الفروق الخمسة بين الدعاية والإعلان

نحن نعيش في مجتمع نتعرض فيه باستمرار للقصف بالرسائل الإعلانية و الدعاية ، التي تسعى إلى تغيير سلوكنا وتجعلنا نسعى إلى الاقتراب من المنتجات ، الخدمات أو الأفكار.

ولكن على الرغم من كوننا محاطين بهم ومنغمسين فيها ، فإن الحقيقة هي أننا في بعض الأحيان لا نفهم الفروق الدقيقة بين المعلومات المختلفة التي يحاولون بيعها لنا. على سبيل المثال ، غالبًا ما نعتبر الإعلان والدعاية مترادفين ، وهما على الرغم من ارتباطهما ببعضهما البعض إلا أنهما غير متطابقين. إن معرفة كيفية التمييز بينها أمر ضروري لفهم التواصل المقنع الذي تستخدمه الشركات والمؤسسات بشكل عام.

ما الفرق بين الدعاية والإعلان؟ دعنا نرى بعضًا من أكثرها شيوعًا في هذه المقالة.

• مقالات لها صلة: "28 نوعا من الاتصالات وخصائصها"

الدعاية والإعلان: متشابهان ولكن مختلفان

من أجل تحديد الاختلافات المحتملة بين الإعلان والدعاية ، فمن الضروري أولاً كن واضحًا بشأن ما يشير إليه كل من هذه المفاهيم ، وغالبًا ما يكون مرتبطًا بعمق ويخلط بينهما نعم.

نحن نفهم الإعلان على أنه مجموعة الاستراتيجيات المستخدمة لنشر أو توليد القبول أو الجذب لمنتج أو خدمة، من خلال استخدام وسائل الاتصال المقنعة التي تهدف عادة إلى توليد الاحتياجات ولفت الانتباه إلى نوع من التحفيز أو المنتج أو الكيان أو الواقع.

الإعلان ذاتي بطبيعته ويستخدم بشكل أساسي في المجال التجاري ، سعياً للحصول على ربح. على الرغم من ذلك ، هناك أيضًا نوع اجتماعي أكثر من الإعلانات ، والذي يهدف إلى التثقيف أو زيادة الوعي حول واقع مقلق أو غير معروف.

فيما يتعلق بالدعاية ، يمكن تعريف هذا على أنه مجموعة من الاستراتيجيات المستخدمة من أجل إحداث تغيير جوهري في أيديولوجية وسلوك الشخص من خلال الاتصالات المقنعة ، والتي لا يكون لها بشكل عام دافع ربح وتتظاهر بإحداث تعديلات من خلال التلاعب بالمعلومات.

تميل الدعاية إلى أن يكون لها دلالات عقائدية ، وتحاول إقناع متلقي المعلومات بالالتزام بالإيديولوجية أو تعديل مواقفهم فيما يتعلق بقضية معينة. على الرغم من ذلك ، فإنه يسعى أحيانًا إلى أن يكون تعليميًا ، ولا يضطر إلى أن يكون وراءه نية ضارة.

في كلتا الحالتين نتعامل مع استراتيجيات تسعى إلى إحداث تعديلات في سلوك الشخص المعني ، باستخدام الرسائل التي تهدف إلى الإقناع بضرورة متابعة الرسالة التي يقدمونها.

غالبًا ما يستخدم كلاهما العاطفة لتحقيق أهدافهما ، ويمكنهما تحريف الحقيقة من أجل تحقيق أهدافهما. في الواقع ، غالبًا ما يستخدم كل من الدعاية والإعلان عناصر المفهوم الآخر لتعزيز أهدافهما. التمييز بين الاثنين جيد جدًا وغالبًا ما يكون من الصعب العثور على العناصر التي تفصل بينهما.

الاختلافات الرئيسية بين الدعاية والإعلان

على الرغم من أن مفاهيم الإعلان والدعاية ، كما رأينا ، تشترك في العديد من أوجه التشابه ، في العمق إنها مفاهيم مختلفة لها خصائص تميزها عن بعضها البعض. من بين هذه الاختلافات يمكننا أن نجد ما يلي.

