Die Theorie der Nutzungen und Gratifikationen: was sie ist und was sie über die Gesellschaft erklärt

Die Uses-and-Granifications-Theorie geht davon aus, dass Menschen die Medien nutzen und audiovisuelle Produkte konsumieren, um bestimmte Wünsche und Bedürfnisse zu befriedigen.

Im Gegensatz zu anderen Medientheorien sieht diese Theorie die Nutzer als Agenten Assets, die Kontrolle über ihren Medienkonsum haben und nicht als bloße passive Empfänger von Nachrichten und Produkte.

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Was besagt die Uses-and-Granifications-Theorie?

Die Uses and Gratifications-Theorie, abgekürzt als TUG, versucht zu verstehen Massenkommunikation durch die Betrachtung, warum Menschen die Medien nutzen. Sein Fokus liegt auf der Frage „Welche Wirkung haben Menschen auf die Medien?“, nicht umgekehrt.

Einer der Hauptuntersuchungsstränge dieser Theorie besteht darin, herauszufinden, warum Menschen sich dafür entscheiden, bestimmte Medien zu verwenden oder bestimmte Produkte zu konsumieren. Es konzentriert sich auf die Analyse der bewussten Entscheidungen von Benutzern, um Bedürfnisse wie Flucht, Interaktion mit anderen Menschen, Spaß oder Entspannung zu befriedigen.

Die Uses-and-Granifications-Theorie stellt dies dann fest audiovisuelle Produkte müssen psychologische Wünsche und Bedürfnisse der Verbraucher befriedigen. Auch wenn ein Kommunikationsmittel nicht mächtig ist, wird es für jemanden wichtig, wenn es eine dieser spezifischen Funktionen erfüllt.

Im Vergleich zu anderen Medientheorien sieht die Nutzungs- und Gratifikationstheorie Medienkonsumenten als an Kommunikation als aktive Agenten, die die Kontrolle über ihren audiovisuellen Konsum haben, nicht als einfache passive Empfänger dessen, was ist bietet sie an. Kurz gesagt konzentriert sich die Uses-and-Granifications-Theorie eher auf die Bedürfnisse und Wünsche des Verbrauchers als auf die ihm zur Verfügung gestellten Mittel oder Botschaften.

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Ursprünge der Gebrauchs- und Gratifikationstheorie

Studien über die Wirkung der Medien auf den Menschen begannen in den 1930er Jahren mit der Massenkommunikation. Aus diesen Untersuchungen wurden jedoch nicht genügend Beweise gesammelt, um die tatsächlichen Auswirkungen der Massenmedien auf die Menschen zu bestimmen. Diese gelten jedoch als Ursprung der Uses-and-Gratifications-Theorie.

Vor den 1940er Jahren galten Menschen nicht als aktive Öffentlichkeit, die in der Lage war, ihre bevorzugten Botschaften und Inhalte auszuwählen. Stattdessen wurden sie als passive Masse betrachtet, die Teil eines homogenen Ganzen war. Das Medienpublikum galt als passiv und leblos.

Die Verbraucher wurden als etwas Träges angesehen, das heißt, sie reagierten nicht oder reagierten nicht auf den Inhalt. Nach dieser Ansicht erwarten die Menschen von den Medien, dass sie ihnen alle Informationen liefern, die sie benötigen, damit sie effektiv im Kontext interagieren können. Das heißt, es wurde erwartet, dass das Publikum so handeln würde, wie es die erhaltenen Informationen vorgaben.

In den 1940er Jahren gab es ein Umdenken, die Öffentlichkeit wurde zunehmend sozialer, psychologischer und sozialer Person, da beobachtet wurde, dass Menschen Informationen und Inhalte basierend auf ihrer auswählen konnten Vorlieben.

Einige Thesen und Studien etablierten zwei der Grundideen der Theorie der Nutzungen und Gratifikationen: Das Publikum kann die gleiche Medien für unterschiedliche Zwecke, trotz Berücksichtigung ähnlicher und homogener Gruppen, und egal wie groß oder mächtig a Hälfte; es wird niemanden betreffen, der Ihre Informationen in ihrem psychologischen und sozialen Kontext nicht nützlich findet.

