التأثير الاجتماعي المعلوماتي: ما هو وكيف يؤثر على تفكيرنا

يحدث التأثير الاجتماعي الإعلامي عندما يتخلى الموضوع عن رأيه ويقبل رأي المجموعة ، نظرًا لاعتقاده أنه أكثر دقة ، يحدث تغيير داخلي. تُعرف هذه العملية باسم التحويل ، حيث نلاحظ التوافق مع مجموعة النوع الخاص.

يحدث التأثير الاجتماعي أكثر مما نعتقد أو نرغب في حدوثه، لأننا ككائنات اجتماعية نتأثر بالأحكام التي تعبر عنها بيئتنا. تم إجراء تحقيقات مختلفة للتحقق من هذا التأثير ، ومراقبة طرق مختلفة للعمل والعوامل المختلفة التي تؤثر على كيفية تأثير المجموعة.

في هذه المقالة سوف نرى ما هو المقصود بالتأثير الاجتماعي بالمعلوماتمن يمارس التأثير الاجتماعي ، ما هو المطابقة وما هي المتغيرات التي تؤثر عليه ، وما الفرق بين المؤثرين الاجتماعيين.

• مقالات لها صلة: "ما هو علم النفس الاجتماعي؟"

ما هو التأثير الاجتماعي المعلوماتي؟

التأثير الإعلامي ، الذي يُطلق عليه أيضًا الدليل الاجتماعي أو العرض الاجتماعي ، هو نوع من التوافق يحدث قبل المجموعة. في هذه الحالة ، ندرك توافقًا خاصًا ، لأن تغيير رأي الموضوع داخلي ؛ يقبل الفرد حكم المجموعة على أنه أكثر صحة من حكمه. تُعرف هذه العملية باسم التحويل.

من ناحية أخرى ، نفهم من خلال التأثير الاجتماعي

التغيير الذي يحدث في آراء أو أحكام أو أفكار أو مواقف شخص عند تعرضه لأحكام أو مواقف أو آراء مواضيع أخرى. بمعنى آخر ، إنه تعديل معتقداتنا أو طريقة تفكيرنا أو سلوكنا في مواجهة التأثير الذي ينتجه المجتمع علينا.

على الرغم من أننا كبشر لا نحب أن نصدق أن سلوكنا أو طريقة تصرفنا وتفكيرنا يتأثران بالمجتمع ، إلا أن هذا الحدث يحدث باستمرار في حياتنا اليومية. في اليوم ، عندما نشتري منتجًا أو نطلب خدمة أو نشاهد التلفزيون ببساطة ، فإننا نتلقى باستمرار آراء من الآخرين بدرجة أكبر أو أقل أنها تؤثر. يجب ألا ننسى أننا كائنات اجتماعية ؛ نشعر بالحاجة إلى الارتباط بأفراد آخرين من جنسنا ، حيث لا مفر من تأثيرهم علينا.

• قد تكون مهتمًا: "5 تقنيات تلاعب تؤثر علينا والتي نستخدمها"

من يمارس التأثير الاجتماعي؟

عندما نفكر في التأثير الاجتماعي ، فإن الفكرة الأولى التي تتبادر إلى الذهن مرتبطة بالتأثير الذي تنتجه مجموعة أكبر ، أي الأغلبية ، على فرد أو مجموعة أصغر ، الأقلية. لكن هذا التأثير يمكن أن يكون ثنائي الاتجاه ، لأنه على الرغم من أنه يبدو أكثر صعوبة ، باستخدام الوضع والمكونات الضرورية ، يمكن لمجموعة أصغر من الناس التأثير على مجموعة الأغلبية.

وبالتالي ، حسب حجم المجموعة التي تمارس التأثير سنعتبر أن المطابقة تحدث إذا كانت مرتبطة بالأغلبية أو الابتكار إذا كان التغيير ، على العكس من ذلك ، مرتبطًا بالأقلية.

