علم نفس اللون: المعنى وفضول الألوان

ال علم نفس اللون إنه مجال دراسة يهدف إلى تحليل كيفية إدراكنا وتصرفنا عندما نواجه ألوانًا مختلفة ، فضلاً عن المشاعر التي تثيرها هذه النغمات فينا.

هناك جوانب ذاتية معينة في سيكولوجية اللون ، لذلك لا تنس أنه قد تكون هناك اختلافات معينة في التفسير والمعنى بين الثقافات. بغض النظر ، هناك بعض المبادئ المقبولة التي سنراجعها في هذه المقالة والتي تنطبق بشكل أساسي على المجتمعات الغربية.

علم نفس اللون: التأثير على العواطف والحالة العقلية

هل تعلم أن الألوان من حولك قد تؤثر على عواطفك وحالتك الذهنية؟ هل تعلم أن بعض الظلال يمكن أن تزعجك ، أو على العكس من ذلك ، قد تريحك وتهدئك؟ حسنًا ، يجب أن تعلم أن الألوان المحيطة بك يمكن أن يكون لها تأثير عليك.

هذا البيان ليس جديدا. في الواقع ، تصمم العديد من الشركات شعاراتها مع مراعاة الألوان التي تستخدمها ، لأنها بهذه الطريقة ترسل رسالة أو أخرى إلى المستهلك. عند تزيين متجر ، يتم أيضًا تقدير الألوان المستخدمة ، حيث أنه من الضروري تقريبًا أن يشعر الناس بالرغبة في الشراء عندما يكونون في المبنى. ولكن لا يقتصر الأمر على نفسية اللون التي تُستخدم لتحقيق ربح مالي.

في العلاج بالفن ، يرتبط اللون بمشاعر الشخص وهو طريقة للتأثير على الحالة الجسدية والعقلية للمريض. على سبيل المثال ، أظهرت الدراسات أن اللون الأحمر يزيد من معدل ضربات القلب ، والذي بدوره يؤدي إلى زيادة الأدرينالين ويجعل الأفراد يشعرون بالحيوية والإثارة.

• مقالات لها صلة: العلاج بالفن: العلاج النفسي من خلال الفن

سيكولوجية اللون في الحياة اليومية

وهي أن القول بأن الألوان لها تأثير عاطفي علينا لا يبدو غريباً على الإطلاق. في الواقع ، إنها جزء من لغتنا اليومية. بعبارات أخرى، من الشائع التحدث عن الألوان الدافئة، مثل الأحمر أو الأصفر أو البرتقالي ، والتي يمكن أن تثير ردود فعل مختلفة ، من الإيجابية (الدفء) أو السلبية (العداء والغضب).

أو على العكس من ذلك ،نتحدث أيضًا عادةً عن الألوان الباردة، مثل الأخضر أو ​​الأزرق ، والتي عادة ما تسبب شعورًا بالهدوء ولكن أيضًا بالحزن.

نظرًا لأننا جميعًا على دراية بهذه المفاهيم ، يتم استخدام سيكولوجية الألوان في الحياة اليومية. على سبيل المثال ، عندما ترسم منزلك وتفكر في الألوان التي تريدها لمنزلك لأنك ستقضي ساعات طويلة هناك.

عندما تفعل ذلك ، عادة ما تأخذ في الاعتبار كيف ستشعرك الظلال المختلفة: رمادي أنيق لغرفة المعيشة؟ مطبخ أخضر مرتبط بالربيع والنضارة؟ ربما تحبه اليوجا والتأمل وتريد غرفة بيضاء لأنك تعلم أن لها تأثيرًا مريحًا. هذه مجرد أمثلة قليلة على كيفية استخدامنا لعلم نفس الألوان تقريبًا دون أن ندرك ذلك.

التسويق العاطفي والنفسي للألوان

ربما يكون المجال الأكثر تطبيقًا لعلم نفس اللون هو التسويق. من الشائع الاعتقاد بأن القرارات التي نتخذها عند الشراء تستند إلى تحليل عقلاني ، ولكن في العديد من المناسبات ، تكون عواطفنا هي التي تقرر لنا.

منذ زمن. وبقدر ما يتعلق الأمر بصنع القرار ، حتى علم الأعصاب الحديث ركز فقط على الجوانب المعرفية للدماغ ، متناسيًا المشاعر. كل هذا تغير مع كتاب أنطونيو داماسيو بعنوان "خطأ ديكارت". نص علم النفس موصى به للغاية التي تقدم أدلة علمية على أهمية العواطف في قراراتنا.

وكيف نصل إلى قلب العميل؟ حسنًا ، من خلال الحواس ، بفضل السمع والبصر. لهذا السبب ، عندما تدخل متجرًا للأزياء ، يتم تشغيل الموسيقى النشطة ويمكنك الاستمتاع بالزخرفة واللون يخبرك: "اشترِ ، اشترِ ، اشترِ". تبعا مجموعة تسويق اللون، وهي شركة متخصصة في استخدام الألوان ، فإن ما يقرب من 85٪ من الأسباب التي تجعل الشخص يختار منتجًا على آخر له علاقة بإدراك اللون.

