تتبع العين: ما هو ، ما هي الأنواع الموجودة وما الغرض منه؟

يقال أن العيون هي نافذة الروح ، ولكنها تسمح لنا أيضًا بمعرفة الطريقة التي ننظر بها إلى تفاصيل اللوحة ، أجزاء الجسم التي ننظر إليها أكثر من غيرها عندما نكون أمام المرآة أو ما يلفت انتباهنا من ميلادي.

تتبع العين ، أو تتبع العين ، هي عملية يتم فيها قياس حركات العين، من أجل تحديد أين وماذا وإلى متى يبحث الشخص.

ربما تكون العيون أهم الأعضاء التي نحصل من خلالها على معلومات عن العالم ولهذا السبب ، أصبحت تقنيات تتبع العين مهمة جدًا في تحقيق. دعونا نلقي نظرة فاحصة على هذه التقنيات.

• مقالات لها صلة: "الارتجاع البيولوجي: ما هو وما الغرض منه؟"

ما هو تتبع العين؟

يشير "تتبع العين" ، المعروف أيضًا باسم تتبع العين ، إلى مجموعة من التقنيات التي تسمح بتقييم مكان نظر الشخص ، ما الشيء المحدد أو التفاصيل التي تركز عليها والمدة التي تبقي فيها نظرك ثابتًا. الأجهزة التي تنفذ هذه التقنية تسمى "أجهزة تتبع العين" وهي مكونة من عدة أجهزة أنواع مختلفة من الأجهزة التي تسمح لك بالتركيز على زاوية النظر أو حركة العين نعم.

تقنيات تتبع العين تم استخدامها في البحث في مجالات مختلفة ، مثل اللغويات المعرفية وعلم النفس ، وكذلك التسويق وتصميم المنتجات

. إنها تقنيات تسمح بمعرفة السلوك البصري لأي شخص ، سواء كان موضوعًا أو مريضًا أو مشتريًا ، وعلى أساس إلى هذا استخلاص استنتاجات حول ماهية اهتماماتك أو حالتك العاطفية أو حتى إذا كان لديك نوع من علم الأمراض.

قصة

على الرغم من أن تقنيات تتبع العين في الوقت الحاضر تستخدم الأجهزة الحديثة التي تسمح بتسجيل حركة العين أو اتجاه العين. انظر ، الحقيقة هي أن المحاولات الأولى لمعرفة أين كان الناس يبحثون عند القيام بنوع معين من المهام تعود إلى القرن التاسع عشر. تم إجراء هذه المحاولات المبكرة من خلال الملاحظة المباشرة للمكان الذي يبحث فيه الموضوع ، و ما نوع المعلومات أو التحفيز اللافت الذي تم تقديمه له في مجاله البصري.

لويس إميل جافال ، في عام 1879 ، لوحظ أنه عند القراءة ، لم تتضمن عملية القراءة مسحًا لطيفًا للعيون في جميع أنحاء النص. حتى ذلك الحين ، كان يُعتقد أنه عند قراءة كتاب ، على سبيل المثال ، يتم اتباع كل سطر من البداية إلى النهاية ، دون القفز أو "التعثر" لبضع ثوان في نفس الكلمة. لاحظ جافال أن القراءة كانت في الواقع عبارة عن سلسلة من التوقفات القصيرة والتثبيتات والخطوات السريعة.

خلال القرن العشرين ، جرت محاولة لحل العديد من الأسئلة حول القراءة ، مثل ما هي الكلمات حيث توقفوا أكثر ، وكم من الوقت يقضون عليهم أو كيف ولماذا عادوا وقراءة الكلمات مرة أخرى اقرأ. صمم إدموند هيوي ، بهدف حل هذه الأسئلة عدسة لاصقة بها ثقب تم وضعها مباشرة على عيني المشارك. باستخدام هذه العدسات ، يمكنه أن يسجل ، بدقة شديدة ، حركة العينين عندما كان يقرأ ، وما كان ينظر إليه.