• مقالات لها صلة: "نظرية الحكم الاجتماعي: كيف تغير آراء الناس؟"

المطابقة

كما رأينا ، يحدث التوافق تحت تأثير الأغلبية. تم التحقق من هذا التأثير الذي أنتجته مجموعة الأغلبية في تحقيقات مختلفة ، مثل تلك التي أجراها عالم النفس مظفر شريف.، الذي كان قائمًا على تأثير الحركة الذاتية ، والذي يتكون من إدراك الحركة غير المنتظمة عند وضع نقطة ضوئية على خلفية مظلمة.

في تجربة شريف تشكلت مجموعتان. أجرى أحدهم الاختبار أولاً برفقة أفراد آخرين ثم بمفرده ، وأجرى الفريق الآخر العملية العكسية ، أولاً بمفرده ثم بمرافقة. أظهرت النتائج أنه عندما تمت دراسة هذه الموضوعات لأول مرة بمفردها ثم في مجموعة ، أولاً على سبيل المثال قاعدة شخصية ، وفي الحالة الثانية ، في مجموعة ، جرت محاولة للوصول إلى موقف مشترك مع الآخرين. في حين أن، عندما بدأوا التجربة في وضع المجموعة ، تم بالفعل تشكيل قاعدة جماعية استمرت في الموقف الفردي.

استنتج من الاستقصاء السابق أنه عند مواجهة حافز مجرّد غامض ، يميل الأشخاص إلى السماح لأنفسهم بأن يسترشدوا برأي الآخرين ، ولكن ماذا؟ كان من المثير للدهشة التحقق من أنهم قبلوا أيضًا ورحبوا بآراء الآخرين عندما كان الحافز واضحًا وموضوعيًا ، وكانوا يعرفون أن الآخرين كانوا خاطئ - ظلم - يظلم. هذا التأثير مثير للاهتمام بشكل خاص ، لأنه على الرغم من معرفة أن الآخرين على خطأ ، فإننا نفضل قبول رأيهم.

تجربة أخرى معروفة لاختبار التوافق مع الأغلبية كانت تلك التي أجراها عالم النفس سليمان الرماد. كان الاختبار سهلاً ، فقد اشتمل على تحديد ، من بين ثلاثة أسطر موضوعة معًا ، أي منها كان بطول سطر آخر تم عرضه للموضوع. كما هو متوقع ، كانت المجموعة الضابطة صحيحة في معظم الأوقات ، حيث أظهرت معدل خطأ بنسبة 0.7٪ فقط. في حين أن، في الحالة التجريبية حيث كان على المبحوث أن يعطي إجابته علانية ، ارتفع معدل الخطأ إلى 37٪..

كانت الزيادة في الخطأ التي لوحظت في تجربة Asch نتيجة للتأثير الذي تلقته الأغلبية: in في هذه التجربة ، كانت المجموعة متواطئة وبالتالي قدم العديد من الأشخاص إجابة خاطئة عن قصد. تسبب بطريقة مدهشة في أن موضوع التجربة قبل إجابة الآخرين على الرغم من أنه كان يتصور أنها ليست الإجابة الصحيحة.. كان هذا البحث نقطة البداية للآخرين ، مثل تلك التي أجريت للتحقق مما إذا كان تم منح المطابقة بشكل خاص أو علني فقط ، أي إذا تغير رأي الفرد صحيح أم لا

• مقالات لها صلة: "تاريخ علم النفس: المؤلفون والنظريات الرئيسية"

المتغيرات التي تؤثر على المطابقة

في الدراسة التي أجراها Asch وفي التحقيقات اللاحقة ، لوحظ ذلك الامتثال العام أقوى من الامتثال الخاص. أعني ، إنه يحدث في كثير من الأحيان. الآن ، لوحظت متغيرات مختلفة ستؤثر على التوافق ، وأحدها هو عدد الموضوعات التي تتكون منها المجموعة. كما هو متوقع ، إذا كان هناك المزيد من الأشخاص الذين يمارسون الضغط (طواعية أو غير إرادية) فسيتم إعطاء المزيد. التأثير ، لكن هذا لا يزيد بشكل متناسب: من ثلاثة أشخاص يضيفون واحدًا آخر يؤثر على كل منهم وقت أقل.

