Що таке виставковий зал? Визначення та приклади

Чи знаєте ви, що таке виставковий зал? Хоча це часто асоціюється з індустрією моди, воно також охоплює інші галузі.

Це події в конкретних місцях, де різні марки виставляють свою продукцію виключно, щоб зробити свою продукцію відомою новим клієнтам.

У цій статті ми будемо знати, що таке виставковий зал, які його основні характеристики, його функції та деякі його приклади. Крім того, ми будемо знати деякі сектори, де виникають ці події, і ми будемо міркувати про революцію торгового досвіду.

• Рекомендована стаття: "15 найкращих модельєрів в історії"

Що таке виставковий зал?

Виставковий зал - це нова тенденція маркетингу в роздрібному секторі, особливо в галузі моди. Він складається з події, що відбувається в певному просторі, де продавці різних торгових марок та галузей виставляють свої новітні товари споживачам (покупцям).

Зазвичай це робиться в кімнатах або великих приміщеннях. Іншими словами, це "велика" торгова вітрина. Насправді, англійською мовою це можна перекласти як «виставковий зал».

Таким чином, мета виставкового залу - демонструвати продукцію різних брендів та компаній, щоб їх рекламувати та купувати. Тоді шукається наочність. З іншого боку, виставкові зали зазвичай розробляються в ексклюзивних приміщеннях, куди не кожен має доступ (хоча це залежить від типу).

Хоча товари, що виставляються у виставковому залі, можуть бути різноманітними, правда, такий тип подій особливо відомий і поширений у світі моди. Тому це захід, на якому зазвичай працюють дизайнери.

Характеристика

Таким чином, виставковий зал розробляється у певному місці, щоб професіонали (як правило, дизайнери одягу) демонстрували власні роботи поза традиційним ринком. Дизайнери вибирають дизайн, продукцію та матеріали, які вони воліють демонструвати та продавати.

З іншого боку, виставковий зал, як правило, присвячений певній темі, конкретному товару, певній торговій марці або декільком торговим маркам одночасно (що, як правило, є найбільш поширеним).

У виставкових залах ми також можемо знайти спеціальні дні або акції (наприклад, "День відкритих дверей"), де ми можемо знайти ексклюзивні пропозиції, спеціальні товари тощо. Це також спосіб реклами виставкового залу, щоб залучити нову аудиторію. Громадськість можуть бути приватні особи або підприємці малих, середніх та великих компаній.

У виставковому залі переважає хороше ставлення, увага до всіх деталей та хороший смак. Або принаймні так передбачається. Таким чином, ми можемо вважати виставковий зал особливим досвідом покупок.

Виставкові зали можуть бути тимчасовими або постійними; Крім того, вони можуть бути спрямовані виключно на професіоналів (наприклад, дистриб'юторів, постачальників, оптових продавців, агентів ...) або також на широку громадськість (приватних покупців). Заходи такого типу зазвичай проводяться у великих оптових приміщеннях.

Функції та завдання

Виставковий зал дозволяє створити місце зустрічі між покупцями (клієнтами) та професіоналами у приміщенні, яке, як правило, є дуже гарним (або за яким дуже добре доглядають та облаштовують).

Це означає, що це дозволяє спілкуватися між професіоналами у цьому секторі, між клієнтами-професіоналами тощо; Ви можете поговорити про модні тенденції та інші суміжні теми. Крім того, там ви можете знайти можливості для покупок та ексклюзивні товари.

З іншого боку, демонстраційний зал - це також реклама, тобто він дозволяє дизайнерам рекламувати себе та демонструвати свої роботи. Таким чином, це спосіб пошуку нових клієнтів, тобто рекламний засіб. Крім того, багато фотографів користуються можливістю фотографувати моделей на заході шоу-руму.

Індустрія моди: приклади

Ми бачили, як виставкові зали - це типові маркетингові події в індустрії моди; проте вони охоплюють багато інших секторів, як ми побачимо пізніше.

Повертаючись у світ моди, виставкові зали цього сектору в основному включають такі товари, як аксесуари, сумки, взуття, одяг тощо. Але, Чим відрізняється продаж у виставковому залі, ніж у традиційному магазині?

В основному різниця полягає в ексклюзивності продукції та дизайну та в персоналізованій увазі до клієнта. Люди, які підуть у виставковий зал, зможуть знайти унікальні дизайни та колекції; Крім того, вони також зможуть знайти товари, які адаптуються до того, що вони насправді шукають (та їхніх потреб).

У цьому секторі є нескінченні приклади виставочних залів. Найбільш престижні в Іспанії - в Мадриді та Барселоні. Деякі приклади виставкових залів, розташованих у Мадриді, це: Виставковий зал BDBA, Галерея, Виставковий зал Marga Láriz (один із найпрестижніших у Мадриді) та ЦРУ де ла Мода.

Поза моди: приклади

Однак шоу-рум не є ексклюзивним для індустрії моди. Таким чином, все більше і більше секторів приєднуються до такого роду подій та досвіду покупок, таких як ювелірні вироби, меблі, дизайн інтер'єру, автомобільна промисловість чи виноробство. Прикладом останнього є Fashion & Wine Experience.

Наприклад, в автомобільному секторі ми знаходимо Audi Spheres (футуристичну інсталяцію в Копенгагені) як виставковий зал. Це подія, де переважають найсучасніші технології; тобто використання відеоекранів у всіх кімнатах і це показало найважливіші цілі бренду (в даному випадку електромобілі, легкий дизайн та екологія).

Досвід покупок: революція

За останні роки досвід покупки склався як для покупця, так і для продавця, і в даний час перебуває в постійній революції. Іншими словами, маркетинг, продаж, мода та інші сектори - це сектори, які постійно експлуатуються.

Ви більше не хочете, щоб клієнт входив у магазин і купував товар; тепер людина працює через емоції, відчуття та очікування. Наприклад, є компанії, які займаються розробкою певних парфумів для певних брендів; компанії або бренди, які їх наймають, хочуть, щоб їхні клієнти відчули запах їх одеколону та швидко визначили їх бренд.

Інший приклад - це коли ми заходимо в певні магазини одягу, які певним чином пахнуть (і дуже інтенсивно); передбачається, що ми пов’язуємо торгову марку з ароматом. Багато з цих магазинів, крім того, також відтворюють певну музику (і досить гучну), щоб впливати на покупця при покупці (і заохочувати їх до покупки).

Але зараз вони роблять ставку на просування далі, і саме тому з’являються шоу-руми та інші заходи, щоб досвід покупок був іншим, більш досвідченим та веселим. Мета полягає в тому, щоб замовник знав товар і робив це приємно і по-іншому.

Бібліографічні посилання

• MDO. (2018). Переваги виставкового залу порівняно з традиційним магазином. Мадридський журнал.

• Понт, Х. (2016). Найвідоміші салони сумок та мод в Іспанії та їх вплив. MBMV.

• Родрігес-Донер, С., Казі, Е та Карбонелл, X. (2009). Mango SA: винахід сектору моди. Бізнес-огляд університету.