Falske behov: hvad er de, og hvordan kan vi opdage dem?

I tider med hyperforbrug ser virkelighedens grænser ud til at udviske. Indflydelsen fra netværkene, fra alt, hvad vi ser på vores skærme og af reklamer, der ser ud til at følge os dagligt, får os til at begynde at stille spørgsmålstegn ved vores oplevelser. Er vi virkelig interesserede i denne tv-serie, eller taler alle om den? Hvordan ved TikTok, at jeg overvejede at købe nye sko?

Svaret på disse spørgsmål ligger i falske behov.. Det er i bund og grund dem, som vores nutidige samfund opfordrer os til at opfatte som væsentlige for vores dagligdag, men de er i virkeligheden konstruktioner designet til at øge forbruget og cementere økonomi. Disse behov udspringer ikke af en iboende eller vital efterspørgsel efter os, men er dygtigt indpodet gennem annoncerings- og marketingstrategier. markedsføring.

Maskinerne, der styrer dette fænomen, er ansvarlige for at overbevise os om, at vores liv er ufuldstændigt uden de seneste nyheder eller den mest opdaterede trend. Fra planlagt forældelse og den korte levetid på nogle produkter, vi køber, til det konstante behov for "forbedrede" versioner, føler vi i stigende grad presset til at erhverve alt, hvad der er "i sidst."

I denne artikel skal vi forstå karakteren af ​​falske behov, som i bund og grund er det første skridt til at kende deres indflydelse og være i stand til at frigøre os fra den. Det er vigtigt at fremme mere bæredygtige, informerede og bevidste forbrugerbeslutninger og derfor dekonstruere den form for hyperforbrug, som vi fungerer med i vores daglige liv.

Hvad er falske behov?

Falske behov, i det væsentlige, Det er alle dem, som vi opfatter som essentielle, men som virkelig er bestemt af sociale aktører såsom reklame og markedsføring.; er virkelig kunstige konstruktioner udelukkende beregnet til forbrug. Disse behov, som vi allerede har sagt, udspringer ikke af en iboende eller vital efterspørgsel, men er dygtigt indpodet gennem forbrugerstrategier.

Gennem falske behov, ofte ubevidst, begynder vi som vitale behov at værdsætte ting, der kan vise sig at være totalt unødvendige luner. Det er ikke nødvendigt at skifte mobiltelefon hvert år for at have den nyeste model, eller have en konto på alle online indholdsforbrugsplatforme.

Tag planlagt forældelse som eksempel. Dette refererer til oprettelsen af ​​produkter med en udløbsdato, der allerede er defineret fra købstidspunktet, for eksempel en bærbar computer, der begynder at svigte efter 3 år. Disse produkter er udviklet udelukkende for at fremme fortsat og konstant forbrug. Ud over at have en indvirkning på vores personlige økonomi, genererer disse processer problemer med økologisk bæredygtighed på alle niveauer af samfundet.

For at sætte en stopper for disse processer og dekonstruere den måde, hvorpå vi socialt forbruger, er det Det er vigtigt at indse, hvor normaliserede falske behov er i vores sociale struktur. daglige. Bliv bevidst om, hvordan for eksempel Instagram opdager et falsk behov, som du har, før du overhovedet er klar over det, og du begynder at se annoncer konstant, indtil du ender med at forbruge. Kunne du tænke dig at være rent bevidst om dine forbrugerbeslutninger og behov?

• Relateret artikel: "Maslows pyramide: hierarkiet af menneskelige behov"

Psykologi bag falske behov

For at forstå, hvor falske behov opstår fra, og hvordan de formår at påvirke os så meget, er det vigtigt at dykke ned i den psykologi, der forklarer dem. For det meste, Falske behov studeres og forklares ud fra forbrugerpsykologiens prisme, et felt, hvor overtalelse og skabelse af ønsker får en exceptionel dimension. Annoncering og markedsføring, dygtigt understøttet af psykologisk forskning, fokuserer på slående følelsesmæssige og håbefulde akkorder.

Løftet om at forbedre selvværd, social accept eller følelsen af ​​at høre til bliver grundlaget for reklamekampagner. Frygten for at blive efterladt i de nyeste trends eller angsten for ikke at leve op til forventningerne Sociale netværk er kraftfulde værktøjer til at skabe følelser af mangel, uanset om behovet eksisterer eller ej. ægte. Annoncer sælger ikke kun produkter; De sælger ideen om en livsstil, om lykke indkapslet i en materiel genstand.

Kognitiv psykologi spiller også en afgørende rolle, og er hovedpersonen i mange af de strategier, som forbrugerpsykologien tager. Bekræftelsesbias og søgen efter social validering driver os til at lede efter produkter, der styrke vores overbevisning og værdier, selvom disse produkter ikke er afgørende for vores liv daglige. At erkende disse mekanismer giver os mulighed for kritisk at stille spørgsmålstegn ved vores købsmotiver og modstå følelsesmæssig manipulation. der ligger til grund for skabelsen af ​​falske behov.

• Du kan være interesseret: "Forbrugerpsykologi: hvad er det, og hvordan studerer det købsmønstre?"

