التسوق جائع ، فكرة سيئة

الجوع والتسوق مزيج سيء

يجب أن نكون ممتنين للحكمة الشعبية لتزويدنا بمعلومات قيمة سمحت لنا بالبلوغ. تجنب الكبار السقوط غير الضروري عن طريق السدود أو عدوى الأمراض أو ، من يدري ، حتى بعض الركلات الأخرى حصان.

وهذا هو ، قبل وقت طويل من وجود منشورات في المجلات العلمية ، الهيئة الجماعية التي ننتمي إليها والتي ننتمي إليها نسمي "الناس" ولدينا الكثير من النصائح والأقوال والعادات التي ترشدنا في طريقنا الحيوي إلى الشيخوخة مزدهر. ومع ذلك ، يجب أن نتذكر أنه ، على وجه التحديد ، لأنها لا تعتمد على العلم ، لا يتعين على الثقافة الشعبية أن تمشي بشكل جيد في تفسيراتها للواقع.

هناك نصيحة تكررت عدة مرات يتضح فيها ذلك: التوصية بعدم الذهاب إلى السوبر ماركت على معدة فارغة. نحن نعلم اليوم أن المرشدين ذوي النوايا الحسنة الذين كرروا هذه القاعدة كانوا ساذجين. التسوق الجائع فكرة سيئة ، نعم. لكن ليس فقط عندما نذهب للبحث عن الطعام في السوق، ولكن أيضًا عندما نتجول في صالات العرض الخاصة بأي نوع آخر من المؤسسات التجارية.

اجتمع الجوع والرغبة في الشراء معًا

دراسة نشرت مؤخرا في PNAS خلص إلى أن الشهية يمكن أن تنشط المفاهيم و السلوك المرتبط بـ "الاستحواذ"

في الملخص. هذا يجعل أولئك الذين يشعرون بالقرب من خرخرة المعدة أكثر ميلًا لشراء أي شيء عن طريق الاندفاع. لا يبدو أن الجوع والتسوق العقلاني يتوافقان جيدًا ، بغض النظر عن السياق.

كيف يمكن الوصول إلى هذا الاستنتاج؟ حسنًا ، على سبيل المثال ، تجربة كائن يصعب استخدامه في حياتنا اليومية وقليلًا ما يرتبط بفن الطهي: مقطع الموثق ، المعروف أيضًا باسم مشبك الموثق. إنه جهاز صغير يمكن أن يكون الأخ الأكبر للمقطع التقليدي ويعمل على الاحتفاظ بالعديد من الأوراق. بهذه الطريقة ، شرع فريق البحث في قياس عدد مقاطع الموثق التي التقطتها سلسلة من المتطوعين عندما قيل لهم إن بإمكانهم أخذ ما يريدون معهم إلى المنزل.

كان المتطوعون بالطبع جزءًا من مجموعتين مختلفتين من التجارب: الأشخاص الجوعى والأشخاص المشبعون. يميل الأشخاص الجائعون إلى التقاط المزيد من المقاطع ، ولكن على الرغم من إظهار هذه الهواية عفويًا بالنسبة للأشياء المكتبية ، لم يقدروا نهبهم بطريقة أكثر إيجابية من مجموعة الأشخاص مشبع. يبدو أن الجوع يبعث برسالة لا لبس فيها إلى الدماغ بدون أدق التفاصيل. لا يقول "هذا جذاب للغاية بالنسبة لي" أو "كم هو لطيف هذا" ولا حتى يقول "أريد الطعام". الرسالة هي أكثر ، حسناً: "أريد"..

الآن ، يجب أن نتذكر أن هذه التجربة أجريت بأشياء كانت مجانية. ماذا يحدث عندما يدخل المال في اللعب؟ قد تعتقد أنه عند الحصول على شيء ما له تكلفة ، فإننا نترك العقل يأخذ زمام الأمور ، أليس كذلك؟ لمعرفة هذه النقطة ، تم جمع البيانات في منطقة تجارية. من خلال مسح إيصالات الشراء للعملاء الذين أتوا للمغادرة وطرح سلسلة من الأسئلة عليهم ، كان من الممكن معرفة كيف يميل الجوعى إلى اشتري اكثرحتى مع مراعاة حالتهم الذهنية والوقت الذي أمضوه في البحث عن المنتجات.

لا تقع في الفخ

ما هي الدروس التي يمكن أن نتعلمها من العلاقة بين المشابك الورقية ومشاكل المعدة؟ ربما يكون ما يلي: نظرًا لأنه في العالم الخارجي يتم قصفنا يوميًا بالإعلان بجميع أنواع الأشكال ، فمن الملائم لا تجعلها سهلة للغاية لكبار البائعين. دعونا لا نضع في أجسادنا ، بالإضافة إلى كل الأشياء التي لدينا بالفعل ، الرغبة في شراء أي شيء.