نظرا إلى كانت تقنية Huey ، على الرغم من كونها موضوعية وفعالة ، مزعجة للغاية وغازية، اخترع باحثون آخرون "متتبعات العين" الخاصة بهم ، والتي اقتصرت على تسجيل حركة العين بدقة دون الحاجة إلى إدخال أي شيء في عين المشارك. كان أحدهم ، جاي توماس بوسويل ، هو من ابتكر أول جهاز لتتبع العين غير جراحي ، باستخدام أشعة الضوء. ينعكس في العين وأنه عندما تتحرك مقلة العين ، ينحرف شعاع الضوء ، ويسجل العملية في فيلم.

خلال الخمسينيات والستينيات من القرن الماضي ، تم اكتشاف أن حركة العين ، سواء أمام a النص كصورة ، يمكن أن يكون مشروطًا بالمهمة التي كان على المشارك القيام بها ، أو من خلال الإهتمامات. كان هذا هو الحال في تحقيقات ألفريد ل. يربص ، الذي توصل إلى استنتاج مفاده أن حركة العين لا تعتمد فقط على ما كان أمام الموضوع ، بل أثرت أيضًا على ما كان يتوقعه.

اليوم ، تم تحسين أجهزة تتبع العين وأصبحت أكثر دقة وأقل توغلاً. لقد تم تكييفها ليس فقط لمعرفة السلوك المرئي للأشخاص أمام لوحة أو صفحة نص أو وجه ، ومعرفة ما يهتم به الناس أكثر. منذ 2000s تم تصنيع أجهزة تتبع العين للأشخاص ذوي الإعاقات الحركية، التي تفسر حركات العين على أنها أوامر ، مما يتسبب ، على سبيل المثال ، في تحريك الكرسي المتحرك أو إصدار جملة من خلال النظر إلى الكلمات على الشاشة.

أنواع متتبعات العين

على الرغم من أن معظم متتبعات العين اليوم غير جراحية وتستخدم تسجيل الفيديو ، فهي ليست الوحيدة ، ولا هي الأكثر دقة ، بالمعنى الدقيق للكلمة. بعد ذلك سنرى الأنواع الثلاثة الرئيسية لتتبع العين.

1. الاستشعار الغازي

تستخدم شيئًا متصلًا بالعين ، مثل العدسات اللاصقة ذات المرآة المدمجة. هذا النوع من تتبع العين جائر تمامًا ، كما يوحي اسمه ، لأنه يتضمن وضع شيء في عين الشخص الذي يتحرك وفقًا لكيفية عمل مقلة العين.

نظرًا لأن العيون أعضاء حساسة ، وكقاعدة عامة ، فإن الناس حساسون جدًا للمس ، هناك عدة مرات يرفض فيها المشارك أن يوضع مع متتبع العين ذي الاستشعار الغازي. إنها تقنية مزعجة تمامًا.

ولكن على الرغم من كونها مزعجة ، إلا أن أجهزة تتبع العين من هذا النوع تتمتع بميزة أنها تسمح بتسجيل حركة العين بدقة كافية ، لأنها تتحرك وفقًا للطريقة التي يتم بها ذلك. التسجيلات التي تم الحصول عليها من خلال هذا النظام مفصلة للغاية.

2. الاستشعار غير الجراحي

تتم هذه المراقبة دون الحاجة إلى الاتصال المباشر بالعين. من خلال ضوء ، مثل الأشعة تحت الحمراء ، تُعرف حركة العين من خلال انعكاس شعاع الضوء ، الذي يتم التقاطه بواسطة كاميرا فيديو أو مستشعر بصري.

أجهزة تعقب العين غير الغازية يستخدمون عادة منعكس القرنية ومركز التلميذ لمعرفة حركة مقلة العين. يستخدم البعض الآخر أيضًا الجزء الأمامي من القرنية والجزء الخلفي من العدسة. وهناك أيضًا تلك التي تسجل داخل العين ، مع ملاحظة موضع الأوعية الدموية في شبكية العين.

بشكل عام ، تحظى الطرق البصرية بتقدير جيد في مجال البحث ، نظرًا لأن تكلفتها منخفضة وليست باضعة.

ومع ذلك ، فقد يفشلون في تسجيل حركة العين منذ ذلك الحين في بعض الأحيان لا يكتشفون بدقة التلميذ أو القرنية أو أي إشارات للعين يستخدمونها للقيام بتتبع العين. علاوة على ذلك ، إذا أغلق الموضوع عينيه ، فلا يمكن تسجيل سلوكه البصري.

