العناصر السبعة للإعلان

كل يوم تقصفنا الإعلانات ، لكن لم تنجح جميعها ، بعيدًا عن ذلك.

في هذه المقالة سوف نستعرض تلك المكونات التي لا يمكن أن تكون مفقودة في أي إعلان إذا أردنا أن يكون هذا ناجحًا. سنتعمق في كل واحد منهم ونرى الدور الذي يلعبه في نقل الرسالة والعملية الإقناعية التي يسعى إليها الإعلان.

• مقالات لها صلة: "28 نوعا من الاتصالات وخصائصها"

أهمية أجزاء الإعلان

على الرغم من أننا نعتقد أن الإعلان مجال حديث نسبيًا ، إلا أنه ليس كذلك ، بل بعيدًا عن ذلك. للحصول على فكرة ، يجب أن نعرف أن الأجهزة اللوحية التابعة لتجار بابل الألفية الثالثة قبل الميلاد ، وفيها منتجات مختلفة و خدمات. حدث الشيء نفسه في الحفريات الأثرية في مصر أو بومبي أو اليونان أو روما. خلاصة القول هي أن الإعلان كان مع الإنسانية منذ بداية التاريخ تقريبًا.

بالطبع ، ما هو مؤكد هو أنه منذ القرن الماضي ، أصبح هذا المجال من الدراسة عمليًا علمًا ، وبالتالي تم إجراء عدد لا يحصى من الدراسات للتحقيق في عناصر الإعلان لتحديد الأنماط التي تعمل بشكل أفضل وللتمكن من تحقيق أقصى استفادة من كل منها ، مما يجعل إعلاننا يحقق أقصى تأثير في الجمهور وبهذه الطريقة لتحقيق المزيد من مبيعات منتجنا أو خدمتنا في نهاية المطاف.

عند إعداد رسالة إعلانية ، يمكننا محاولة تحسين بعض عناصرها، وربما بهذه الطريقة نحقق استقبالًا معينًا من بعض المستهلكين. ولكن ، إذا أردنا حقًا إنشاء بقعة تحقق تأثيرها وتجذب اهتمامًا كبيرًا في الجماعي الذي يتم توجيهه إليه ، يجب أن ننتبه إلى جميع عناصر الإعلان ، وليس فقط واحد. هذا لأن كل جزء يؤدي وظيفة معينة.

لذلك فإننا نتحدث عن نظام تآزر تحقق فيه الأجزاء المختلفة ، عند اجتماعها معًا ، تأثيرًا أكبر مما يحدث عند العمل بشكل منفصل. لذلك ، نظرًا لأنهما قطعان مكملتان لنفس اللغز ، يجب ألا نحيي أيًا منهما إلى ثانية ويجب أن نبذل جهودنا للحصول على أفضل نسخة من كل عنصر من عناصر الإعلان إعلان. بهذه الطريقة فقط نضمن لنا جزءًا جيدًا من طريق النجاح التجاري.

العناصر المختلفة للإعلان الإعلاني

لقد رأينا بالفعل أهمية هذه المكونات ، ولكن يبقى الشيء الأكثر أهمية: معرفة ماهيتها وما هي الخصائص التي يتمتع بها كل منها. لذلك ، سنرى أدناه قائمة من شأنها أن تسمح لنا بمعرفتهم واكتشاف خصائصهم بطريقة ما أن لدينا فكرة عن المفاتيح التي يمتلكها متخصصو التسويق والاتصال الحساب.

1. الرصاصة أو الرصاصة

أول عنصر من عناصر الإعلان هو الرصاصة ، وتسمى أيضًا رصاصة بسبب تسميتها باللغة الإنجليزية. الاسم وصفي تمامًا ، وهو أن هذا العنصر ، أولاً وقبل كل شيء ، يجب أن يكون بمثابة لقطة. شيء سريع ومباشر يسبب صدمة للجمهور وبهذه الطريقة ينجح في جذب الانتباه. وهذا الاهتمام هو مفتاح أي حملة إعلانية. إذا تمكنا من جذب الانتباه في بداية الرسالة ، فسيكون لدينا جزء كبير من العمل المنجز.

الرصاصة عادة ما تكون جملة من كلمات قليلة. ربما سؤال يدفع المتلقي إلى التفكير والتفكير في الإجابة. يمكن أيضًا استخدام ادعاء مثير للجدل ، وهو أمر يسبب صدمة من خلال التشكيك في نظام معتقدات المشاهد. لا يهم لأن سنحل هذا التعارض مع باقي عناصر الإعلان، ولكن الشيء المهم هو أننا نجحنا في جعل الشخص يوجه نظره واهتمامه لمنحنا بضع ثوانٍ من وقته.

