Streisand etkisi: bir şeyi saklamak ters etki yaratır

2005 yılında, bir pilot ve bir fotoğrafçı, kaliteli hava fotoğrafları elde etmek için Kaliforniya kıyısı boyunca çeşitli noktalarda uçtu. Her ikisinin de niyeti, bu görüntülerden bazılarını özel bir web sitesinde yayınlamaktı, ancak şans eseri fotoğraflar, kendisinin göründüğü bazılarını içeriyordu. ünlü şarkıcı Barbra Streisand'ın evi.

Şimdiye kadar her şey aşağı yukarı normal, ama sonra olanlar artık öyle değil. Şarkıcı, bu görüntülerin yayınlandığını öğrenince, hareketi mahremiyetinin ihlali olarak yorumladığı için internet portalından çekilmelerini talep etti. Sonuç olarak, hiçbir şey yapılmasaydı, her gün ağları sarsan bilgi dalgalarının altında tamamen fark edilmeyecek olan bilgiler viral hale geldi; Yüzbinlerce insan, Barbra Streisand'ın nerede yaşadığını bilmeden biliyordu.

Bu anekdot, aslında göründüğünden daha yaygın olan bir tür fenomenin adını vermeye hizmet etti. Bu Streisand etkisidir., şu anda Sosyal Psikoloji alanında ve iletişimle ilgili disiplinlerde tanınmaktadır.

• İlginizi çekebilir: "İfade özgürlüğünün sınırları var mı?"

Streisand etkisi nedir?

Streisand etkisi temelde bir İnternet olgusudur. Bir kişi veya kuruluş bir bilgiyi saklamaya çalıştığında ne olur ve tam da bu nedenle gözlerden uzak tutmaya çalıştıkları şey bir anda gündem olmaya başlar. ya en başta medyanın dikkatini çekerek ya da bu haberi "yayan" kullanıcıların kişisel hesapları aracılığıyla viral hale gelerek bilinir.

Başka bir deyişle, Streisand etkisi unutmanın bir sonucudur. bilgiyle yaptığımız şey, karşılığında başka türde bir bilgidir. bu, her şeyin başladığı kişiden daha fazla dikkat çekebilir. Böylece ikincisi, birinciye ilgi uyandırır ve popülerliği, özellikle haberlerin uçtuğu bir ortam olan internet aracılığıyla yayılır.

• İlgili yazı: "Sosyal ağları kullanırken kaçınmanız gereken 10 hata"

Pazarlama için etkisi

Bu gerçek, hem ünlü kişiler hem de iyi bir imajı korumak isteyen şirketler için özel bir ilgi alanıdır. İkincisi, örneğin, sık sık memnun olmayan kullanıcılardan şikayetler alır ve bu göz önüne alındığında, bazen bu şikayetlerin kanıtlarını ortadan kaldırmayı seçer. sırayla, bu geri tepebilir, ya etkilenenler tarafından yayınlanan videolar-şikayetler, Facebook duvarlarında paylaşılan yorumlar vb.

Ek olarak, internette bu adaletsizlikleri keşfetmekle ilgilenen birçok insan var, ne kadar küçük olursa olsun. öyleler ve daha fazla insanın bu tür bilgilerden haberdar olması için minimum çaba ve zaman harcıyorlar. durumlar.

Bu nedenle, pek çok şirket, işlerinin etik yönleri nedeniyle gerekli olmayan şeffaflığa daha fazla bağlı kalmaktadır. Streisand etkisi, düşük yoğunluklu olsa bile (örneğin, bilginin bir alana yayılmasına yol açan yerel bir kapsamda) şehir).

Güçlü bir marka imajı oluşturmak için yapılanların çoğu Belirli bilgiler bir günden diğerine viral hale gelirse ve tüm organizasyonu itibarsızlaştırırsa bozulabilir, bu nedenle yatırım yapmaya değer. örneğin, memnuniyetsiz müşterilerle onların özgürlüklerini kısıtlamadan arabuluculuk yapmakla görevli bir topluluk yöneticisini işe almak. ifade.

Streisand etkisi neden oluşur?

Streisand etkisi şu şekilde anlaşılabilir: iki kavram: ters psikoloji ve bilgi zehirlenmesi.

bu Ters psikoloji Bir seçenek yasaklandığında veya onu görme olasılığı kapandığında, bireylerin bir seçeneğe daha fazla ilgi duymaya başlaması olgusudur. Aslında, bazen küçük çocukları eğitmek için kullanılan bir şeydir. Fikir şu ki, o seçeneği seçmeye bir yasak getirmenin gerekli olup olmadığı, o zaman yasaklanan içeriğin bir tür ilgisi olmalı ve birisi olası eylem yelpazemizi sınırlandırıyor gibi görünmeseydi, düşünmek zorunda kalmayacağımız bir ilgi.

Diğer taraftan, zehirlenme ilgisiz bilginin ilerleyici üretimi ve birikimi olgusudur. belli objektif ölçütlere dayalı olarak anlaşılabilecek her türlü haberi batırır. aletler.

Varsayılan olarak, bir haberin yayınlanması, geniş bir izleyici kitlesine sahip bir mecrada baştan yayınlanmadığı takdirde, haberin hızla unutulmasına neden olur. Fakat, alakasız haberler üzerine daha alakalı bir tane oluşturmak mümkündür, örneğin, onu gizli tutmaya çalışarak. Bu, bilginin "yeniden yüzdürülmesine" neden olur ve birkaç gün içinde tamamen fark edilmeden ve unutulmasına yol açacak olan bu doğal ilerlemeyi bozar.