7 елементів реклами

Щодня нас бомбардують рекламою, але далеко не всім це вдається, далеко не це.

У цій статті ми розглянемо ті компоненти, які не можуть бути відсутніми в будь-якій рекламі якщо ми хочемо, щоб це було успішно. Ми заглибимось у кожен із них і побачимо, яку роль він відіграє у передачі повідомлення та переконливий процес, до якого прагне реклама.

• Пов’язана стаття: "28 типів спілкування та їх характеристики"

Важливість частин реклами

Хоча ми вважаємо, що реклама - відносно недавня сфера, вона далеко не така, далеко не така. Щоб отримати уявлення, ми повинні знати, що планшети належать торговцям Росії Вавилон третього тисячоліття до нашої ери, в якому різні продукти і послуги. Те саме сталося під час археологічних розкопок в Єгипті, Помпеях, Греції чи Римі. Суть у тому, що реклама пов’язана з людством майже з самого початку історії.

Звичайно, є певним, що з минулого століття ця галузь дослідження практично стала наукою, а отже було проведено незліченну кількість досліджень для вивчення елементів реклами, щоб визначити, які стилі найкраще підходять

і мати можливість отримати максимум від кожного з них, роблячи так, щоб наша реклама досягла максимального ефекту серед аудиторії, і таким чином досягти, зрештою, більших продажів нашого товару чи послуги.

Готуючи рекламне повідомлення, ми можемо спробувати вдосконалити деякі його елементи, і, можливо, таким чином ми досягнемо певного прийому з боку деяких споживачів. Але, якщо ми дійсно хочемо створити місце, яке досягає свого ефекту та привертає значну увагу в колективу, на який вона спрямована, ми повинні звертати увагу на всі елементи реклами, а не тільки на один. Це тому, що кожна частина виконує певну функцію.

Тому ми говоримо про систему синергії, в якій різні частини, об'єднуючись, досягають більшого ефекту, ніж при роботі окремо. Тому, будучи подібними до доповнюючих частин однієї і тієї ж головоломки, ми не повинні відводити жоден з них на секунду позиції, і ми повинні докласти всіх зусиль, щоб отримати найкращу версію кожного з елементів реклами реклама. Тільки таким чином нам буде гарантована значна частина шляху до комерційного успіху.

Різні елементи рекламної реклами

Ми вже переконалися у важливості цих компонентів, але найголовніше залишається: знати, які вони є і які характеристики має кожен із них. Тому нижче ми побачимо перелік, який дозволить нам певним чином їх пізнати та виявити їх особливості що ми маємо уявлення про те, в чому полягають ключі, якими володіють фахівці з маркетингу та комунікацій рахунок.

1. Куля, або куля

Першим із елементів реклами є маркер, який також називають маркером через його номенклатуру англійською мовою. Назва досить описова, і полягає в тому, що цей елемент, перш за все, повинен діяти як постріл. Щось швидке і пряме, що викликає шок у аудиторії і таким чином вдається привернути увагу. І саме така увага є запорукою будь-якої рекламної кампанії. Якщо ми зможемо привернути увагу на початку повідомлення, нам доведеться виконати значну частину роботи.

Куля - це, як правило, речення з кількох слів. Можливо, запитання, яке спонукає одержувача подумати і задуматися над відповіддю. Також може бути використана суперечлива претензія, яка викликає шок, ставлячи під сумнів систему переконань глядача. Це не має значення, тому що ми вирішимо цей конфлікт з іншими елементами реклами, але головне те, що нам вдалося змусити людину спрямувати свій погляд і увагу, щоб приділити нам кілька секунд свого часу.

2. Заголовок

Після того, як нам вдалося привернути увагу потенційного клієнта, ми повинні скористатися ситуацією і знову нанести удар коротким повідомленням, на цей раз, заголовком. Є про передбачити глядачеві, яка загальна ідея ми хочемо передати протягом усього повідомлення, а тому заголовок повинен бути коротким і привабливим. Важливо, щоб це було так, щоб він продовжував звертати увагу на нас і щоб наше повідомлення проникало в його несвідоме.

Заголовок, як підказує його власна назва, зазвичай знаходиться у верхній частині оголошення, оскільки, як правило, там, де Споживач спочатку погляне, і тому це повинна бути пастка, яка, як і куля, привертає увагу глядача, а не звільнити, якщо це можливо, поки ти не отримаєш повного повідомлення, яке ми намагаємось передати тобі з усіма елементами a рекламне місце.

• Вас можуть зацікавити: "7 ключів психології, що застосовуються до маркетингу та реклами"

3. Фотографія

Наступний елемент не словесний, а являє собою зображення, фотографію. Він служить для підтримки повідомлення, а також привернути погляд, а разом з ним і увагу потенційного споживача. У цьому сенсі його функція була б по суті функцією елемента тяжіння.

Це один з найважливіших елементів рекламного твору, оскільки він здатний додати великий емоційний заряд і надати вам поняття, які можна швидко сприйняти та зрозуміти, не потрібно переосмислювати значення поняття оголошення. Іншими словами, фотографія реклами використовує перевагу маршруту "розумових скорочень", евристика, щоб привернути увагу та передати як основну ідею, яку потрібно повідомити, так і емоційний тон реклами.