مرتبطًا بعدد الموضوعات ، سيكون من المهم أيضًا أن يروا أنفسهم كأفراد مستقلين ، وأن لا يقدموا أنفسهم كمجموعة ورأي ككل ، ولكن كل واحد يعطي رأيًا خاصًا به. إذا تم اعتبارهم مستقلين ، فسيظهر المزيد من المطابقة.

عامل آخر هو وجود شريك. إذا تمت إضافة موضوع يعطي رأيه مسبقًا وتوافق مع رأي الفرد التجريبي ، فإن المطابقة تقل.

بالطريقة نفسها ، تؤثر المتغيرات الشخصية على: مدى كفاءة المرء في إدراك نفسه فيما يتعلق بالآخرين وتأثير الثقة بالنفس على التوافق. إذا كان الموضوع لديه تصور أفضل عن نفسه ، فسيكون التوافق مع المجموعة أقل.

• قد تكون مهتمًا: "هل تعرف حقًا ما هو احترام الذات؟"

التأثير الإعلامي والتأثير المعياري

نرى كيف يتأثر الأفراد ببيئتنا ، وبهذا المعنى ، لتشكيل استجابة ونعتقد أن المرء على حق ، يأخذ الموضوع في الاعتبار متغيرين. من ناحية ، ما يدركه من خلال الحواس ، مرتبط بالجزء الأكثر موضوعية ؛ ومن ناحية أخرى ، ما يعتقده الآخرون أو يعبرون عنه. اعتمادًا على أي من المتغيرين أقوى ، سنتحدث عن التأثير المعياري أو التأثير الإعلامي المذكور أعلاه.

يكمن الاختلاف الرئيسي بين نوعي التأثير في ما إذا كان الموضوع يقبل رأي الآخرين لأنه يثق في رأي الآخرين أكثر مما هو في رأيه (في هذه الحالة ، كما نعلم بالفعل ، نشير إلى التأثير الإعلامي) أو يريد أن يتم قبوله من قبل الآخرين وأن يُنظر إليه على أنه شخص يدعم المجموعة ويفكر مثلهم (هذه المرة ، يُطلق على نوع التأثير معياريًا ، لأن الغرض منه هو اتباع القاعدة الاجتماعية ليتم إدراكها بشكل إيجابي).

بهذه الطريقة ، يختلف التغيير الذي يحدث في كل نوع من أنواع التأثير. في حالة التأثير الإعلامي ، يتخلى الموضوع عن رأيه لقبول رأي المجموعة ، مما ينتج عنه تغيير في كل من الفكر والسلوك الخارجي. على العكس من ذلك ، في التأثير المعياري حيث يكون الهدف هو تجنب الرفض وإسعاد المجموعة ، لن يقوم الفرد إلا بتعديل السلوك المرئي ؛ سيبقى تفكيرك الداخلي كما هو ، تفكيركأو.

وبالمثل ، في كلتا الحالتين يتم ملاحظة التوافق ، ولكن في التأثير الإعلامي سنعتبر أنه من نوع خاص ، نظرًا لوجود تغيير داخلي. تُعرف هذه العملية باسم التحويل ، ويحول الموضوع رأيه. على جانبك، يؤدي التأثير المعياري إلى المطابقة العامةلأنه يغير سلوكهم أمام الآخرين فقط ؛ تُعرف هذه العملية باسم الخضوع ، وهو يقدم ليكون محبوبًا.

العمليتان السابقتان ، التقديم والتحويل ، مستقلتان. نحن ندرك هذا الاستقلال عندما نقارن التأثير الذي تسببه الأغلبية والأقلية. في حالة التأثير الناتج عن المجموعة الكبيرة ، نرى كيف يظهر التقديم بشكل طبيعي.، أي التأثير المعياري (يتغير الموضوع خارجيًا). من ناحية أخرى ، تجعل الأقلية الذات تعكس رأيها وتقبله ، وبالتالي سيحدث تغيير داخلي ، تحول ، دون الحاجة إلى التعبير عن نفسها خارجيًا.