1. الهدف من التواصل المقنع

يمكن العثور على الاختلاف الرئيسي والأبرز بين الدعاية والإعلان في هدفها: الإعلان موجه بشكل أساسي نحو الأغراض التجارية (تمكن من بيع أو زيادة الاستهلاك) ، بينما تهدف الدعاية إلى تعديل أيديولوجية أو تفكير الموضوع المستهدف ، بطريقة دوغمائية.

دعاية يسعى لاستخراج المنفعة الاقتصادية مباشرة، أو رفع مستوى الوعي حول واقع اجتماعي دون محاولة تغيير معتقدات الآخرين ، بينما الدعاية رغم ذلك من عدم وجود دافع للربح ، فإنه يسعى إلى تعديل الإدراك والمعتقدات الخاصة بالموضوع لمواءمتها مع الأيديولوجية التي يقترح.

2. الموضوعات التي يعملون عليها

تختلف الدعاية والإعلان أيضًا في نوع المجالات أو الموضوعات التي يعملان عليها عادةً.

كقاعدة عامة ، يشير الإعلان إلى الخدمات أو السلع الاستهلاكية ، على الرغم من أنها قد تسعى أيضًا إلى الترويج للمؤسسات أو الشركات أو الأفكار أو الحقائق الاجتماعية العامة. عادة ما تتعامل دعاية الكونترا مع قضايا مثل المعتقدات أو المجالات مثل السياسة والدين.

3. اتجاه المحتوى

يمكن العثور على جانب تفاضلي آخر في نوع العلاقة التي تؤسسها الرسالة فيما يتعلق بالمحتوى ، أو في العلاقة بين المحتوى وهدف الاتصال.

كقاعدة عامة ، يتوافق الإعلان مع المادة أو الرسالة التي يحتوي عليها ويسعى إلى القبول و الانجذاب إلى رسالتك ، والتي يقدم بها كل من يولد الاتصال الإعلاني المعلومات الذي - التي يسعى إلى زيادة النهج تجاه ما تبيعه.

ومع ذلك ، يمكن أن تسعى الدعاية إما إلى القبول أو الإسناد إلى أيديولوجية أو فكر أو حاول رفضه وتوليد الابتعاد عن طريقة تفكير تتعارض مع ملك.

• قد تكون مهتمًا: "7 مفاتيح علم النفس التطبيقية للتسويق والإعلان"

4. مستوى الشمولية

هناك اختلاف آخر محتمل بين الدعاية والدعاية له علاقة بمن توجه إليه.

كقاعدة عامة ، تهدف الدعاية إلى الوصول إلى مجموعة خاصة جدًا ، لها هدف محدود للغاية له أيديولوجية مشابهة لإيديولوجية المُصدر. على الرغم من أن الإعلان يحاول غالبًا إنشاء استراتيجيات لجذب قطاعات معينة من السكان ، بشكل عام يعتزمون التصرف بطريقة عالمية ، والسعي إلى مزيد من الاجتماعية و تواصل اجتماعي.

5. تعميق المستوى في النفس

يمكن العثور على اختلاف كبير آخر بين المفهومين في ذلك بينما يسعى الإعلان فقط إلى جذب الانتباه حول منتج أو فكرة معينة وربما تولد وعيًا باحتياجاتها (تتضمن أحيانًا عناصر عاطفية) ، تهدف الدعاية إلى إيقاظ واستخدام وحتى تعديل العواطف والتوقعات والأفكار والمعتقدات و آفاق.

بهذا المعنى ، تسعى الدعاية إلى التعمق أكثر في نفسية الموضوع لإقناعه بتغيير أيديولوجيته ، بينما يتفاعل الإعلان مع الموضوع على مستوى أكثر سطحية.

المراجع الببليوغرافية:

• إيجيزابال ، ر. (2007). نظرية الدعاية. رئيس التحرير. مدريد.
• منديز ، أ. (2008). الاختلافات المفاهيمية بين الإعلان والدعاية: نهج اشتقاقي. أسئلة الإعلان ، 1 (12): 43-61.