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Prinzipien und Ziele der Nutzen- und Gratifikationstheorie

Nach seinen Anfängen zusammen mit der Untersuchung der Massenkommunikation. Verschiedene Autoren wie Elihu Katz, Jay G. Blumler und Michael Gurevich spielten in den 1960er Jahren eine wichtige Rolle bei der Festigung der Uses-and-Gratifications-Theorie.

Verbraucher als Menschen müssen entfliehen, mit anderen Menschen interagieren, Spaß haben, sich entspannen... Dies veranlasst sie, sich mit den Medien zu beschäftigen, um diesen psychologischen und sozialen Bedürfnissen gerecht zu werden. Folglich kann man sagen, dass die Massenmedien als Reaktion auf spezifische individuelle Bedürfnisse genutzt werden. Basierend auf diesen Vorstellungen spezifiziert die Uses-and-Granifications-Theorie eine Reihe von Annahmen über den Medienkonsum:

1. Zielgruppen sind aktiv

Wie wir gesehen haben, setzte sich in den 1960er Jahren die Vorstellung durch, dass die Öffentlichkeit nicht als homogene Masse funktionierte. Er konnte die Nachrichten und Inhalte auswählen, die er wollte. Die Medien begannen, ihre Konsumenten individueller, sozialer und psychologischer zu sehen.

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2. Jeder Konsument entscheidet über die Relevanz des Mediums

Es hört auf zu denken, dass es die Medien sind, die bestimmen, was der Betrachter sieht; Stattdessen sind es die Zuschauer, die aufgrund ihrer Interessen, Werte und Bedürfnisse selbst entscheiden. Letztendlich liefern die Medien das, was das Publikum sehen möchte, sie sind die Zuschauer, die sich aktiv dafür entscheiden, auf den Inhalt zu achten.

3. Die Menschen wissen, wonach sie suchen

Die Uses-and-Granifications-Theorie stellt die Beziehung zwischen Stimulus und Response in Frage. Er schlägt vor, dass es die Empfänger selbst sind, die über die Interpretation des Inhalts – nicht nur der Reize – entscheiden, wenn die kommunikativen Prozesse beginnen. Das heißt, Verbraucher werden nur dann von Reizen beeinflusst, wenn sie von ihnen beeinflusst werden wollen.

4. Medien konkurrieren miteinander

Letztendlich konkurrieren die Medien mit anderen Quellen um die öffentliche Aufmerksamkeit. Sie tun dies, indem sie versuchen, die Bedürfnisse der Öffentlichkeit zu befriedigen. Menschen berücksichtigen ihre vergangenen Erfahrungen mit den Medien, wenn sie Entscheidungen darüber treffen, wie sie ihre Zeit verbringen. Diese Überlegung findet auf einer tieferen Ebene statt, als sich einfach daran zu erinnern, was Sie gestern getan haben. Es beinhaltet eine Bewertung Ihrer Umgebung und das Verständnis, wie der Inhalt Sie beeinflusst hat.

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Arten von Belohnungen und Bedürfnisse

Ein Teil der Forschung zur Verwendungs- und Befriedigungstheorie konzentriert sich auf das Verständnis der Fähigkeit von Medien, Belohnungen anzubieten. Dies hat zur Schaffung verschiedener Typologien geführt, die Medienprämien in eine kleine Gruppe von Klassen einteilen. Zu diesen psychologischen und sozialen Bedürfnissen gehören:

• Bedürfnis nach emotionaler Befreiung: Die Medien können uns helfen, der Routine zu entfliehen, Probleme zu vermeiden und einfach nur Spaß zu haben.
• Zwischenmenschliches Bedürfnis: Wir können die Inhalte als Ersatz für Gesellschaft oder als Quelle nützlicher Informationen in zukünftigen Gesprächen verwenden.
• Bedürfnis nach persönlicher Identität: Die Medien können bestimmte Überzeugungen oder Werte stärken und uns auch ermöglichen, die Realität zu erforschen.
• Wachsamkeit erforderlich: Die Medien liefern nützliche Informationen über Dinge, die uns betreffen können.

