Designpsykologi: hvad det er, hvordan det bruges, og hvordan det kan påvirke os

Brandlogoer og den måde, deres tjenester og produkter reklameres for, er ikke designet uden overhovedet at følge et mønster. Dens visuelle præsentation ud over at være kunstnerisk har til hensigt at tiltrække opmærksomhed og overbevise brugeren om, at de har brug for det.

Designpsykologi er et felt tæt knyttet til markedsføring og det ligger bag den succes, som en virksomhed kan have, når det kommer til at markedsføre sine produkter. Det er kunsten gennem forme, farver og stil at fremkalde følelser hos publikum, som den er rettet til, så de overvejer at indtage en vare eller tjeneste.

Dernæst vil vi dykke ned i denne ikke så kendte gren af ​​psykologien, og hvordan den ligger bagved af nogle subtile men meget vigtige ændringer, som visse virksomheder har haft i det sidste flere år.

• Relateret artikel: "Miljøpsykologi: definition, anvendelser og tilgange"

Hvad er designens psykologi?

Navnet på designpsykologi har ikke meget mysterium, da det kommer til at sige, hvad det er: psykologi anvendt på designfeltet. Men,

Hvilket forhold kan der være mellem psykologi og design af mærker og objekter? Virkelig meget, og faktisk kan man sige, at designens psykologi har været enormt involveret i at tage vigtige beslutninger såsom at vælge, hvad et brands følgebrev vil være, det vil sige dets eget logo.

Designets psykologi starter med en utvivlsom virkelighed: alle de objekter, som vi interagerer med, selv gennem det visuelle, fremkalder fornemmelser og opfattelser. Farver, former, skrifttype, objektstørrelse og symmetri påvirker aspekter. meget i, hvordan vi har det, noget der ikke er noget nyt, og som kunstens verden har meget Jo da.

Oversætte kraften i visuel skønhed til en verden af ​​kommerciel og markedsføring, detailhandlere og virksomheder finder en stærk allieret inden for designpsykologi. At vide, hvordan man laver et logo, designer et objekt eller promoverer en af ​​dine tjenester i din reklame kan udnytte publikums sentimentalitet til at overbevise dem om, at de har en brug for. Et godt design kan skabe følelser, og disse følelser er det, der får nogen til at have behov for at købe noget, som de objektivt set ikke havde brug for.

Anvendelse af denne gren

Selv om designpsykologien ikke behøver at blive anvendt udelukkende inden for markedsføring, er det klart, at den griber ind på dette felt på en meget betydelig måde. Man kan sige, at denne gren ligger bag handlinger som oprettelse af multimedie, illustration, grafisk interface design, infografik, produktion af brand art og dens identitet, blandt mange andre mere. Vi taler ikke kun om produktets design, men også om, hvordan det fremmes. Alt påvirker beslutningstagningen fra den potentielle køber, og derfor bør det, der præsenteres, tilskynde ham til at beslutte at købe til sidst.

Andre områder, hvor vi kunne finde designens psykologi, er for eksempel arkitektur. Husets design kan påvirke, hvor koldt eller varmt det kan opfattes af sine besøgende, noget som skal tages i betragtning ud fra selve stedets klima og funktionaliteten bygning. Det er ikke det samme at bygge et museum end en boligblok, da den første skal have et design, der kalder opmærksomhed for at gøre det besøgt, innovativt, men højtideligt, mens husene skulle fremkalde hjemlig varme og sikkerhed.

Listen over eksempler, hvor designpsykologien tages i betragtning, er meget lang og er i stand til at gå fra designet af bøger, pladser, biler, lufthavne og praktisk talt alt, hvad vi kan tænke på, der har en funktionalitet til offentlig. Hvad vi tydeligere kan kommentere er nogle af de fænomener, som denne gren tager højde for, mange af dem er karakteristiske for Gestalt-teorien siden, ligesom den gren, i designens psykologi Jeg ved følger ideen om, at helheden er mere end summen af ​​delene.

1. Nærhed

Objekter placeret tæt på hinanden ses som en gruppe.

2. Lighed

Lignende objekter opfattes som et objekt eller som er en del af samme kategori.

3. Lukker

En figur, der opfattes som en helhed, selv når objektet ikke er helt lukket.

4. Kontinuitet

Når man bevæger sig naturligt fra et objekt til et andet.

