkilendirdiğimiz kırmızının kan rengi olduğu gerçeğiyle çok ilgisi vardır. Uzmanlar arasında en çok fikir birliğine varılan renklerden biri ve aslında bu rengi giymek biraz daha iddialı ve dışa dönük davranmamıza neden oluyor.

Portakal

Turuncu, coşku ve eylemle ilişkilidir. Ayrıca şehvet ve şehvetle, ilahi ve yüceltme ile ilgili olabilir.. Politik pazarlama dünyasında, en azından Batı toplumlarında turuncunun en iyimser renk olduğu sıklıkla söylenir.

Mavi

Mavi gökyüzünün ve suyun rengidir ve huzur, tazelik ve zekayı temsil eder.. Pazarlama dünyasında Facebook veya Twitter gibi birçok logoda kullanılmaktadır. Firmalar tarafından en çok kullanılan zarif ve kurumsal bir renktir. Güven ve saflık iletir.

Yeşil

Yeşil gençliği, umudu ve yeni yaşamı temsil eder, aynı zamanda eylemi ve ekolojik olanı da temsil eder.. İç mimarlar, yumuşak yeşil renkte boyanmış bir odanın rahatlamayı ve esenliği teşvik ettiği konusunda hemfikirdir.

Mor

Mor, pazarlama dünyasında oldukça değerlidir, sofistike ve zarafeti temsil ettiği için. Ayrıca, bu renk genellikle gizem, nostalji ve maneviyat ile ilişkilendirilir. Yaşlanma karşıtı ürünlerde yaygın olarak kullanılan bir renktir, tam da yaydığı cazibe dokunuşu nedeniyle.

gül

Pembe, iyi tanımlanmış özelliklere sahip bir renktir: tatlılığın, inceliğin, dostluğun ve saf aşkın rengidir. Kültürel mirasımız da onu kadınsı ile ilişkilendirir.

Gri

Gri, kültüre bağlı olarak biraz farklı çağrışımlara sahiptir. Bazı insanlar bu rengi belirsizlik veya sıradanlık olarak algılarken, renk psikolojisi uzmanları ona farklı bir anlam veriyor:barış, azim ve huzur.

Siyah

Siyah ölüm, kötülük veya yıkım ile ilişkilendirildiği için olumsuz çağrışımlara sahiptir.. Bunun yerine, eski Mısır'da doğurganlığı ve büyümeyi temsil ediyordu. Karanlıkla olan ilişkisi nedeniyle siyah, gizemi ve bilinmeyeni simgeler. Moda dünyasında siyah, zarafetin, formalitenin ve ayıklığın rengidir.

Bibliyografik referanslar:

• De La Llave, A. (2018). Biz Görsel Sanatlar I. Meksika: Cromberger.
• Heller, Eva (2004). Renk psikolojisi. Renklerin duygulara ve akla nasıl etki ettiği. Ed. Gustavo Gili.
• Hupka, Ralph B.; et al. (1997). "Öfke, kıskançlık, korku ve kıskançlığın renkleri: kültürler arası bir çalışma". Kültürlerarası Psikoloji Dergisi.