5 відмінностей між рекламою та пропагандою

Ми живемо в суспільстві, в якому нас постійно бомбардують рекламні повідомлення та пропаганда, яка прагне змінити нашу поведінку та змусити нас наблизитися до продуктів, послуги чи ідеї.

Але, незважаючи на те, що ми оточені та занурені в них, правда в тому, що іноді ми не розуміємо нюансів між різною інформацією, яку вони намагаються нам продати. Наприклад, ми часто розглядаємо рекламу та пропаганду як синоніми, які, незважаючи на те, що вони пов’язані між собою, не тотожні. Знати, як їх розрізняти, важливо для розуміння переконливого спілкування, яке використовують компанії та організації в цілому.

Чим відрізняються реклама від пропаганди? Давайте розглянемо деякі з найпоширеніших у цій статті.

• Пов’язана стаття: "28 типів спілкування та їх характеристики"

Реклама та пропаганда: схожі, але різні

Для того, щоб встановити потенційні відмінності між рекламою та пропагандою, насамперед необхідно чітко зрозуміти, до чого відноситься кожне з цих понять, часто глибоко пов'язаних між собою і плутаних між ними Так.

Ми розуміємо рекламу як сукупність стратегії, що використовуються для поширення або генерування прийняття чи залучення товару чи послуги, шляхом використання переконливих комунікацій, які зазвичай спрямовані на формування потреб та привернення уваги до певного типу стимулу, продукту, сутності чи реальності.

Реклама має суб’єктивний характер і насамперед використовується в комерційній сфері, прагнучи отримати прибуток. Незважаючи на це, існує також більш соціальний тип реклами, який має на меті навчити або підвищити обізнаність про тривожну або маловідому реальність.

Щодо пропаганди, це можна визначити як набір стратегій, які використовуються для того, щоб викликати істотні зміни в ідеології та поведінці людини через переконливі комунікації, як правило, не маючи мотиву прибутку і вдаючи, що вони генерують зміни шляхом маніпулювання інформацією.

Пропаганда, як правило, має догматичні підтексти, намагаючись змусити одержувача інформації дотримуватися ідеології або змінити своє ставлення до певного питання. Незважаючи на це, він іноді прагне бути освітнім, не маючи за цим прикрих намірів.

В обох випадках ми маємо справу зі стратегіями, які прагнуть генерувати зміни в поведінці суб'єкта, використання повідомлень, які мають на меті переконати необхідності слідувати посланню, яке вони пропонують.

Обидва часто використовують емоційність для досягнення своїх цілей, а також можуть спотворити правду, щоб досягти своїх цілей. Насправді, і реклама, і пропаганда часто використовують елементи іншої концепції для досягнення своїх цілей. Відмінність між ними дуже тонка, і часто буває важко знайти елементи, які їх розділяють.

Основні відмінності між рекламою та пропагандою

Хоча, як ми бачили, поняття реклами та пропаганди мають глибоке спільне це різні поняття, які мають характеристики, що відрізняють їх один від одного. Серед цих відмінностей можна знайти наступне.

1. Мета переконливого спілкування

Основну та найпомітнішу відмінність між пропагандою та рекламою можна знайти в її меті: Реклама в основному спрямована на комерційні цілі (вдається продати або збільшити споживання), тоді як пропаганда має на меті догматично змінити ідеологію чи мислення цільового суб’єкта.

Реклама прагне безпосередньо отримати економічну вигодуабо підвищити обізнаність про соціальну реальність, не намагаючись змінити переконання інших, в той час як пропаганда незважаючи на це не маючи прибутків, він прагне змінити пізнання та переконання суб’єкта, щоб узгодити їх з ідеологією, яка пропонує.

2. Теми, над якими вони працюють

Реклама та пропаганда також відрізняються за типом сфер чи тем, над якими вони зазвичай працюють.

Як правило, реклама відноситься до послуг чи товарів народного споживання, хоча вони також можуть прагнути просувати установи, компанії, ідеї чи загальні соціальні реалії. Контра -пропаганда зазвичай займається такими питаннями, як переконання або сфери як політика та релігія.

3. Орієнтація на зміст

Інший диференціальний аспект можна знайти у типі відносин, які повідомлення встановлює щодо змісту, або у відносинах між змістом та метою спілкування.

За загальним правилом, реклама узгоджується з матеріалом або повідомленням, який вона має, і прагне прийняття та потяг до вашого повідомлення, за допомогою якого той, хто створює рекламну комунікацію, подає інформацію що прагне розширити підхід до того, що він продає.

Однак пропаганда може або прагнути прийняття, або приписування ідеології, або думки або спробувати відкинути її і створити відхід від способу мислення, що суперечить власний.

• Вам може бути цікаво: "7 ключів психології, що застосовуються до маркетингу та реклами"

4. Рівень інклюзивності

Інша можлива відмінність між пропагандою та публічністю пов'язана з тим, кому вона спрямована.

За загальним правилом, пропаганда спрямована на охоплення дуже певної групи, яка має дуже обмежена мета з ідеологією, подібною до емітента. Хоча реклама часто намагається створити стратегії залучення конкретних секторів населення, як правило, має намір діяти універсально, прагнучи набагато більш соціального і спільноти.

5. Поглиблення рівня в психіці

Ще одна велика відмінність між цими двома поняттями полягає в тому, що хоча реклама лише прагне привернути увагу про певний продукт чи ідею і, можливо, викликати усвідомлення його потреби (іноді включаючи емоційні елементи), пропаганда спрямована на пробудження, використання та навіть зміну емоцій, очікувань, думок, переконань та перспективи.

У цьому сенсі пропаганда прагне глибше заглибитися в психіку суб’єкта, щоб переконати його змінити свою ідеологію, тоді як реклама взаємодіє з предметом на більш поверхневому рівні.

Бібліографічні посилання:

• Егізабал, Р. (2007). Теорія реклами. Редакційний голова. Мадрид.
• Мендіз, А. (2008). Концептуальні відмінності між рекламою та пропагандою: етимологічний підхід. Рекламні питання, 1 (12): 43-61.