تحتوي بعض أجهزة الواقع الافتراضي ، مثل نظارات FOVE ، على متتبعات للعين من هذا النوع ، مما يسمح لنا بمعرفة المكان الذي ينظر إليه الشخص بمجرد انغماسه في البيئة الافتراضية.

3. الإمكانات الكهربائية

تقنية خاصة جدًا لتتبع العين هي تلك التي تستخدم الجهد الكهربائي ، وتُقاس بأقطاب كهربائية موضوعة حول العينين.

العيون هي أصل مجال الجهد الكهربائي ، والذي يمكن قياسه حتى مع إغلاق العينين.. يمكن وضع الأقطاب الكهربائية بطريقة تولد ثنائي القطب ، وقطب موجب على القرنية ، وقطب سالب على شبكية العين.

تسمى الإشارة الكهربائية التي يتم الحصول عليها من هذه التقنية مخطط كهربية القلب (EOG). إذا تحركت العينان من المركز إلى المحيط ، تقترب الشبكية من أحد الأقطاب الكهربائية ، بينما تقترب القرنية من العكس.

الميزة الرئيسية لتتبع العين باستخدام الإمكانات الكهربائية هي ذلك قادر على تسجيل حركة العين حتى مع إغلاق الجفون، حيث يتم تسجيل المجال المغناطيسي للعين.

ومع ذلك ، فإن عيبه الرئيسي هو أنه على الرغم من أنه ليس غزويًا تمامًا ، إلا أنه ينطوي على الاضطرار إلى وضع أقطاب كهربائية ، وهو ما يعني الحاجة إلى خدش جلد الشخص قليلاً. بالإضافة إلى ذلك ، فإن العناية بهذه الأقطاب الكهربائية حساسة للغاية ، ويمكن أن تفشل بسهولة شديدة أو لا تقوم بتوصيل التيار بشكل جيد اعتمادًا على جلد الموضوع.

تطبيقات تتبع العين

أثبت تتبع العين أنه مفيد جدًا في مختلف المجالات ، النظرية والعملية على حد سواء.

التسويق وتصميم المواقع

في التسويق ، تتبع العين هو تقنية مفيدة لأنها تتيح معرفة الأنماط المرئية للمشترين، لمعرفة التفاصيل في الإعلان ، سواء على التلفزيون أو في الصحف أو على شبكة الإنترنت ، فإنهم يهتمون أكثر.

بفضل هذا ، يمكن للشركات إجراء دراسات كمية حول كيفية إدراك السكان للتواصل ، أي إعلاناتهم ، وكيفية تحسينه. أيضا من الممكن معرفة تأثير الإعلان السمعي البصري ، سواء في سياق محايد ، أي تجريبي ، وفي الحياة نفسها.

من خلال معرفة التفاصيل التي يوليها المستخدمون اهتمامًا أكبر ، من الممكن تحسين صفحات الويب الخاصة بالشركة لجعلها أكثر جاذبية ويمكن إدارته للمشترين المحتملين ، بالإضافة إلى إدارة انتباههم وتوجيههم نحو شراء المنتج أو الخدمات.

لكن ليس فقط تتبع العين يركز على كيفية الإعلان عن المنتجات، ولكن أيضًا في كيفية تعبئتها. من خلال تتبع العين ، من الممكن معرفة أي منبهات ذات لون معين أو شكل معين أو خصائص بصرية مختلفة يحظى فيها الموضوع بأكبر قدر من الاهتمام. بهذه الطريقة ، يمكن للشركات تصميم منتجاتها وعبواتها للحث على الشراء.

• قد تكون مهتمًا: "7 مفاتيح علم النفس التطبيقية للتسويق والإعلان"

أشخاص ذوي الإعاقة

يتميز تتبع العين بميزة كبيرة تتمثل في القدرة على مساعدة الأشخاص ذوي القدرة المحدودة على الحركة ، مثل الأشخاص المصابين بالشلل الرباعي أو الشلل الدماغي.