تنطبق نفسية اللون أيضًا على العلامات التجارية. هل تعلم أن اللون الأحمر ينشط الشهية؟ حسنًا ، هذا هو الحال ، وفقًا لتحقيقات مختلفة. لذلك ليس من المستغرب أن تستخدم سلاسل الوجبات السريعة المعروفة مثل McDonald’s و Pizza Hut و KFC و Wendy’s هذا اللون في شعاراتها ومرافقها.

• مقالة موصى بها: "التسويق العاطفي: الوصول إلى قلب العميل"

رمزية الألوان وكيف تؤثر على عقل الإنسان

من المؤكد أن رمزية الألوان هي منطقة غامضة وهذا ، في بعض الأحيان ، لا يتم قبوله تمامًا في المجال العلمي. كما قيل سابقًا ، للون العديد من القراءات اعتمادًا على السياق المعني. ومع ذلك ، سنقوم أدناه بتحديد أهم الألوان بمعانيها المقبولة إلى حد ما (على الأقل في الغرب).

أبيض

في الثقافات الغربية (وكذلك في بعض الثقافات الشرقية ، مثل الهندوسية) ، يمثل اللون الأبيض النقي والبريءوكذلك النظافة والسلام والفضيلة. في الثقافات الشرقية والأفريقية ، هو لون الموت: الروح النقية التي تغادر.

الأصفر

يمثل اللون الأصفر الضوء والذهب. عادة ما يكون مرتبطًا بالسعادة والثروة والسلطة والوفرة والقوة والعمل. ومع ذلك ، يعتبره الباحثون من أكثر الألوان غموضًا ، كما أنه يمثل أيضًا الحسد والغضب والخيانة. يمكن أن يؤدي الوجود المفرط للأصفر الشديد إلى تهيج الشخص ، لأننا معتادون على رؤيته على الأسطح الصغيرة نسبيًا.

أحمر

الاحمر يرتبط بالتحفيز والعاطفة والقوة والثورة والرجولة والخطر. ربما يكون لهذا علاقة كبيرة بحقيقة أن اللون الأحمر هو لون الدم ، والذي نربطه أيضًا بمفهوم معين عن الحيوية والعدوانية والأحاسيس المتطرفة. إنه أحد الألوان التي تحظى بأعلى إجماع بين الخبراء ، وفي الواقع ، يؤدي ارتداء هذا اللون إلى التصرف بطريقة أكثر حزماً وانفتاحًا.

البرتقالي

يرتبط اللون البرتقالي بالحماس والعمل. أيضا يمكن أن تكون مرتبطة بالشهوة والشهوانية ، إلى الإلهية والتمجيد. في عالم التسويق السياسي ، غالبًا ما يُقال إن اللون البرتقالي هو اللون الأكثر تفاؤلاً على الإطلاق ، على الأقل في المجتمعات الغربية.

أزرق

الازرق هو لون السماء والماء ، ويمثل الهدوء والنضارة والذكاء. في عالم التسويق يتم استخدامه في العديد من الشعارات مثل Facebook أو Twitter. إنه لون أنيق ومناسب للشركات ، وهو أحد أكثر الألوان استخدامًا من قبل الشركات. ينقل الثقة والنقاء.

أخضر

الاخضر يمثل الشباب والأمل والحياة الجديدة ، ولكنه يمثل أيضًا العمل والإيكولوجي. يتفق مصممو الديكور الداخلي على أن الغرفة المطلية باللون الأخضر الناعم تشجع على الاسترخاء والرفاهية.

نفسجي

يحظى اللون الأرجواني بتقدير كبير في عالم التسويق ، لأنه يمثل الرقي والأناقة. بالإضافة إلى ذلك ، غالبًا ما يرتبط هذا اللون بالغموض والحنين والروحانية. إنه لون يستخدم على نطاق واسع في المنتجات المضادة للشيخوخة ، على وجه التحديد بسبب تلك اللمسة الساحرة التي يعطيها.

الوردة

اللون الوردي هو لون له سمات محددة جيدًا: إنه لون الحلاوة والرقة والصداقة والحب النقي. يربط تراثنا الثقافي أيضًا بالإناث.

رمادي

غراي له دلالات مختلفة نوعًا ما اعتمادًا على الثقافة. بينما يرى بعض الناس أن هذا اللون غير محدد أو متوسط ​​الأداء ، فإن الخبراء في علم نفس اللون يعطونه معنى مختلفًا:السلام والمثابرة والطمأنينة.

أسود

الأسود لها دلالات سلبية لأنها مرتبطة بالموت أو الشر أو الدمار. بدلاً من ذلك ، في مصر القديمة كانت تمثل الخصوبة والنمو. نظرًا لعلاقته بالظلام ، فإن اللون الأسود يرمز إلى الغموض والمجهول. في عالم الموضة ، الأسود هو لون الأناقة والرسمية والرصانة.

المراجع الببليوغرافية:

• دي لا لاف ، أ. (2018). نحن الفنون البصرية 1. المكسيك: كرومبيرجر.
• هيلر ، إيفا (2004). علم نفس اللون. كيف تعمل الألوان على المشاعر والعقل. إد جوستافو جيلي.
• هوبكا ، رالف ب. وآخرون. (1997). "ألوان الغضب والحسد والخوف والغيرة: دراسة عبر الثقافات". مجلة علم النفس عبر الثقافات.