5. Figur baggrund

Figuren er løsrevet fra den omgivende baggrund.

6. Farver

Både naturligt og kulturelt erhvervet er farver knyttet til et specifikt register over følelser. I en vestlig sammenhæng er den gule eller guldfarve relateret til prestige, rigdom og lykke rød med fare eller impulsivitet, hvid med renhed, blå og grøn med sundhed og natur. Listen er så længe du vil oprette den.

• Du kan være interesseret i: "Gestaltteori: grundlæggende love og principper"

Når mindre er mere

Vi har allerede nævnt ved et par lejligheder, at designens psykologi er meget involveret i designet af brandlogoer, og nu skal vi forstå, hvad der sker i denne verden. Har du bemærket det? Mange virksomheder har besluttet at ændre deres følgebrev, og det er noget, der ikke ligefrem er gået ubemærket hen, da selv medierne har gentaget det.

IKEA, Correos España, Warner Bros, Twitch, PBS, American Express, Facebook, Google, Microsoft... og mange flere virksomheder har det til fælles at deres logoer er blevet enklere, minimalistiske og koncise. Hvorfor? Hvad er interessen for at forenkle det? Designpsykologi giver os svaret, en forklaring, der ikke kan forstås uden at kontekstualisere fænomenet.

Tidligere, da et brand besluttede at ommærke det, foretog det en omfattende ændring ved at introducere et redesign både i sin stil og i form og farver på dets logo. Dette er ikke svært at kontrollere, da det er nok at sætte søgemaskinen i vores søgemaskine "evolution" og vælg ethvert mærke, så vi får en darwinistisk evolutionstype sekvens af, hvordan det er Logo. Efter år og år at tilføje blomstrer og garish detaljer til deres logoer, har mærker besluttet næsten på samme tid at gå i den modsatte retning: mindre er mere.

Denne trendændring, denne idé så ironisk, som den er at fjerne i stedet for put, er noget, som de fleste mennesker normalt ikke gør undfangelse og faktisk forskning udført af Gabrielle Adams 'gruppe har undersøgt det videnskabeligt, og de har forklaret, hvad de fandt Artikel Folk overser systematisk subtraktive ændringer (Folk ignorerer systematisk subtraktive ændringer.)

Forskerne præsenterede deres eksperimentelle emner med en skærm, hvor der var et gitter med forskellige former lavet af grønne firkanter. Disse figurer var asymmetriske, og opgaven var at gøre dem symmetriske, som de ønskede, ved at ændre pladserne 9 på firkanterne. De fleste af emnerne, langt fra at fjerne kvadraterne, der gjorde figuren asymmetriske, foretrak at skifte sted først. kvadraterne i stedet for at fjerne dem, på trods af at denne anden mulighed var den, der ville have ført dem til at tilfredsstille lektier.

Det er nysgerrig, hvordan mærker har taget lang tid at vælge denne beslutning, en beslutning, der har fået dem til at få en masse eftervirkninger igen ved at blive nyheder til forenkling. Y påvirker ikke kun selve logoet, men det har også valgt at bruge enklere skrifttyper uden serif, funktionel og med lige linjer.

Det skal siges, at motivationen bag mange af disse ændringer er direkte relateret til den virtuelle verden. Mange mærker ændrer designet på deres logoer for at gøre dem mere justerbare til alle typer medier, både på og offline, gør dem læselige og genkendelige, uanset om du ser på mærket på en tablet, eller hvis du finder det samme logo på et stykke papir.

Uanset ændringen er det klart, at motivationen er at få kundens opmærksomhed, gør dig bedre til at huske firmaets logo og genkende det let hvor som helst. Form, farver, typografi og størrelse gør indtryk, et indtryk der ledsages af følelser, der styrer os, når vi bruger en tjeneste. Naturligvis er designens psykologi et felt, som, selv om det er lidt kendt, ved han meget godt, hvordan forbrugerens sind er.

Bibliografiske referencer:

• Adams, G.S., Converse, B.A., Hales, A.H. et al (2021) Folk overser systematisk subtraktive ændringer. Natur 592, 258-261 https://doi.org/10.1038/s41586-021-03380-y
• Carbon, C. (2019). Psykologi af design. Designvidenskab, 5, E26. doi: 10.1017 / dsj.2019.25