أكثر 6 حيل مستخدمة من قبل معلني المواد الغذائية

الإعلان هو في الأساس محاولة للإقناع لسلسلة من الأشخاص لشراء منتج أو خدمة باستخدام معلومات قليلة نسبيًا عنها.

إن إعطاء جميع المواصفات الفنية لما يتم تقديمه لن يكون مكلفًا للغاية من حيث النوع فقط مساحة إعلانية ضرورية للتأجير ، ولكنها لن تعمل أيضًا على الإقناع لا احد؛ على أي حال ، سيكون الأمر مملًا.

ما تحاول القيام به من الإعلان هو التعبير عن المشاعر والأفكار من خلال الاختصارات الذهنية التي تسمح بإيقاظ الاهتمام بما يتم تقديمه وتجعله يكتسب هالة من الإغواء الذي لا يُنسى ، بحيث يكون تظل التأثيرات خلال الفترة التي تمر بين ظهور الجزء الإعلاني وأنت في وضع يسمح لك بالدفع مقابل منتج.

وإذا كان هناك مجال تبرز فيه هذه الحيل النفسية المستخدمة في التسويق لبيع الأشياء ، هذا هو الإعلان عن الطعام.

موارد وحيل الإعلانات الغذائية

هناك العديد من أنواع الإعلانات ، وبالطبع هناك موارد معينة تكون ممكنة في بعض الحالات دون غيرها. ومع ذلك ، فإن العديد منها لا يقتصر على فئة واحدة فقط ، ومن الناحية العملية ، فهي متكررة جدًا.

يمكنك هنا مشاهدة مراجعة لبعض الحيل التي يستخدمها الإعلان لبيع المنتجات الغذائية.

1. قطرات ماء موضوعة بشكل استراتيجي

كيف تجعل الطعام يبدو طازجًا أكثر مما هو عليه بالفعل؟ ببساطة عن طريق جعل الطعام على الشاشة يحتوي على قطرات ماء موضوعة بشكل استراتيجي ، خاصة في حالة الفواكه والخضروات.

إذا كان هذا تدبيرًا فعالًا ، فهذا بالتحديد بسبب لا نتوقف عن التفكير في سبب وجود الكثير من الماء في الطعام. ببساطة ، يربط دماغنا صورة القطرات بمفهوم "جديد" ، وهي علاقة بديهية للغاية بين الفكرتين تجعلنا لا نشكك في هذا الاختصار العقلي.

2. الحث على الحس المواكب

ال الحس المواكب إنها ظاهرة نفسية تحدث عندما يتم اختبار المعلومات التي تدخل من خلال حاسة ما (على سبيل المثال ، البصر) في نفس الوقت كما لو كانت قد دخلت من خلال أخرى (على سبيل المثال ، اللمس).

يستخدم الإعلان هذه الموارد بحيث تكون رؤية جزء إعلاني هو أقرب شيء لتذوق ما يتم بيعه. على سبيل المثال ، يؤدي تضخيم صوت البسكويت أو طحن رقائق البطاطس إلى إحساس باللمس. كما أن رؤية شريحة من لحم الخنزير المقدد المقلي ترتد من برغر توفر نظرة ثاقبة على قوامها.

3. اللقطات المقربة

تظهر لنا اللقطات المقربة كل تفاصيل الطعام الشهية. تنجح إستراتيجية الإعلان عن الطعام هذه ، في المقام الأول ، لأن رؤية الطعام متضخمًا يجعله ناجحًا لنفكر أنه قريب جدًا من العينين ، وبالتالي قريب من الفم.

وبالتالي ، فإننا نتوقع بالفعل المذاق الذي يجب أن يكون لما نراه ، وبطريقة ما ، تبدأ دورة الغدد الصم العصبية التي لها علاقة بالمضغ وإفراز اللعاب. لتقليل الشعور الإحباط من مقاطعة هذه الدورة من التنشيط الفسيولوجيبدأنا في التفكير فيما يمكننا فعله لتذوق هذا المنتج في أسرع وقت ممكن ؛ أي أن الجوع يتحول نحو هدف في المستقبل القريب بدلاً من القضاء عليه.

ولكن بالإضافة إلى ذلك ، فإن اللقطات المقربة هي العذر المثالي للجوء إلى استراتيجية الإعلان التالية.

4. حركة بطيئة

لا تُعد الحركة البطيئة شيئًا في حد ذاته يجعلنا نرغب في شراء منتج أكثر عند استخدامه في الإعلان عن الطعام ، ولكنه يسمح للمعلنين بضمان ذلك أن يرى جمهور الإعلان التلفزيوني ما يجب أن يراه ولا تفقد التفاصيل.

بالإضافة إلى ذلك ، هناك صور ، مثل ما يحدث عندما تصطدم نفثتان من عصير الفاكهة مع بعضهما البعض في الهواء ، يكون ذلك منطقيًا فقط إذا تم عرضهما في حركة بطيئة.

5. جميع أنواع حيل الصور

وظيفة كوب البيرة الذي يظهر في الإعلان هو أن يبدو عليه ، لا أن يكون كذلك. لذلك ، يتم عمل كل شيء لإنشاء أشياء تشبه الطعام دون أن تكون بالضرورة كذلك: عادة ما تكون طبقة الفقاعات التي تتوج القصب عبارة عن رغوة الصابون، يتم استخدام المطاط الرغوي المطلي والمطلي لمستحضرات التجميل لإنشاء شيء يشبه اللحوم وغيرها الكثير تمتلئ الأطعمة بالمواد المحقونة بالمحقن لجعلها تبدو أكبر حجمًا و مدور.

وبالطبع ، تم استخدام جميع التأثيرات الفعالة من حيث التكلفة التي صنعها الكمبيوتر منذ فترة طويلة لإنشاء نماذج ثلاثية الأبعاد للطعام.

6. الحياة الساكنة

كل ما يتعلق بالطعام (أو الأطعمة الزائفة التي تم إنشاؤها لهذه المناسبة) يمكن وينبغي يتم تقديم الدخول من خلال عيون الجمهور المستهدف للمعلنين بشكل ملائم من خلال أ باق على قيد الحياة. الحياة الساكنة هي في الأساس "عرض" لما يتعلق بالبيع، صورة يظهر فيها المنتج أو مجموعة المنتجات تحتل مركز القطعة الإعلانية بالكامل. الفكرة هنا هي إظهار المظهر النهائي لما تم بيعه ، لعرض جميع التفاصيل ذات الصلة مرة واحدة.

الهدف من الحياة الساكنة هو إنشاء صورة مخزنة في الذاكرة ويعمل ذلك على التعرف على المنتج في نقطة البيع. هذا هو السبب في أنه في حالة الإعلانات التلفزيونية يظهر دائمًا في النهاية ، عندما يكون قد تم بالفعل جذب انتباه المشاهد و حان الوقت الآن لمساعدتك في تحقيق الصورة الكبيرة للمنتج ، بدلاً من عرض سلسلة من الصور المجزأة بشكل مختلف المخططات.