2. رأس

بمجرد أن ننجح في جذب انتباه العميل المحتمل ، يتعين علينا الاستفادة من الموقف والهجوم مرة أخرى برسالة قصيرة ، هذه المرة ، العنوان الرئيسي. يتعلق الامر ب توقع للمشاهد الفكرة العامة التي نريد أن ننقلها عبر الرسالةولذلك يجب أن يكون العنوان قصيرًا وجذابًا. من الضروري أن يكون هذا هو الحال لضمان استمراره في الاهتمام بنا وأن رسالتنا تخترق اللاوعي.

عادةً ما يكون العنوان ، كما يوحي اسمه من قبل ، موجودًا في الجزء العلوي من الإعلان ، نظرًا لأنه بشكل عام مكان سيضع المستهلك نظرته أولاً ، وبالتالي يجب أن يكون الفخ الذي ، مثل الرصاصة ، يجذب انتباه المشاهد وليس الافراج ، إذا كان ذلك ممكنا حتى تتلقى الرسالة الكاملة التي نحاول أن ننقلها لك مع جميع عناصر بقعة إعلانية.

• قد تكون مهتمًا بـ: "7 مفاتيح علم النفس المطبقة على التسويق والإعلان"

3. الصورة

العنصر التالي ليس لفظيًا ، بل صورة ، صورة. إنه يعمل على دعم الرسالة وأيضًا تجذب العين ومعها انتباه المستهلك المحتمل. وبهذا المعنى ، فإن وظيفته ستكون في الأساس وظيفة عنصر الجذب.

هذا هو أحد أهم عناصر القطعة الإعلانية ، لأنها قادرة على إضافة شحنة عاطفية كبيرة و يزودك بمفاهيم يمكن إدراكها وفهمها بسرعة ، دون الحاجة إلى الإفراط في التفكير في معنى ميلادي. بعبارة أخرى ، فإن التصوير الفوتوغرافي للإعلان يستفيد من "الاختصارات الذهنية" ، و الاستدلاللجذب الانتباه ونقل الفكرة الرئيسية المراد إيصالها والنبرة العاطفية للإعلان.

وبهذا المعنى تلجأ العديد من الحملات الإعلانية إلى استخدام صور الأشخاص الجذابين وأيضًا الشخصيات العامة سواء كانوا من عالم السينما أو الرياضة أو غيرها من المجالات. منطقيًا ، تستلزم هذه الاستراتيجية تكلفة اقتصادية يمكن أن تكون هائلة في بعض الأحيان ، اعتمادًا على أهمية ذلك الشخص وبالتالي الرسوم المطلوبة لإضفاء صورته عليه جرس. لذلك ، فهو ليس شيئًا في متناول جميع العلامات التجارية. ولكن حتى لو لم يكن الوجه معروفًا ، يمكن أن يكون له تأثير قوي للغاية إذا كان يتناسب مع الرسالة التي نريد نقلها. بالطبع ، يمكنك أيضًا اختيار عرض شيء آخر غير الوجه البشري.

في الواقع ، العديد من المنتجات جذابة للغاية لدرجة أن العلامة التجارية تختار استخدام صورتها مباشرة للتصوير الفوتوغرافي. وبالمثل ، إذا تم عرضها بطريقة مناسبة ، فيمكن (وهي تعمل بالفعل) بشكل مكثف للغاية. بالطبع، يجب أن يكون للتصوير ظروف على مستوى الإضاءة والدقة والزاوية والتكوين والعديد من المتغيرات الأخرى التي تجعلها جذابة بصريًا في حد ذاتها. هناك علم كامل وراء هذا المجال.

4. نص الرسالة

على الرغم من أهمية جميع عناصر الإعلان ، كما رأينا بالفعل ، فمن الممكن أن يكون نص الرسالة أمرًا حيويًا. تلك التي رأيناها حتى الآن كانت لها الوظيفة الأساسية لجذب انتباه العميل ، ولكن الجسم هو الذي بمجرد أن ينتبه الشخص إليه لدينا وظيفة نقل الرسالة التي نريد أن نرسلها إليك بوضوح ودقة ، والأهم من ذلك ، إقناعك بأن المنتج أو الخدمة المذكورة هي له.