Konsekvenser af falske behov

Virkningen af ​​falske behov strækker sig ud over forretningstransaktioner; Det siver ind i de mest intime hjørner af vores liv og sætter varige spor i samfundet. Vi kunne differentiere virkningen og konsekvenserne af disse falske behov på tre niveauer:

1. Individuelt niveau

På det individuelle plan, At bukke under for presset til konstant at købe det nyeste og bedste kan have negative konsekvenser for dit økonomiske og mentale helbred.. Den konstante søgen efter tilfredsstillelse gennem forbrug fører til en spiral af gæld og stress, mens evig utilfredshed skaber en endeløs cyklus af søgen efter det næste erhvervelse. Ydermere kan denne konstante udsættelse for unødvendigt forbrug få os til at tvivle på vores miljø og vores egne forventninger og ambitioner.

2. Makro niveau

På makroniveau bidrager falske behov til udbredt forbrugerisme, genererer overskydende affald og udtømmer værdifulde ressourcer. Planlagt forældelse, designet til at gøre produkter forældede hurtigt, driver ikke kun den fortsatte efterspørgsel, men forværrer også miljøpåvirkningen.. I en tid med så fremskredne klimaproblemer, som kun bliver værre, er det afgørende at stille spørgsmålstegn ved, hvordan hyperforbrug spiller en hovedrolle.

3. Socialt niveau

Det sociale stof lider også, da konkurrence om at følge med udseendet skaber dybere økonomiske og sociale skel. Den ultimative konsekvens af dette fænomen er et samfund, der værdsætter besiddelsen af ​​materielle goder mere end dets borgeres ægte velvære.

• Relateret artikel: "Hvad er socialpsykologi?"

Detektionsstrategier

At opdage falske behov kræver en bevidst og tankevækkende tilgang til vores forbrugeradfærd. Dette er det første skridt i at indse dens dårlige indflydelse og søge befrielse fra dens indvirkning. Husk, at en mere bæredygtig forbrugstilgang er afgørende for samfundet som helhed, men også for dig på det individuelle plan. Her er nogle praktiske strategier til at hjælpe dig med at skelne mellem, hvad der virkelig er væsentligt, og hvad der er blevet kunstfærdigt præsenteret som sådan:

1. Reflekterende selvevaluering

Tag dig tid til at reflektere over dine sande behov. Spørge dig selv om et produkt eller en service virkelig forbedrer din livskvalitet, eller om det blot er en øjeblikkelig impuls påvirket af reklamer. Ønskede du det, før du så den annonce, eller før de begyndte at bombardere dig med information om det produkt?

2. Tidligere forskning

Før du foretager et køb, gør din research grundigt. Sammenlign produkter, læs brugeranmeldelser og vurder, om yderligere funktioner virkelig tilføjer værdi til dit daglige liv. Vær opmærksom på, hvad du allerede har, og om det produkt vil løse dit reelle behov, eller om du blot gør det styret af en social motor.

3. Sæt spørgsmålstegn ved uopsætteligheden

I forhold til det, der blev nævnt ovenfor, skal du stoppe op og reflektere, når du står over for en ny trend eller lancering. Er det virkelig presserende at købe dette produkt lige nu, eller kan du vente og vurdere, om det er et reelt behov over tid? Har du ikke allerede noget, der opfylder dette behov? Er det virkelig nødvendigt at opdatere det?

4. Modstand mod kompulsiv forbrugerisme

Udvikle evnen til at modstå uimodståelige tilbud. Lad dig ikke rive med af rabatter og kampagner, der søger at skabe en følelse af kunstig knaphed. Vær opmærksom på, at hele dette netværk af tilbud og rabatter normalt udvikles udelukkende med målet om hyperforbrug, vil en multinational virksomhed aldrig gøre dig en tjeneste, uden at du giver noget til lave om.

5. Midlertidig afbrydelse

Afbryde midlertidigt forbindelsen til sociale netværk og reklamer. Dette giver dig mulighed for at reducere eksponeringen for overbevisende beskeder og træffe mere objektive beslutninger. Tror du ikke, at konstant at tjekke, hvad andre har, eller hvad de viser på sociale netværk, fjerner dig fra det, du virkelig ønsker?

6. Fremmer forbrugeruddannelse

Del information om etisk forretningspraksis og vigtigheden af ​​bevidst forbrug. Forbrugeruddannelse er nøglen til at opbygge et samfund, der er mere modstandsdygtigt over for falsk behov og at indse på hvilke måder vi er involveret i dette hjul af hyperforbrug uden finder vi ud af.

Konklusioner

I den konstante søgen efter tilfredsstillelse har vi undersøgt faldgruberne ved falske behov. Fra psykologisk skabelse til sociale konsekvenser påvirker disse lister vores liv dybt. Men ved at tage en tankevækkende og uddannet tilgang til forbrug, kan vi frigøre os fra disse kæder. Ved at forstå screeningsstrategier er vi rustet til at træffe bevidste beslutninger fremme autenticitet frem for illusion, transformere vores handlinger til en handling af empowerment.