Obwohl neuere Forschungen zur Verwendung und zur Befriedigungstheorie darauf hindeuten, dass neue Medien eine ähnliche Befriedigung bieten wie die von Ältere Medien, einige Autoren warnten, dass Studien über die Verwendung und Befriedigung neuer Medien durchgeführt werden sollten getrennt betrachtet: Neue Medien bieten auch einzigartige Vorteile gegenüber älteren Medienformen, diese lassen sich in vier einteilen Kategorien:

• Modalitätsbasierte Belohnungen: Derzeit können Inhalte in einer Vielzahl von Modalitäten bereitgestellt werden, einschließlich Audio, Video, Text oder einer Mischung aus diesen. Wenn wir an virtuelle Realität denken, trägt dies zum Realitätsbedürfnis bei.
• Boni basierend auf der Erstellung von Inhalten: Heutzutage sind die Menschen auch zu Inhaltserstellern geworden. Dies kann zwischenmenschliche Bedürfnisse mit der Schaffung von Gemeinschaften oder Status befriedigen.
• Belohnungen basierend auf Interaktivität: Inhalte sind nicht mehr statisch, das heißt, Sie können damit interagieren und etwas bewirken. Damit kann das Bedürfnis nach Kontrolle befriedigt werden.
• Browsing-basierte Trinkgelder: Browsing-basierte Erfahrungen in neuen Medien Befriedigung von Bedürfnissen wie dem zusätzlichen Spaß, sich durch die Räume zu bewegen und, wenn es sich um ein Spiel handelt, z die Ebenen. Dazu gehört, sie zu überwinden.

Theorie der Nutzungen und Gratifikationen und soziale Netzwerke

Laut dem Artikel von Fátima Martínez, Professorin für Journalismus: Die Theorie der Nutzung und Befriedigung der Medien wurde durch die Nutzung sozialer Netzwerke erweitert. Denn soziale Netzwerke ermöglichen es Menschen, miteinander zu interagieren und bieten neben Entspannung auch andere Vorteile. Anregung der Vorstellungskraft und Förderung sozialer Beziehungen, gelten nach seiner Analyse als die klassischen Nutzen der Medien Kommunikation. Soziale Netzwerke bieten auch

• Vertrauen.
• Unternehmen
• Glück
• Spaß
• Überwachung
• Soziale Beziehungen

Wie wir sehen können, war diese Reihe von Bedürfnissen bereits in der klassischen Theorie enthalten. Obwohl es stimmt, dass soziale Netzwerke sie stark verbessert haben. Außerdem müssen wir bedenken, dass diese Vorteile nicht real sind. Soziale Netzwerke erzeugen in vielen Fällen eine falsche Illusion, indem sie beispielsweise Menschen als Freunde verstehen, mit denen wir fast keine Interaktion haben.

Kritik an der Gebrauchs- und Gratifikationstheorie

Die Uses-and-Granifications-Theorie wurde aus verschiedenen Gründen kritisiert, obwohl sie in der Medienforschung nach wie vor weit verbreitet ist.

Viele ihrer Schlussfolgerungen zur Berücksichtigung aktiver Zielgruppen basieren auf selbst gemeldeten Daten von Verbrauchern selbst. Diese Art von Daten ist nicht immer genau oder zuverlässig.

Es ist auch wichtig zu beachten, dass die Menschen nicht auf alle derzeit verfügbaren Medienoptionen zugreifen können. Diese Kritik ist heute umso deutlicher, da es mehr Möglichkeiten denn je gibt. Die Menschen sind jedoch darauf beschränkt, basierend auf ihrem Zugang zu verschiedenen Optionen und nicht basierend auf ihren Bedürfnissen zu wählen.

Schließlich konzentriert sich die Theorie, wie wir gesehen haben, auf das Publikum und untersucht nicht die Botschaften der Medien und wie sie Menschen beeinflussen können.