5 rozdílů mezi reklamou a propagandou

Žijeme ve společnosti, ve které jsme neustále bombardováni reklamními sděleními a propaganda, která se snaží změnit naše chování a přimět nás hledat přístup k produktům, služby nebo nápady.

Ale přestože jsme do nich obklopeni a ponořeni, pravdou je, že někdy nechápeme nuance mezi různými informacemi, které se nám snaží prodat. Například reklamu a propagandu často považujeme za synonyma, která přesto, že jsou příbuzná, nejsou identická. Vědět, jak je odlišit, je zásadní pro pochopení přesvědčivé komunikace používané společnostmi a organizacemi obecně.

Jaké jsou rozdíly mezi reklamou a propagandou? Podívejme se na některé z nejběžnějších v celém tomto článku.

• Související článek: "28 typů komunikace a jejich vlastnosti"

Reklama a propaganda: podobné, ale odlišné

Aby bylo možné stanovit potenciální rozdíly mezi reklamou a propagandou, je to nejprve nutné ujasněte si, na co každý z těchto konceptů odkazuje, často mezi nimi hluboce souvisí a je mezi nimi zmatek Ano.

Chápeme reklamu jako soubor strategie používané k šíření nebo generování přijetí nebo přitažlivosti produktu nebo služby

pomocí přesvědčovacích sdělení, která jsou obvykle zaměřena na vytváření potřeb a upozorňování na určitý typ podnětů, produktů, entit nebo realit.

Reklama je subjektivní povahy a používá se především v komerční sféře, jejímž cílem je dosáhnout zisku. Navzdory tomu existuje také sociálnější typ reklamy, jehož cílem je vzdělávat nebo zvyšovat povědomí o znepokojivé nebo málo známé realitě.

Pokud jde o propagandu, lze ji definovat jako soubor strategií používaných k tomu generovat podstatnou změnu v ideologii a chování člověka přesvědčivou komunikací, která obecně nemá motiv zisku a předstírá, že generuje úpravy manipulací s informacemi.

Propaganda mívá dogmatické konotace a snaží se přimět příjemce informací, aby dodržoval ideologii nebo upravil své postoje k určitému problému. Navzdory tomu se někdy snaží být vzdělávací, aniž by za tím musel mít zvrácený záměr.

V obou případech se zabýváme strategiemi, které se snaží generovat úpravy v chování subjektu, pomocí zpráv, které mají přesvědčit nutnosti řídit se poselstvím, které nabízejí.

Oba často používají emocionálnost k dosažení svých cílů a mohou zkreslovat pravdu, aby dosáhli svých cílů. Ve skutečnosti reklama i propaganda často používají prvky druhého konceptu k dosažení svých cílů. Rozdíl mezi nimi je velmi jemný a často je obtížné najít prvky, které je oddělují.

Hlavní rozdíly mezi reklamou a propagandou

Ačkoli, jak jsme viděli, koncepty reklamy a propagandy mají v hloubi duše několik podobností jsou to různé pojmy, které mají vlastnosti, které je navzájem odlišují. Mezi těmito rozdíly najdeme následující.

1. Cíl přesvědčivé komunikace

Hlavní a nejpozoruhodnější rozdíl mezi propagandou a reklamou lze nalézt v jejím cíli: reklama je zaměřena hlavně na komerční účely (podaří se prodat nebo zvýšit spotřebu), zatímco propaganda má za cíl změnit ideologii nebo myšlení cílového subjektu dogmatickým způsobem.

Reklamní se snaží přímo získat ekonomický prospěchnebo zvýšit povědomí o sociální realitě, aniž by se pokoušeli změnit přesvědčení druhých, a přitom propaganda protože nemá motiv zisku, snaží se upravit poznávání a přesvědčení subjektu tak, aby byly v souladu s ideologií, která navrhuje.

2. Témata, na kterých pracují

Reklama a propaganda se také liší typem oblastí nebo témat, na kterých obvykle pracují.

Reklama se obecně vztahuje na služby nebo spotřební zboží, ačkoli se může rovněž snažit propagovat instituce, společnosti, myšlenky nebo obecnou sociální realitu. Contra propaganda se obvykle zabývá problémy, jako jsou víry nebo oblasti jako politika a náboženství.

3. Orientace na obsah

Další odlišný aspekt lze nalézt v typu vztahu, který zpráva navazuje s ohledem na obsah, nebo ve vztahu mezi obsahem a cílem komunikace.

Reklama je obecně v souladu s materiálem nebo zprávou, kterou má, a usiluje o přijetí a přitažlivost pro vaši zprávu, s níž kdokoli generuje reklamní sdělení, prezentuje informace že se snaží zvýšit přístup k tomu, co prodává.

Propaganda však může buď usilovat o přijetí nebo připsání ideologii nebo přemýšlet nebo se pokusit to odmítnout a vygenerovat odklon od způsobu myšlení, který je v rozporu s vlastní.

• Mohlo by vás zajímat: "7 klíčů psychologie aplikovaných na marketing a reklamu"

4. Úroveň inkluzivity

Další možný rozdíl mezi propagandou a publicitou souvisí s tím, komu je určena.

Obecně platí, že propaganda je zaměřena na dosažení velmi specifické skupiny velmi omezený cíl s ideologií podobnou té, kterou má emitent. Přestože se reklama často pokouší vytvářet strategie k přilákání konkrétních sektorů populace, obecně hodlá jednat univerzálním způsobem, hledajíc mnohem sociálnější a společenství.

5. Prohlubující se úroveň v psychice

Další velký rozdíl mezi těmito dvěma koncepty lze nalézt v tom, že zatímco reklama se snaží pouze upoutat pozornost o určitém produktu nebo myšlence a možná vytvoří povědomí o jeho potřebě (někdy zahrnující emocionální prvky), propaganda je zaměřena na probuzení, používání a dokonce úpravu emocí, očekávání, myšlenek, přesvědčení a vyhlídky.

V tomto smyslu se propaganda snaží proniknout mnohem hlouběji do psychiky subjektu, aby ho přesvědčila, aby změnil svou ideologii, zatímco reklama interaguje s předmětem na povrchnější úrovni.

Bibliografické odkazy:

• Eguizábal, R. (2007). Teorie reklamy. Redakční židle. Madrid.
• Mendiz, A. (2008). Koncepční rozdíly mezi reklamou a propagandou: etymologický přístup. Reklamní otázky, 1 (12): 43-61.