Reklama by mohla propagovat dětskou obezitu

Zdravotní politiky se stále více zaměřují na prevenci, abyste později nemuseli léčit. To vysvětluje například osvětové kampaně proti kouření a ve prospěch odpovědného řízení. Je však také logické si myslet, že stejně jako lze propagandu použít ke změně zvyků k lepšímu, může dojít i k opaku.

Obézní děti: jakou roli hraje reklama?

A je to tak, jako mnoho kulturních produktů, jako je videohry nebo hudba jsou často (neopodstatněně) obviňovány z vyvolání nežádoucího chováníMyšlenka, že nás reklama ovlivňuje v aspektech, které přesahují naše nákupní preference, se nezdá příliš přitažlivá. Je možné, že reklamy upravily náš způsob bytí a že to dělaly k horšímu?

Nedávná studie naznačuje, že k tomu může docházet s vlivem reklam na nezdravé průmyslové potraviny na ty nejmenší.

Z čeho se skládá vyšetřování?

Výzkum, z něhož byl vyvozen tento závěr, je meta-studie prováděná z analýzy dat získaných z 18 již publikovaných studií. Tým, který zahájil studii, chtěl získat globální pohled na výsledky, s nimiž přišli jiní vědci, aby mohli zjistit, zda reklamy na nezdravé potraviny upravuje stravovací návyky dětí a dospělých a umožňuje tak mít základ pro implementaci určitých předpisů o reklamě v případě, že existuje vliv nechtěný.

Tedy všechny experimentální designové studie, které byly vybrány pro metaanalýzu měl co do činění se vztahem mezi expozicí komerčním reklamám na potraviny a spotřebou jídlo. Takto, Byly použity vzorky dětí a dospělých vystavených reklamě na tento druh potravin, byla shromážděna data o množství jídla, které snědli, a tato data byla porovnána s údaji o jednotlivcích, kterým se tato reklama nezobrazila.

Výsledky

Získaná data to ukazují tento typ reklamy má významný účinek, i když malé nebo střední, v množství jídla, které děti jedí, zatímco u dospělé populace se to podle všeho nestává.

To posiluje myšlenku, že příležitostné vystavování reklamě na potraviny vede děti k tomu, aby jedly více jídla, což může mít sociální a politické důsledky.

Dávají tyto závěry smysl?

Vlastně ano. Mladší lidé jsou obzvláště náchylní k ovlivňování všemi druhy podnětů, a to se velmi dobře odráží ve způsobu, jakým napodobují a osvojují si návyky, které vidí u jiných lidí, nebo v módních trendech. I když jsou reklamy navrženy tak, aby se koupil konkrétní produkt, neznamená to, že nemohou mít spektrum možné účinky mnohem širší než jednoduchý pokračující nákup jedné značky, takže se nezletilí snaží uspokojit potřeby, které reklamy zdůrazňují prostřednictvím všech druhů chování souvisejících (ale ne stejných), jaké se projevují v reklamní.

Důsledky toho nemají dopad na objem prodeje dotyčných společností, ale mají dopad na životy mladých lidí a na systémy veřejného zdraví. Regulace více tím, že budete mít větší kontrolu nad tím, co se zobrazuje u těchto typů reklam, může být komplikovaná, ale ve světle těchto údajů jde o cestu, kterou by stálo za prozkoumání. podniknut s přihlédnutím k všudypřítomné reklamě nejen v televizi, ale také na internetu, což je prostor, ve kterém nejvíce mladí.