يمكن الجمع بين تتبع العين بالاستشعار غير الجراحي وشاشات الكمبيوتر، حيث تظهر الأحرف التي يمكن للمستخدم النظر إليها. من خلال تثبيت نظرته على هذه الأحرف ، يشكل الجهاز كلمات وعبارات صوتية من خلال مكبر الصوت ، مما يسمح للأشخاص الذين يعانون من مشاكل في الكلام بالتواصل.

أيضا يمكنك أن تفعل الشيء نفسه لتحريك الكرسي المتحرك. يثبت الشخص نظرته على الشاشة التي تظهر عليها أسهم تشير إلى الاتجاه. بعد تثبيت نظرته على كل من هذه الأسهم ، يرسل الأمر إلى الكرسي المتحرك الآلي للتحرك في الاتجاه المطلوب.

علم النفس

عند دراسة السلوك البصري ، من الممكن معرفة ما إذا كان الشخص يظهر نوعًا من الأمراض ، أو في ماذا تختلف طريقتهم في النظر إلى الأشياء عما هو متوقع في الشخص دون تشخيص نفسية.

وقد لوحظ أن الأشخاص المصابون باضطراب نقص الانتباه / فرط النشاط يركزون نظرتهم بسهولة أكبر بكثير من الأشخاص الذين لم يتم تشخيصهم.

هذا يعني أنهم لا يهتمون بعناصر مثل السبورة الصفية أو الكتاب المدرسي ، للترويج تعلم وفهم المشاكل التي يمكن أن يخطئ في فهمها ، في الحالات الشديدة ، من أجل عسر القراءة أو حتى التأخير عقلي.

يجب أن يقال إن تقنيات تتبع العين يمكن أن تكون مفيدة جدًا في تشخيص كل من اضطراب فرط الحركة ونقص الانتباه وعسر القراءة لأنه ، على الرغم من وجود مشاكل في كليهما. في القراءة ، يختلف نمط السلوك المرئي ، حيث يكون لدى الأول مزيد من التركيز على النظرة بينما في الأخير هناك المزيد من التثبيتات على النص ، ولكن القليل فعال.

كما تم استخدام تتبع العين ل مراقبة وتحليل السلوك البصري للأشخاص الذين يعانون من أمراض التنكس العصبي، وكذلك مرض الزهايمر أو مرض باركنسون والاضطرابات العقلية مثل الفصام واضطرابات طيف التوحد والاكتئاب أو إصابات الدماغ.

وتجدر الإشارة بشكل خاص إلى فائدتها في اضطرابات الأكل. من خلال هذه الأجهزة ، جنبًا إلى جنب مع الواقع الافتراضي أم لا ، من الممكن معرفة المكان الذي يبحث فيه الأشخاص المصابون بفقدان الشهية العصبي أكثر من غيرهم. من المتوقع أن يركزوا نظرهم بشكل خاص على تلك الأماكن التي يشعرون فيها بأنها أكثر تعقيدًا.

المراجع الببليوغرافية:

• Adler FH & Fliegelman (1934). تأثير التثبيت على حدة البصر. قوس. طب وجراحة العيون 12، 475.
• بوسويل ، جي تي. (1922). عادات القراءة الأساسية: دراسة لتطورها. شيكاغو ، إلينوي: مطبعة جامعة شيكاغو.
• كاربنتر ، روجر إتش. (1988) ؛ حركات العيون (الطبعة الثانية). بيون المحدودة ، لندن. ردمك 0-85086-109-8.
• هيوي ، إ. (1968). علم النفس وطرق التدريس في القراءة. كامبريدج ، ماساتشوستس: مطبعة معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا.
• يربس ، أ. ل. (1967). حركات العين والرؤية. الجلسة الكاملة. نيويورك.
• بوراس غارسيا ، برونو ، فيرير-غارسيا ، مارتا وغيتش ، ألكسندرا ومورينو ، مانويل ولوبيز-خيمينيز ، لورا وفالفي-روميو ، ألبا وسيرانو ، إدواردو وجوتيريز-مالدونادو ، خوسيه. (2019). تأثير عدم الرضا عن الجنس والجسد على التحيز المتعمد المرتبط بالجسم: دراسة لتتبع العين والواقع الافتراضي. المجلة الدولية لاضطرابات الأكل. 52. 10.1002 / أكل 23136.