У цьому сенсі багато рекламних кампаній вдаються до використання фотографій привабливих людей, а також громадських діячів, будь то зі світу кіно, спорту чи інших сфер. Логічно, що ця стратегія тягне за собою економічні витрати, які іноді можуть бути величезними, залежно від актуальність цієї особи і, отже, плата, необхідна для надання їй іміджу Дзвоник. Отже, це не щось, що потрапляє в руки всіх марок. Але навіть якщо обличчя невідоме, воно може мати надзвичайно потужний ефект, якщо воно відповідає повідомленню, яке ми хочемо передати. Звичайно, ви також можете вибрати відображення чогось іншого, крім людського обличчя.

Насправді багато товарів настільки привабливі, що бренд вирішує використовувати їх зображення безпосередньо для фотозйомки. Так само, якщо відображатись належним чином, це може (і справді робить) працювати дуже інтенсивно. Звичайно, фотографія повинна мати умови на рівні освітлення, роздільної здатності, кута, композиції та багато інших змінних, які роблять його візуально привабливим саме по собі. За цією галуззю стоїть ціла наука.

4. Тіло повідомлення

Незважаючи на те, що всі елементи реклами важливі, як ми вже бачили, не виключено, що основна частина повідомлення є життєво важливою. Ті, що ми бачили до цього часу, мали основну функцію привертати увагу клієнта, але саме тіло, коли людина дивиться на ми, має функцію передавати повідомлення, яке ми хочемо вам надіслати, чітко і стисло, і, що ще важливіше, переконати вас, що зазначений товар або послуга є для нього.

Тіло повинно бути прямим. Ми знаємо, що час уваги буде дуже обмеженим, і тому ми не можемо витрачати його довгими текстами, пропонуючи нескінченні пояснення переваг нашого продукту. Ні. Це повинно бути швидкоплинним, кілька рядків, у яких стиснуто всі сили того, що ми пропонуємо. Ідеальне повідомлення - це те, що не тільки спокушає споживача, але й переконує його в необхідності придбання товару.

5. Логотип

Супроводжуючи повідомлення та на чіткому місці, повинен з'явитися логотип бренду. Є про це маленьке зображення, на якому ви можете прочитати назву бренду чи компанії, що кожен повинен асоціюватися з нашою продукцією, і це повинно викликати реакцію, просто дивлячись на неї.

Основна функція логотипу - змусити людей швидко і чітко визначити бренд або компанію, що запускає рекламу; Отже, цей візуальний елемент повинен запам’ятовуватися, тому його легко відрізнити від решти логотипів, а також не важко зрозуміти чи прочитати.

Ця логіка призвела до поступове спрощення логотипів, які все частіше намагаються виглядати більше як ікона; в деяких випадках навіть доходить до крайності використання символу для заміни логотипу, як це відбувається з відомими брендами, такими як Nike або Apple. В інших випадках, коли логотип та символ утворюють різні візуальні елементи, але представлені поруч один з одним, ми говоримо про символ логотипу.

Є бренди, які ми всі впізнаємо, просто оцінивши логотип, але інші повинні створити репутацію та створити свій імідж., пов’язане з якістю її продукції. У цих випадках буде ще більш необхідним, щоб логотип був чітко оцінений, щоб замовники могли створити цю візуальну асоціацію.

6. Гасло

Одним із елементів реклами, який зазвичай супроводжує логотип, є слоган. Це коротка фраза, яка повинна містити потужне повідомлення, гасло, яке, як і логотип, ми пов’язуємо з брендом і викликає у нас позитивні емоції кожного разу, коли ми його чуємо або читаємо. Слоган може бути унікальним для бренду або може бути зроблений для конкретної рекламної кампанії, над якою ми працюємо.

Деякі гасла тривають з часом і встигають генерувати більше пам’яті, ніж сам бренд. З цієї причини слід скористатися потужним гаслом, і ми не повинні легко його замінювати іншим, оскільки ми ризикуємо послабити імідж бренду та спричиняють плутанину у сприйнятті споживачів, котрі не можуть розпізнати товар так само просто раніше.

7. Контактні дані

Останній із елементів реклами очевидний: контактні дані. Ну Немає користі, що нам вдалося привернути увагу споживача, а також переконати їх у тому, що вони повинні придбати наш товар та послугуЯкщо ви не знаєте, як це зробити пізніше. Тому необхідно залишити контакт, який може бути власною адресою магазину (фізична або Інтернет), або просто соціальні мережі, з якими ви можете зв’язатись, такі як Facebook, Twitter, Instagram, тощо

Бібліографічні посилання:

• Боскан, J.P., Мендоса, M.I. (2004). Семіотичний аналіз реклами парфумів. Варіант.
• Деградо-Годой, доктор медичних наук (2005). Телебачення, реклама та комунікації. Спілкуйся: Науковий журнал комунікацій та освіти.
• Соліс, Ф.М. (2016). Візуальна метафора, комунікативний елемент брендів у зовнішній рекламі. Соціальна призма.
• Вільчес, А. (2012). Реклама та культура. МАРШРУТ Зв'язок.
• Вальцер, А. (2010). Мистецтво та реклама: Елементи для дебатів. Aisthesis.