يجب أن يكون الجسم مباشرًا. نحن نعلم أن وقت الانتباه سيكون محدودًا جدًا وبالتالي لا يمكننا إهداره بنصوص طويلة ، حيث نقدم تفسيرات لا نهاية لها لمزايا منتجنا. لا. يجب أن تكون عابرة ، بضعة أسطر يتم فيها تكثيف كل نقاط القوة لما نقدمه. الرسالة المثالية هي التي لا تغري المستهلك فحسب ، بل تقنعه أيضًا بضرورة شراء المنتج.

5. الشعار

يجب أن يظهر شعار العلامة التجارية بمصاحبة الرسالة وفي مكان واضح. يتعلق الامر ب تلك الصورة الصغيرة التي يمكنك من خلالها قراءة اسم العلامة التجارية أو الشركة، أنه يجب على الجميع الارتباط بمنتجاتنا وهذا يجب أن يثير رد فعل بمجرد النظر إليها.

تتمثل الوظيفة الرئيسية للشعار في جعل الأشخاص يحددون بسرعة ووضوح العلامة التجارية أو الشركة التي تطلق الإعلان ؛ وبالتالي ، يجب أن يكون هذا العنصر المرئي قابلاً للتذكر ، لذلك يُقصد به أن يكون من السهل تمييزه عن باقي الشعارات ، وألا يكون من الصعب فهمه أو قراءته.

أدى هذا المنطق إلى تبسيط تدريجي للشعارات ، والتي تحاول بشكل متزايد أن تبدو وكأنها رمز; في بعض الحالات ، يصل الأمر إلى أقصى حد لاستخدام رمز لاستبدال الشعار ، كما هو الحال مع العلامات التجارية الشهيرة مثل Nike أو Apple. في حالات أخرى ، عندما يشكل الشعار والرمز عناصر مرئية مختلفة ولكن يتم عرضهما بجانب بعضهما البعض ، فإننا نتحدث عن رمز الشعار.

هناك علامات تجارية نتعرف عليها جميعًا بمجرد تقديرنا للشعار ، ولكن يجب على الآخرين بناء سمعة طيبة وبناء صورتهم.المرتبطة بجودة منتجاتها. في هذه الحالات ، سيكون من الضروري أكثر أن يتم تقدير الشعار بوضوح حتى يتمكن العملاء من إنشاء هذا الارتباط المرئي.

6. شعار

أحد عناصر الإعلان الذي يصاحب الشعار عادةً هو الشعار. إنها عبارة قصيرة يجب أن تحتوي على رسالة قوية ، شعار ، مثل الشعار ، نربطه بالعلامة التجارية ويجعلنا نشعر بإيجابية في كل مرة نسمعها أو نقرأها. يمكن أن يكون الشعار فريدًا بالنسبة للعلامة التجارية أو يمكن تصميمه للحملة الإعلانية المحددة التي نعمل عليها.

تدوم بعض الشعارات بمرور الوقت وتنجح في إنشاء ذاكرة أكبر من العلامة التجارية نفسها. لهذا السبب يجب الاستفادة من شعار قوي ولا يجب استبداله بآخر باستخفاف ، لأننا نجازف بإضعاف صورة العلامة التجارية وتسبب ارتباكًا في تصور المستهلكين ، الذين قد يفشلون في التعرف على المنتج بنفس السهولة قبل.

7. بيانات المتصل

آخر عناصر الإعلان واضح: تفاصيل الاتصال. نحن سوف لا جدوى من أننا نجحنا في جذب انتباه المستهلك وأقنعناهم أيضًا بضرورة شراء منتجنا وخدمتناإذا كنت لا تعرف كيفية القيام بذلك لاحقًا. لذلك ، من الضروري أن نترك جهة اتصال ، والتي يمكن أن تكون عنوان المتجر الخاص (فعلي أو عبر الإنترنت) ، أو ببساطة الشبكات الاجتماعية التي يمكنك الاتصال من خلالها ، مثل Facebook و Twitter و Instagram و إلخ.

المراجع الببليوغرافية:

• Boscán، J.P.، Mendoza، M.I. (2004). التحليل السيميائي لإعلانات العطور. خيار.
• ديجرادو جودوي ، (دكتور في الطب) (2005). التلفزيون والإعلان والاتصال. التواصل: المجلة العلمية للاتصال والتعليم.
• سوليس ، ف. (2016). الاستعارة المرئية ، عنصر تواصل للعلامات التجارية في الإعلان الخارجي. المنشور الاجتماعي.
• فيلتشيس ، أ. (2012). الدعاية والثقافة. اتصالات الطريق.
• والزر ، أ. (2010). الفن والإعلان: عناصر للنقاش. أطروحة.